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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝特征和消費(fèi)群特征研究

夏弘睿何琪

（馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校藝術(shù)設(shè)計(jì)系，安徽 馬鞍山 243000）

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下的品牌服裝是以盈利為目的面向廣大消費(fèi)群體進(jìn)行的一項(xiàng)現(xiàn)代化活動(dòng)，將大眾審美和時(shí)尚潮流元素融入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)中，有利于自我品牌形象的樹立。本文立足于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝的設(shè)計(jì)原則，分別對(duì)品牌服裝特征和主要消費(fèi)群體特征進(jìn)行分析，以期為同行提供參考。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活；品牌服裝特征；消費(fèi)群特征

社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入人心，基于互聯(lián)網(wǎng)形式下的服裝電子商務(wù)也逐漸興起，并形成了一定規(guī)模的互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)平臺(tái)。在越來(lái)越多人選擇互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌服裝的挑選和購(gòu)買時(shí)，如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下將品牌服裝的發(fā)展推向更高處，就需要我們其品牌服裝特征和消費(fèi)群特征進(jìn)行全面詳細(xì)分析，以期為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活下的品牌服裝發(fā)展提供有效幫助。

1　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活下品牌服裝設(shè)計(jì)的原則

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，將品牌服裝放至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售逐漸成為流行趨勢(shì)，尤其是在時(shí)尚生活背景下，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌服裝的銷售和推廣的行為愈加廣泛。為了便于深入了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下品牌服裝特征及其消費(fèi)群體特征，我們首先應(yīng)該對(duì)這一背景下的品牌服裝設(shè)計(jì)原則有深入認(rèn)識(shí)，以保證品牌服裝設(shè)計(jì)能適應(yīng)時(shí)尚趨勢(shì)。

1.1品牌服裝設(shè)計(jì)應(yīng)緊隨時(shí)尚設(shè)計(jì)的潮流理念

對(duì)于時(shí)尚生活背景下的品牌服裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)時(shí)尚和潮流有著敏銳的洞察力，并根據(jù)時(shí)尚和流行趨勢(shì)對(duì)所設(shè)計(jì)服裝進(jìn)行創(chuàng)新和改革，保證其品牌服裝的時(shí)尚和流行。而基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的品牌服裝銷售和推廣，也要時(shí)刻遵循這一基本原則。盡量選擇當(dāng)季流行的品牌服裝上架銷售和推廣，過季且不再流行的應(yīng)該及時(shí)下架。在其品牌服裝設(shè)計(jì)中也應(yīng)該基于市場(chǎng)服裝的實(shí)際需求為原則，不斷提高其品牌服裝在時(shí)尚領(lǐng)域的設(shè)計(jì)能力和領(lǐng)導(dǎo)能力，將品牌服裝的時(shí)尚性和潮流性保持下去。品牌服裝的時(shí)尚設(shè)計(jì)能力的提升一定程度上也能促進(jìn)其在互聯(lián)網(wǎng)上的銷售和推廣，同時(shí)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)平臺(tái)的不斷完善也能促進(jìn)時(shí)尚生活下的品牌服裝設(shè)計(jì)能力提升。

1.2品牌服裝設(shè)計(jì)應(yīng)樹立相對(duì)成熟的設(shè)計(jì)風(fēng)格

隨著人們物質(zhì)生活水平的提升，其對(duì)于品牌服裝的消費(fèi)觀念和審美都在發(fā)生著變化，這就需要品牌服裝設(shè)計(jì)師根據(jù)消費(fèi)者不斷變化的實(shí)際需求，在其品牌服裝設(shè)計(jì)中融入現(xiàn)代化的時(shí)尚設(shè)計(jì)理念，以符合大眾審美。設(shè)計(jì)設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下需要注意找準(zhǔn)自身品牌服裝設(shè)計(jì)的定位，跟隨大眾潮流隨意更換設(shè)計(jì)風(fēng)格其實(shí)是一種并不明智的做法，不利于其服裝品牌效益的提升。所以設(shè)計(jì)師在這一背景下的品牌服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該擬定一個(gè)初步的設(shè)計(jì)方向，并朝著這個(gè)方向不斷努力，形成屬于自己的獨(dú)特品牌服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，才能吸引消費(fèi)者更多的關(guān)注和推廣。同時(shí)設(shè)計(jì)師還可以根據(jù)自身設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和推廣，真正意義上實(shí)現(xiàn)品牌服裝的完美設(shè)計(jì)。

