張超

內容提要：網絡媒體如何在海量的信息流中得以凸顯，很大程度上取決于新聞標題的制作。本文運用認知關聯中的可及性與語用心理學理論，分析了我國人民網、新華網、新浪網和搜狐網四大網站在中文網絡新聞標題中可及性人物指稱的使用情況，結果發(fā)現四大網站在人物指稱語使用頻率方面有顯著性差異，人民網與新華網多使用中低可及性人物指稱，而新浪網與搜狐網多使用高可及性指稱。中可及性人物指稱多使用綽號以達到移情效應，高可及性人物指稱的使用以代詞為主，作用是設置懸念，提高新聞的點擊量。研究還發(fā)現部分娛樂新聞的標題使用低級庸俗的字眼以滿足受眾的獵奇心理，扭曲新聞的客觀真實性，網絡新聞的把關更值得我們去關注。

關鍵詞：娛樂新聞標題；認知關聯；可及性；語用心理學

基金項目：本文為河南大學重點教學改革項目（HD XJJG2015-06）“‘一帶一路國際化背景下廣播電視專業(yè)學生國際競爭力研究”的階段性成果。

引言

娛樂新聞的定義有廣義與狹義之分。從廣義上講，它指能使人輕松，愉悅，供人們休閑與消遣的新聞報道。而狹義的定義是指電影、電視、歌壇等大眾文化娛樂作品或明星新近發(fā)生或正在發(fā)生的，對公眾具有娛樂意義的事實報道。到上世紀80與90年代，娛樂新聞逐漸脫離文化新聞的束縛，不斷發(fā)展，形成了涵蓋文化新聞與政治、社會、經濟、體育等新聞類別相同的新類別。21世紀初，娛樂新聞已然成了人們生活中不可或缺的一部分?？v觀近10年的相關研究，主要聚焦在娛樂新聞的總體發(fā)展趨勢、存在的各種問題以及解決措施方面，也有一些學者探討了新聞的寫作手法，如編年史手法，導言式寫法、語言特色、整體性寫作原則等方面[1]。而其他方面的論文中也有探討娛樂新聞的社會責任、他律自律與人文情懷等方面[[2]。雖有部分學者從新聞標題中人物指稱表達的使用情況入手，但他們的研究往往集中在英語或者其他語種的標題上[3]。鮮有學者考察包括網絡媒體在內的漢語娛樂新聞標題中人稱指稱表達的使用情況。娛樂新聞是當今各類媒體傳播的重要內容，其中明星人物又是網絡標題中的“亮眼”。本文以認知關聯理論的可及性與語用社會心理學的理論為文本的闡釋框架，探索漢語網絡媒體新聞標題中人物指稱表達的情況，旨在揭示新聞創(chuàng)作者是如何利用人物指稱表達的可及性差異來捕捉讀者的心理需求，吸引相關的潛在讀者。

一、語料分析的理論基礎

本研究主要是依據于社會心理語用學與認知關聯中的可及性來解讀我們所選取的語料文本?！吧鐣睦碚Z用學”指出它是從心理學角度分析語言資源是如何發(fā)揮人際作用的。它的核心理念是語言使用建構社會結構，同時也是社會結構的鏡像；它的主要任務是“解析會話與社會結構之間的相互作用與影響”。本研究另外一個理論視角是基于認知關聯中的可及性理論框架?？杉靶员臼切睦韺W的一個概念，它是指說話者在使用語言時，從大腦記憶系統中提取一個語言或記憶單位的便捷程度。不同形式的指稱表達實際上標示了這些指稱所對應的心理表征在人腦記憶中的可及性，同時心理表征的可及性則體現在它在記憶中的可激活程度。為了清楚地呈現它們在漢語中的具體表現形式，具有不同可及性程度的指稱表達實例如下：

