范力勇+盧暢

內(nèi)容提要：高校新聞網(wǎng)站具有著傳播新聞信息、引導(dǎo)輿論發(fā)展的重要功能，并且能夠在高校思想政治教育工作的開展中發(fā)揮出重要的作用。因此，認(rèn)識高校新聞網(wǎng)站在新聞報道中的特點，探索高校新聞網(wǎng)站對高校思想政治教育工作推動作用的發(fā)揮路徑，對于豐富高校新聞網(wǎng)站功能，提高高校思想政治教育成效而言具有著重要意義。

關(guān)鍵詞：高校；新聞網(wǎng)站；思想政治；特點；發(fā)揮路徑

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，高校新聞網(wǎng)站逐漸成為了高校對自身做出宣傳的重要平臺，同時也成為了社會大眾對高校做出了解的重要渠道。在此背景下，高校以及社會都對高校新聞網(wǎng)站的建設(shè)給予了較高的關(guān)注。但是事實上，高校新聞網(wǎng)站的價值并不僅僅體現(xiàn)在對高校做出宣傳方面，還體現(xiàn)在推動高校思想政治教育工作發(fā)展方面。

一、高校新聞網(wǎng)站在新聞報道中的特點

隨著高等教育改革的深入與信息技術(shù)的發(fā)展，許多高校都構(gòu)建了新聞網(wǎng)站，并將新聞網(wǎng)站作為引導(dǎo)高校輿論與傳播高校信息的重要渠道。從形式方面來看，高校新聞網(wǎng)站具有典型報道、言論、社論、文摘等信息傳播形式，從內(nèi)容方面來看，則主要是傳播高校決策、教學(xué)情況、科研情況、師資情況以及校園活動情況等信息。通過校園新聞網(wǎng)站，社會大眾與高校師生能夠?qū)Ω咝０l(fā)展中的新風(fēng)貌做出全面的了解，而這與高校新聞網(wǎng)站在傳播特點方面的優(yōu)勢具有密切的關(guān)系。

（一）高校新聞網(wǎng)站具有較強(qiáng)的時效性。在新聞與各類信息傳播中所具有的時效性，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境賦予高校新聞網(wǎng)站的最大特征。與傳統(tǒng)的新聞傳播媒介相比，高校新聞網(wǎng)站具有著較快的新聞信息發(fā)布速度與較短的新聞信息發(fā)布周期。當(dāng)高校中發(fā)生一件具有新聞價值的事件后，高校新聞網(wǎng)站就可以對這些信息進(jìn)行及時的公布，在此基礎(chǔ)上，高校師生能夠感受到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中新聞網(wǎng)站可以從報道已經(jīng)發(fā)生的新聞向報道正在發(fā)生的新聞轉(zhuǎn)變。高校新聞網(wǎng)站在信息傳播中的時效性特征，也能夠有效提升高校思想政治教育工作的時效性。

（二）高校新聞網(wǎng)站具有濃厚的行政色彩。高校新聞網(wǎng)站中新聞信息的最大價值之一在于堅持著正確的輿論導(dǎo)向，如果高校新聞網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容并非積極向上、引人進(jìn)步和發(fā)展的信息，那么這些信息乃至高校新聞網(wǎng)站也將失去存在的意義。當(dāng)前許多高校都構(gòu)建了新聞網(wǎng)站，并以推動學(xué)生成長成才為出發(fā)點通過新聞網(wǎng)站對社會主旋律進(jìn)行著弘揚(yáng)，由此可見，高校新聞網(wǎng)站具有濃厚的行政色彩，并且這一特征的存在也有利于高校信息的傳遞和高校校風(fēng)以及校園文化建設(shè)工作的開展。同時，高校通過新聞網(wǎng)站報道高校熱點、傳達(dá)師生呼聲、引導(dǎo)師生對黨和國家的方針政策做出認(rèn)知，這些做法能夠使新聞網(wǎng)站成為高校大學(xué)生與高校思想政治教育工作者、高校大學(xué)生與我黨和我國政府之間的紐帶與橋梁。

（三）高校新聞網(wǎng)站具有較強(qiáng)的交互性?；诰W(wǎng)絡(luò)的實時交互性特點，高校新聞網(wǎng)站也可以具有很強(qiáng)的交互性。在高校新聞網(wǎng)站建設(shè)過程中，高?？梢酝ㄟ^構(gòu)建留言平臺或者插入即時通訊模塊來實現(xiàn)與網(wǎng)站瀏覽者的溝通，通過這些功能，高校新聞網(wǎng)站瀏覽者能夠自由表達(dá)自身觀點，并將自身對高校新聞網(wǎng)站的意見和看法反饋給網(wǎng)站的管理者。對于高校思想政治教育而言，傳統(tǒng)的新聞媒體雖然也能夠?qū)崿F(xiàn)意見、看法的表達(dá)和反饋，但是其及時性卻沒有高校新聞網(wǎng)站

