招貼設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)主題與圖形元素研究

摘要：通過對設(shè)計(jì)主題與圖形元素的分析，探討在招貼設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)主題與圖形元素的關(guān)系特點(diǎn)，從而使招貼所傳達(dá)的信息得到更有效、更合理的表現(xiàn)與傳達(dá)。

關(guān)鍵詞：招貼設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)主題；圖形元素

一、招貼設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)主題

（一）設(shè)計(jì)主題的概念

招貼的設(shè)計(jì)主題是指招貼宣傳的重點(diǎn)和所要表達(dá)的中心思想。如果招貼設(shè)計(jì)主題不明確，那么所要傳遞的信息就不夠明確。構(gòu)思招貼的主題，就是讓受眾更容易、更有效地理解招貼所要傳達(dá)的主體信息，從而達(dá)到招貼設(shè)計(jì)的目的。

（二）設(shè)計(jì)主題的分類

從功能上劃分，招貼的設(shè)計(jì)主題可以分為以下幾個(gè)類型：1）社會(huì)公共類設(shè)計(jì)主題。社會(huì)公共類的設(shè)計(jì)主題是用來宣傳國家政令、社會(huì)公德、環(huán)境保護(hù)、交通安全、各種公共紀(jì)念日等非營利性內(nèi)容。例如：以反對戰(zhàn)爭、維護(hù)世界和平、保障婦女兒童權(quán)益和教師節(jié)等為題材的設(shè)計(jì)主題。此類型設(shè)計(jì)主題的招貼作用在于倡導(dǎo)新風(fēng)尚，樹立新觀念，引導(dǎo)新生活。社會(huì)公共類設(shè)計(jì)主題招貼最為顯著的一個(gè)特征就是具有“非營利性”。2）商業(yè)類設(shè)計(jì)主題。商業(yè)類的設(shè)計(jì)主題是以行銷、盈利為目的。通過對商品特點(diǎn)的表現(xiàn)，引起消費(fèi)者興趣，激發(fā)購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。例如：以觀光旅游、交易、音樂演出、電影、體育競賽和運(yùn)動(dòng)會(huì)等為題材設(shè)計(jì)的主題招貼。此類設(shè)計(jì)主題招貼最為顯著的一個(gè)特征就是具有“營利性”。3）文化藝術(shù)類設(shè)計(jì)主題。文化藝術(shù)類設(shè)計(jì)主題主要以純藝術(shù)為主。它注重個(gè)人認(rèn)識及個(gè)性表現(xiàn)，是設(shè)計(jì)藝術(shù)家的主觀作品，沒有閱讀人群和表現(xiàn)對象的限制。例如：以繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等為題材設(shè)計(jì)的主題招貼。這類型設(shè)計(jì)主題招貼最為顯著的一個(gè)特征就是“不受任何條件的限制”。

二、圖形在招貼中的表現(xiàn)形式

（一）圖形與其他元素之間的組合

招貼中的圖形以其獨(dú)特的表現(xiàn)力，展示其無窮的視覺魅力。平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者都會(huì)圍繞圖形來進(jìn)行視覺傳遞。一個(gè)成功的招貼設(shè)計(jì)，需要對招貼主題進(jìn)行深入研究，以圖形為核心，有機(jī)組織文字、符號、色彩等多個(gè)元素，共同表達(dá)招貼的設(shè)計(jì)理念、思想和內(nèi)涵。但是，圖形與其他元素的組合不是隨性的、無序的，而是要在遵循以下原則的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效創(chuàng)新。

首先是主題要明確。圖形要引領(lǐng)其他元素，其他元素要圍襯圖形，選擇恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，以最簡潔的方式，明確地表達(dá)出招貼的主題。其次是銜接要順暢。圖形與其他元素之間的銜接要簡潔、順暢，使招貼簡明易懂，使觀者觀賞明了、感覺舒暢，也能夠提高觀者的關(guān)注度。其三是視覺沖擊力要強(qiáng)。招貼的目的更加注重于傳播、引導(dǎo)、廣而告之，因此，圖形與其他元素的搭配必須注重于視覺沖擊力，讓觀者有看的興趣、欲望，并通過觀看以后留下無窮的回味。