2　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活下品牌服裝設(shè)計(jì)的主要特征

2.1具有穩(wěn)定獨(dú)特的品牌服裝風(fēng)格

相對(duì)穩(wěn)定且獨(dú)特的品牌服裝風(fēng)格是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下服裝電子商務(wù)不同于其他類型品牌服裝產(chǎn)品的重要標(biāo)志。其每一個(gè)品牌服裝都具有標(biāo)志性的服裝風(fēng)格輪廓，并會(huì)隨著市場(chǎng)審美需求圍繞這一標(biāo)志性輪廓做適當(dāng)調(diào)整。2007年陳年創(chuàng)辦凡客誠(chéng)品服裝電子商務(wù)平臺(tái)，發(fā)展至今凡客誠(chéng)品已經(jīng)成為廣大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)上品牌服裝選購(gòu)的主要對(duì)象。通過研究我們發(fā)現(xiàn)在凡客誠(chéng)品歷年上新的秋冬季品牌服裝中，其服裝風(fēng)格大都是以簡(jiǎn)約休閑、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)、甜美以及家居風(fēng)格為主，包括男女式衛(wèi)衣、襯衫、休閑褲等在內(nèi)的簡(jiǎn)約休閑風(fēng)格服裝造型以H型為主，極大增強(qiáng)了男士品牌服裝上的時(shí)尚感，而女士品牌服裝則會(huì)選擇在H型造型基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)節(jié)上的調(diào)整，包括其他基礎(chǔ)款品牌服裝的調(diào)整，以突顯其潮流時(shí)尚。男士和女士在品牌休閑褲風(fēng)格上的調(diào)整與上衣大大致相同，女士休閑褲會(huì)隨著時(shí)尚潮流變化進(jìn)行褲腳、褲管等方面的改變，男士休閑褲則采取經(jīng)典款式維族，以彰顯男士大氣、紳士的品牌服裝風(fēng)格。

2.2具有系統(tǒng)配套的品牌服裝色彩

不論是互聯(lián)網(wǎng)品牌服裝電子商務(wù)還是傳統(tǒng)品牌服裝設(shè)計(jì)、銷售，都十分重視其在色彩上的運(yùn)用?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下的品牌服裝尤其注重對(duì)服裝色彩的應(yīng)用，所以系統(tǒng)配套的品牌服裝色彩成為其品牌服裝的主要特征之一?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下的品牌服裝在色彩上的運(yùn)用答題可分為經(jīng)典色彩、百搭色彩以及流行色彩三方面，這三種色彩特征在其品牌服裝特征上分別產(chǎn)生著不一樣的作用和影響。經(jīng)典色彩主要是互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)用來(lái)塑造個(gè)人品牌服裝風(fēng)格，這一色彩的運(yùn)用也是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下品牌服裝的標(biāo)志性色彩。例如源自歐洲經(jīng)典設(shè)計(jì)理念的瑪薩瑪索男裝品牌，在其襯衫的色彩運(yùn)用上主要采用格子拼接、印花以及經(jīng)典的純色，使得廣大消費(fèi)者能夠迅速通過這品牌服裝色彩知道服裝出自瑪薩瑪索。百搭色彩主要指的是黑白灰咖等日常常見的百搭色，這一品牌服裝色彩最適合消費(fèi)者進(jìn)行日常搭配。流行色彩則是某一特定時(shí)期在消費(fèi)者群體偏愛的一種或多種色系，由于互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)尚理性特征，將流行色彩融入到品牌服裝設(shè)計(jì)中會(huì)大大激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買觀念，所以流行色彩的運(yùn)用也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下品牌服裝極為重視的一方面。

