■文/陳 梅

從“澎湃新聞”探究媒介融合

■文/陳 梅

在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的推動(dòng)下,媒介融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨,“融合媒介”與“融合新聞”成為新聞傳播領(lǐng)域的國(guó)際性前沿課題?！芭炫刃侣劇弊鳛閭鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的先列，其發(fā)展的動(dòng)因是對(duì)新媒體大局的順勢(shì)，本文基于使用與滿足理論，分析其在新媒體平臺(tái)進(jìn)行的創(chuàng)新和探索，發(fā)現(xiàn)“澎湃新聞”從環(huán)境監(jiān)測(cè)、自我確認(rèn)和人際交往三方面都一定程度上滿足了受眾的需求。

媒介融合；“澎湃新聞”；差異特點(diǎn)；新聞生產(chǎn)方式；發(fā)展策略

緒論

如今，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中還沒(méi)有典型的成功案例，“澎湃新聞”作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型尖兵，是其在新媒體業(yè)務(wù)方面爭(zhēng)取突破的關(guān)鍵?！芭炫刃侣劇狈e極響應(yīng)國(guó)家關(guān)于媒介融合的號(hào)召，希望能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性和廣泛性來(lái)達(dá)到開發(fā)其意識(shí)形態(tài)主陣地和新陣地的目的。“澎湃新聞”是我國(guó)媒介融合方面的一個(gè)亮點(diǎn)，它的積極探索不僅僅是順應(yīng)了當(dāng)下媒介數(shù)字化的大背景，更是實(shí)現(xiàn)了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)快速溢價(jià)的目的。然而，雖然“澎湃新聞”在媒介融合等各個(gè)方面取得了很大的成績(jī)，但就目前而言，它也并非是完美的，媒介融合的成功不僅需要實(shí)現(xiàn)在信息采集和新聞表達(dá)上的融合，更需要兼顧其所有權(quán)等各個(gè)方面進(jìn)行策略性、機(jī)構(gòu)性的融合，以尋求到合理的盈利方式和商業(yè)模式。

1.“澎湃新聞”和媒介融合

1.1 媒介融合的內(nèi)涵

最先提出媒介融合這一概念的是美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授，其本意是各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。媒介融合是指?jìng)鞑ッ浇楹团c其相關(guān)聯(lián)的各種要素之間相互結(jié)合、凝聚乃至互相融合，簡(jiǎn)而言之，就是把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的采編作業(yè)相結(jié)合，進(jìn)行資源共享和集中性的處理，以產(chǎn)生更多形式不同的信息產(chǎn)品，同時(shí)通過(guò)各種不同的媒介平臺(tái)進(jìn)行傳播。媒介融合并不只是傳播介質(zhì)的融合，還應(yīng)當(dāng)包括媒介產(chǎn)品、媒介市場(chǎng)和媒介所有制等各個(gè)方面的融合。

1.1.1 媒介傳播技術(shù)的融合

媒介融合在內(nèi)容方面最先體現(xiàn)于各大報(bào)刊雜志開始創(chuàng)辦電子刊物，即印刷媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的融合；后來(lái)，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷推進(jìn)和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及、網(wǎng)民不斷增加，電視和廣播也加入了媒介融合的行列之中，即所謂的廣播、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合。

1.1.2 媒介平臺(tái)的融合

媒介平臺(tái)的融合和媒介傳播技術(shù)的融合息息相關(guān)，前者是在后者的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的，媒介平臺(tái)融合是一個(gè)技術(shù)層面上的相互融合，是指整個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)體系擁有相同的技術(shù)來(lái)支持，并且相互之間共享傳播方式和內(nèi)容。

1.1.3 媒介產(chǎn)品的融合

計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展帶來(lái)了數(shù)字技術(shù)的快速進(jìn)步，各類媒介產(chǎn)品、媒體服務(wù)也在不斷發(fā)展之下日益融合，電視、電影、音樂(lè)、游戲等不同形式的媒介產(chǎn)品通過(guò)統(tǒng)一的媒介技術(shù)支持而不斷加強(qiáng)彼此間的互聯(lián)性和互換性。不同的媒介產(chǎn)業(yè)會(huì)提供不同形式的媒介產(chǎn)品和服務(wù)，并在信息的流通和流轉(zhuǎn)過(guò)程中形成其獨(dú)有的價(jià)值鏈。而數(shù)字媒體的大跨越則使得各種不同的媒介產(chǎn)品通過(guò)同一渠道在同一時(shí)間傳達(dá)到受眾的面前。

1.1.4 媒介企業(yè)的融合

媒介企業(yè)融合主要表現(xiàn)為各大傳媒公司、傳媒集團(tuán)的形成，大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的傳播媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間內(nèi)容上的相互推銷和資源上的共享。例如我國(guó)最早的傳媒集團(tuán)廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，它也是我國(guó)版面規(guī)模最大、經(jīng)濟(jì)規(guī)模和收益都最好的報(bào)業(yè)集團(tuán)。關(guān)于媒介企業(yè)融合的另一種表現(xiàn)形式就是原先擁有特定服務(wù)對(duì)象的企業(yè)在融合技術(shù)、手段的基礎(chǔ)之上和傳媒企業(yè)在業(yè)務(wù)上有所重疊，最典型的就是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的承辦商在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上有所延伸，開始承擔(dān)一定的媒體角色，像傳媒企業(yè)一樣為公眾提供信息服務(wù)。

