□ 王宇思

淺析字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性

□ 王宇思

文字既能作為用來裝飾的點(diǎn)綴，又能作為設(shè)計內(nèi)容的主體，更展示設(shè)計的主題。在平面設(shè)計中具有個性的、視覺美感的字體設(shè)計扮演著重要的角色。本文主要從在平面設(shè)計中字體設(shè)計的原則和在平面設(shè)計中怎樣更好地運(yùn)用字體造型設(shè)計來分析字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要性。

一、平面設(shè)計中字體設(shè)計的原則

1.字體設(shè)計要具有個性。

文字可以直接表達(dá)出設(shè)計師的思想。在商品的包裝設(shè)計中，為了讓消費(fèi)者能夠感受到品牌的質(zhì)量，則需要運(yùn)用文字來直接表達(dá)商品的信息。例如，傳統(tǒng)的商品需要使用具有滄桑感的字體，使消費(fèi)者能夠了解到品牌的歷史背景；時尚的商品需要使用具有現(xiàn)代感的字體，給人一種很強(qiáng)的視覺沖擊力，可以使年輕消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感；兒童的商品需要使用具有輕松、活潑和歡快的字體，并帶有很強(qiáng)的節(jié)奏和韻律，散發(fā)青春的活力，給人以輕松、歡快的感覺。字體的設(shè)計要與商品的內(nèi)容相呼應(yīng)，設(shè)計出具有獨(dú)特個性的字體來吸引消費(fèi)者的眼球，使消費(fèi)者過目不忘，并有強(qiáng)烈的購買欲望。

2.字體設(shè)計要具有視覺美感。

文字作為平面設(shè)計中的組成部分，在字體的編排與設(shè)計中，要特別注意文字與文字之間的編排與設(shè)計、文字與圖片之間的編排與設(shè)計，好的文字編排與設(shè)計在視覺中能夠給閱讀者以美的享受，使閱讀者心情愉悅；而不好的文字編排與設(shè)計，在視覺上會給讀者以不舒服的感覺，甚至產(chǎn)生煩躁的心理，以及心生厭惡。在平面設(shè)計字體時，視覺的美感不僅體現(xiàn)在文字的編排中，還體現(xiàn)在字體的結(jié)構(gòu)以及色彩的搭配中。

漢字由橫、豎、撇、捺、點(diǎn)和豎彎勾等等組成，將文字的偏旁或部首進(jìn)行拆分、重組，以達(dá)到字體結(jié)構(gòu)上的重構(gòu)，并將自己的想法與創(chuàng)意集聚到字體的設(shè)計當(dāng)中，使字體的設(shè)計能夠吸引人們的目光，讓人們覺得字體的設(shè)計很有創(chuàng)意，很有趣。

字體的色彩能夠反映出設(shè)計者內(nèi)心的真實感受，例如鮮艷明亮的色彩給人以輕松、歡快的感覺；黑暗陰沉的色彩給人以沉著、冷靜的感覺。而像廣告設(shè)計中黃色與綠色、紅色與藍(lán)色、黑色與白色的對比色彩既能給人的視覺造成強(qiáng)大的沖擊力，使觀看者的視線不得不被集中，從而吸引觀看者的目光，又能進(jìn)一步增強(qiáng)人們對字體設(shè)計的興趣。所以，在平面設(shè)計中，不僅要注重字體造型的設(shè)計，同時還要注重字體顏色的設(shè)計，只有使字體造型設(shè)計與字體顏色設(shè)計相輔相成，才能使字體的設(shè)計具有視覺的美感，使人們在觀看時覺得舒服、美觀。

二、平面設(shè)計中字體造型設(shè)計的運(yùn)用

1.字體造型設(shè)計體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

文字、圖形和色彩是平面設(shè)計的組成要素，因此文字是平面設(shè)計的要素之一。通過文字、圖形和色彩的完美融合，來體現(xiàn)博大精深的中國傳統(tǒng)文化。漢字是中國文化特有的一種文字形態(tài)，它是中國傳統(tǒng)文化的延續(xù)與傳承。在平面設(shè)計中要以字體為設(shè)計的主體，就要在字體的設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)文化，使字體與中國傳統(tǒng)文化融合，這樣在字體的造型設(shè)計上既不顯得唐突，還可以繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。

例如，在中國舉辦的2008年殘疾人奧運(yùn)會的標(biāo)志。此標(biāo)志以通天、徹地、人和三位一體為主線，將中國的文字、書法與運(yùn)動精神融為一體，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和當(dāng)代奧林匹克體育精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。

2.字體造型設(shè)計體現(xiàn)文字寓意。

要想創(chuàng)作出好的平面設(shè)計作品，首先要有創(chuàng)意，創(chuàng)意是設(shè)計的精髓，只有創(chuàng)作出具有視覺沖擊力的、有趣的作品才能吸引觀看者的目光。其次要注重字體的造型設(shè)計，設(shè)計出好的平面設(shè)計作品，不僅要思考字體結(jié)構(gòu)上的整體與拆分、重組等某些因素，還要充分利用字體的結(jié)構(gòu)并將自己的想法與創(chuàng)意集聚到字體的設(shè)計當(dāng)中，來體現(xiàn)文字的某種隱含意義。

有一則很有趣的創(chuàng)意廣告，它是由圖畫組成的，這組圖畫很能吸引人的目光，它要表明的是：提醒人們不要亂砍濫伐樹木，要保護(hù)森林資源。第一幅圖畫是“森”字；第二幅圖畫是“林”字；第三幅圖畫是“木”字；第四幅圖畫就將“木”字的一撇、一捺直接去掉變成了十字架的“十”字。這個由“森—林—木—十”字一直拆分下來的廣告以簡明扼要的形式向人們傳達(dá)了一個道理：要保護(hù)森林，破壞森林就等于破壞了自己賴以生存的家園，最終使自己失去生存的環(huán)境，自掘墳?zāi)梗圆濉笆旨堋钡南聢?。這種體現(xiàn)文字寓意的字體造型設(shè)計簡潔明了、寓意深刻，是廣告設(shè)計的最佳方法。

三、總結(jié)

在平面設(shè)計中，字體設(shè)計的重要性是不言而喻的，所以，字體的設(shè)計要具有創(chuàng)造性、能夠傳達(dá)情感與信息、能夠給人以美的感覺，只有更深層次的研究文字的設(shè)計，才能夠在平面設(shè)計中更好地使用它。

(作者單位:哈爾濱師范大學(xué))