2.3具有多樣潮流的品牌服裝圖案

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下的品牌服裝還有一個(gè)不可或缺的構(gòu)成部分就是服裝圖案，品牌服裝圖案一定程度上涵蓋了廣大消費(fèi)者對(duì)其風(fēng)格和色彩等方面的不同審美需求。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)平臺(tái)上的品牌服裝圖案大都是選用單純的顏色來(lái)進(jìn)行圖案的變化，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中服裝產(chǎn)品的多樣性，逐漸興起了條紋、格子或是印花等圖案的運(yùn)用，促進(jìn)了品牌服裝的風(fēng)格特色傳遞。同樣是瑪薩瑪索男裝品牌，其印花圖案、幾何圖案、花紋樣式圖案等為主的男士襯衫，能夠盡顯男士?jī)?yōu)雅、紳士的太獨(dú)特品味。除此之外，將經(jīng)典動(dòng)畫中的人物形象作為圖案運(yùn)用到品牌服裝上，也是吸引廣大動(dòng)畫迷進(jìn)行消費(fèi)的一種有效設(shè)計(jì)途徑。

2.4具有創(chuàng)新細(xì)致的品牌服裝細(xì)節(jié)處理

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下，對(duì)品牌服裝的細(xì)節(jié)進(jìn)行細(xì)致且創(chuàng)新的處理，將對(duì)其品牌服裝的銷售和推廣有很大的促進(jìn)作用。對(duì)衣領(lǐng)、衣襟等這些看似簡(jiǎn)單的服裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)致化的創(chuàng)新調(diào)整和處理，在增加品牌服裝美觀性的同時(shí)還能起到不同尋常的特殊功能。例如將一件普通的衛(wèi)衣進(jìn)行斜門襟的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使其拉下拉鏈就能成為一件酷勁十足的外套，一個(gè)小小的細(xì)節(jié)處理就能使一件衣服變成兩種不同風(fēng)格，極大刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)加強(qiáng)對(duì)品牌服裝在審美和形式上的創(chuàng)新處理，使得品牌服裝能夠更加彰顯自身風(fēng)格和穿著者的風(fēng)格，襯托了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活下品牌服裝的獨(dú)特特征，并且在實(shí)際的品牌服裝設(shè)計(jì)中還遵循形式美的原則，將服裝的不同風(fēng)格融入到形式美中，通過不同的表現(xiàn)形式來(lái)體現(xiàn)品牌服裝不同的個(gè)性特點(diǎn)。

2.5具有綠色環(huán)保的品牌服裝材質(zhì)

隨著人們消費(fèi)理念和環(huán)保觀念的上升，人們?cè)谄放品b材料的選擇上往往會(huì)更加關(guān)注綠色環(huán)保類型材質(zhì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下，優(yōu)質(zhì)且環(huán)保的服裝材質(zhì)會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種享受感。當(dāng)前大部分服裝電子商務(wù)中高端品牌服裝都會(huì)選擇棉麻、羊毛、高支全棉等好質(zhì)量的面料材質(zhì)，保證其服裝產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還能在消費(fèi)者中起到推廣作用。同樣的在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下也要重視對(duì)其材質(zhì)進(jìn)行創(chuàng)新和突破。在進(jìn)行品牌服裝材質(zhì)的創(chuàng)新和突破時(shí)可以引入國(guó)內(nèi)外較為先進(jìn)的處理技術(shù)，盡量保證服裝整體風(fēng)格符合大眾審美需求，使其成為大部分消費(fèi)者優(yōu)先選擇對(duì)象。同時(shí)將品牌服裝面料到設(shè)計(jì)技術(shù)都秉持綠色、環(huán)保觀念，能夠體現(xiàn)服裝的真實(shí)性。

3　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活下品牌服裝的消費(fèi)群體特征

為了便于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下設(shè)計(jì)師的品牌服裝更加符合大眾審美和時(shí)尚流行，我們對(duì)品牌服裝的消費(fèi)群體和其特征進(jìn)行分析研究，以期促進(jìn)對(duì)廣大消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買需求作更深層次了解。通過研究筆者擬從以下幾個(gè)主要消費(fèi)群體進(jìn)行特征探討。