（一）高可及性標記語：他（此處指霍建華）的兄長認定林心如是家人將出席婚禮（新浪網，2016年7月26日）。

（二）中可及性標記語：霍華德新季不再用12號 火箭新秀罰球逗樂魔獸（騰訊網，2016年7月9日）

（三）低可及性標記語：爵士功勛主帥斯隆辭職，傳奇教練告別23年猶他歲月（新浪網，2016年2月11日）

例（一）中直接使用明星的名字霍建華、林心如屬于零代詞的范疇，這在影視明星中尤為常見。新聞作者在指稱影視人物時多使用可及性程度較高的指稱，是因為潛在讀者可能只對自己感興趣的明星的花邊新聞更感興趣，從而提高潛在讀者的指向性。另外一個原因可能是霍建華與林心如的大婚之事臨近，在2016年7月成了眾多追星族關注的焦點。新聞標題的作者此處這樣使用的動機是為了順應讀者的心理，獲取較多的點擊量。

例（二）中報道者使用 “魔獸”來指代奧蘭多魔術隊的霍華德。倘若作者直接使用霍華德，就不能凸顯綽號所能表達的親昵口吻。此外，筆者也認為綽號的使用也展示了標題作者對目標潛在讀者心理的揣測，先驗地認同了讀者對NBA球員的熟悉程度、青睞程度，從而縮短了目標讀者與明星人物的心理距離。

例（三）中報道者使用“爵士功勛主帥斯隆”，實指杰里·斯隆屬于“修飾語+姓”的指示范疇。從信息度的角度來看，修飾語+姓（斯?。┨峁┑男畔⒘看笥谛眨ㄋ孤。?，因而它的可及性程度僅次于姓。

二、研究方法設計

為了了解漢語網絡新聞標題在人物指稱可及性表達在四大網站的分布情況，本研究采用非概率抽樣的方式進行。為此，選取了人民網、新華網、新浪網、搜狐網娛樂版面2016年1月到2016年6月的各200條新聞標題作為語料的來源，隨后剔除了不含人物指稱語的新聞標題、援引其它媒體的報道、直接引語類標題，接著從中各抽取100條含有不同類型人物指稱語的標題進行詞頻統計。選取詞頻，是因為新聞文本的語義結構有宏觀與微觀之分。話語的語義微觀結構是話語局部的“命題集合”，即命題與命題之間的組合關系[4]。為了方便起見，我們選取了詞頻作為我們的分析對象。詞頻（Lexical frequency，LF）是指某詞語在該文本中出現的次數。為了得到更為客觀準確的統計數據，本研究采用武漢大學開發(fā)的ROST系統對所得文本進行統計標注，在人工剔除不相關詞頻后加以研究。本研究旨在探尋如下問題：

（一）漢語網絡娛樂新聞標題中的可及性分布頻率如何？不同的可及性程度的語用心理的原因是什么？

（二）人民網、新華網、新浪網與搜狐網這四大網站在人物指稱語的可及性分布有無顯著性差異？

三、研究結果與討論

為了清楚地了解具有不同可及性程度的人物指稱表達的分布情況，筆者結合所搜集的語料使用SPSS 17.0做了數理統計，結果如下表。

表一是變量列聯表，它給出了兩個變量的觀測個數和期望個數，并將二者在同一單元格內呈現出來。我們只需選取觀測個數遠大于期望個數，這些單元格內的數據揭示了兩變量之間是否存在關聯。該表顯示，人民網多數標題選擇了低可及性的人物指稱表達（58>45.3）；新華網多數標題選擇了中可及性的人物指稱表達（100>81.1）?？梢猿醪脚卸ㄈ嗣窬W與新華網的標題多使用中低可及性人物指稱表達。而新浪網與搜狐網多使用高可及性人物指稱表達（66>41.9；46>41.5）。為了進一步驗證這四大網站是否具有顯著性差異，筆者做了卡方檢驗。卡方獨立檢驗結果顯示：四大網站在人物可及性指稱方面存在關聯已達顯著（χ2=41.780，df=6，p<0.05）。