（四）高校新聞網(wǎng)站具有廣泛的受眾。高校中的傳統(tǒng)媒體無論是在信息傳播范圍還是受眾方面都不可避免的會受到地域限制，但是新聞網(wǎng)站的構(gòu)建卻可以增加高校媒體的受眾。這一特點對于高校思想政治教育的意義主要體現(xiàn)在能夠調(diào)動社會力量參與到高校思想政治教育工作中。如高?？梢匝埶枷胝谓逃龑＜覍W(xué)者、心理健康教育工作者通過視頻直播的方式來對高校大學(xué)生開展思想政治教育工作，也可以將其他高校在思想政治教育方面的經(jīng)驗通過新聞網(wǎng)站進(jìn)行報道，這對于提高高校思想政治教育工作的有效性而言具有著重要意義。

二、高校新聞網(wǎng)站推動思想政治教育工作發(fā)展的路徑

以推動高校思想政治教育為重要出發(fā)點之一的高校新聞網(wǎng)站建設(shè)工作，需要從網(wǎng)頁的制作、網(wǎng)站的設(shè)計、內(nèi)容的選擇等多個方面體現(xiàn)出新聞網(wǎng)站對高校大學(xué)生思想與行為的引導(dǎo)，只有如此，高校新聞網(wǎng)站才能夠有效的發(fā)揮出自身在高校思想政治教育工作這種的推動作用。

（一）明確高校新聞網(wǎng)站的構(gòu)建目標(biāo)。高校新聞網(wǎng)站的構(gòu)建必須要具有詳細(xì)的規(guī)劃，在此過程中，首要步驟即是明確高校新聞網(wǎng)站的作用、受眾、規(guī)模以及投入等。這些前期規(guī)劃是確保高校新聞網(wǎng)站在后期得到良好運(yùn)行的重要保障，同時也是確保高校新聞網(wǎng)站在高校思想政治教育工作中發(fā)揮出推動作用的基本前提。高校新聞網(wǎng)站的構(gòu)建，直接目的在于對高校新聞做出宣傳，并在高校中對高校之外的新聞進(jìn)行傳播，根本目的在于引導(dǎo)高校輿論導(dǎo)向，推動高校思想政治教育工作的發(fā)展，這與高等教育強(qiáng)調(diào)推動學(xué)生成長成才的初衷是相適應(yīng)的。由此可見，高校新聞網(wǎng)站在發(fā)揮自身基本的輿論宣傳功能時，也可以作為高校思想政治教育的載體和平臺，在對這一平臺的利用中，則是依據(jù)網(wǎng)絡(luò)信息的豐富性、共享性以及網(wǎng)絡(luò)交際的互動性和即時性等特征來對思想政治教育內(nèi)容進(jìn)行挖掘與傳播，并對高校大學(xué)生所關(guān)注的熱點話題、思想動態(tài)做出了解，從而有針對性的開展高校思想政治教育工作，并有針對性的對高校新聞網(wǎng)站做出調(diào)整以強(qiáng)化高校新聞網(wǎng)站對大學(xué)生群體的吸引力。

（二）推動高校新聞網(wǎng)站的推廣與創(chuàng)新。高校新聞網(wǎng)站在高校思想政治教育中作用的發(fā)揮，需要建立在高校大學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站做出廣泛的了解與接受基礎(chǔ)之上。當(dāng)學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站做了解并將高校新聞網(wǎng)站當(dāng)做一種重要的時事信息獲取來源渠道時，高校新聞網(wǎng)站中的思想政治教育內(nèi)容才能夠滲透到大學(xué)生的思想和認(rèn)知當(dāng)中，只有如此，高校新聞網(wǎng)站才能夠有效的發(fā)揮出輿論引導(dǎo)作用以及思想政治教育功能。而這也決定了，高校新聞網(wǎng)站不僅要進(jìn)行科學(xué)的構(gòu)建，同時要開展廣泛的宣傳。這不僅要求高校新聞網(wǎng)站管理者、維護(hù)者以及高校思想政治教育工作者鼓勵和引導(dǎo)大學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站進(jìn)行瀏覽，同時需要高校新聞網(wǎng)站能夠呈現(xiàn)出大學(xué)生所感興趣的內(nèi)容，并且高校思想政治教育工作者也需要通過高校新聞網(wǎng)站來幫助學(xué)生對生活與學(xué)習(xí)中的各類問題作出切實有效的解決。在此要求下，高校新聞網(wǎng)站的管理、維護(hù)者以及高校思想政治教育工作者，需要對大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)信息瀏覽偏好以及思想動態(tài)做出了解，從而有針對性的對高校新聞網(wǎng)站做出創(chuàng)新以提升高校新聞網(wǎng)站在大學(xué)生群體中的吸引力。在實踐過程中，高校新聞網(wǎng)站管理者、維護(hù)者以及高校思想政治教育工作人員可以利用高校BBS、學(xué)生經(jīng)常瀏覽的網(wǎng)站和貼吧等宣傳網(wǎng)站鏈接，同時可以在校園中通過張貼宣傳海報和懸掛條幅等形式來讓更多的學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站做出了解。