第一，具有明確目的的消費(fèi)群體類型。有部分的消費(fèi)群體由于上班時(shí)間較長(zhǎng)，造成自身壓力比較大，使得其個(gè)性特征凸顯出原則性強(qiáng)、效率高、組織能力強(qiáng)等特點(diǎn)，這種性格特點(diǎn)使得這部分消費(fèi)群體在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)平臺(tái)選購(gòu)品牌服裝時(shí)通常都帶著強(qiáng)烈的目的性，缺乏一定的耐心，導(dǎo)致足夠透明化的品牌服裝描述才能滿足其購(gòu)買需求，同時(shí)還存在購(gòu)買速度快、對(duì)價(jià)格以及退換貨等方便關(guān)注度較低以及理性購(gòu)物等消費(fèi)特征。這類型的消費(fèi)群體慢慢發(fā)展就會(huì)形成對(duì)某一特定品牌服裝的忠誠(chéng)度較高特征。在自身有品牌服裝購(gòu)買需求時(shí)會(huì)第一時(shí)間去關(guān)注這一品牌，碰上自己喜歡且價(jià)位合適的就會(huì)毫不猶豫購(gòu)買。

第二，具有顯著個(gè)性的消費(fèi)群體特征。具有顯著個(gè)性的年輕人組成的消費(fèi)群體是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下品牌服裝消費(fèi)的一大主力群體。這一階段的消費(fèi)群體沒有過多的經(jīng)濟(jì)壓力。其消費(fèi)特征主要由自身審美和消費(fèi)能力決定。在自我價(jià)值觀人生觀初步形成的基礎(chǔ)上不斷接受著新鮮文化和新鮮元素的沖擊，所以這類型的消費(fèi)群體在品牌服裝購(gòu)買時(shí)通常會(huì)更多考慮服裝款式是否流行以及服裝價(jià)格是否合適。一方面這類消費(fèi)群體由于年齡都較為年輕，追求新鮮刺激、勇于表達(dá)自我的個(gè)性特征都會(huì)選擇通過服裝來(lái)表現(xiàn)，以表示自己與其他人的與眾不同；一方面消費(fèi)水平的限制使得其在服裝價(jià)格上會(huì)選擇較為便宜的服裝電子商務(wù)平臺(tái)，這也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下服裝電子商務(wù)受到大多數(shù)消費(fèi)者青睞的原因。同時(shí)這類型的消費(fèi)群體還有隨性購(gòu)物特征，對(duì)自己的生活缺乏一定的規(guī)劃，再加上服裝電子商務(wù)平臺(tái)價(jià)格比實(shí)體店便宜且方便，導(dǎo)致其隨性購(gòu)物特征尤為明顯。

第三，具有品牌追求的消費(fèi)群體特征。品牌服裝的選擇是最能直接體現(xiàn)一個(gè)人精神面貌的商品，服裝品牌也是消費(fèi)群體超高辨識(shí)度的重要屬性。時(shí)代屬性賦予品牌服裝能夠顯示穿著者的時(shí)尚追求和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，這類型的消費(fèi)群體主要以工資較高、經(jīng)濟(jì)能力較好的時(shí)尚白領(lǐng)和成熟女性為主。成熟女性不低的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和不俗的風(fēng)格品味使其在服裝的選擇上更重視品牌的知名度，不會(huì)過分關(guān)注服裝價(jià)格，并以此獲得極大的滿足感和成就感，并且在實(shí)際的品牌服裝購(gòu)買過程追求高品質(zhì)的服務(wù)和質(zhì)量，對(duì)品牌服裝購(gòu)買時(shí)的氛圍和格調(diào)也有不低的需求。時(shí)尚白領(lǐng)收入也不菲，但是她們的購(gòu)物欲望相比成熟女性來(lái)說更為強(qiáng)烈，再加上巨大的服裝品牌空間使得這類型的消費(fèi)群體對(duì)服裝提出更高要求。她們對(duì)品牌服裝的創(chuàng)新和流行元素關(guān)注度較高，這也就導(dǎo)致她們的服裝淘汰率也比較高，追求品牌和流行成為她們進(jìn)行購(gòu)買的一大樂趣，這也是她們樂意主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新、流行品牌服裝購(gòu)買的重要因素。

