■文/陳 曉

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體發(fā)展探索

■文/陳 曉

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中遭受了一定的沖擊和挑戰(zhàn)，作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的編輯，需要從自身的實(shí)際工作和經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，探索更加契合市場(chǎng)需求發(fā)展的路徑來促使廣播電視臺(tái)走出困境。而媒體行業(yè)的細(xì)化使得廣播、電視、兩微一臺(tái)的有效融合發(fā)展成為縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展和創(chuàng)新的重要思路，編輯要從創(chuàng)新性思維的角度探索更加有利的縣級(jí)廣播電視臺(tái)融合媒體發(fā)展方法，為收視率的提升奠定基礎(chǔ)。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)；兩微一臺(tái)；融媒體發(fā)展；探索

隨著國家“四級(jí)辦臺(tái)、混合覆蓋”方針的提出，我國縣級(jí)廣播電視臺(tái)得到了快速發(fā)展，在宣傳國家大政方針以及有線電視的普及中發(fā)揮著越來越重要的作用。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，省市級(jí)廣播電視臺(tái)紛紛進(jìn)行大刀闊斧的改革，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展，而縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為較弱勢(shì)的媒體，在發(fā)展中逐漸陷入困境，缺乏發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。本文從新媒體時(shí)代出發(fā)，研究如何促進(jìn)廣播、電視、兩微一臺(tái)的有效融合發(fā)展，為提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的平穩(wěn)健康發(fā)展提供一些可行性的建議。

1.縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時(shí)代縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展遇到的挑戰(zhàn)就當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，面臨經(jīng)費(fèi)不足、人才缺乏、發(fā)展設(shè)施不完善、信息不對(duì)稱等方面的問題，在發(fā)展中面臨諸多的挑戰(zhàn)，影響自身的長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

1.1 發(fā)展定位不準(zhǔn)確

電視臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體中的重要形式，由于地域和服務(wù)群體的不同，在發(fā)展過程中需要有明確的自身定位，例如法制類頻道和欄目就要將自身的發(fā)展定位于法制的宣傳報(bào)道；而經(jīng)濟(jì)類頻道和欄目則要注重經(jīng)濟(jì)信息的發(fā)布與分析。然而，從目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展情況來看，往往在定位方面顯示出不足。一些電視臺(tái)具有跟風(fēng)的情況，看一些大的電視臺(tái)做的某些節(jié)目比較火，就盲目地去進(jìn)行模仿，導(dǎo)致最終自身發(fā)展的目標(biāo)和方向產(chǎn)生迷失，難以做到內(nèi)容的精準(zhǔn)，市場(chǎng)影響力也自然下降。

1.2 缺乏優(yōu)秀人才

人才是支撐廣播電視臺(tái)進(jìn)行改革和發(fā)展的重要資源，良好的編輯人才能夠?yàn)殡娨暸_(tái)的長期良性發(fā)展提供充足的動(dòng)力。雖然近年來縣級(jí)廣播電視臺(tái)不斷致力于對(duì)優(yōu)秀節(jié)目策劃、編輯人員的引進(jìn)和培養(yǎng)，但是實(shí)際效果卻并不理想。一方面，優(yōu)秀人才因?yàn)榇?、晉升空間和發(fā)展的問題往往在縣級(jí)單位工作不久就會(huì)選擇離開；另一方面，引進(jìn)的人員往往是缺乏相應(yīng)專業(yè)知識(shí)的人員，所制作出來的節(jié)目質(zhì)量不高，難以吸引受眾的眼球。同時(shí)，縣級(jí)電視臺(tái)基于經(jīng)費(fèi)的限制往往通過聘用編外人員的方式進(jìn)行人員的招收，這種招收方式能夠減少開資和簡(jiǎn)化程序，同時(shí)編外人員往往沒有經(jīng)過系統(tǒng)的考核，相應(yīng)的節(jié)目素質(zhì)良莠不齊。

1.3 配套設(shè)施不完善

作為高科技、新型設(shè)備為一體的電視臺(tái)，緊跟社會(huì)潮流，這就需要電視臺(tái)有創(chuàng)新的決心和能力，通過不斷引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備保障電視臺(tái)的收視率。但實(shí)際中，縣級(jí)電視臺(tái)往往因?yàn)榻?jīng)費(fèi)、人員等各方面的原因而無法引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，或者雖然引進(jìn)了設(shè)備，但是卻缺乏能夠熟練使用的人。以浙江省余姚電視臺(tái)為例，部分?jǐn)z像機(jī)已經(jīng)超過10年沒有進(jìn)行更新，導(dǎo)致設(shè)備問題頻發(fā)，進(jìn)一步影響電視臺(tái)的收入和收視[1]。從這個(gè)角度來說，技術(shù)裝備老化落后就是新媒體影響下傳統(tǒng)媒體影響力下降的具體表現(xiàn)，同時(shí)技術(shù)裝備老化落后也會(huì)進(jìn)一步加劇新媒體影響下傳統(tǒng)媒體影響力下降。