（三）優(yōu)化高校新聞網(wǎng)站的內(nèi)容。在當(dāng)代媒體發(fā)展中，內(nèi)容為王已經(jīng)成為了媒體人所具有的廣泛共識。對于高校新聞網(wǎng)站建設(shè)而言，無論是技術(shù)的完善還是硬件的配備，都是為網(wǎng)站內(nèi)容的呈現(xiàn)所服務(wù)的，因此，在高校新聞網(wǎng)站建設(shè)過程中，需要重視提升內(nèi)容的吸引力，這是確保高校新聞網(wǎng)站發(fā)揮出輿論導(dǎo)向作用以及思想政治教育功能的重要前提之一。高校新聞網(wǎng)站內(nèi)容的優(yōu)化要求高校新聞網(wǎng)站的管理者與維護(hù)者應(yīng)當(dāng)以高校思想政治教育工作目標(biāo)和任務(wù)為指導(dǎo)，并以學(xué)生思想動態(tài)、行為傾向為依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，高校新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)才能夠具有正確的方向，也才能夠體現(xiàn)出高校新聞網(wǎng)站在高校思想政治教育工作中的優(yōu)勢。另外，高校新聞網(wǎng)站要確保網(wǎng)站中新聞內(nèi)容的及時更新，這種日常更新不僅有利于保持新聞保障的活力，同時能夠確保高校新聞網(wǎng)站能夠與高校大學(xué)生之間形成一種持續(xù)的互動，從而避免瀏覽量的下降。當(dāng)然，高校新聞網(wǎng)站并非將瀏覽量當(dāng)生命線，但是如果瀏覽量呈現(xiàn)下降趨勢，則代表著高校新聞網(wǎng)站正在失去對高校大學(xué)生的吸引力，這將導(dǎo)致高校新聞網(wǎng)站難以在高校思想政治教育中發(fā)揮出良好穩(wěn)定的推動作用，因此做好日常更新工作時高校新聞網(wǎng)站需要特別重視的重要內(nèi)容。

（四）重視高校新聞網(wǎng)站互動性功能的設(shè)計。高校思想政治教育開展的過程，是高校思想政治教育工作者與高校大學(xué)生進(jìn)行溝通與交流的過程，在此過程中，高校思想政治教育工作者與高校大學(xué)生之間的互動是必不可少的。因此，為了確保高校新聞網(wǎng)站能夠在高校思想政治教育工作中發(fā)揮出推動作用，高校新聞網(wǎng)站在設(shè)計過程中尤其要重視網(wǎng)站互動性功能的完善。只有如此，高校思想政治教育工作者才能夠通過高校新聞網(wǎng)站來引導(dǎo)學(xué)生對新聞內(nèi)容的看法，并通過進(jìn)行正面的輿論導(dǎo)向和思想教育來提升學(xué)生的思想政治素養(yǎng)與道德素養(yǎng)。利用合理的交互性功能，高校大學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站的忠誠度能夠得到有效的提升，這對于大學(xué)生積極且自愿的接收高校新聞網(wǎng)站中傳播的思想政治教育信息具有著重要意義。有效的交互功能包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、留言板以及用戶討論與交流版塊等。這些交互功能可以讓高校大學(xué)生通過高校新聞網(wǎng)站獲得更加豐富的體驗，并提升高校大學(xué)生對高校新聞網(wǎng)站的依賴程度。同時這種交互功能也能夠讓高校思想政治教育工作者對大學(xué)生在生活和學(xué)習(xí)中的思想動態(tài)做出了解，從而有依據(jù)的提升高校思想政治教育的針對性。

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