電子商務(wù)促進(jìn)果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑研究
——以陜西果業(yè)為例

李永飛

（1.西安郵電大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 西安 710061；2.陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心，陜西 西安 710061）

電子商務(wù)促進(jìn)果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑研究
——以陜西果業(yè)為例

李永飛1,2

（1.西安郵電大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，陜西 西安 710061；2.陜西省電子商務(wù)協(xié)同創(chuàng)新研究中心，陜西 西安 710061）

基于優(yōu)化理論和木桶理論，首先，在對陜西果業(yè)實(shí)地調(diào)研和現(xiàn)存問題研究等基礎(chǔ)上，按照網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和運(yùn)行規(guī)律，針對陜西果業(yè)技術(shù)、品牌、投融資、質(zhì)量、物流服務(wù)等多方面問題，給出明晰發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，制定陜西果業(yè)電商精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，構(gòu)建“物流+電商”一體化合作、電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、果業(yè)電超對接產(chǎn)銷一體化雙流通模式、“三網(wǎng)”融合的物流配送體系等電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑和途徑。本研究對電子商務(wù)優(yōu)化果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)果業(yè)精準(zhǔn)扶貧，促進(jìn)果業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展具有重要的理論和實(shí)踐意義。

電子商務(wù)；精準(zhǔn)扶貧；轉(zhuǎn)型升級(jí)；優(yōu)化路徑；陜西果業(yè)

1 引言

習(xí)近平總書記于2013年11月首次提到精準(zhǔn)扶貧，此后他在2015年1月、2015年6月、2015年10月等多次提到精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略。李克強(qiáng)總理也在《2014年政府工作報(bào)告》中明確提出“要?jiǎng)?chuàng)新扶貧模式，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧”。精準(zhǔn)扶貧方略是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為總書記的黨中央，為全面實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)，高瞻遠(yuǎn)矚、深謀遠(yuǎn)慮，把扶貧開發(fā)工作提升至治國理政新高度并廣泛凝聚社會(huì)各界力量而推進(jìn)實(shí)施的一項(xiàng)重大舉措。隨著我國電子商務(wù)突飛猛進(jìn)發(fā)展，2015年初，國務(wù)院扶貧辦將電商扶貧列為十大精準(zhǔn)扶貧工程之一。電商扶貧包括通信等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、平臺(tái)建設(shè)、物流體系構(gòu)建、電商人才培訓(xùn)、融資補(bǔ)貼等諸多措施。只要有利于促進(jìn)貧困地區(qū)電商發(fā)展的措施，都可納入電商扶貧的工作范疇。

陜西果業(yè)是陜西農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，目前已成為陜西省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。陜西省通過建設(shè)果業(yè)示范園區(qū)，實(shí)施規(guī)模擴(kuò)張與品質(zhì)提升工程，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使水果生產(chǎn)規(guī)模位居全國首位，成為全球最大綠色有機(jī)蘋果生產(chǎn)基地和優(yōu)質(zhì)獼猴桃集中種植區(qū)。截至2016年，陜西的果業(yè)面積和產(chǎn)量已實(shí)現(xiàn)“十四連增”，其中蘋果產(chǎn)量占全國1/4和世界的1/7，蘋果汁產(chǎn)量占世界1/3，獼猴桃產(chǎn)量占世界1/3，櫻桃、葡萄、梨、紅棗的種植面積和產(chǎn)量都位居全國前列。2015年末，陜西果品已經(jīng)銷售到東盟、歐盟、非洲、北美等80多個(gè)國家和地區(qū)，出口產(chǎn)品種類20余種。2015年中國果品區(qū)域公用品牌50強(qiáng)中，陜西果業(yè)13個(gè)區(qū)域公用品牌上榜，21家果企和20個(gè)品牌進(jìn)入中國果品百強(qiáng)。此外，國家級(jí)蘋果、獼猴桃批發(fā)交易市場先后落戶洛川和眉縣，果業(yè)信息化建設(shè)持續(xù)推進(jìn)，陜西省已成為全國果業(yè)種植—冷藏加工—銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈最大基地。

未來，陜西果業(yè)在供需兩側(cè)均面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。陜西是世界唯一最佳連片蘋果優(yōu)生區(qū)和最大獼猴桃優(yōu)生區(qū)。陜西果業(yè)與非優(yōu)生區(qū)的果業(yè)相比，具有無與倫比的獨(dú)特優(yōu)勢。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，受全面深化改革的拉動(dòng)，宏觀環(huán)境更加有利于陜西果業(yè)快速發(fā)展。隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在孕育興起，新型城鎮(zhèn)化加快推進(jìn)，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步加快升級(jí)，對水果的需求進(jìn)一步增加，果業(yè)各項(xiàng)改革全面展開，果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的驅(qū)動(dòng)力更加強(qiáng)勁，果業(yè)發(fā)展空間進(jìn)一步拓展。此外，國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略及中央脫貧攻關(guān)計(jì)劃，均為加快陜西果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了良好發(fā)展機(jī)遇。深入實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，推動(dòng)“關(guān)天一體化”，打造全國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，又為陜西果業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境?！蛾兾魇」麡I(yè)發(fā)展條例》以及果區(qū)各級(jí)政府配套政策的相繼出臺(tái)，為其果業(yè)發(fā)展提供了行政法律層面的支撐。另據(jù)中國果品流通協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前我國水果人均消費(fèi)量較發(fā)達(dá)國家低30%左右，而優(yōu)果消費(fèi)量則更低?！笆濉逼陂g，隨著人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化和消費(fèi)檔次升級(jí)，勢必會(huì)形成新的市場需求，尤其對優(yōu)質(zhì)、安全、高檔水果的需求會(huì)快速增長。