1.4 自我發(fā)展能力不足

廣播電視臺(tái)作為獨(dú)立的媒體機(jī)構(gòu)，其良好的發(fā)展主要靠自身實(shí)力的提升和資源的整合利用。當(dāng)前縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于所掌握的資源和平臺(tái)的限制，無法通過有效的創(chuàng)新和實(shí)踐來實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展能力的提升，一些節(jié)目雖然想通過良好的節(jié)目來贏得收視率的上升，但往往受到各種局限而無法有效實(shí)現(xiàn)。在日常運(yùn)行過程中會(huì)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)方面的原因而引進(jìn)一些質(zhì)量不高的元素進(jìn)去，降低了自身的良性發(fā)展。

2.提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展質(zhì)量的思路

基于新媒體影響下傳統(tǒng)媒體影響力下降的情況，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)以正確的理念為指導(dǎo)，建立新媒體配套系統(tǒng)，加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，加強(qiáng)專業(yè)人才和資金的引入，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，把握新舊媒體融合發(fā)展的機(jī)遇，脫穎而出，為廣大受眾提供更多優(yōu)秀的節(jié)目。

2.1 以科學(xué)的理念為指導(dǎo)

縣級(jí)電視臺(tái)的順利發(fā)展以及廣播電視臺(tái)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合都離不開科學(xué)理念的支撐，因此，電視臺(tái)應(yīng)樹立科學(xué)、正確的理念，以科學(xué)的理念為電視臺(tái)整體發(fā)展的核心，電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)為電視臺(tái)現(xiàn)狀和縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的出路有一個(gè)明確的認(rèn)識(shí)，以科學(xué)的理念為支撐，制定電視臺(tái)的未來發(fā)展思路，保障電視臺(tái)在新媒體融合時(shí)代具有廣闊的應(yīng)用空間。節(jié)目編輯制作人員要以當(dāng)下時(shí)代發(fā)展為主題，圍繞廣大人民群眾最關(guān)心的問題來進(jìn)行節(jié)目的策劃與制作，從需求出發(fā)來嘗試廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新[2]。

2.2 建立新媒體配套系統(tǒng)

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展離不開體制的支撐，因此，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)借鑒國內(nèi)先進(jìn)電視臺(tái)的體制建立經(jīng)驗(yàn)，以科學(xué)的理念為指導(dǎo)進(jìn)行電視臺(tái)新媒體配套系統(tǒng)的建立，加強(qiáng)新媒體廣播與電視臺(tái)的聯(lián)系，保障廣告營銷等環(huán)節(jié)的高效率，為縣級(jí)電視臺(tái)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合奠定基礎(chǔ)，進(jìn)而提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。新媒體配套系統(tǒng)包括人員考核制度、部門管理制度等，這些制度的建立為新媒體與電視臺(tái)的融合提供了可能，這些配套系統(tǒng)的建立改善了傳統(tǒng)媒體的重復(fù)性、復(fù)雜性等缺點(diǎn)，為高效的電視臺(tái)運(yùn)行提供了可能。目前為止，省市級(jí)電視臺(tái)與新媒體的融合已經(jīng)取得了較大的進(jìn)展，許多先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)在融合過程中出現(xiàn)，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的融媒體發(fā)展提供了支撐[2]。

2.3 加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合

傳統(tǒng)媒體只有加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，才能改善困境，保障電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益和影響力的不斷提升。“融媒體”始于習(xí)近平總書記在2014年中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議中的講話，“融媒體”發(fā)展探索歷程由此開始。各大傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)行“融媒體”發(fā)展探索并取得成功，為縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了可能。在電視臺(tái)“融媒體”發(fā)展探索中，電視臺(tái)應(yīng)對(duì)國內(nèi)其他優(yōu)秀的融合經(jīng)驗(yàn)、自身發(fā)展困境有一個(gè)深入的認(rèn)識(shí)，以困境為出發(fā)點(diǎn)，增加政府政策扶持，保障資金的充足，為“融媒體”發(fā)展提供資金和政策保障。在“融媒體”發(fā)展中，縣級(jí)電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，以微信、微博以及手機(jī)短信平臺(tái)為依托，采取電視網(wǎng)絡(luò)直播、微信群聊、微博話題等方式進(jìn)行宣傳，真正做到與新興媒體的融合。編輯人員要以自己獨(dú)特的眼光來挖掘社會(huì)發(fā)展中的熱門話題，以大眾化、新穎化的內(nèi)容和形式來吸引更多的受眾，同時(shí)鑒于新媒體互動(dòng)的發(fā)展模式，編輯人員可以借助一些互動(dòng)平臺(tái)與節(jié)目的受眾進(jìn)行交流、互動(dòng)，通過平臺(tái)來把握社會(huì)發(fā)展，以社會(huì)需求為出發(fā)點(diǎn)來策劃和制作節(jié)目。

