⊙王文慧［四川師范大學影視與傳媒學院， 成都 610068］

論融合文化語境下IP電影改編盛行的原因

⊙王文慧［四川師范大學影視與傳媒學院， 成都 610068］

如今，IP被大量改編為影視作品已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，它不僅與“互聯(lián)網(wǎng)+”、金融資本的介入、經(jīng)濟全球化的推動有密切的聯(lián)系，它更是媒介轉型時期的產(chǎn)物。筆者主要以詹金斯的融合文化為理論場域，分析IP改編盛行的原因，指出融合文化中涉及的重要概念：媒介融合、參與性文化、媒介權力在這個大變革時代與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)力推動了IP改編時代的到來。

IP電影 融合文化 跨媒體敘事 媒介融合 媒介權力

IP改編屬于跨媒體敘事的范疇。所謂跨媒體敘事是指不同媒介平臺利用自己的獨特優(yōu)勢為故事敘述做出貢獻，創(chuàng)造出完整的敘事體驗，它并不是多個媒介平臺對同一內(nèi)容的復制性傳播。在我國現(xiàn)在的電影市場中，《滾蛋吧腫瘤君》《尋龍訣》等票房和口碑都不錯的影片都是由IP改編而來，但是不管是由網(wǎng)絡小說還是漫畫改編，這些作品也僅限于對內(nèi)容的改編與植入，與《復仇者聯(lián)盟》《黑客帝國》等好萊塢成熟的跨媒體敘事相比，中國的IP改編可以說是剛進入跨媒體敘事的初級階段。而根據(jù)時代發(fā)展，電影實現(xiàn)跨媒體敘事已經(jīng)成為不可阻擋的潮流，中國電影市場如果想抵抗好萊塢的猛烈攻擊必然要推進跨媒體敘事的成熟發(fā)展。在這樣的背景下，分析跨媒體敘事產(chǎn)生的原因尤為重要，詹金斯的融合文化理論為此提供了有效的研究場域。

融合文化是指“新舊媒介碰撞，草根媒介和公司媒介交匯，媒介生產(chǎn)者的權力和媒介消費者的權力互動”的場域。從這里我們可以看出融合文化為一切的發(fā)生提供了背景支撐，它涉及媒介技術的發(fā)展、媒介權力的分配以及消費者在媒介變革時代的身份轉換等多方面的問題?？缑襟w敘事作為多種媒介的聯(lián)合，成為這個場域里最活躍的因子。

一、IP電影在媒介融合時代衍生出新特征

（一）媒介技術的發(fā)展拓寬了IP文本的傳播方式

麥克盧漢關于“地球村”的預言變?yōu)楝F(xiàn)實，可以看作媒介技術顯著發(fā)展的表現(xiàn)。在處于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的今天，媒介融合更是成為電影實現(xiàn)跨媒體敘事的必要條件，好萊塢的電影工業(yè)即在這種背景之下逐漸構建成一個完整的跨媒體敘事的模式和體系。例如電影《馴龍高手》，它改編自圖書，之后由視頻游戲引入，最后推出電影，獲得反響之后又拍成電視劇，當它的受眾群積累到一定程度時再推出電影《馴龍高手2》，整個IP一氣呵成。中國的跨媒體敘事顯然沒有好萊塢的成熟，但在市場以及技術的支撐下也有了明顯的進步，這在一定程度上也是跨媒體敘事向成熟化發(fā)展的表現(xiàn)。媒介技術的發(fā)展拓寬了原本電視劇、電影單一的傳播方式，移動終端和客戶端、電視、電影、廣播、網(wǎng)絡游戲等的相互協(xié)作大大拓寬了故事的傳播渠道。像電影《何以笙簫默》，就是在小說的基礎上先后被改編為電視劇和電影。由于小說和電視的自帶粉絲，電影的票房也得到了比較可觀的收益。