但是，陜西果業(yè)目前也存在產(chǎn)業(yè)未形成集聚規(guī)模效應(yīng)，信息溝通不暢、未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，品種結(jié)構(gòu)比較單一，從業(yè)人員文化層次較低、電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)薄弱，物流配送效率較低、成本較高，品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌知名度不高等諸多問題，陜西果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)到了勢在必行的地步。

電子商務(wù)對促進(jìn)陜西果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧具有及其重要的作用。電子商務(wù)是指以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段，以商品交換為中心的商務(wù)活動(dòng)。電子商務(wù)發(fā)展將有力地促進(jìn)商品和各種生產(chǎn)生活要素的流動(dòng)，削弱妨礙公平競爭的制約因素，降低交易成本，推動(dòng)全國甚至全球統(tǒng)一市場的形成與完善，更好地實(shí)現(xiàn)市場對資源的基礎(chǔ)性配置作用。所謂電商扶貧，就是以電子商務(wù)為手段，拉動(dòng)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)品銷售的一種信息化扶貧模式。由此可知，電子商務(wù)可以有效解決陜西果業(yè)現(xiàn)存的上述主要問題，對促進(jìn)果業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧具有極其重要的作用。

陜西省也非常重視電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)問題。陜西省十二屆人大四次會(huì)議上，省長婁勤儉（現(xiàn)省委書記）在政府工作報(bào)告中提到，2016年要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新型業(yè)態(tài)，發(fā)展精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村電商。2016年5月，陜西省商務(wù)廳陜西省扶貧開發(fā)辦公室發(fā)布了《陜西省電商扶貧政策措施》，這為電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧奠定了政策基礎(chǔ)。2016年7月《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于推進(jìn)現(xiàn)代果業(yè)強(qiáng)省建設(shè)的意見》的發(fā)布，其中核心思想是轉(zhuǎn)變果業(yè)生產(chǎn)方式，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促進(jìn)現(xiàn)代果業(yè)發(fā)展。本文基于上述背景和陜西果業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合國內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，針對電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)現(xiàn)存問題，研究符合陜西省實(shí)際的電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑問題，并提出具有針對性的對策和建議。

2 電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)問題分析

目前，電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)中主要存在電子商務(wù)意識(shí)普遍偏低，網(wǎng)上營銷能力不強(qiáng)、網(wǎng)店運(yùn)營效果不佳、人員收入較低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)仍不完善，物流配送不便，投資成本高、技術(shù)人才匱乏，品牌知名度較低等問題。具體分析如下：

2.1 電子商務(wù)意識(shí)普遍偏低

目前，陜西農(nóng)村農(nóng)民文化程度普遍偏低，對電子商務(wù)的了解程度普遍不高。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局陜西調(diào)查總隊(duì)《陜西省農(nóng)村電商發(fā)展情況調(diào)查報(bào)告》，2014年陜西農(nóng)村居民家庭百戶擁有移動(dòng)電話242部，接入互聯(lián)網(wǎng)的45部，上網(wǎng)率達(dá)到19%；戶擁有計(jì)算機(jī)20臺(tái)，13臺(tái)接入互聯(lián)網(wǎng)；人均上網(wǎng)費(fèi)用達(dá)到17.4元。從中可以看出，陜西省農(nóng)村移動(dòng)上網(wǎng)率和互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)率都較低，大多數(shù)農(nóng)村家庭不具備電子商務(wù)用戶的基本條件。

目前，由于陜西農(nóng)村地區(qū)發(fā)展較為落后，且文化程度普遍偏低，農(nóng)民對電子商務(wù)的了解程度普遍不高，尚未充分意識(shí)到搶占網(wǎng)絡(luò)零售市場的重要性和緊迫性。更加不利的是，當(dāng)下陜西農(nóng)村對電子商務(wù)了解較多的是年輕人，但多數(shù)農(nóng)村年輕人紛紛上學(xué)或外地打工，只留老弱婦孺留守，這部分用戶能夠真正轉(zhuǎn)換為電商用戶的微乎其微。具體如圖1、圖2所示。

圖1 陜西農(nóng)村各類文化程度所占比重

圖2 陜西農(nóng)民對電子商務(wù)的了解程度

陜西果業(yè)目前的部分從業(yè)人員和企業(yè)，雖然從事電子商務(wù)的意愿很強(qiáng)烈，但對于電子商務(wù)運(yùn)營服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、技術(shù)支持、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、質(zhì)量追溯、網(wǎng)絡(luò)信用等方面的認(rèn)識(shí)仍然比較陌生；對于電子商務(wù)內(nèi)涵和價(jià)值認(rèn)理解不夠深刻，經(jīng)營方式落后，運(yùn)營電子商務(wù)的模式不明確，產(chǎn)、供、銷，人、財(cái)、物等重要資源配置不合理，網(wǎng)店和網(wǎng)站等信息化建設(shè)投入不足，對涉及的商業(yè)信用、網(wǎng)上支付、認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、物流配送、稅收、相關(guān)優(yōu)惠政策、法律法規(guī)等認(rèn)識(shí)不足；創(chuàng)新觀念落后，發(fā)展電子商務(wù)的相關(guān)意識(shí)仍需提高。

