■文/劉秋霞

縣級廣播電視臺如何抓住新媒體時代實現(xiàn)轉(zhuǎn)型

■文/劉秋霞

新媒體以勢不可擋的趨勢洶涌而來，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與變革已經(jīng)成了必然趨勢?？h級廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體中最為基礎的單位，獲取資源的渠道較少，資源量有限，在與新媒體融合的過程中，也面臨著更多入侵與被入侵的辯證關系。如何實現(xiàn)新媒體下的轉(zhuǎn)型是縣級廣播電視臺面臨的重要課題。

縣級廣播電視臺；新媒體時代；轉(zhuǎn)型

新媒體下，視頻網(wǎng)站的數(shù)量與質(zhì)量雙雙提升，移動設備的便捷性也促使視頻網(wǎng)站的規(guī)模迅速擴大，在這一背景之下，節(jié)目的形態(tài)逐漸增多，微電影、自制綜藝、海外電視劇等都在新媒體的推動下，逐漸成為媒體業(yè)的中流砥柱。與此同時，電視劇的版權購買費用也與日俱增。百萬一集的電視劇購買費用比比皆是，韓劇也從前幾年十幾萬一集躍升至百萬一集，并不親民的價格更加促使新媒體重質(zhì)重量的、精益求精的發(fā)展。與此形成鮮明對比的是，家用電視機的開機率從逐年下降變成逐月下降，每天需要依靠電視獲取咨詢和娛樂生活的人越來越少，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)風光不再。互聯(lián)網(wǎng)和移動設備促使新媒體成為主流媒體，個人的意識理念與強調(diào)主體特征的新媒體意識已經(jīng)成為中國當下媒體傳播的最大特征?？h級電視臺作為“四級”電視臺在其中受到的沖擊是最大的，他們的自有用戶少，自制節(jié)目的資本少，獲取資源的渠道和能力有限，毫不夸張地說，縣級電視臺已經(jīng)面臨著生死邊緣、不破不立的狀態(tài)了。從業(yè)者需要深刻地思考縣級電視臺的發(fā)展轉(zhuǎn)型之路。

1.新媒體概述

1.1 概念

新媒體實際上是一個相對概念，是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體而言的。它是在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的媒體形態(tài)。它的基礎是數(shù)字與互聯(lián)網(wǎng)技術。通過和手機、電腦等終端的聯(lián)系，向用戶提供資訊與娛樂服務。所以很多人將新媒體稱為數(shù)字化媒體。

新媒體概念就如它產(chǎn)生的時代一般，總是處于不斷的變化之中。隨著移動終端的延伸，媒體的形態(tài)層出不窮。新媒體將影音、文字等各種形式的信息整合在一起。文字和影音也可以轉(zhuǎn)換成各種形式表現(xiàn)出來。文字可以用語音進行表現(xiàn)，語音也可以用畫面表現(xiàn)出來，而這些單一的形式也可以綜合在一起表現(xiàn)出來。隨著科學技術的發(fā)展，個體擁有的權利變得越來越大，當然這個權利主要體現(xiàn)在選擇上，這也直接帶動了互動的產(chǎn)生。人既是活動的參與者，也可以是活動的策劃者，新媒體可以幫助用戶獲得視、聽、嗅、觸、聞等各種各樣的體驗與感受。

可以說，互動賦予了媒體技術與理念上的革新，它使傳媒行業(yè)獲得了全面的提升和變革，是傳媒發(fā)展戰(zhàn)略中的資本砝碼。誠如經(jīng)濟學界對傳媒時代的評價，大眾媒體已經(jīng)開始讓位于新媒體時代，整個行業(yè)會帶動社會的變革，媒體已進入一個反客為主的新時代。

1.2 新媒體的特點

新媒體最顯著的特點是數(shù)字化的傳播方式。這種傳播方式根本性地改變了人們學習、生活與工作的方式。很多行業(yè)在尋找自己發(fā)展途徑的過程中，實際上就是在尋找能夠轉(zhuǎn)化成為數(shù)字化的概率有多大。這種數(shù)字化的技術，實質(zhì)上反應的是信息生產(chǎn)、分配與存儲的過程。

其次，區(qū)別于大眾媒介的單向傳播，新媒體實現(xiàn)了雙向甚至是多向的傳播。傳播者與接收者之間的互動帶動了新媒體技術的發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)可以連接網(wǎng)上的任一個用戶，實現(xiàn)網(wǎng)絡信息資源的共享，突破了空間與時間可能帶來的溝通障礙，受眾真正成為信息鏈中可以存在于任何一個環(huán)節(jié)的能動性因素。這種雙重身份的角色使受眾可以暢所欲言，及時反饋，使媒體得以與受眾在互動中同聲同氣。

再有，新媒體實現(xiàn)了信息傳播與接收的個人化。個人可以根據(jù)自己的閱讀習慣、閱讀偏好與閱讀特點選擇想要獲得的任何服務。關于信息到底誰是施者、誰是受者，其本質(zhì)已經(jīng)不明顯，信息不僅可以被選擇，還可以被定制，這是一個從遵從向尊重邁進的、具有劃時代意義的過程，對于新媒體的布局與發(fā)展都有著極為重要的意義。