第四，具有理財(cái)觀念的消費(fèi)群體特征。具有加強(qiáng)理財(cái)觀念的消費(fèi)群體主要集中在25-40歲年齡段的上班族，由于工資收入有限，在進(jìn)行品牌服購(gòu)買時(shí)往往會(huì)貨比三家最終敲定價(jià)格和款式都符合自己需求的商品。這類型的消費(fèi)群體一般都具有不盲目跟隨也不過度潮流的主見。較強(qiáng)的理財(cái)觀念使得在品牌服裝的價(jià)格、質(zhì)量以及時(shí) 尚等方面尋求平衡，這類型的消費(fèi)群體也是最難得到滿足的一類人。這類型消費(fèi)群體中價(jià)格是他們考慮的重要因素，價(jià)格過高也會(huì)使他們放棄一件兼具時(shí)尚和質(zhì)量的品牌服裝。再加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活背景下，品牌服裝的選擇性也逐漸增多，這類消費(fèi)群體最常見的購(gòu)買方式就是將服裝加入購(gòu)物車，再根據(jù)價(jià)格進(jìn)行對(duì)比，通過產(chǎn)生的差價(jià)滿足其自身的劃算感。

第五，具有休閑娛樂的消費(fèi)群體特征。這類型的消費(fèi)群體與目的明確型的消費(fèi)群體相同，都是以上班時(shí)間長(zhǎng)、壓力較大的上班女性為主。不同的是休閑娛樂為主的消費(fèi)群體將服裝電子商務(wù)平臺(tái)作為其排憂宣泄壓力的途徑，而且服裝電子商務(wù)平臺(tái)相比于逛街更適合于不愿意動(dòng)喜歡宅在家里的女性。在這類型的消費(fèi)群體中，只要稍微有點(diǎn)空余時(shí)間，就會(huì)選擇花費(fèi)時(shí)間在各大品牌服裝電子商務(wù)平臺(tái)上，而且更多的是選擇關(guān)注服裝的搭配技巧等方面信息，不一定會(huì)進(jìn)行大量的服裝購(gòu)買。將瀏覽網(wǎng)站上的各種信息作為自身生活方式一部分，并且十分享受這一過程給自己帶來(lái)的滿足感。

4　小　結(jié)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，將品牌服裝放至互聯(lián)網(wǎng)服裝電子商務(wù)平臺(tái)不失為一個(gè)極好的銷售和推廣途徑，并且在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活背景下，這一品牌服裝銷售途徑有著良好發(fā)展前景。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝特征和主要消費(fèi)群體特征進(jìn)行全面有效分析，以期提高品牌服裝的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)能力，并且在品牌服裝的設(shè)計(jì)過程中跟隨大眾審美和流行元素，以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念來(lái)追求相對(duì)成熟穩(wěn)定的設(shè)計(jì)風(fēng)格，最終促進(jìn)自身品牌服裝的發(fā)展。

[1]張博倫,翁興毅.論互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚生活品牌服裝設(shè)計(jì)[J].科教導(dǎo)刊(電子版),2016,(4):103-103.

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（責(zé)任編校：何俊華）

2017－03－10

馬鞍山師范高等?？茖W(xué)校2017年度校級(jí)重點(diǎn)科研項(xiàng)“傳統(tǒng)肚兜內(nèi)衣的藝術(shù)表現(xiàn)形式研究”（項(xiàng)目編號(hào)2017xjzdky03）。

夏弘睿（1983－），男，安徽馬鞍山人，碩士，講師，研究方向?yàn)樗囆g(shù)設(shè)計(jì)。何琪（1973－），女，安徽馬鞍山人，碩士，講師，研究方向?yàn)榉b設(shè)計(jì)。

J523.5

A

1673-2219（2017）06-0117-03