2.2 網(wǎng)上營銷能力不強(qiáng)，網(wǎng)店運(yùn)營效果不佳，人員收入較低

雖然陜西農(nóng)村果業(yè)的一些經(jīng)營主體也開辦了網(wǎng)店，但由于其專業(yè)水平較低、網(wǎng)上營銷能力不強(qiáng)，網(wǎng)店運(yùn)營效果不佳，人員收入較低，其現(xiàn)有管理團(tuán)隊(duì)的知識(shí)技術(shù)水平，難以滿足陜西果業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的要求。另外，果業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民合作社等機(jī)構(gòu)基于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，難以給予電商專業(yè)技術(shù)人才期望的待遇。調(diào)查顯示，目前陜西果業(yè)從事電子商務(wù)運(yùn)作的人員每月基本工資不足2 000元，這導(dǎo)致電商人才極易外流，也難以引進(jìn)電商專業(yè)人才。

2.3 陜西果業(yè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)仍不完善

目前，陜西果業(yè)網(wǎng)絡(luò)主要采用中國電信，比較單一。雖然關(guān)中地區(qū)的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)村村通已基本實(shí)現(xiàn)，但網(wǎng)絡(luò)信號(hào)差、速度慢，難以滿足果業(yè)電商發(fā)展需求。陜北、陜南等邊遠(yuǎn)山區(qū)，尚無網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，更多的果品仍然依賴傳統(tǒng)交易模式，信息不暢導(dǎo)致品果銷售不暢，效益減少。

此外，由于陜西果業(yè)從業(yè)人口散居面廣，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也不夠完善，缺乏統(tǒng)一專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。即便是有一些服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)體系也不健全，通訊信息技術(shù)、設(shè)備等得不到及時(shí)更新和普及。另外，分散化的小農(nóng)生產(chǎn)方式，導(dǎo)致果業(yè)集約化程度低、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定，達(dá)不到農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化、產(chǎn)品編碼化的現(xiàn)代化標(biāo)準(zhǔn)，使得網(wǎng)站成交率較低。

2.4 陜西農(nóng)村果業(yè)物流配送網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)

陜西果業(yè)從業(yè)人口雖然眾多，但由于人口分散，物流配送網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)，配送難度較大。目前，各大物流快遞公司在陜西農(nóng)村果業(yè)基地水果成熟時(shí)期設(shè)有臨時(shí)快遞點(diǎn)，能夠?qū)崿F(xiàn)原產(chǎn)地收貨，但一般均未實(shí)現(xiàn)農(nóng)村送貨上門業(yè)務(wù)，多數(shù)是選擇送到鎮(zhèn)里快遞點(diǎn)，讓用戶自行上門取貨，這導(dǎo)致物流效率低下，成本較高。其他時(shí)間，物流行業(yè)上門收貨、準(zhǔn)時(shí)送貨、貨款代收等這些電子商務(wù)的基本服務(wù)尚未開展。

此外，果業(yè)冷鏈物流相對欠缺，果品網(wǎng)絡(luò)交易多為現(xiàn)貨銷售，在物流過程中缺乏冷鏈倉儲(chǔ)設(shè)施配備，導(dǎo)致果品損耗率較高，且容易引起買賣雙方的交易糾紛。

2.5 投資成本大，技術(shù)人才匱乏

調(diào)查顯示，目前陜西果業(yè)電子商務(wù)主要是以B2C、C2C模式為主，經(jīng)營利潤較低，而網(wǎng)店開辦成本較高，成為陜西一些果業(yè)市場主體進(jìn)入電商渠道的攔路虎。果品的網(wǎng)絡(luò)銷售，因保鮮、防破損要求較高，包裝費(fèi)用大，加之物流運(yùn)輸服務(wù)費(fèi)偏高，導(dǎo)致陜西果業(yè)電商單店存活率低，掣肘了陜西果品的網(wǎng)上銷售。另外，一些經(jīng)營主體雖然也開辦網(wǎng)店，但由于專業(yè)水平低、網(wǎng)上營銷能力不強(qiáng)，網(wǎng)店運(yùn)營效果不佳。榆林調(diào)查顯示，農(nóng)村電商很難留住電商人才，人才流動(dòng)頻繁。

2.6 陜西果業(yè)的品牌知名度有待提升

陜西果業(yè)品類單一、缺少品牌成為其推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧需迫切解決的問題。雖然陜西水果種植存在良好的地理環(huán)境等顯著的優(yōu)勢條件，且陜西本地果品網(wǎng)上銷量增長較快，但是受果業(yè)整體品牌建設(shè)參差不齊的影響，大多數(shù)產(chǎn)地存在著無品牌、無商標(biāo)、無統(tǒng)一包裝的現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對陜西果業(yè)產(chǎn)品的了解較為混亂。同時(shí)，陜西果業(yè)的品牌化程度不高、品牌整合力度不夠、品牌價(jià)值不高等問題導(dǎo)致了陜西果業(yè)尚未形成品牌優(yōu)勢。陜西果業(yè)要想在日趨激烈的競爭中異軍突起，占領(lǐng)國內(nèi)和國際市場，必須具有讓消費(fèi)者認(rèn)同和信得過的品牌，形成品牌優(yōu)勢。

3 電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑

結(jié)合果業(yè)電商現(xiàn)存問題，研究給出明晰發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，制定陜西果業(yè)電商精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，構(gòu)建陜西果業(yè)“物流+電商”一體化合作模式，注重電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全力打造陜西果業(yè)電超對接產(chǎn)銷一體化雙流通模式，打造城際、城市和城鄉(xiāng)配送網(wǎng)“三網(wǎng)”融合的物流配送體系，依托電子商務(wù)，圍繞陜西果業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引入陜西果業(yè)電商人才、培養(yǎng)陜西果業(yè)新型果農(nóng)，加大對陜西果業(yè)電商投融資和招商引資的支持力度等優(yōu)化路徑，促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)。具體如下：

