■文/趙英淑

美國媒體是這樣“融”的

■文/趙英淑

在美國，不管是報紙、電臺、電視、雜志還是網站，在媒體融合發(fā)展中，都非常注重時效性和新聞性。幾乎每家媒體都強調內容為王；非常注重多渠道、多平臺發(fā)布新聞；非常注重全媒體人才的培養(yǎng)；非常注重精耕細作深度報道；不遺余力打造全媒體中心。

內容；渠道；人才；深度；全媒體中心

隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展以及新媒體的異軍突起，如今越來越多的用戶習慣上網、看微博、讀微信獲取新聞信息。無論是微博還是微信等，這些網絡載體都愈來愈注重社交化，不再是單純地由媒體本身向用戶傳遞信息，而是處于其中的每一位用戶都可以上傳信息，形成互動平臺。

在全球化傳播語境下，世界范圍內媒體融合發(fā)展已經是大勢所趨。國外一些傳統(tǒng)媒體圍繞網絡視頻、社交媒體和互聯(lián)網移動終端開展了媒體融合，初步形成了傳統(tǒng)傳播網絡、互聯(lián)網絡和通信網三種傳播渠道的鏈接和整合，從而為傳統(tǒng)媒體重新拓展了未來發(fā)展新的空間和思路。

隨中國新聞代表團訪問美國媒體時發(fā)現(xiàn)，在美國，不管是報紙、電臺、電視、雜志還是網站，在媒體融合中，都非常注重時效性和新聞性，幾乎每家媒體，都強調內容為王；同時非常注重多渠道、多平臺發(fā)布新聞；非常注重全媒體人才的培養(yǎng)；精耕細作深度報道；不遺余力打造全媒體中心。

1.做真實、實時、與你有關的內容

美國有線電視新聞網（CNN）數(shù)碼制片人告訴新聞代表團，不管是紙質媒體，還是新媒體，新聞最重要的還是要以內容為王，要調研考究受眾真正喜歡看什么樣的新聞。

當問到如何做到以內容為王，CNN女主播說，任何突發(fā)的新聞，CNN國際新聞網都會率先為受眾作現(xiàn)場報導。憑借先進的技術，第一時間，現(xiàn)場會詳盡地報導全球新聞的始未，令人仿如置身其中。

比如，在代表團訪美期間，正值美國各黨內初選時期，我們看到CNN派出的記者就到選舉現(xiàn)場報道。

在CNN，隨處可見的新聞準則real（真實）、live（實時）、relevant（與你有關）也是內容為王的寫照。

2.多渠道發(fā)布新聞

在新媒體的沖擊下，CNN也意識到網上傳播具有速度快、可互動的特點。所以，同一個新聞，也會通過多種平臺傳播，有的在網上，有的在Facebook（臉書），有的在twitter(社交網站，類似我們的微博)，但是不管是網上，還是在facebook、Twitter，雖然是同一個新聞，但其表達方式各有特點，不完全一樣。

制片人解釋說，由于現(xiàn)在是刷屏的時代，同一個新聞，非常有可能最先在facebook和 twitter上看到，然后才會關注你的網站和節(jié)目。所以做好在社交網站發(fā)布新聞，顯得尤為重要，也是爭取更多受眾的渠道。

在新媒體的浪潮下，就連最初只提供文字和圖片新聞的美聯(lián)社也向新媒體轉型。開始多渠道發(fā)布新聞，采用視頻直播新聞和快速在社交網上發(fā)布圖文并茂的短新聞，以此建立互動。

在向新媒體轉型的進程中，《華爾街日報》發(fā)布新聞的順序是這樣的，先用圖文、視頻的方式在社交平臺上快速發(fā)布新聞，緊接著是網站，最后落地紙媒，他們認為這樣的傳播速度和傳播效果，符合當下大多數(shù)人的新聞獲取方式。

3.培養(yǎng)復合型人才

在《華爾街日報》見識了復合型人才的培養(yǎng)。

當問到紙媒記者如何向全媒體記者轉型時？《華爾街日報》的編輯告訴代表團，最有效的方式就是培訓、自學與實戰(zhàn)。請專業(yè)的培訓師為紙媒記者講如何應用照相機、攝像機，之后，讓記者在規(guī)定的時間內，帶著數(shù)碼照相機、攝像機在街頭拍攝采訪。

《紐約時報》不遺余力地打造專家型記者，他們的記者隊伍來自不同的領域。比如財經的記者就是來自美聯(lián)儲；戰(zhàn)地記者則來自軍隊。高級編輯和記者解釋說，這樣的好處就是，遇到這方面的突發(fā)新聞，這些有專業(yè)背景的記者第一時間對新聞做出反應，就能進行報道和評說。

《紐約時報》高級編輯說，在新媒體的背景下，他們的目標是首先提高網上讀者量，其次是改變商業(yè)模式，從廣告收入轉向訂戶收入，讓在新媒體上的訂閱更簡單、更便捷、更易操作。

在數(shù)碼讀者大量增加的同時，要根據(jù)讀者的興趣，私人訂制一些新聞閱讀，增加一些高科技的報道手段，增加虛擬體驗，讓讀者在讀新聞的時候有一種身臨其境的感覺。

4.精耕細作深度報道

在美國國家公共電臺（NPR）訪問時，深深地被其深度報道所震撼。據(jù)調查組高級編輯介紹，能做深度調查的記者，是整個采編隊伍行列中的翹楚。在偌大的NPR，也就只有四個調查記者，但調查組有9個人，其余5個都是輔助四個調查記者查資料、做后勤服務工作的。每個調查組記者一年做2-3個項目，每個項目可做多篇系列報道。系列報道先在社交網站如Facebook、Twitter和網上進行圖片、聲頻預熱，這樣可以把更多的聽眾吸引過來。

調查組記者介紹，要想做好調查報道，先要貯備知識，對于拿不到的一手資料和數(shù)據(jù)，要多方迂回去拿，還要厚臉皮去采訪更多的當事者。

據(jù)統(tǒng)計，NPR的聽眾有60%以上的人受過大學教育，75%屬于中高等收入家庭。由于提供深入、透徹、公正的新聞報導，所以NPR在美國廣播界處于主流地位。

5.打造全媒體中心

《今日美國》全媒體運營中心的模式是，每天早上八點半開策劃會，布置選題，哪些是社交網站上的，哪些是網上的，哪些是紙媒的，都定位好了。社交網站和網上的稿子，要求短頻快，第一時間上網。

策劃會的成員是各版的主編及網站、新媒體的負責人，也就是整個新聞發(fā)布渠道的負責人都要參與。當選題布置好后，記者分頭去采訪，完成報道。

當天下午兩點的會議，則敲定紙媒各版的稿件。還是上午開策劃會的原班人馬，匯報稿子的情況，首先由一版的主編挑稿，以保證頭版頭條的質量。頭版的主編介紹一版稿件挑選的標準，最重要的是新聞性和內容，讀者感興趣、想知道的就是頭條。

當頭版頭條的稿件確定后，其余的稿子在根據(jù)欄目定位分配到各個版上。各版稿子確定后，傳給美編進行排版，然后印刷。

在《今日美國》，傳統(tǒng)媒體和新媒體互為補充，相得益彰地融合。在傳統(tǒng)媒體的編輯中，完全可以植入新媒體的表現(xiàn)手法，比如圖表、漫畫等。而傳統(tǒng)媒體的內容，更需要新媒體快速地傳播出去。

（作者單位：科技日報社融媒體中心）

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