（二）IP在媒介融合時代下的品牌化趨勢

今天的IP在媒介融合時代已經(jīng)遠遠超過了其知識產(chǎn)權本身，具有了更濃烈的市場與資本的氣息，逐漸形成了品牌效應。由于單一的產(chǎn)品結構沒有市場和競爭力，中國的電影制作者在IP的基礎之上深入開發(fā)其價值，不僅規(guī)避了風險，也極大提高了市場競爭力，因此電影開始向系列化方向發(fā)展。IP也在電影開發(fā)者的利益驅動下逐漸集合為IP體系，進而演化為品牌，到現(xiàn)在的品牌集群?！缎r代》系列可以看作是IP品牌化的典型代表。毫無疑問，在IP實現(xiàn)品牌化的過程中，跨媒體敘事成為打造品牌的策略性方法，媒介融合為故事文本的宣發(fā)提供了廣闊平臺。

二、參與性文化是IP電影火熱的動力之源

（一）受眾的角色轉化使IP文本呈多元化發(fā)展

參與性文化是配合著媒介的發(fā)展趨勢的，在媒介技術飛速發(fā)展的今天，它對互聯(lián)網(wǎng)有著天然的依賴。在媒介技術的基礎上，受眾的參與性增強，普通的用戶也能參與到媒介內(nèi)容的生產(chǎn)、評論和傳播當中，用戶的角色也在這個過程中轉化為媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者，參與性文化反映的就是消費者的這種角色變化。

消費者的身份在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的隨意轉換對IP電影的影響體現(xiàn)在兩個方面。首先，借助于先進的技術與設備，任何人都能進行獨立的媒介內(nèi)容生產(chǎn)，依賴于媒介融合創(chuàng)造的有利條件繼而進行廣泛的傳播。這也是IP持續(xù)火熱的重要原因。因為現(xiàn)在的IP電影大多改編自網(wǎng)絡小說，越來越多的人傾向于把自己的作品投放到網(wǎng)上，這些網(wǎng)絡小說的作者成為純粹的媒介內(nèi)容生產(chǎn)者。由于利益的驅動，更多的人開始跟風創(chuàng)作，IP文本的題材明顯呈多元化發(fā)展，這為電影制作者提供了層出不窮的創(chuàng)作來源。其次，受眾與媒介內(nèi)容生產(chǎn)者的互動性也明顯增強。例如，在電影電視方面，許多影視制作者為了保證票房以及收視率，會提前通過各種渠道征集網(wǎng)友意見，根據(jù)受眾喜好對內(nèi)容情節(jié)進行適當調(diào)整，這種受眾與創(chuàng)作者之間的雙向溝通也使IP文本出現(xiàn)多元化發(fā)展傾向。

（二）“網(wǎng)生代”的參與使IP電影縱深發(fā)展

隨著電影市場化的發(fā)展，行業(yè)外資本的大量涌入，參與性文化在互聯(lián)網(wǎng)時代中不斷發(fā)酵，“網(wǎng)生代”的崛起成為IP火熱的重要推手?！熬W(wǎng)生代”在這里主要指網(wǎng)生代電影制作者和網(wǎng)生代受眾。網(wǎng)生代電影制作者大多具有“跨界”的特征，像郭敬明、蘇有朋、韓寒，他們非科班出身，缺乏電影制作上的藝術性創(chuàng)造力，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)的第五、第六代導演。所以，他們的作品大多以奢華的場景、精美的畫面、獨特的風格和盛大的明星效應來取勝，與市場和流行文化緊密相聯(lián)。比如《小時代》《左耳》《匆匆那年》等影片，不僅有大牌明星的加盟，作品的價值觀也與當代大眾的消費心理緊密結合。由于IP與生俱來的互聯(lián)網(wǎng)屬性，它成為外行電影制作者和市場的有效結合點，也是行外人進入電影界唯一能觸碰到的繩索。所以越來越多的行外人涌入電影界，IP文本遂出現(xiàn)供不應求的火熱局面。另外，IP電影的受眾大多是伴隨著網(wǎng)絡成長的一代，并且隨著時代發(fā)展出現(xiàn)低齡化趨勢，網(wǎng)生代受眾已經(jīng)成為IP電影的主力。未來社會，消費者與互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系將越來越緊密，這也為IP電影奠定了深厚的用戶基礎。