3.1 明晰發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢

明晰電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展的現(xiàn)狀和趨勢，是解決電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)優(yōu)化路徑的基礎(chǔ)。深入分析電子商務(wù)意識(shí)普遍偏低，網(wǎng)上營銷能力不強(qiáng)，網(wǎng)店運(yùn)營效果不佳，人員收入較低，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)仍不完善，物流配送網(wǎng)絡(luò)欠發(fā)達(dá)，投資成本大，技術(shù)人才匱乏，品牌知名度較低等問題，可為電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)優(yōu)化路徑的思路奠定基礎(chǔ)，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的優(yōu)化路徑和模式，為對策制定提供支持和依據(jù)。

3.2 制定陜西果業(yè)電商精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃

發(fā)展陜西果業(yè)電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變果業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是果業(yè)精準(zhǔn)扶貧的重要載體?；谡{(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展和地方政府發(fā)展果業(yè)電子商務(wù)思路的要求，果業(yè)電子商務(wù)需與農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中注意發(fā)揮電子商務(wù)的作用，創(chuàng)新果品流通方式，倒逼果業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和物流配送體系優(yōu)化升級(jí)，重塑果業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

可邀請商務(wù)部、中國社科院信息化研究中心、陜西省委農(nóng)工部、西安郵電大學(xué)等國內(nèi)知名電子商務(wù)領(lǐng)域?qū)＜摇W(xué)者，從國家精準(zhǔn)扶貧政策解析、電商精準(zhǔn)扶貧的生態(tài)模式、頂層設(shè)計(jì)入手，有機(jī)結(jié)合陜西果業(yè)貧困地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)際，立足陜西果業(yè)電商精準(zhǔn)扶貧過程中的困擾與問題，研究探討符合陜西果業(yè)實(shí)際的精準(zhǔn)電商扶貧模式與類型。

在此基礎(chǔ)上，基于“物流+電商”一體化和電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展等理念和模式，因地制宜地規(guī)劃建立覆蓋整個(gè)縣域的三級(jí)果品網(wǎng)店運(yùn)營體系、配送到村的物流體系、職業(yè)化管理的人才培訓(xùn)體系，精益求精的質(zhì)量管理體系，一把手工程的招商引資體系等并依托扶貧專項(xiàng)資金、小額貸款、扶貧貼息等扶持形式，引導(dǎo)、帶動(dòng)果農(nóng)貧困戶投身電商創(chuàng)業(yè)，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧的目的。

3.3 構(gòu)建陜西果業(yè)“物流+電商”一體化合作模式

構(gòu)建陜西果業(yè)“物流+電商”一體化合作模式，是實(shí)現(xiàn)陜西果業(yè)物流與電子商務(wù)高水平、長期合作的重要方式。陜西果業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)生的大量小訂單和分散收貨點(diǎn)，都亟待建立完善的物流系統(tǒng)，以合理的物流網(wǎng)絡(luò)為用戶提供涵蓋倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、配送、逆向物流、冷鏈物流等服務(wù)，從而提升用戶體驗(yàn)。但是，當(dāng)前陜西果業(yè)電子商務(wù)物流系統(tǒng)建設(shè)尚處于起步階段，且電商與物流的合作處于較低水平層次上，并沒有建立統(tǒng)一、長期的合作機(jī)制，沒有形成快速響應(yīng)市場需求和實(shí)際需要的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的共同體。

可針對陜西果業(yè)物流電商網(wǎng)絡(luò)信息的傳播，分析其傳播的特征特性，剖析影響物流電商信息傳播速度、傳播范圍的因素及其作用機(jī)理，依托陜西果業(yè)“物流+電商”一體化、“互聯(lián)網(wǎng)+高效物流”，“互聯(lián)網(wǎng)+物流+電商快遞”深度融合發(fā)展等新模式，全過程、全環(huán)節(jié)、全方位加大陜西果業(yè)物流電商供給側(cè)改革、加快陜西果業(yè)提質(zhì)增效創(chuàng)新實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化服務(wù)的陜西果業(yè)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈新模式，最終構(gòu)建“立足陜西、服務(wù)全國、聯(lián)結(jié)全球”的物流電商一體化陜西果業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，以識(shí)別物流與電商二者的共同利益點(diǎn)為基礎(chǔ)，建立目標(biāo)、服務(wù)、運(yùn)作模式、規(guī)范等方面的協(xié)同和共同合作的運(yùn)作機(jī)制，協(xié)調(diào)二者戰(zhàn)略目標(biāo)和責(zé)任分配。

在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建陜西果業(yè)物流與電子商務(wù)公共信息服務(wù)平臺(tái)和動(dòng)態(tài)開放的配套協(xié)同服務(wù)體系，明確服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，健全信用管理制度，以電子商務(wù)推動(dòng)增值性的物流服務(wù)需求，將物流鏈融入到電子商務(wù)下的交易鏈中，并不斷擴(kuò)寬信息共享范圍，提升物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率，使二者實(shí)現(xiàn)一體化協(xié)同發(fā)展，使陜西果業(yè)成為全省第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新標(biāo)高和增長極，促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