（二）招貼圖形創(chuàng)意帶來的魅力。個(gè)人認(rèn)為，圖形展現(xiàn)或蘊(yùn)藏的魅力主要存在于以下幾個(gè)方面

強(qiáng)烈的視覺沖擊力。個(gè)人最欣賞的招貼設(shè)計(jì)大師岡特·蘭堡，其大部分作品中沒有文字，但卻從圖形的視覺性上做到極致，通過視覺沖擊強(qiáng)烈地震撼觀者。

無限的感情聯(lián)想力。如半個(gè)多世紀(jì)前，中國城鄉(xiāng)家庭張貼的木版年畫，張張都表達(dá)著那個(gè)年代樸實(shí)的群眾對和平、興旺、富貴、平安，代表了那個(gè)時(shí)代的純樸、純潔與和諧，讓觀者為之向住。

直觀的藝術(shù)感染力。招貼引入入勝的地方，在于圖形的藝術(shù)體現(xiàn)力，招貼名家靳埭強(qiáng)先生將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念融合，在作品中體現(xiàn)出了獨(dú)特的中國人文氣息，具有厚重的藝術(shù)底蘊(yùn)，給觀者以美的感受。

無窮的回味力。招貼的作用和價(jià)值在于，它能夠宣揚(yáng)某種境界、社會(huì)狀況和價(jià)值理念。具有啟迪性的圖形才具有現(xiàn)實(shí)意義，招貼中的圖形往往能通過有限的畫面展示出無限的內(nèi)容，引起觀者的回味，給不同的靈魂以理性的啟迪，這正是圖形的魅力和力量。

三、招貼設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)主題與圖形元素

招貼中的設(shè)計(jì)主題也就是招貼中主體圖形元素的中心主題。設(shè)計(jì)招貼主題時(shí)，首先應(yīng)深入詳細(xì)地研究設(shè)計(jì)主題，再明確設(shè)計(jì)主題的目的和要求，然后對與主題內(nèi)容相關(guān)的圖形元素材料進(jìn)行分析和思考，從中確定方向，圈定最能表達(dá)設(shè)計(jì)主題的圖形元素，從而最終完成招貼的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。值得注意的是由于招貼的設(shè)計(jì)主題的不同圖形元素與圖形元素之間會(huì)有主有次，并且設(shè)計(jì)主題與圖形元素之間也不是一對一的關(guān)系。即：一種設(shè)計(jì)主題可以用多種圖形元素來表達(dá)。一種圖形元素也可以表達(dá)多種設(shè)計(jì)主題。所以，在進(jìn)行招貼設(shè)計(jì)時(shí)，要把握好招貼設(shè)計(jì)主題與圖形元素之間的主體性、秩序性、一形多義性、一義多形性的關(guān)系特點(diǎn)。

四、結(jié)語

招貼中的圖形元素與設(shè)計(jì)主題兩者是相互聯(lián)系密不可分的。它們是相互依存、辯證的。好的招貼設(shè)計(jì)主題要通過準(zhǔn)確而恰當(dāng)?shù)膱D形元素來表達(dá)。圖形元素的正確表達(dá)又能更好地傳達(dá)招貼的設(shè)計(jì)主題。在設(shè)計(jì)實(shí)踐中，要主動(dòng)地發(fā)揮創(chuàng)意思維，尋找最能表達(dá)招貼設(shè)計(jì)主題的圖形元素。只有這樣，才可以設(shè)計(jì)出多元化、不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)主題招貼來。

【注釋】

[1]尹定邦 圖形與意義[M].長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2001.

[2]何衛(wèi)東. 圖形創(chuàng)意組合在廣告設(shè)計(jì)中的視覺魅力[J].包裝工程，2007（05）.

作者簡介：馬藝銘（1989.6-），女，漢族，籍貫：遼寧省燈塔市人，沈陽師范大學(xué)，美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，14級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：美術(shù)學(xué)，研究方向：美術(shù)理論。