■文/王志宏

數(shù)字媒體時(shí)代下的新聞傳播探析

■文/王志宏

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展背景下，新聞傳播也發(fā)生了技術(shù)性的變革。近年來(lái)，隨著數(shù)字媒體技術(shù)的廣泛推廣，新聞傳播已然邁進(jìn)全新數(shù)字信息化時(shí)代。文章通過(guò)闡述新媒體特征及內(nèi)涵，分析數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，對(duì)新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展策略展開(kāi)探討，旨在為如何促進(jìn)新聞行業(yè)有序健康發(fā)展提供一些思路。

新媒體；數(shù)字媒體；新聞傳播；發(fā)展

引言

新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)新聞傳播下的信息傳播質(zhì)量、效果已然難以滿足當(dāng)前社會(huì)大眾要求，人們對(duì)新聞傳播的認(rèn)識(shí)發(fā)生了質(zhì)的轉(zhuǎn)變。如今的新聞傳播方式不斷發(fā)展、升級(jí)，在新媒體技術(shù)有序推動(dòng)下，展開(kāi)了一場(chǎng)全新的新聞傳播革命。由此可見(jiàn)，對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代下的新聞傳播開(kāi)展研究，有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體概述

1.1 新媒體

結(jié)合傳播學(xué)基本理論而言，一個(gè)健全的傳播流程應(yīng)當(dāng)涵蓋信息發(fā)出者、信息接收者等要素，亦可將它們稱作傳播介質(zhì)、受眾。與此環(huán)節(jié)對(duì)應(yīng)涉及的傳播介質(zhì)即為媒體。廣義上而言，媒體是信息在傳送過(guò)程中，所必不可少的介質(zhì)或者載體。比如，廣播離不開(kāi)無(wú)線電、網(wǎng)絡(luò)離不開(kāi)網(wǎng)路等。狹義上而言，媒體指的是一系列能夠開(kāi)展信息傳遞或者呈現(xiàn)的物質(zhì)載體，例如電視、網(wǎng)絡(luò)等。伴隨新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展、成熟，其在人們社會(huì)生活，特別是新聞傳播等領(lǐng)域中扮演著越來(lái)越重要的角色。

1.2 新媒體特征

1.2.1 信息傳播迅速

伴隨網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，眾多新聞事件在極短時(shí)間內(nèi)便可實(shí)現(xiàn)全世界發(fā)布。受益于該種快速的傳播背景，使實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)直播現(xiàn)已轉(zhuǎn)變成可能。與此同時(shí)，信息接收者同樣可不受時(shí)間、空間限制，對(duì)各式各樣新聞資訊進(jìn)行接收，并可利用網(wǎng)絡(luò)自由表達(dá)自身的觀點(diǎn)與見(jiàn)解。就比如微信、微博等新媒體均可實(shí)現(xiàn)該點(diǎn)特征。

1.2.2 受眾覆蓋面廣泛

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展，尤其是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展逐步成熟背景下，新媒體覆蓋面日益擴(kuò)大。以移動(dòng)手機(jī)為例，如今我國(guó)4G網(wǎng)絡(luò)、Wifi網(wǎng)絡(luò)的普及，使得僅借助一部智能手機(jī)，便可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞資訊的接收、傳播。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》顯示，截止2016年7月，我國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)突破13億人次，其中4G用戶總數(shù)突破6億人次[1]。

1.2.3 即時(shí)互動(dòng)性強(qiáng)

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新聞傳播有著顯著的單方向性特征，顯然這也是傳統(tǒng)媒體的一大不足之處。在新媒體時(shí)代，各式各樣媒體參與者，既可作為新聞信息的接收者，又可作為新聞資訊的創(chuàng)造者，將身邊的所見(jiàn)所聞經(jīng)由新媒體開(kāi)展分享。與此同時(shí)，在此分享過(guò)程中，每一媒體參與者均可展開(kāi)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

1.2.4 具有一定風(fēng)險(xiǎn)性

網(wǎng)絡(luò)有著開(kāi)放性的特征，因而在對(duì)新媒體開(kāi)展使用過(guò)程中，極易受監(jiān)督管理不當(dāng)或網(wǎng)絡(luò)操作匿名性等因素影響，使得眾多虛假或者不良的信息資訊通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展傳播。再加上新媒體所具備的覆蓋范圍廣的特征，會(huì)進(jìn)一步加大信息傳播的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

