摘 要： 包裝設(shè)計(jì)在影響消費(fèi)者購買欲望時(shí)，占有很大的比重，用趣味性的包裝設(shè)計(jì)可以滿足于消費(fèi)者對于包裝設(shè)計(jì)在精神層面的追求，是通過研究從消費(fèi)者的消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，本文通過探究消費(fèi)者的心理為依托，展開對于趣味性包裝設(shè)計(jì)的原則進(jìn)行進(jìn)一步的分析研究，探討出趣味性包裝設(shè)計(jì)所帶來的功能和實(shí)際價(jià)值，為趣味性包裝設(shè)計(jì)在個(gè)性化的營銷中提供參考意義。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)者 趣味性 包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）09-0385-01

一、前言

伴隨著改革開放以來，社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的消費(fèi)觀念也在隨著生活水平的不斷提高而變化，物質(zhì)資源更加豐富，人們的選擇性更加廣闊，消費(fèi)者在購買物品時(shí)不再是單純的追求物質(zhì)，也不僅僅是為了滿足自己的日常生活的生存需求，而是形成了自己的消費(fèi)心理和消費(fèi)意識，在追求物質(zhì)消費(fèi)的基礎(chǔ)上，開始追求精神層面的享受。因此，如何做出趣味性包裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)者現(xiàn)代消費(fèi)理念相吻合的包裝產(chǎn)品，促進(jìn)市場銷售的增長，是一個(gè)企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)代發(fā)展不斷調(diào)整包裝設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)動力，這也是趣味性包裝設(shè)計(jì)不斷發(fā)展和完善的催化劑。

“趣味性包裝設(shè)計(jì)”是主要的通過一定的藝術(shù)表現(xiàn)手段來表達(dá)出產(chǎn)品包裝所蘊(yùn)含的情感思維，為產(chǎn)品賦予鮮活的生命力，可以表現(xiàn)出天真浪漫，也可以是幽默滑稽，也可以是高雅含蓄。這些設(shè)計(jì)的變化，都是從消費(fèi)者的出發(fā)點(diǎn)而來，采用夸張，比喻，擬人等修辭手法來設(shè)計(jì)出新穎的造型和裝飾，來表現(xiàn)出包裝的新奇趣味親和幽默和個(gè)性等的情感感覺，正如斯蒂芬·貝萊所言：“趣味是設(shè)計(jì)產(chǎn)品中最人類化、最直接、最能引起人們興趣的因素。”

二、現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生的基礎(chǔ)

人們消費(fèi)觀念的不斷改變已經(jīng)呈現(xiàn)出對包裝設(shè)計(jì)多樣化的需求，從以前的滿足物質(zhì)生活轉(zhuǎn)變到滿足心理的需求，由此來看，情感消費(fèi)理念也將成為消費(fèi)者消費(fèi)理念的一個(gè)新的增長點(diǎn)，趣味性包裝也是一個(gè)新的包裝趨勢，情感消費(fèi)理念指的是與商品本身價(jià)值或商品的服務(wù)價(jià)值相比，消費(fèi)者在消費(fèi)的時(shí)候，著重于商品的情感性以及愉悅性，追求的是一種個(gè)性化滿足以及精神滿足的新的消費(fèi)理念。由于社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速較快，社會競爭激烈，人們生活的節(jié)奏變得更快，生活的壓力也在不斷變大，人們需要其他的方式來滿足和釋放自己，消費(fèi)購物也是一種方式，消費(fèi)者在通過消費(fèi)來滿足自己某種特定的凈勝這時(shí)候趣味性的包裝設(shè)計(jì)的作用就會凸顯出來，這也是趣味性包裝誕生和發(fā)展的基礎(chǔ)。

三、趣味性包裝設(shè)計(jì)所要遵循的原則

1.趣味性包裝具有一定的時(shí)代特征

要緊跟時(shí)代的步伐，隨著社會的發(fā)展變化，不斷的調(diào)整趣味性的所在之處。這就要求在趣味性的設(shè)計(jì)過程中，掌握每一階段的潮流方向，分析消費(fèi)者的情感需求增長點(diǎn)，并對潮流的趨勢做出超前的判斷。