2.新媒體時代縣級廣播電視臺的轉(zhuǎn)型之路

2.1 順應媒介潮流，積極使用微信平臺

2015年，中國手機市場的銷售量是3.86 億部，這是近幾年來首次出現(xiàn)的下滑。這表明中國的手機市場已經(jīng)趨于飽和，尤其在一二線城市，手機市場甚至出現(xiàn)了供大于求的態(tài)勢。手機量的增加宣告了移動媒體時代的全面到來。在《2016年Q3中國移動社交通信研究報告》中顯示，移動通信行業(yè)的格局已經(jīng)形成，在人們使用的APP中，微信、QQ等社交軟件高居榜首，其使用次數(shù)達到了月均500以上。這些數(shù)字的背后是巨大的市場，縣級媒體應該看到其中的機會，利用微信平臺建立電視臺的公共賬號，將縣電視臺的定位和欄目建設與微信公共賬號的建設緊密地聯(lián)系在一起，真正地運作起來，通過微信聚攏“粉絲”，以“曲線救國”的方式，把粉絲轉(zhuǎn)化成為電視觀眾。微信內(nèi)容和節(jié)目內(nèi)容要有所對接，考慮到縣里觀眾實際的欣賞水平，定位要高低適中，不能落入俗套也不能曲高和寡，同時要結合新媒體的性狀，加入一些新奇有趣但主題健康的內(nèi)容，比較好的方式是專門建立微信運營部，在運營過程中要注意四大原則：首先，戰(zhàn)略意圖要明確。明確定位微信公共平臺的功能，清楚地知道微信平臺建立的初衷，以及應該怎么運營它，自己的目標受眾是哪些人。這些戰(zhàn)略性布局要一以貫之，不能變化無端。其次，信息的推送要以服務功能為始衷。每一次的信息推送并不是簡單的新聞陳述與羅列，而是要讓受眾明白自己獲得的信息價值和對自己生活可能發(fā)生的指導。尤其是在新聞爆炸的年代，80%以上的新聞實際上都和個人的生活沒有什么關系，不要讓這些沒有價值的推送占據(jù)公共平臺。用戶從平臺中感受到價值，才會成為忠實粉絲。再有，微信平臺的建設要有特色，不要重復大多數(shù)賬號已經(jīng)擁有的功能與內(nèi)容，應該聯(lián)系地方實際做好自己的平臺建設，將平臺當作一個展示的窗口，把互聯(lián)網(wǎng)、縣區(qū)、電視臺、微信全部聯(lián)系在一起，做成一個具有特色的整體。第四，除了關注內(nèi)容，還要和受眾形成良好的互動。開放留言區(qū)，收集用戶的留言，將留言中關于意見與建議的部分收集起來，為日后縣級電視平臺的發(fā)展進行謀劃。這樣一來，用戶會覺得自己也是縣傳媒體系中的一員，這種參與感可以真正提高用戶積極的情感體驗，使用戶更加忠實于這一平臺。另外，縣電視臺的各個欄目也要開創(chuàng)和觀眾互動的區(qū)域，不僅為電視節(jié)目提供宣傳，也可以將節(jié)目的忠實觀眾轉(zhuǎn)化成為電視臺的忠實觀眾，最終實現(xiàn)節(jié)目與電視臺的共贏。

2.2 大膽創(chuàng)新發(fā)展，開通縣級電視臺的手機客戶端

微信平臺的便利性非常高，但是其局限性非常大，這是因為它的功能相對固定，進一步的業(yè)務開展在微信平臺上不具備實際的開展條件，而且微信是一款即時通訊軟件，這是一個相對碎片化的閱讀與使用狀態(tài)，并不能形成整體性的感受。所以，如果有條件的話，縣級電視臺應該建立自己的手機客戶端，App的資源就相對豐富得多了，它的展現(xiàn)也就不僅僅局限于電視臺本身，還可以拓展到更加多的方面，例如社會視角和生活視角等。App也有能力為縣區(qū)觀眾提供更多的優(yōu)惠，交互功能也會更加強大，觀眾一旦登陸進去，可以進行節(jié)目的評論，也可以與主創(chuàng)人員、特邀嘉賓進行互動。這也被看作是一種提升縣區(qū)民眾文化素質(zhì)的渠道。實際上，作為文化的喉舌，縣廣播電視臺對于文化價值的導向也是有著責無旁貸的使命與責任。這種傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，可以幫助縣廣播電視臺迅速地占領新媒體發(fā)展的制高點，為縣級廣播電視臺的發(fā)展提供更加廣闊的空間，不再居于地域性的限制，最大程度地發(fā)揮四級電視臺的主流影響力，從基層改變主流電視臺的被動局面。

2.3 甩開思想包袱，與新媒體進行積極的合作

電視媒體的主要職責是傳播新聞，成為大眾信息交流的主陣地。無論科技如何發(fā)達，人們獲取信息的手段如何演進，我們必須承認的是，傳統(tǒng)媒體并不會消亡。電視仍然是全世界大多數(shù)人民獲取信息、交流思想的主渠道。所以，縣級電視臺在發(fā)展的過程中，還是要清醒地認識到自己的優(yōu)勢，作為官方主辦的媒體，在權威信息的發(fā)布上搶占先機，以更接近人民群眾的方式，用更加優(yōu)勢的獲取資源的渠道，為人民群眾提供更加便捷的服務，也可以更加及時地監(jiān)督行業(yè)的發(fā)展。所以縣級廣播電視臺完全擁有和新媒體合作的資本，甩開面臨淘汰時的思想壓力，和新媒體進行深度的合作，可以讓兩種媒介共同煥發(fā)出生機。

3.結語

縣級廣播電視臺作為官方四級媒體，在主流媒體資源上的優(yōu)勢還是不容小覷的，只是面臨著洶涌而來的新媒體，難免會出現(xiàn)危機與變革的需要，所以，縣級廣播電視臺要與時俱進，將新媒體技術轉(zhuǎn)為己用，真正地實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢與價值。

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（作者單位：廣東省博羅縣廣播電視臺）

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1671-0134（2017）12-062-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.004