1.1.5 媒介市場(chǎng)的融合

媒介市場(chǎng)的融合主要體現(xiàn)在媒介市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化中，傳統(tǒng)的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是縱向一體化的競(jìng)爭(zhēng)，即競(jìng)爭(zhēng)往往在同一地區(qū)同一類別中顯得更為激烈，也就是說(shuō)同城報(bào)紙之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比同城報(bào)紙、電視和電臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈的多，而媒介市場(chǎng)融合則將原有的縱向競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榱藱M向競(jìng)爭(zhēng)的模式，伴隨著媒介產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的融合，競(jìng)爭(zhēng)不僅在同類媒體之間進(jìn)行，同時(shí)也發(fā)生在已經(jīng)或者正在融合的各個(gè)媒介產(chǎn)業(yè)、媒介企業(yè)當(dāng)中。

1.2 “澎湃新聞”的概述

2014年7月22日，“澎湃新聞”作為上海報(bào)業(yè)集團(tuán)改革后的第一個(gè)重大成果全面上線，在此之前，“澎湃新聞”就已經(jīng)為傳媒界所共同關(guān)注，成為學(xué)界、業(yè)界所熱議的傳媒事件?！芭炫刃侣劇笔巧虾?bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)行新媒體改革所推出的一個(gè)專注時(shí)政與思考的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)半年多的籌備和醞釀，“澎湃新聞”正式推出了新聞網(wǎng)頁(yè)、WAP網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)等平臺(tái)，形成了其新媒體矩陣，力圖打造中國(guó)第一時(shí)政傳媒品牌。伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在傳媒市場(chǎng)上的份額不斷縮減，經(jīng)濟(jì)收入大不如從前，傳統(tǒng)媒體的生存壓力不斷加劇，如何在重重困境之中探索出其發(fā)展的新出路已然成為各大傳統(tǒng)媒體所思考的重點(diǎn)。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)斥資近4億重點(diǎn)打造了“澎湃新聞”，項(xiàng)目主要是由東方報(bào)業(yè)公司主持，其將原有紙質(zhì)《東方早報(bào)》進(jìn)行縮版，團(tuán)隊(duì)中的三分之二成員都轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體，運(yùn)用傳統(tǒng)報(bào)紙編輯策劃、記者采編的形式進(jìn)行新聞生產(chǎn)。

媒介融合對(duì)于整個(gè)人類社會(huì)的影響越來(lái)越大，時(shí)政新聞肩負(fù)著政治宣傳和輿論引導(dǎo)的使命，必然要在媒介融合的大環(huán)境之下探尋到一條適合自己發(fā)展的新道路?！芭炫刃侣劇本褪菚r(shí)政新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)型的尖兵，它以全新的面貌出現(xiàn)在人們面前，吸引了整個(gè)社會(huì)的廣泛關(guān)注。時(shí)政新聞面對(duì)日益變化的新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式、傳播權(quán)力的變更、社會(huì)化傳播結(jié)構(gòu)的變化和各種新政策、新力量的推理，必須在新媒體市場(chǎng)中端正自己的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，時(shí)刻關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化的消息，打造產(chǎn)品化、產(chǎn)業(yè)化的時(shí)政類新聞。“澎湃新聞”的發(fā)展投注了大量的資金和人力，一開始其就明確自己的市場(chǎng)導(dǎo)向，發(fā)揮自己的人才優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行新聞生產(chǎn)和用戶關(guān)系重構(gòu)，打好了圖存創(chuàng)新的第一步。

2.“澎湃新聞”對(duì)媒介融合時(shí)代下新聞生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變的體現(xiàn)

2.1 新聞信源結(jié)構(gòu)的改變與新聞傳播主體的變化

傳統(tǒng)的媒介新聞信源主要是通過(guò)記者與政府、企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體之間相互聯(lián)系，或者是讀者來(lái)信等方式來(lái)獲得，然而新媒介的出現(xiàn)使得人們獲得了前所未有的新聞參與感。媒介融合時(shí)代下，媒介可以通過(guò)微信、微博等各類社交軟件獲取信息提要，再對(duì)具體信息做出采訪和報(bào)道?！安莞浾摺痹谥卮笸话l(fā)事件現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的新聞一次次產(chǎn)生了全球性的轟動(dòng)效應(yīng)。如 2005 年初東南亞發(fā)生海嘯, 英國(guó) BBC、美國(guó) CNN 的網(wǎng)站都專門設(shè)有欄目發(fā)布來(lái)自災(zāi)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)的普通公民的新聞報(bào)道, 2006 年英國(guó)倫敦發(fā)生地鐵爆炸事件, 第一時(shí)間發(fā)出的現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)掌鲎云胀癖姸锹殬I(yè)記者。新興媒介正在改變著人們進(jìn)行新聞傳播的方式，受眾的主體地位正在不斷發(fā)生變化，“澎湃新聞”很好地利用了新媒介形勢(shì)下傳播者、受眾地位一體化的特征進(jìn)行界面的設(shè)計(jì)，通過(guò)新聞追問(wèn)、新聞分享等功能來(lái)擴(kuò)大傳播范圍、吸引受眾。