三、媒介權力的分流刺激了IP電影向跨媒體敘事的成熟發(fā)展

在傳統(tǒng)社會，媒介權力完全掌握在媒介大亨和大的集團公司手中，集體智慧的漸顯打破了媒介集團對媒介權力的壟斷局面，使媒介權力向用戶傾斜，推進了IP電影向跨媒體敘事的成熟發(fā)展。“集體智慧是法國賽博空間理論家列維提出的概念，指網(wǎng)絡社群中出現(xiàn)的大規(guī)模信息采集和處理活動?！比藗?yōu)榱斯餐繕硕鴧R集在一起形成新型社群，這些社群的出現(xiàn)逐漸將知識文化改變?yōu)樯唐肺幕?。詹金斯在這里引用了集體智慧的概念來闡釋媒介權力，指出了集體智慧依靠消費者的參與，形成用戶自主生成的媒介內(nèi)容。所以它改變了媒介內(nèi)容的生產(chǎn)者和消費者的界限，使得廣大受眾日益獲得更多的媒介權力。

媒介集團的分流使IP的跨媒體敘事獲得快速發(fā)展。一方面許多當紅的人氣小說都是用戶原創(chuàng)，媒介集團通過有償方式獲得他們的作品版權，商業(yè)刺激使得IP作者的數(shù)量不斷擴大。另一方面，由于網(wǎng)民的基數(shù)不斷擴大，隨著熱播電影、電視劇的上映許多企業(yè)和網(wǎng)絡部門開始制作他們的番外篇，有的網(wǎng)友也制作了惡搞視頻。比如《羋月傳》播出之后，愛奇藝緊接著獨播了自制劇《羋月傳奇之戰(zhàn)國紅顏》和《羋月傳奇番外篇之邪惡游戲》，這種網(wǎng)絡自制團隊的壯大也是對傳統(tǒng)電視集團的挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡對院線的強力補充，觀眾對故事的理解更為清晰，敘事體驗更為完整，IP電影的跨媒體敘事也進一步成熟。又如電視劇《花千骨》，手游同正片同步上線，一時間游戲、電視劇、小說的點擊量直線上升，花千骨的番外篇《花千骨2015》也緊接著電視劇的步伐登上網(wǎng)絡平臺。多個渠道的融合、補充為觀眾塑造了真實的故事世界，使觀眾身臨其中，無法自拔。

四、結語

當今IP電影已經(jīng)給中國電影市場帶來巨大影響，但是就在我國電影票房一路高漲的情況下，電影的質量卻出現(xiàn)一路下滑的趨勢，票房和口碑俱佳的影片少之又少。歸根結底，這些都源于制作者只把目光投注于挖掘暴利，迎合觀眾，由此喪失了創(chuàng)新意識與精品意識，長此以往，等到觀眾審美疲勞之后，中國電影業(yè)必將出現(xiàn)衰退的狀況。要防止這種狀況的出現(xiàn)必然要對IP有一個清醒的認識，制作者只有努力開發(fā)出IP的思想性與藝術性，才能保證我國電影市場向正確的方向發(fā)展。

[1]楊玲.媒介、受眾與權利：詹金斯的“融合文化”理論[J].山西大學學報，2011（4）.

[2]紀莉.在兩級權力中沖撞與協(xié)商[J].現(xiàn)代傳播，2009（1）.

[3]尹鴻，王旭東，陳洪偉.IP轉換興起的原因、現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢[J].當代電影，2015（9）.

[4]唐昊，李亦中.媒介IP催生跨媒介敘事文本初探[J].民族藝術研究，2015（6）.

[5]張鈴.數(shù)字化時代背景下：IP電影的前世今生[J].藝術品鑒，2016（7）.

[6]羅威.電影網(wǎng)生代IP熱的冷思考[J].戲劇之家，2015（16）.

[7]王臻真.IP電影熱——中國大眾消費時代進行時[J].當代電影，2015（9）.

作 者：王文慧，四川師范大學影視與傳媒學院2015級在讀碩士研究生。

編 輯：趙 斌 E-mail:948746558@qq.com