3.4 注重以電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

電子商務(wù)作為一種依托現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行的新型商務(wù)活動(dòng)，是推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)深度融合的重要引擎。果業(yè)電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變陜西果業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，貫穿在陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合的整個(gè)過程中。但目前，陜西果業(yè)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合還僅處于初級(jí)發(fā)展階段，融合程度低、層次淺，新型經(jīng)營主體發(fā)育較慢，產(chǎn)業(yè)之間互聯(lián)互通性不強(qiáng)，產(chǎn)加銷、貿(mào)工農(nóng)出現(xiàn)脫節(jié)，大宗農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)不充分，急需電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)融合發(fā)展中：一產(chǎn)重點(diǎn)解決品種和規(guī)模的問題。首先，堅(jiān)持規(guī)劃科學(xué)化、經(jīng)營規(guī)?；?、栽培現(xiàn)代化、管理精細(xì)化、人才專業(yè)化的高新蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，因地制宜，選擇適合本地實(shí)際情況并能體現(xiàn)本地特色的富硒果、矮砧蘋果等好品種；其次，在此基礎(chǔ)上，發(fā)展家庭果業(yè)農(nóng)場、推動(dòng)“公司+基地+農(nóng)戶”、“合作社+基地+農(nóng)戶”等果業(yè)產(chǎn)業(yè)化原產(chǎn)地直供等運(yùn)作模式，控制好與市場需求相匹配的種植規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

二產(chǎn)重點(diǎn)解決標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)問題。目前，陜西果業(yè)產(chǎn)品普遍缺乏質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，使產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程中出現(xiàn)無標(biāo)可依或有標(biāo)不依的情況，導(dǎo)致果業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量缺乏公信力。要結(jié)合陜西果業(yè)實(shí)際情況，吸取國外水果采后分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制定的經(jīng)驗(yàn)，參考國際慣例，注重科技投入，依托綠色認(rèn)證，加快陜西水果采后分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，制定合理的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，解決陜西果業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)問題。

三產(chǎn)重點(diǎn)解決品牌和信息問題。以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維整合陜西果業(yè)現(xiàn)有資源，充分發(fā)揮現(xiàn)有市場資源和網(wǎng)絡(luò)信息資源，落實(shí)縣級(jí)電商運(yùn)營中心，積極與第三方平臺(tái)開展合作，鼓勵(lì)其與電商、物流、商貿(mào)、金融、供銷、郵政、快遞等各類社會(huì)資源加強(qiáng)合作，實(shí)現(xiàn)信息共享和優(yōu)勢資源對接與整合。陜西省政府可對省內(nèi)眾多的果業(yè)企業(yè)進(jìn)行資源整合，建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，形成陜西果品品牌建設(shè)，提高陜西果品的知名度和競爭優(yōu)勢，避免省內(nèi)果業(yè)電商企業(yè)惡性競爭，導(dǎo)致果農(nóng)經(jīng)濟(jì)損失?？山⒈镜氐墓麡I(yè)管理協(xié)會(huì)和果業(yè)示范園區(qū)，對價(jià)格、宣傳、包裝、質(zhì)檢、店鋪設(shè)計(jì)和物流等環(huán)節(jié)進(jìn)行統(tǒng)一，形成供產(chǎn)銷一體化，提升整個(gè)產(chǎn)銷過程的效率。在堅(jiān)持品種改良的基礎(chǔ)上，對流通環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、組織化、生態(tài)化、專業(yè)化、價(jià)值化管理，以銷定產(chǎn)，嚴(yán)格分選，維護(hù)品牌形象。

廣泛搜集陜西特色果品，挖掘深層次果品歷史文化內(nèi)涵，提升果品歷史文化和檔次品味，統(tǒng)一策劃包裝、設(shè)計(jì)、營銷，實(shí)施品牌創(chuàng)建計(jì)劃，根據(jù)市場需求，不斷細(xì)分市場，拓展業(yè)務(wù)范圍。結(jié)合陜西果業(yè)實(shí)際情況，建立特色種植園區(qū)、特色果品初加工園和特色觀光果園電商合作基地，將電子商務(wù)展示和營銷與果業(yè)綜合示范充分結(jié)合，共同打造陜西生態(tài)果果品知名品牌。

依托區(qū)域公用品牌，打造企業(yè)專屬品牌，以手機(jī)APP、網(wǎng)絡(luò)短信、微信、微博（MicroBlog）、輕博客（Light Blogging）等新興網(wǎng)絡(luò)信息傳播技術(shù)為主要網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳工具，加強(qiáng)品牌營銷和推廣。進(jìn)而圍繞陜西果業(yè)“生態(tài)”資源優(yōu)勢，整合陜西果業(yè)培訓(xùn)資源，建立健全多層次的培訓(xùn)體系，與省內(nèi)外知名院校開展合作，積極培育和扶持一批農(nóng)村果業(yè)電商龍頭企業(yè)，同時(shí)加大與阿里巴巴、蘇寧、京東等知名電子商務(wù)企業(yè)的合作力度，將其信息、平臺(tái)和智力資源向陜西果業(yè)貧困地區(qū)聚焦和對接，支持平臺(tái)企業(yè)在陜西果業(yè)貧困地區(qū)開展果品直接采購業(yè)務(wù)。通過現(xiàn)代化管理提質(zhì)增效，大力推銷地方特色果品，助推貧困地區(qū)果業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展和果農(nóng)收入水平提高，帶動(dòng)諸如農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、物流、網(wǎng)店服務(wù)等電商相關(guān)行業(yè)以及餐飲、住宿、旅游等果業(yè)所在地區(qū)的服務(wù)業(yè)的發(fā)展，為果農(nóng)提供大量就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

大力推進(jìn)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)村電子商務(wù)服務(wù)站(點(diǎn))建設(shè)，提供農(nóng)村果業(yè)電子商務(wù)公共服務(wù)，充分利用省財(cái)政資金的扶持，有選擇、分批次對貧困縣農(nóng)村果業(yè)電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)進(jìn)行補(bǔ)貼資助，實(shí)現(xiàn)電商帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

