■文/肖玉敏

新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的前景探究

■文/肖玉敏

新媒體環(huán)境下，對于報社的經營發(fā)展產生了明顯的影響。本文從報紙如何應對新媒體的角度出發(fā)，首先介紹了新媒體的概念及發(fā)展，然后指出報社的發(fā)展現(xiàn)狀，最后闡述了媒介融合趨勢下，傳統(tǒng)報社紙媒應對措施，以供參考。

新媒體；報社；發(fā)展現(xiàn)狀；精神文明建設；途徑

隨著信息技術的發(fā)展和通訊方式的突飛猛進，傳媒業(yè)跨入了全媒體技術時代，網(wǎng)絡媒體海量的信息，快捷方便的傳播方式，各種新媒體走進人們的生活，在此背景下，不同區(qū)域、不同國家的文化和理念，對人們的固有思想造成沖擊和影響。報紙作為傳統(tǒng)的媒體類型，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，只有不斷變革創(chuàng)新，加強精神文明建設，才能夠提升工作人員的綜合素質，促進報社的長遠發(fā)展。

1.新媒體的概念及發(fā)展

新媒體是相對于報刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體而言的，指的是所有數(shù)字化的媒體形式，利用互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及手機、電腦等終端，向用戶提供信息服務、娛樂服務。新媒體的特征如下：一是價值性，從理論上分析，媒體具有價值性，可以為廣大受眾傳遞時間、信息，滿足受眾的基本需求；二是原創(chuàng)性，新媒體的新就體現(xiàn)在原創(chuàng)性上，是在特定的時間內，對時代賦予的新內容進行的創(chuàng)造；三是效應性，指的是在一定的環(huán)境下，因素和結果形成因果現(xiàn)象，即通過影響受眾的聽覺和視覺，來產生相應的結果；四是生命力，要求緊緊把握住新媒體的核心價值，有其存在的價值體現(xiàn)，而不是生搬硬套。

分析新媒體的優(yōu)勢，體現(xiàn)在更新速度快、傳播成本低；不僅信息量大，而且內容豐富；具有更強的互動性，檢索更加便捷。就目前而言，互聯(lián)網(wǎng)、移動增值是新媒體的重要領域，自2007年起得到快速發(fā)展。分析新媒體的未來發(fā)展趨勢，主要如下：第一，三網(wǎng)融合提高了網(wǎng)絡視頻的價值，為視頻傳輸提供了更多渠道；第二，網(wǎng)絡電視廣告成為廣告行業(yè)的新增長點，而電視作為家庭娛樂中心的地位在不斷淡化；第三，運用新媒體是企業(yè)推廣自身的熱衷手段，能夠打破時空界限，用戶對產品的體驗能以病毒式的傳播方式被無限放大。

2.傳統(tǒng)報社紙媒發(fā)展現(xiàn)狀

所謂的新媒體是新時代的發(fā)展產物，主要是應用計算機技術，比如互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等，將手機、電腦等作為媒介載體的一種新穎形式，可以為受眾提供海量的信息，其內容涉及到圖片、文字、視頻、音頻等，具有獨特性。從另外一個角度分析，新媒體作為人們廣泛使用的主要傳播形式，具有編輯性與快速性，可以隨時隨地將信息傳遞給受眾，從而對受眾的生活方式與生活習慣造成影響，這種發(fā)展背景下，傳統(tǒng)紙媒不僅面臨重大的挑戰(zhàn)，并且在社會發(fā)展中處于劣勢地位。

2.1 成本較高

我們可以了解，報紙從信息采集到受眾手中涉及到的環(huán)節(jié)眾多，包括了記者的采編、領導的審核、編輯校正、印刷、發(fā)行等，在這一系列的過程中均會浪費大量的人力、物力與材料，所以成本比較高。但是新媒體相對而言，無論是網(wǎng)頁中的新聞，還是手機推送的資訊，都省去了這些繁雜的程序，相對而言，自然也就減少了成本。

2.2 傳播時效性差

人們對于新聞信息的獲取，已經從報紙轉移到網(wǎng)絡上，因為報紙刊登具有復雜的流程，其時效性遠遠低于網(wǎng)絡等新媒體。另外，報紙受限于媒介的特點，只能展現(xiàn)出文字和圖片，事件描述缺乏動感，難以滿足人們的感官要求。

2.3 信息內容單一

依據(jù)世紀華文的調查數(shù)據(jù)，我國報紙零售量近年來明顯降低，與此同時廣告投資額也在降低。由于缺少收入來源，因此報紙的整體質量下滑，形成惡性循環(huán)。在這種背景下，為了降低成本，只能選擇縮減版面的方法，結果是信息內容不全面。將廣告投放在報紙上，無法為人們提供相關鏈接，因此廣告信息的價值性低，難以和網(wǎng)絡媒體相比。