2.滿足與消費(fèi)群體需求

不同年齡和不同層次的人群，由于所生活的時(shí)代，接觸到的東西不一樣，難免有不一樣的消費(fèi)心理，要做好大眾心理的調(diào)查研究，在設(shè)計(jì)趣味性包裝的過程當(dāng)中，進(jìn)行有目的的針對性的設(shè)計(jì)，滿足特點(diǎn)人群的消費(fèi)心理，滿足不同審美品味的消費(fèi)者的需求，讓趣味性包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)預(yù)期的目的

3.敢于創(chuàng)新

趣味性設(shè)計(jì)具有個(gè)性化，人性化，新奇好玩幽默這樣所獨(dú)有的設(shè)計(jì)特征，這是趣味性包裝和常規(guī)的產(chǎn)品包裝所存在的不同之處，也是趣味性包裝的優(yōu)勢所在，這就要求，在設(shè)計(jì)的過程中，要打破原來的常規(guī)性思維，走不一樣的路，一趣味性為第一原則，大膽的進(jìn)行創(chuàng)新，從而設(shè)計(jì)出可以吸引消費(fèi)者眼光，做到差異化營銷，為消費(fèi)者帶來意外和驚喜，滿足消費(fèi)者的精神愉悅感。

4.以符合商品實(shí)用性為前提

無論是何種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，作為一個(gè)包裝，首先要滿足產(chǎn)品的實(shí)用性，在實(shí)用性的基礎(chǔ)上，進(jìn)行新的改變，把實(shí)用性和審美需求完美的結(jié)合起來，才能做出一個(gè)成功的設(shè)計(jì)。這就說明，不是所有的產(chǎn)品包裝都可以使用趣味性包裝設(shè)計(jì)，要從實(shí)際意義出發(fā)，將包裝的趣味性設(shè)計(jì)與實(shí)用性完美的結(jié)合。

四、現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與價(jià)值

1.在現(xiàn)代社會快節(jié)奏的現(xiàn)實(shí)生活中

人們在消費(fèi)過程中對于精神情感的要求越來越高，為了滿足人們精神情感的需求，讓商品順利的實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值，就需要通過商品的趣味性包裝設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)，趣味性包裝設(shè)計(jì)不只是為了吸引消費(fèi)者的注意力，還應(yīng)該為商品提供足夠的安全保護(hù)。

2. 使消費(fèi)者產(chǎn)生精神愉悅并促使購買行為

產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，是在消費(fèi)者第一眼看到時(shí)候，這一過程，就產(chǎn)生了一次交互，在這個(gè)交互過程中，會決定消費(fèi)者的情感，是不是對這個(gè)物品感興趣，一個(gè)好的趣味性包裝設(shè)計(jì)，在消費(fèi)者看到的第一眼的交互過程中，就需要這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)適應(yīng)并滿足于消費(fèi)者，可以吸引著消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者感受到不一樣的精神愉悅之感，可以產(chǎn)生一種深層次的共鳴，由此可以總結(jié)出，從消費(fèi)者的角度來看，一個(gè)好的趣味性包裝設(shè)計(jì)可以總結(jié)為兩個(gè)方面：第一，趣味性包裝設(shè)計(jì)可以體現(xiàn)出商品的具體功能信息，也同時(shí)具有保護(hù)商品的實(shí)際意義。第二，在情感上可以和消費(fèi)者長生交互作用，促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。

3.趣味性包裝是消費(fèi)需求潮流

包裝設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代的潮流，隨著社會的進(jìn)步，和消費(fèi)者心理市場多元化個(gè)性化的不同需求的發(fā)展，來做出相應(yīng)的改變，趣味性包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，不是偶然，而是市場經(jīng)濟(jì)條件下一個(gè)新的趨勢，趣味性包裝設(shè)計(jì)不僅迎合了時(shí)代的發(fā)展需求，還能滿足消費(fèi)者更深層次的精神消費(fèi)需求，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)。

五、結(jié)語

趣味性包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)作為一種可以實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值的手段出現(xiàn)，在銷售過程中通過趣味性包裝設(shè)計(jì)滿足于消費(fèi)者的心理需求，吸引消費(fèi)者的注意力。趣味性包裝設(shè)計(jì)是順應(yīng)社會潮流產(chǎn)生的一種新的設(shè)計(jì)方向，讓設(shè)計(jì)為人服務(wù)，充分體現(xiàn)以人為本的設(shè)計(jì)理念。這是包裝設(shè)計(jì)的大勢所趨，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，不斷的隨著社會和消費(fèi)者心理的變化，改變包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，以此來實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值。

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作者簡介：高新（1995.5-），女，湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，研究生，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。