3.5 全力打造陜西果業(yè)電超對接產(chǎn)銷一體化雙流通模式

陜西果業(yè)電超對接產(chǎn)銷一體化雙流通模式是以電商平臺(tái)、城鄉(xiāng)物流配送體系、連鎖商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)為依托，通過線上線下融合發(fā)展，經(jīng)過嚴(yán)格的實(shí)名認(rèn)證、資質(zhì)審核和服務(wù)驗(yàn)證，構(gòu)建化肥、農(nóng)藥、種子、生活用品等工業(yè)品能下鄉(xiāng)、果品能上行的產(chǎn)銷一體化市場雙流通體系，使貧困地區(qū)群眾享受與城市居民相同的網(wǎng)購便利化，促進(jìn)特色果品銷售，提升果品的商品化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化和整體發(fā)展水平，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)脫貧工作。

該體系主要是通過電子商務(wù)，經(jīng)過嚴(yán)格的實(shí)名認(rèn)證、資質(zhì)審核和服務(wù)驗(yàn)證，為優(yōu)質(zhì)果品進(jìn)入超市搭建平臺(tái)，既可采用果農(nóng)與商家直接簽訂意向協(xié)議書的方式，也可通過當(dāng)?shù)卣螂p方擔(dān)保，使得果農(nóng)和商家簽訂意向協(xié)議書，由果農(nóng)向超市、菜市場和便民店等商家直供水果，同時(shí)從上述商家購買化肥、農(nóng)藥、種子、生活用品等工業(yè)品。

該體系將現(xiàn)代電子商務(wù)流通方式引向廣闊農(nóng)村，將千家萬戶的果農(nóng)與千變?nèi)f化的大市場對接起來，構(gòu)建市場經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)銷一體化鏈條。市場需要什么，果農(nóng)就生產(chǎn)什么，既可避免生產(chǎn)的盲目性，穩(wěn)定果品銷售渠道和價(jià)格，同時(shí)，還可減少流通環(huán)節(jié)，降低流通成本，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠，實(shí)現(xiàn)政府、商家、果農(nóng)和消費(fèi)者四方共贏。此外，若果業(yè)基地距離城市較近，可采取具有“互動(dòng)、體驗(yàn)、信任”三位一體特性的“果業(yè)基地+互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)O2O”的社區(qū)電商新模式，經(jīng)過嚴(yán)格的實(shí)名認(rèn)證、資質(zhì)審核和服務(wù)驗(yàn)證，獲取更快捷、便利、高效的服務(wù)。

3.6 打造城際、城市和城鄉(xiāng)配送網(wǎng)“三網(wǎng)”融合的物流配送體系

推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的方式，縮短銷售與生產(chǎn)的距離。以果園為中心，立足區(qū)域公路資源，率先實(shí)施城際配送網(wǎng)、城市配送網(wǎng)和城鄉(xiāng)配送網(wǎng)“三網(wǎng)”融合支撐工程。搭建陜西果業(yè)配送公共服務(wù)平臺(tái)，建設(shè)服務(wù)于連鎖經(jīng)營企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)購物企業(yè)的大型果業(yè)冷鏈倉庫或配送中心，形成多層次物流配送網(wǎng)絡(luò)。通過協(xié)同合作，將集貨、分貨、倉儲(chǔ)、運(yùn)輸、包裝、咨詢等服務(wù)功能結(jié)合起來，在配送量、配送質(zhì)量等方面建立起可靠的保障，為客戶提供差異化的配送服務(wù)，實(shí)現(xiàn)配送快速響應(yīng)，提高陜西果業(yè)城鄉(xiāng)物流有效供給面，打通陜西果業(yè)物流“最后一公里”。

政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的優(yōu)惠政策，加快冷鏈物流的建設(shè)。以冷庫和冷鏈配送中心為依托，在城市社區(qū)和村鎮(zhèn)布局建設(shè)果品共同配送末端網(wǎng)點(diǎn)，形成層級(jí)合理、規(guī)模適當(dāng)、需求匹配的冷鏈果品物流倉儲(chǔ)配送體系?？偭可峡刂瞥鞘泄防滏溑渌蛙囕v規(guī)模，并對車輛證照、通行權(quán)進(jìn)行規(guī)范管理，建立和完善配送車輛的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和物流作業(yè)規(guī)范，引導(dǎo)配送企業(yè)統(tǒng)一車輛車型、外觀標(biāo)識(shí)、配備設(shè)施等，提升中心城區(qū)貨運(yùn)車輛檔次，改善城市交通環(huán)境。在果業(yè)種植區(qū)實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+果園+果農(nóng)產(chǎn)品”示范工程，與郵政網(wǎng)點(diǎn)相結(jié)合，借助郵政網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)下行物流到果園，上行物流到城市的目標(biāo)，無縫對接城鄉(xiāng)物流配送體系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧。

3.7 依托電子商務(wù)圍繞陜西果業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)

通過大頻幕、遠(yuǎn)程教育、專家講座、舉辦會(huì)議、論壇等多種措施，積極培育專業(yè)化果業(yè)電子商務(wù)企業(yè)；引導(dǎo)農(nóng)村合作社、果業(yè)經(jīng)紀(jì)人和家庭農(nóng)場等積極開展生態(tài)休閑旅游、果品網(wǎng)上銷售等業(yè)務(wù)，引導(dǎo)電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)拓展農(nóng)村果業(yè)業(yè)務(wù)，為農(nóng)村果業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供網(wǎng)店建設(shè)、倉儲(chǔ)物流、市場推廣、代運(yùn)營等專業(yè)化服務(wù)，帶動(dòng)農(nóng)村果業(yè)電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。采用“培訓(xùn)+孵化+培育”模式，充分發(fā)揮工、青、婦相關(guān)部門的引導(dǎo)作用，針對大學(xué)生、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和個(gè)體經(jīng)營戶等果業(yè)群體開展電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，以電子商務(wù)為依托，在本地果業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和天貓、京東等知名電子商務(wù)平臺(tái)開店創(chuàng)業(yè)，帶動(dòng)果業(yè)網(wǎng)商群體發(fā)展。