2.4 加強(qiáng)專業(yè)人才和資金的引入

人才和資金是縣級(jí)電視臺(tái)“融媒體”發(fā)展探索的基礎(chǔ)和支撐，因此，縣級(jí)電視臺(tái)在探索過程中應(yīng)采取措施加強(qiáng)專業(yè)人才和資金引入，為“融媒體”發(fā)展提供人才和資金支撐。

首先，電視臺(tái)應(yīng)完善引入機(jī)制，引入復(fù)合型人才?？h級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)人才的考核，保障專業(yè)和復(fù)合型人才的引入。電視臺(tái)還可以將人才引入作為電臺(tái)的轉(zhuǎn)型重點(diǎn)，以優(yōu)越的工資和編制對(duì)待人才，提升考核人員中優(yōu)秀人才的比例，進(jìn)而為縣級(jí)電視臺(tái)的“融媒體”發(fā)展提供人才支撐。此外，國家和相關(guān)院校也應(yīng)注重對(duì)學(xué)生的新媒體培養(yǎng)，提升學(xué)生的市場(chǎng)適應(yīng)性，為社會(huì)輸送更多的優(yōu)秀人才，進(jìn)而保障縣級(jí)廣播電視臺(tái)人才引入的順利實(shí)施[2]。

最后，資金作為電視臺(tái)“融媒體”發(fā)展的基礎(chǔ)，通過影響電視臺(tái)人才和設(shè)備引入的方式作用于電視臺(tái)“融媒體”發(fā)展。由此可見，電視臺(tái)的進(jìn)一步發(fā)展離不開資金的支撐，電視臺(tái)應(yīng)通過增加政府投入等方式疏通資金鏈，加大投入，保障電視臺(tái)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合。縣級(jí)電視臺(tái)在資金投入過程中，應(yīng)以自身優(yōu)勢(shì)為突破口，充分掌握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，增加政府支撐，加強(qiáng)融資，進(jìn)而為技術(shù)、人員的引入提供了支撐。此外，資金引入還有利于盤活資源，加強(qiáng)用戶與新媒體的聯(lián)系，促進(jìn)經(jīng)營模式的開發(fā)。因此，國家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)縣級(jí)廣播電視臺(tái)考核和驗(yàn)收，加大建設(shè)資金投入，提升縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)資金的來源、方式、用途等有一個(gè)明確的規(guī)劃，保障資金的合理、科學(xué)使用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)縣級(jí)電視臺(tái)的“融媒體”發(fā)展[2]。

2.5 不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)作為新媒體的核心，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中具有重要的作用，因此，各級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)與技術(shù)創(chuàng)新公司或電視臺(tái)的聯(lián)系，保障自身技術(shù)的不斷創(chuàng)新，進(jìn)而保障新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的高效發(fā)展。隨著各省級(jí)電視臺(tái)對(duì)技術(shù)的重視，技術(shù)創(chuàng)新在各大省級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展中起著重要的促進(jìn)作用，例如，江蘇廣播電臺(tái)與“阿里云”合作推出的“微啵云”產(chǎn)品，為電視臺(tái)的海量數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)儲(chǔ)存和產(chǎn)品全線穩(wěn)定、安全運(yùn)行提供了支撐。湖南電臺(tái)與虛擬主持人開發(fā)技術(shù)公司進(jìn)行合作，開發(fā)了“嘻芮”。這些技術(shù)創(chuàng)新成功的案例均為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供了新的方向。縣級(jí)電視臺(tái)作為資金和人員力量都比較薄弱的電視臺(tái)，可以通過與所屬省市級(jí)電視臺(tái)合作進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，為縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展提供新思路，進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)電視臺(tái)的“融媒體”發(fā)展探索進(jìn)程[2]。

3.結(jié)語

基于縣級(jí)廣播電視臺(tái)面臨的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重、人員素質(zhì)相對(duì)較低、技術(shù)裝備老化落后等新媒體影響下傳統(tǒng)媒體影響力下降表現(xiàn)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)應(yīng)以正確的理念為指導(dǎo)，建立新媒體配套系統(tǒng)，加強(qiáng)與“兩微一臺(tái)”新媒體的融合，加強(qiáng)專業(yè)人才和資金的引入，不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，幫助縣級(jí)廣播電視臺(tái)走出困境，利用全媒體融合發(fā)展提高傳統(tǒng)媒體影響力。

[1]林剛，仲海娜，范會(huì)升.縣級(jí)廣播電視臺(tái)的困境與出路思考[J].傳媒聚焦，2016（11）：14-16.

[2]郝麗婷，王菁，覃繼紅等.國內(nèi)部分傳統(tǒng)廣播電臺(tái)“互聯(lián)網(wǎng)+廣播”現(xiàn)狀調(diào)研[J].中國廣播，2016（1）：5-18.

（作者單位：臨安市廣播電視臺(tái)）

G229.24

A

1671-0134（2017）12-060-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.003