出現這一有趣的差異，筆者認為是由于網站媒體的標題創(chuàng)作者具有不同的審美情趣。使用高可及性，特別是新聞標題中不明確的第三人稱“他”的使用，讀者需要閱讀新聞才真正明白所指。這里的效果就是給讀者設定懸念，引起他們進一步閱讀新聞的興趣，新浪網與搜狐網作為兩大私營網絡運營網站要想獲得生存，創(chuàng)作者似乎在標題的設定上更為直接設定懸念。而人民網與新華網作為國家重點新聞網站的排頭兵，它們新聞標題的作者所擬定的題目似乎融入了更多的心思，顯得更勝一籌。因為我們發(fā)現這兩大網站多使用中可及性人物指稱（如綽號、昵稱）以及低可及性人物指稱（如修飾語+姓）。多使用中低可及性指稱的表達體現了說話者/作者對指稱人物的移情。同時，也體現了標題作者對潛在讀者心理的揣測，認同了潛在讀者對于娛樂明星的熟悉與喜愛的程度，縮短了目標讀者與明星人物的心理距離。另外，低可及性標示語能夠提供更多的信息，指稱內容更為清晰，符合人民網（國家重點新聞網站）的形象定位。

最后，我們還發(fā)現網絡新聞標題多使用“內幕”、“曝光”與“揭秘”等字眼。受眾多憑個人的好惡來選擇新聞，追求感官刺激，從中得到娛樂與消遣。在這樣心理需求的影響下，網絡娛樂新聞作者更傾向于追蹤名人隱私、更大程度地選取勁爆的新聞熱點作為標題，來滿足受眾的獵奇心理。除此以外，大致瀏覽標題，研究還發(fā)現標題多使用曖昧的字眼，這樣的標題從一定程度上遷就了低淺層次受眾的審美情趣。然而，我們必須意識到受眾的需求既有高尚的精神需求，也有人類本能和欲望無節(jié)制增長帶來的低級與庸俗等亞健康的心態(tài)。作為新聞媒體標題的創(chuàng)作者，不能一味地迎合滿足部分受眾的心理，使本具有社會良知以及肩負社會責任的媒體人在職業(yè)面前被迫變得毫無語言節(jié)操。

四、結語

本文主要考察了人民網、新華網、搜狐網、新浪網四大網站關于娛樂新聞標題的人物指稱語的使用，發(fā)現人民網與新華網這兩大官方網站多使用中低可及性程度的標記語，而新浪網與搜狐網多使用高可及性指稱表達。綽號與昵稱的使用具有中文特色，達到了移情、吸引潛在讀者的效果。高可及性指稱，代詞使用較多，設置了懸念，引發(fā)閱讀新聞的興趣。媚俗、不實的新聞標題使用依然存在。我們呼吁當下新聞工作者在創(chuàng)作娛樂新聞標題在吸引讀者的基礎上，保守好新聞媒體自身的語言節(jié)操與社會責任。

注釋：

信息度（informativity）：如果所指實體的可及性程度低，編碼者就會采取編碼大的語言形式，反之亦然。參看周平.可及性理論與前指現象[J].外語教學，2001（4）.

參考文獻：

[1] 沈春娥，雷揚.修辭手法在網絡新聞標題中的運用[J].新聞前哨，2010（12）.

[2] 許建寧，劉鳳鳳.別讓低俗成為娛樂新聞報道的“時尚”[J].新聞知識，2007（8）.

[3] 劉義.從可及性理論看英文新聞標題的指稱表達[D].華中科技大學碩士論文，2008.

[4] 陳新仁.社會用語的語用心理分析[M].廣州：暨南大學出版社，2013.

[5] 丁和根.梵.迪克.新聞話語結構理論評述[J].新聞與傳播研究，2003（6）.

[6] 王芳，王燦發(fā).從話語分析視角看中美媒體對巴黎暴恐事件的報道——以《人民日報》和《華盛頓郵報》為例 [J].新聞愛好者，2016（3）.

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）