建立健全產(chǎn)學(xué)研集群式創(chuàng)新管理機(jī)制，形成互惠共生、協(xié)同競爭、資源共享和地方結(jié)網(wǎng)等特性的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新集群，形成包括果業(yè)企業(yè)孵化器群、技術(shù)研發(fā)機(jī)構(gòu)群、高校科技產(chǎn)業(yè)群、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)群、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)群和配套服務(wù)機(jī)構(gòu)群，最終成為果業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)資源的富集區(qū)域。通過“聚集效應(yīng)”讓優(yōu)秀的果業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)人才云集，形成持續(xù)不斷的果業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力、輻射發(fā)展能力和國際化競爭力。積極吸引西安交通大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、西安郵電大學(xué)等教學(xué)機(jī)構(gòu)在果業(yè)基地設(shè)立產(chǎn)學(xué)研基地，果業(yè)企業(yè)與上述高校建立合作實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行專項(xiàng)課題研究，致力于營造企業(yè)的“創(chuàng)新場”。陜西果業(yè)通過與高校合作，進(jìn)行有形孵化和虛擬孵化，吸引包括在職教師、在校學(xué)生和歸國留學(xué)人員在內(nèi)的各類創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)辦果業(yè)科技企業(yè)，提供全方位果業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)，提高果業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率，不斷培育、孵化出一批新的果業(yè)高新技術(shù)企業(yè)，以服務(wù)促進(jìn)果業(yè)創(chuàng)業(yè)，以果業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)果業(yè)就業(yè)。

3.8 引入陜西果業(yè)電商人才，培養(yǎng)陜西果業(yè)新型果農(nóng)

通過建立電子商務(wù)示范果業(yè)基地，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村啟動(dòng)會(huì)、電商扶貧論壇等方式，引導(dǎo)和帶動(dòng)陜西省內(nèi)電子商務(wù)企業(yè)入住果業(yè)基地，逐漸形成產(chǎn)業(yè)集聚和深度融合效應(yīng)，同時(shí)吸引電商人才服務(wù)基地。通過為電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)生提供優(yōu)惠的入職政策加大陜西果業(yè)電商人才的引入，從而為陜西果業(yè)電子商務(wù)發(fā)展提供專業(yè)技術(shù)支持，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧的目標(biāo)。

在人才培養(yǎng)和培訓(xùn)方面，政府應(yīng)發(fā)揮其在果業(yè)電商人才培養(yǎng)方面的引導(dǎo)作用。例如，政府可加大宣傳力度，組織一些有能力且有意愿學(xué)習(xí)果業(yè)電商經(jīng)營的志愿者，對他們進(jìn)行培訓(xùn)，等他們培訓(xùn)合格后，分配到各個(gè)村鎮(zhèn)進(jìn)行大范圍的果業(yè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)培訓(xùn)和輔導(dǎo)，著重普及電子商務(wù)的相關(guān)知識(shí)，培養(yǎng)陜西果業(yè)新型果農(nóng)。

通過強(qiáng)化與西安郵電大學(xué)等高等院校之間的聯(lián)合人才培養(yǎng)模式，加強(qiáng)物流電子商務(wù)行業(yè)和人才培養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合，培養(yǎng)實(shí)用型人才。以“合作辦學(xué)、合作育人、合作就業(yè)、合作發(fā)展”為主線，分層次、分類別進(jìn)一步推進(jìn)人才培養(yǎng)體制機(jī)制創(chuàng)新，形成人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與陜西果業(yè)的供需對話機(jī)制。陜西果業(yè)企業(yè)也可邀請果業(yè)電子商務(wù)專家和技術(shù)人員對鎮(zhèn)及村級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行果業(yè)電子商務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，對果農(nóng)進(jìn)行電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)普及，對果農(nóng)網(wǎng)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營和技術(shù)培訓(xùn)。各村鎮(zhèn)可建立果業(yè)電子商務(wù)培訓(xùn)中心，配備電腦設(shè)施和專業(yè)人員，方便家庭困難的果農(nóng)及時(shí)了解和學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，同時(shí)為果農(nóng)提供相關(guān)咨詢和解決問題。

另外，通過落實(shí)各職能部門和鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，明確責(zé)任主體，把發(fā)展壯大果業(yè)富民產(chǎn)業(yè)與健全果品網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈、網(wǎng)店培育、技能培訓(xùn)等果業(yè)電商扶貧措施相結(jié)合，推進(jìn)果品網(wǎng)貨供應(yīng)平臺(tái)建設(shè)、網(wǎng)店提質(zhì)增效、特色產(chǎn)品培育、貧困村智力扶貧培訓(xùn)工作，積極創(chuàng)建集指導(dǎo)、培訓(xùn)、管理于一體的村級(jí)果業(yè)電商扶貧點(diǎn)。

