陳鵬

內(nèi)容提要：伴隨著社會(huì)的進(jìn)步以及科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，人類社會(huì)正在逐漸進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，信息傳遞的速度更快，信息內(nèi)容也呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)模式，且涵蓋了眾多學(xué)科的知識(shí)，這些特征在高校中表現(xiàn)得更加突出。由于高校在電子信息設(shè)備方面比較健全，并且高校人員的思想比較活躍，這使得高校學(xué)生的思想更易受到各種因素的影響，從而導(dǎo)致高校新聞宣傳工作開展的難度增加。本文闡述了大數(shù)據(jù)時(shí)代高校新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合實(shí)際情況提出了應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；高校新聞宣傳工作；策略

一、概述

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，高校師生獲取各種信息的渠道變得越來(lái)越多，而且信息量較大，傳遞的效率高。然而在傳播過程中，部分學(xué)生往往不會(huì)仔細(xì)識(shí)別信息真實(shí)性而展開進(jìn)一步的傳播，在這個(gè)過程中，學(xué)生們的思想會(huì)受到一定的干擾，同時(shí)，學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀、世界觀也會(huì)受到一定的影響。這些對(duì)高校的新聞宣傳工作帶來(lái)一定挑戰(zhàn)，故探究大數(shù)據(jù)時(shí)代高校新聞宣傳工作的應(yīng)對(duì)方式是很有意義的。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代高校新聞宣傳工作所面臨的難題

一般來(lái)說(shuō)，高校的新聞宣傳工作包括對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳。[1]對(duì)外宣傳工作主要是為了促使學(xué)校的知名度能夠有所提升，由此不僅可以推進(jìn)學(xué)校與其他學(xué)校之間的交流與合作，而且能夠在很大程度上確保學(xué)校招生工作的順利展開。而對(duì)內(nèi)宣傳則主要是想做好學(xué)生的思想政治教育和意識(shí)形態(tài)工作，并推進(jìn)學(xué)校各種信息活動(dòng)的展開。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，很多高校在這兩個(gè)方面依然存在一些問題。

（一）對(duì)內(nèi)宣傳方面所面臨的難題。由于信息傳播的方式更加多樣化，使得學(xué)校的校報(bào)和廣播等傳統(tǒng)媒體在學(xué)生中受關(guān)注的程度減少，相比于微信、qq、微博，這些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)漸漸失去了其特有的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體散布消息更加容易、迅捷，有的校園文化活動(dòng)在開展時(shí)，由于學(xué)生在宣傳和傳達(dá)過程中往往會(huì)帶著自己的理解和猜測(cè)，這不可避免會(huì)影響活動(dòng)的真正目的的貫徹落實(shí)。同時(shí)，有的學(xué)生為了博取更多同學(xué)的關(guān)注，甚而至于去曲解學(xué)校的一些相關(guān)工作，從而誤導(dǎo)另一部分學(xué)生，為學(xué)校推進(jìn)相關(guān)工作的開展帶來(lái)困難。

（二）對(duì)外宣傳工作存在的問題。雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代各種網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用有助于學(xué)校的對(duì)外宣傳工作、招生工作，但是同樣也會(huì)引發(fā)一系列問題。例如，有的學(xué)生由于“掛科”等原因而對(duì)學(xué)校有所不滿，會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上上傳一些不利于學(xué)校的信息，這樣會(huì)破壞學(xué)校的形象和名譽(yù)，顯然不利于學(xué)校對(duì)外宣傳工作的開展，會(huì)有損學(xué)校的形象。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代高校新聞宣傳工作的應(yīng)對(duì)策略

（一）提高對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代高校新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，高校新聞宣傳工作僅僅只是高校信息傳播工作的一部分，并且只占據(jù)著較小的比例。以很小的比例在高校信息傳播中占到主流地位、起到主導(dǎo)作用，是應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)策略的重中之重。[2]故高校相關(guān)人員需要進(jìn)一步加深自己對(duì)高校新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)和理解。而要想促使新聞宣傳工作能夠起到主導(dǎo)功用，很有必要構(gòu)建高校新聞宣傳媒體新平臺(tái)，注重運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，確保高校新聞宣傳工作能夠適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。

（二）加強(qiáng)高校的網(wǎng)絡(luò)管理。為了做好高校的新聞宣傳工作，學(xué)校應(yīng)該采取各種措施來(lái)加強(qiáng)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)管理，使之更加規(guī)范、有序。宣傳工作相關(guān)人員務(wù)必注重學(xué)校貼吧以及教師個(gè)人微博、微信的管理，因?yàn)檫@兩方面的內(nèi)容往往能夠迅速傳播出去，且有大量的學(xué)生來(lái)閱讀這些信息，故高校有必要加強(qiáng)這兩方面的監(jiān)督管理，及時(shí)清除那些虛假信息和惡意攻擊的信息，從而確保高校信息在網(wǎng)絡(luò)媒體中正確、健康地傳播。對(duì)于貼吧等網(wǎng)絡(luò)媒體，可以在網(wǎng)絡(luò)后臺(tái)展開實(shí)名制管理，這樣既不會(huì)損害到學(xué)生的個(gè)人隱私，而且能夠杜絕不良信息的傳播。

（三）加強(qiáng)高校師生的思想政治教育。高校應(yīng)該針對(duì)師生展開一系列思想政治教育工作，加大對(duì)學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培養(yǎng)力度，增強(qiáng)他們對(duì)學(xué)校的歸屬感，培養(yǎng)他們“以學(xué)校為榮”的思想觀念。高校師生的教育工作還應(yīng)該讓師生認(rèn)識(shí)到自己在網(wǎng)絡(luò)上的言語(yǔ)關(guān)乎學(xué)校的聲譽(yù)。[3]同時(shí)，應(yīng)該讓他們了解到自己要對(duì)自己的言語(yǔ)負(fù)責(zé)，引導(dǎo)他們注重自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行。

四、結(jié)束語(yǔ)

受大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播的影響，高校新聞宣傳工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，學(xué)生的思想觀念以及學(xué)校的各項(xiàng)宣傳工作也因此受到了一定的干擾。面對(duì)這種情況，從事高校宣傳工作的人員應(yīng)該對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行理性的分析，并采取一系列應(yīng)對(duì)措施來(lái)改善這種狀況。

參考文獻(xiàn)：

[1] 范雪峰. 新興媒體環(huán)境下高校信息傳播活動(dòng)的特征及改進(jìn)[J]. 新聞知識(shí). 2015（04）：23-29；

[2] 吳思佳. 當(dāng)前高校新聞宣傳工作的不足與對(duì)策[J]. 安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）. 2011（02）：38-42；

[3] 黃福泉. 新媒體條件下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新研究[J]. 青春歲月. 2013（23）：5-8.

[4]張永格.加強(qiáng)高校輿論宣傳陣地建設(shè)在大學(xué)生思想政治教育中的作用研究——以邢臺(tái)市5所高校的調(diào)查為中心[D].河北師范大學(xué)，2012.

[5]向來(lái)生，王洪禹，姚昌.新媒體背景下高校宣傳工作創(chuàng)新探析[J].思想教育研究，2013（01）.

[6]陳占安，張雷聲，鐘明華，佘雙好，艾四林，韓喜平，武東生.加強(qiáng)馬克思主義理論學(xué)科建設(shè)，提升馬克思主義理論學(xué)科的引領(lǐng)作用——學(xué)習(xí)貫徹《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見》筆談[J].思想理論教育導(dǎo)刊，2015（02）.

（作者簡(jiǎn)介：四川師范大學(xué)思想政治教育專業(yè)講師）