2.2 新聞?shì)d體性能的變化與新聞傳播方式的變化

新興媒介通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，這就促使其與傳統(tǒng)媒體在載體的性能方面有了根本性的不同，新興媒介為新聞傳播提供了更加廣闊的平臺(tái)，不只是專業(yè)記者，草根記者也能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)迅速地將新聞內(nèi)容發(fā)布到自己喜歡的平臺(tái)進(jìn)行傳播。技術(shù)在不斷發(fā)展，新興媒介的融合功能也在不斷加強(qiáng)，人們進(jìn)行新聞發(fā)布和分享的手段日益多元化，多媒體方式已經(jīng)被運(yùn)用到了媒介新聞傳播上，人們可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)終端獲得視聽結(jié)合的新聞內(nèi)容。

“澎湃新聞”一方面通過(guò)自身客戶終端的更新和維護(hù)進(jìn)行日常的新聞傳播，另一方面也會(huì)通過(guò)微信和微博公眾帳號(hào)對(duì)于新近發(fā)生的事件進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，讓關(guān)注者在第一時(shí)間內(nèi)獲取信息。媒介融合帶來(lái)了新聞傳播手段和傳播方法的改變，雖然更能滿足受眾的信息需求，但不免也增加了其在新聞內(nèi)容整合和加工上的難度，媒介需要精準(zhǔn)地定位內(nèi)容的方向并選用最佳的傳播方式發(fā)布，除此以外還需要時(shí)刻關(guān)注傳播過(guò)程中的受眾反饋，不斷地改進(jìn)創(chuàng)新。

2.3 新聞媒介組織結(jié)構(gòu)的變化與工作流程的變化

媒介融合時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行合作，改變了原有的新聞媒介組織結(jié)構(gòu)，當(dāng)然不可避免地也帶動(dòng)媒介工作流程上的變化，“澎湃新聞”由《東方早報(bào)》原班人員組成，還引進(jìn)了80多名員工，沿襲傳統(tǒng)新聞的采編方式，通過(guò)更多的信源和分享渠道進(jìn)行內(nèi)容的傳播?！芭炫刃侣劇睋碛卸鄠€(gè)媒介平臺(tái)，網(wǎng)頁(yè)版的內(nèi)容、手機(jī)客戶端的內(nèi)容和微信公共帳號(hào)的內(nèi)容都有所不同，技術(shù)人員會(huì)根據(jù)每個(gè)終端的界面設(shè)計(jì)出最方便讀者閱讀和交流的內(nèi)容展示平臺(tái)。

大眾媒介紛紛從獨(dú)自運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向合作運(yùn)營(yíng)，這樣能夠減少媒介在人力、設(shè)備和資金等各個(gè)方面的投入，降低新聞生產(chǎn)的成本，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，與新興媒體進(jìn)行合作能夠起到一定的保護(hù)市場(chǎng)的作用，人們會(huì)通過(guò)新興媒介關(guān)注到傳統(tǒng)媒介。但在集中和融合的媒介集團(tuán)中, 不同的媒體可以通過(guò)生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)與控制實(shí)現(xiàn)資源重整, 利用不同類型媒介的介質(zhì)差異, 在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異, 化競(jìng)爭(zhēng)為合作, 結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng), 并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。

3.結(jié)論

新興媒介的出現(xiàn)突破了各大媒體之間的壁壘，給傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合提供了進(jìn)行資源整合的基礎(chǔ)和平臺(tái)。受眾能夠第一時(shí)間里根據(jù)自己的喜好從新興媒體中獲取簡(jiǎn)潔概括的最新信息，之后各大報(bào)紙、電視也會(huì)為感興趣的受眾提供與新聞的背景、經(jīng)過(guò)、發(fā)展等內(nèi)容相關(guān)的深度報(bào)道。隨著電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，我們可以預(yù)測(cè)，一種超薄型的移動(dòng)平面顯示板將會(huì)出現(xiàn)，人們最終會(huì)在一個(gè)終端上將文字、聲音、圖像自由地轉(zhuǎn)換，真正擁有一份尼葛洛龐帝所描繪的“我的日?qǐng)?bào)”。

[1]朱春陽(yáng)，張亮宇．“澎湃新聞”：時(shí)政類報(bào)紙新媒體融合的上海模式[N]．中國(guó)報(bào)業(yè)，2014-08-25．

[2]“澎湃新聞”網(wǎng)站．關(guān)于澎湃[DB/OL]．http：//www．thepaper． cn/about_paper．Jsp．

[3] 李丹． 親歷澎湃誕生[Z]．“九十九度”微信訂閱號(hào)，2014-7-24．

（作者單位：匯科（鎮(zhèn)江）數(shù)碼科技有限公司）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．013