3.9 加大對陜西果業(yè)電商投融資和招商引資的支持力度

首先，銀行等金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該擴(kuò)寬果業(yè)電商企業(yè)的融資渠道，尤其是完善中小企業(yè)的信貸擔(dān)保機(jī)制，降低中小企業(yè)的貸款門檻。其次，電子商務(wù)協(xié)會(huì)應(yīng)構(gòu)建融資服務(wù)平臺(tái)，為電商企業(yè)以及投資機(jī)構(gòu)提供一個(gè)中間平臺(tái)，使電商企業(yè)可以通過該平臺(tái)向投資機(jī)構(gòu)介紹自己的業(yè)務(wù)，拉近與投資機(jī)構(gòu)的距離，促進(jìn)項(xiàng)目的達(dá)成。最后，陜西省政府可以完善省內(nèi)的投資環(huán)境，吸引天使投資和風(fēng)險(xiǎn)投資等，為電商企業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步拓寬融資渠道。

政府相關(guān)管理部門應(yīng)充分發(fā)揮引導(dǎo)陜西果業(yè)電商發(fā)展的作用，例如，果業(yè)廳負(fù)責(zé)制作果業(yè)招商網(wǎng)站，研發(fā)果業(yè)招商引資管理信息系統(tǒng)，建立入駐商家數(shù)據(jù)庫，設(shè)立果業(yè)招商服務(wù)大廳，編制招商工作方案，出臺(tái)招商引資目標(biāo)責(zé)任書、招商引資獎(jiǎng)懲考核辦法和招商引資項(xiàng)目評估辦法。從健全產(chǎn)業(yè)鏈招商入手，圍繞特色產(chǎn)業(yè)、關(guān)鍵環(huán)節(jié)、薄弱環(huán)節(jié)、缺失環(huán)節(jié)，制定果業(yè)招商引資規(guī)劃和一把手負(fù)責(zé)制，堅(jiān)持“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，加大代運(yùn)營企業(yè)、數(shù)據(jù)中心、電商美工設(shè)計(jì)招商力度，實(shí)現(xiàn)高層招商、精準(zhǔn)招商。培育中小微電商孵化器，充分發(fā)揮孵化器吸納、培育作用，進(jìn)一步擴(kuò)大電商園區(qū)知名度與影響力，助推招商引資工作順利展開。加大力度聯(lián)系各級(jí)相關(guān)協(xié)會(huì)，依托協(xié)會(huì)資源，聯(lián)系招商代理企業(yè)，簽訂招商合作協(xié)議，開展代理招商，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)招商。

4 研究結(jié)論

電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變果業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是實(shí)現(xiàn)果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和優(yōu)化升級(jí)的重要載體。本文結(jié)合果業(yè)電商現(xiàn)存問題，研究給出明晰發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，制定陜西果業(yè)電商精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)的頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，構(gòu)建陜西果業(yè)“物流+電商”一體化合作模式，注重以電商發(fā)展帶動(dòng)陜西果業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全力打造陜西果業(yè)電超對接產(chǎn)銷一體化雙流通模式，打造城際、城市和城鄉(xiāng)配送網(wǎng)“三網(wǎng)”融合的物流配送體系，依托電子商務(wù)，圍繞陜西果業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，引入陜西果業(yè)電商人才、培養(yǎng)陜西果業(yè)新型果農(nóng)，加大對陜西果業(yè)電商投融資和招商引資的支持力度等優(yōu)化路徑，促進(jìn)陜西果業(yè)精準(zhǔn)扶貧和轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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Study on Path of Optimization of E-commerce as Targeted Measures of Poverty Lifting and Upgrading and Transformation of Fruit Growing Industry: In the Case of Shaanxi

Li Yongfei1,2
(1.School of Economics&Management,Xi’an University of Post&Telecommunication,Xi’an 710061; 2.Shaanxi Province E-commerce Collaboration&Innovation Research Center,Xi’an 710061,China)

In this paper,on the basis of a field survey of the fruit growing industry of Shaanxi and an analysis of its existing problems, and according to the optimization theory and the Cannikin law,we arrived at the top-level design and planning of the targeted measures for the poverty lifting and upgrading and transformation of the fruit growing industry of Shaanxi through e-commerce,and then proposed a series of paths and routes to realize these measures.

e-commerce;targetedpoverty lifting;upgrading and transformation;path of optimization;fruitgrowingindustryofShaanxi

F724;F259.23

A

1005-152X(2017)01-0012-08

10.3969/j.issn.1005-152X.2017.01.003

2016-11-06

陜西省面向“十三五”重大理論和現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目（2016ZDA10）；陜西省社科界重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)目(2016Z113)；陜西省軟科學(xué)研究計(jì)劃“面向精準(zhǔn)扶貧的陜西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式和路徑研究”（2017KRM077、2016KRM079）；陜西省教育廳專項(xiàng)科研計(jì)劃項(xiàng)目（自然科學(xué)類）“陜西省裝備制造供應(yīng)鏈產(chǎn)品質(zhì)量問題協(xié)調(diào)及風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)研究”(17JK1711、16JK1700)；西安郵電大學(xué)西郵新星團(tuán)隊(duì)資助(XY201406)；陜西省軟科學(xué)研究計(jì)劃“陜西農(nóng)村電商發(fā)展研究：機(jī)理、模式與路徑”（2017KRM032）；西安市科技計(jì)劃（2016039SF/RK02-(5)）；陜西省教育廳重點(diǎn)項(xiàng)目“農(nóng)村電商發(fā)展機(jī)理與推進(jìn)路徑研究”（17JZ062）；陜西省社會(huì)科學(xué)基金（2016D040）

李永飛（1977-），男，河南臨穎人，博士，西安郵電大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院講師，研究方向：物流與供應(yīng)鏈管理、電子商務(wù)、交通運(yùn)輸規(guī)劃與管理、質(zhì)量管理。