短視頻風口，電視又成看客？

2016年，幾經(jīng)波折忽冷忽熱的短視頻行業(yè)，終于還是火了。今日頭條、微博、騰訊、阿里等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進軍短視頻，拼補貼又拼流量，成千上萬的創(chuàng)作者躍躍欲試，人和錢一下子都涌向了短視頻，新的風口便形成了，然而，電視業(yè)這回似乎又成了“看客”。

視頻技術(shù)最早是從陰極射線管顯示技術(shù)條件下的電視系統(tǒng)發(fā)展起來的，可以說，電影是最早的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，電視節(jié)目、電視劇則是電視系統(tǒng)的視頻技術(shù)普及條件下更加豐富多樣化的系列視頻內(nèi)容產(chǎn)品。當下炙手可熱的短視頻則是計算機系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)、4G技術(shù)語境下的概念，目前業(yè)界學界都還沒有在學理層面形成嚴謹?shù)亩x，電視新聞中的短消息規(guī)定時長不能超過1.5分鐘，各類電視廣告片更是以秒計，姑且都可算作最初的短視頻。2012年末國外推出的Vine 開啟了短視頻社交的先河，該APP將短視頻拍攝的時間僅限于6秒，Instagram也只提供15秒視頻，后來國內(nèi)的美拍、秒拍將拍攝時間延長到60秒，這意味著這種微視頻內(nèi)容產(chǎn)品已漸趨成型，也使其盈利模式發(fā)生了改變與媒體價值凸顯，能夠更廣泛地應(yīng)用于新品發(fā)布、電影預(yù)告、個人才藝秀、廣告、活動、引發(fā)話題等各類營銷活動中。

短視頻能成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體市場上新的風口并非偶然，除了智能手機普及、移動網(wǎng)絡(luò)升級、上網(wǎng)資費下降等技術(shù)原因，更與其自身的短小精悍、快捷、適合移動端播出和去中心化分發(fā)等特質(zhì)密切相關(guān)，再加上其超強的吸流量能力，如：微博短視頻流量爆發(fā)式增長，2016年二季度的日均視頻播放量是第一季度的3.3倍；今日頭條的短視頻播放量上半年增長260%，超過了圖文內(nèi)容；短視頻對新聞信息媒體廣告的貢獻率在所有渠道中增長最快。總之，流量在哪兒，內(nèi)容生產(chǎn)者和廣告商就會朝哪兒蠢動，短視頻流量井噴必然會引發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者和投資方的聚集。

業(yè)內(nèi)外曾幾乎一致認為，電視業(yè)在視頻內(nèi)容生產(chǎn)方面具有別人無法匹敵的優(yōu)勢，各級電視臺內(nèi)分散著龐大的節(jié)目制作力量，還有多年累積下的巨量節(jié)目庫，通過深加工制成適合不同新媒體平臺播出的制式樣式，應(yīng)該是駕輕就熟的事。前些年，與電視強關(guān)聯(lián)的IPTV、CMMC、車載電視、戶外電視等新媒體樣式火爆時，它們一直是做電視內(nèi)容的“搬運工”，缺少與之相匹配的視頻內(nèi)容是制約這些新媒體運營的最大一塊短板，如今都等到“花也謝了”（如CMMC已半死不活了），這塊短板仍未能補上。隨著門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站和微博、微信、客戶端等新工具應(yīng)用普及，開啟了以“微小、快捷和分享”為特征的微傳播時代，各個平臺上除了每時每刻都在生成的UGC（用戶生成內(nèi)容），也更需要海量的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，即專業(yè)化新媒體內(nèi)容），其中短視頻無疑是最重要的新媒體內(nèi)容。

然而，原本可以成為大視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者與王者的電視業(yè)，卻成了短視頻等新媒體內(nèi)容的“看客”，主要原因：一是電視行政部門致力于“守土”，各級電視臺終日忙于“內(nèi)戰(zhàn)”，各衛(wèi)視比拼收視的賽場上就是電視劇、幾類熱門綜藝節(jié)目那幾條狹窄的“賽道”，無暇他顧。二是電視人幾乎有一種天生的優(yōu)越感，總覺得電視節(jié)目在視頻內(nèi)容中是殿堂級的，短視頻等微內(nèi)容都是不入流的，既不肯做也不屑做。近年來電視新聞中的短消息不論數(shù)量或質(zhì)量都是短板，電視新聞人都喜歡做長消息或系列節(jié)目，連短消息都不愿做了，哪里還會做什么短視頻？三是電視業(yè)仍在用電視思維去辦新媒體，其新媒體業(yè)務(wù)發(fā)展緩慢，對新技術(shù)新產(chǎn)品本能地反應(yīng)慢，加之短視頻產(chǎn)品的樣式、模式還不太成熟，這些年來又處于“試驗”狀態(tài)，重裝備的電視正規(guī)軍去做短視頻，不是牛刀殺雞、小題大做么？當然只能由草莽中的“山寨人”來做?？傻鹊绞袌錾系亩桃曨l產(chǎn)品成型成熟了，電視人想做也沒機會了。