2.4 缺乏交流互動

眾所周知，報紙作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，具有單一性的傳播特點，由于缺乏互動，難以及時了解讀者的想法和意見?；谛畔⒓夹g下，報社將紙質報紙轉變?yōu)殡娮影妫m然迎合了時代需求，但是和新媒體相比，依然不具備強有力的競爭力。如何提高互動性，成為報社需要解決的問題之一。

3.媒介融合趨勢下，傳統(tǒng)報社紙媒應對措施

其中在2010年世界杯比賽期間，央視網(wǎng)為進一步提高自身的影響力，打造了中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV），且該媒介載體是中國第一家被授權進行世界杯報道的主要新聞媒介機構，由此可以首先獲得視頻的播放權。為從根本上提高收視率，CNTV在世界杯期間還加強對手機的應用，實現(xiàn)了手機視頻與文字的傳播，不僅創(chuàng)造了轉播的新紀錄，并且也符合時代發(fā)展的要求，是我國新媒體發(fā)展的轉折點。當然，這一事件的發(fā)生為新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展奠定了基礎與保障。

3.1 與新媒體合作

面對來勢洶洶的新媒體的沖擊，我國傳統(tǒng)報社在發(fā)展中需要清楚地認識到自身所存在的缺陷與不足，明確當前媒介發(fā)展的潮流，真正與新媒體相互融合，此外，在新時期，報紙還可以實現(xiàn)與網(wǎng)絡媒體的相互合作，可以達成協(xié)議，制定網(wǎng)站、論壇、門戶等，如此一來不僅可以提高自身的影響力，并且也在一定程度上提高報紙的知名度。從另外一個角度分析，與新媒體的合作能夠提高報紙信息傳播的速度，將傳統(tǒng)模式下的單向傳播模式打破，拉近與受眾的距離。

除此之外，報紙也可以選擇與手機運營商合作開展手機報業(yè)務。就目前而言也有一些報紙雜志和電視節(jié)目相結合，開辦一些諸如讀報類的節(jié)目，比如江西衛(wèi)視每周一到周五中午12：00播出的《雜志天下》，在雜志和電視媒介中找到了自己獨有的生存空間，開創(chuàng)了電視讀雜志的先河，增加了受眾對于報紙、雜志的閱讀興趣，也提高了電視的收視率。

3.2 提升編輯能力

編輯人員是報社的重要組成要素，其作用包括三個方面：一是報紙形象的設計師，二是新聞內容的策劃者，三是報紙新聞的代言人。提升編輯人員的綜合素質，是落實精神文明建設工作的有效途徑。媒介融合環(huán)境下的記者應該能夠掌握各方面的多媒體技能，他能夠同時承擔文字、圖片、音頻、視頻等報道任務，為多種不同媒體提供新聞作品。

3.3 堅持內容為主

有學者的調查研究指出，越是在信息過剩、競爭激烈的多媒體環(huán)境中，精品內容越顯得珍貴，因此新媒體的應用要堅持內容為主。當今社會微信、微博、微視頻，已經成為人們生活中的重要組成部分，這些多媒體填補了零碎的時間，因此受到人們的歡迎。報社在報道新聞事件時，一方面要做到簡短、精細，不僅描述事件的來龍去脈，還要提供獨到的見解，引起群眾共鳴。另一方面要保證新聞的真實性，避免為了吸引眼球而添油加醋，或者過分追逐娛樂八卦和花邊新聞，損害報社的公信力和影響力。

3.4 實現(xiàn)技術轉型

當前信息傳播的主戰(zhàn)場已經轉移到移動端，報社也應該主動出擊，在互聯(lián)網(wǎng)上搶占先機。對于報社來說，雖然轉型具有一定難度，但應該順應互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，采用多種新媒體傳播手段，例如創(chuàng)辦手機報，開發(fā)微博、APP等平臺，對社會上的重大事件進行全方位報道，以提升社會影響力。以手機客戶端為例，能夠加快新聞的推送效率，和其他應用軟件相結合，還能夠進行天氣查詢、公交線路查詢等，方便人們的生活。

4.結語

綜上所述，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體技術的發(fā)展，網(wǎng)絡傳播已經成為了人們生活中不可或缺的組成部分，從傳播媒介角度分析，受眾資源是極其重要的，在當前受眾分流的發(fā)展趨勢下，媒介融合成為了目前的主要策略。針對我國報紙的發(fā)展分析，尤其在全媒體時代中，實現(xiàn)紙質媒體與新媒體的相互結合，不僅符合時代發(fā)展的要求，并且也遵循受眾的基本需求，所創(chuàng)造的網(wǎng)絡報紙、網(wǎng)絡電視等可以實現(xiàn)資源共享，實現(xiàn)品牌與效益的雙豐收，當然，在新時期，除了和新媒體進行合作，還應該提高編輯的能力，堅持內容為主，從而實現(xiàn)技術轉型。

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（作者單位：延邊日報社）

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1671-0134（2017）12-064-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.005