2.數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用

伴隨新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字媒體技術(shù)形成了集文字、圖形、視頻等于一體的傳播媒介。其中，極具代表性的如微信、微博、移動(dòng)客戶端等，達(dá)成了信息傳播的普遍性、廣泛性、快速性等信息化發(fā)展特征，很大程度推進(jìn)了當(dāng)代新聞傳播的變革發(fā)展。結(jié)合2016年微信用戶數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在微信公眾號(hào)類型中，自媒體、認(rèn)證媒體分別占比36.2%、28.6%。由此表明，數(shù)字媒體在新聞傳播中的應(yīng)用已起到尤為重要的作用。相關(guān)新聞部門依托設(shè)立特定的微信、微博平臺(tái)、移動(dòng)客戶端等，達(dá)成對(duì)信息資源的采集、傳播，大量媒體機(jī)構(gòu)經(jīng)由數(shù)字技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，有效推動(dòng)了新聞傳播的有序發(fā)展，收獲了良好的傳播成效。數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，主要包括下述幾方面。

2.1 微信公眾號(hào)的推廣

結(jié)合相關(guān)調(diào)查顯示，通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布的新聞，短時(shí)間內(nèi)可實(shí)現(xiàn)快速傳播、瀏覽，就比如人大新聞發(fā)布群，總理給你送“快遞”、傅瑩邀請(qǐng)你加入群聊等新聞，它們一經(jīng)推出，便 刷爆了朋友圈，短時(shí)間內(nèi)瀏覽量更是突破了數(shù)以百萬(wàn)計(jì)。

2.2 微信、微博以及移動(dòng)客戶端中可視化新聞的推廣

微博、微信以及新聞客戶端依托數(shù)字媒體技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)文本信息的可視化，從而達(dá)成新聞信息的可視化應(yīng)用，進(jìn)一步推進(jìn)新聞的傳播、發(fā)展。

2.3 數(shù)字媒體技術(shù)的直播推廣

《人民日?qǐng)?bào)》中的“中央廚房”最先對(duì)數(shù)字媒體直播技術(shù)展開(kāi)了應(yīng)用，作為一種新型傳播形式，其主要是通過(guò)對(duì)新聞信息與一系列媒介的有效結(jié)合,再借助微信平臺(tái)開(kāi)展傳播。眾多研究實(shí)踐表明，數(shù)字媒體直播技術(shù)可很大程度上提高新聞時(shí)效性、可視性，推進(jìn)新聞內(nèi)容的有效傳播[2]。

2.4 VR數(shù)字媒體技術(shù)的推廣

現(xiàn)階段，全景攝像機(jī)已在新聞采集、傳播中得到推廣，有效實(shí)現(xiàn)了新聞信息的清晰化、可視化。除此之外，VR數(shù)字媒體技術(shù)依托VR專題應(yīng)用，可為受眾提供全景式新聞報(bào)道，使受眾形成身臨其境的感受。VR所帶來(lái)的在場(chǎng)感，絕不僅僅是將觀眾帶入到新聞事件的環(huán)境，更重要的是讓受眾置身于環(huán)境中時(shí)，能感受到情感上的沖擊,使新聞現(xiàn)場(chǎng)更加立體化，使新聞故事更加互動(dòng)化的意義所在。

3.新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展策略

全面新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代下，要緊隨社會(huì)發(fā)展腳步，強(qiáng)化改革創(chuàng)新，在先進(jìn)技術(shù)、成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的支持下逐步推動(dòng)自身的有序健康發(fā)展，如何進(jìn)一步促進(jìn)新媒體時(shí)代下新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展可以從以下相關(guān)策略著手。

3.1 強(qiáng)化新聞報(bào)道與自媒體的有效融合

推進(jìn)新聞報(bào)道與自媒體的有效融合，可有助于強(qiáng)化新聞傳播的互動(dòng)性以及傳播主體的豐富性。鑒于此，在新媒體時(shí)代下，在新聞傳播中應(yīng)當(dāng)引入自媒體因素，設(shè)立可供受眾積極參與的自媒體板塊，從而為廣大網(wǎng)友提供信息發(fā)布的平臺(tái)。與此同時(shí)，這一自媒體模塊同樣需要設(shè)置專門的新聞編輯，對(duì)其開(kāi)展日常維護(hù)管理，開(kāi)展好尤為重要的信息核實(shí)、挖掘工作，針對(duì)上傳的各種新聞，編輯務(wù)必要開(kāi)展好審核工作，確保受眾獲取高質(zhì)量、有價(jià)值的新聞信息[3]。此外，對(duì)于相應(yīng)真實(shí)新聞信息發(fā)布者，可適當(dāng)提供一定的物質(zhì)、精神獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步吸引更多具備正義感、責(zé)任感的大眾積極加入到新聞報(bào)道中來(lái)，最終推動(dòng)自媒體新聞模式的有序健康發(fā)展。

3.2 報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞信息

新媒體時(shí)代下，新聞同質(zhì)現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。受此影響，部分新聞機(jī)構(gòu)為了贏得更多的讀者，往往會(huì)采取一些嘩眾取寵、想法夸張的新聞傳播方式，以獲取受眾的關(guān)注，從而對(duì)新聞行業(yè)造成極大的負(fù)面影響。鑒于此，在新媒體時(shí)代下，務(wù)必要推進(jìn)新聞傳播模式創(chuàng)新，報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞信息，指引受眾對(duì)問(wèn)題進(jìn)行自主思考，表達(dá)科學(xué)端正的觀點(diǎn)，而切忌經(jīng)由偏激言論騙取點(diǎn)擊量。一方面，記者、編輯人員要具備挖掘有價(jià)值新聞的能力，始終堅(jiān)持傳播對(duì)社會(huì)發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)受眾生活有真正影響的新聞，防止過(guò)度通過(guò)各式各樣奇聞異事吸引受眾的關(guān)注。一方面，要報(bào)道有深度新聞，通過(guò)對(duì)新聞信息進(jìn)行深度的提煉，可有助于激發(fā)受眾自主思考能力，對(duì)受眾實(shí)際行為帶來(lái)影響，進(jìn)而促使受眾對(duì)社會(huì)形成別樣的認(rèn)識(shí)。

3.3 發(fā)布的新聞契合受眾接收習(xí)慣

當(dāng)今世界，人們的生活節(jié)奏不斷加快、生活壓力不斷增大，因而擁有大量的新聞資訊可供選擇，進(jìn)一步加大了受眾對(duì)新聞資訊進(jìn)行選擇的難度。鑒于此，在開(kāi)展新聞傳播過(guò)程中，務(wù)必要充分結(jié)合受眾接收習(xí)慣開(kāi)展創(chuàng)作，進(jìn)一步縮減受眾在選擇新聞上消耗的時(shí)間，吸引更多受眾的眼球。一方面，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞資訊開(kāi)展分類，依據(jù)事件種類、發(fā)布時(shí)間等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)新聞資訊開(kāi)展科學(xué)劃分，提升新聞收視率，強(qiáng)化新聞收視針對(duì)性。另一方面，應(yīng)當(dāng)確保新聞信息的簡(jiǎn)短清晰，可采取標(biāo)題羅列手段，增強(qiáng)信息咨詢的直觀性，便于受眾可結(jié)合自身需求、興趣對(duì)新聞信息進(jìn)行選擇，減少受眾對(duì)新聞進(jìn)行瀏覽的時(shí)間[4]。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，新媒體不斷發(fā)展，極大程度上提高了新聞信息的傳播效率，得到了受眾的廣泛認(rèn)可。傳統(tǒng)新聞媒體擁有大量受眾群體，在新媒體時(shí)代下，要把握機(jī)遇，對(duì)新聞傳播理念開(kāi)展創(chuàng)新，從而提高新聞傳播在媒體競(jìng)爭(zhēng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鑒于此，新聞工作者們務(wù)必要不斷鉆研研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，清楚認(rèn)識(shí)新媒體內(nèi)涵特征，全面分析數(shù)字媒體技術(shù)在新聞傳播中的應(yīng)用，結(jié)合新聞傳播實(shí)際情況，“強(qiáng)化新聞報(bào)道與自媒體的有效融合”“報(bào)道有深度、有價(jià)值的新聞信息”“發(fā)布的新聞契合受眾接收習(xí)慣”等，積極促進(jìn)新聞行業(yè)的有序健康發(fā)展。

[1]董艷．?dāng)?shù)字媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播的影響研究[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016，07（22）：290．

[2]董立娟．新媒體時(shí)代新聞的傳播特性分析[J]．東北農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2011，09（01）：108-110．

[3]安浩南，陳麗紅，劉宛青．新媒體時(shí)代下新聞傳播的特性研究[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2016，07（14）：91．

[4]袁敬舒．新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015，13（05）：45．

（作者單位：山西省晉中市廣播電視臺(tái)）

G114

A

1671-0134（2017）05-078-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．05．024

王志宏，男，漢族，山西省高平市人，本科，山西省晉中市廣播電視臺(tái)