論網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計

李響

摘 ? 要：隨著社會信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和普遍應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為廣告行業(yè)發(fā)展的新形勢。視覺傳達設(shè)計作為廣告設(shè)計的一項重要組成部分，對網(wǎng)絡(luò)廣告具有重要影響。本文通過對網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計分析研究，以期為互聯(lián)網(wǎng)廣告的更好的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告;視覺傳達設(shè)計;原則

中圖分類號：J524.3 ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：1005-5312（2017）02-0066-01

在現(xiàn)今信息化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告以其獨有的傳播性、藝術(shù)性、審美性等特點在廣告行業(yè)中脫穎而出。較傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告依據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳播，具有商業(yè)價值的本質(zhì)，更注重視覺傳達設(shè)計的優(yōu)化?；诖耍瑢W(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的研究對網(wǎng)絡(luò)廣告今后的發(fā)展具有重要價值。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告和視覺傳達設(shè)計的簡述

網(wǎng)絡(luò)廣告在互聯(lián)網(wǎng)與計算機技術(shù)快速發(fā)展與應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的一種現(xiàn)代化廣告模式。相對于傳統(tǒng)紙質(zhì)廣告、電視廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告的商業(yè)性和時代發(fā)展性，要求其在設(shè)計過程中更注重創(chuàng)新性和吸引力，這就需要注重網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計。視覺傳達設(shè)計主要是針對指定的事物，根據(jù)人們視覺感官的發(fā)展，進行的視覺傳播設(shè)計過程。網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計不僅是針對視覺的設(shè)計，也是對廣告在色彩、排版、圖標上的設(shè)計。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計要素

較傳統(tǒng)廣告而言，網(wǎng)絡(luò)廣告視覺傳達設(shè)計在設(shè)計過程中不僅要考慮圖形、文字、色彩、排版等基本構(gòu)成要素，也要考慮其具有的多媒體要素，從而使網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計得以完美的展現(xiàn)。

首先，圖形作為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中視覺的主體表現(xiàn)形式，不僅可將廣告的內(nèi)容形象、生動、直觀、細致的表現(xiàn)出來，也使得網(wǎng)絡(luò)廣告更具有吸引性和識別性。在網(wǎng)絡(luò)廣告中通過計算機技術(shù)，根據(jù)人們的感官需求可以將圖形形象化、精致化，從而強化廣告?zhèn)鞑バЧ?。其次，網(wǎng)絡(luò)廣告在基于計算機技術(shù)的應(yīng)用基礎(chǔ)上，打破了傳統(tǒng)廣告中色彩構(gòu)成要素的局限性，實現(xiàn)了不同色彩以及不同色質(zhì)、色調(diào)的任意搭配、調(diào)劑和更換，從而在一定程度上保證了網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的質(zhì)感，并實現(xiàn)了視覺傳達設(shè)計的預(yù)期效果。

以此同時，由于網(wǎng)絡(luò)廣告多是在網(wǎng)頁上播放展示的，它在空間上具有一定的局限性，這就需要在設(shè)計過程，針對文字的排版、形態(tài)、布局以及文字與圖形和色彩的搭配進行優(yōu)化與視覺藝術(shù)設(shè)計展現(xiàn)。此外，在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達設(shè)計中，也要根據(jù)人們的視覺感官的變化和接受范圍，將網(wǎng)絡(luò)廣告的構(gòu)成要素進行創(chuàng)新，例如，采用動態(tài)設(shè)計形式使視覺效果更具有吸引性和感染力，從而增強視覺傳達的表現(xiàn)力。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計原則

（一）網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計審美原則

隨著社會經(jīng)濟與文化的不斷發(fā)展，人們對于美有了不同的追求，目前，動態(tài)美已成為人們對網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺設(shè)計的美學(xué)目標。因此，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計就需要采用有效的手段，在網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成的要素的基礎(chǔ)上，實施設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)新，不斷完善廣告的需求，從而加強網(wǎng)絡(luò)廣告的欣賞性，提升網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達上的審美性。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計人性化原則

網(wǎng)絡(luò)廣告的最終目的是實現(xiàn)對于受眾的既定目標傳達，所以其內(nèi)容或宣傳的產(chǎn)品，在視覺傳達設(shè)計上要保證人性化的設(shè)計原則。也就是網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺傳達設(shè)計時，在網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成要素的安排和視覺效果的體現(xiàn)上做到以人為本，讓人在瀏覽廣告的過程中不會感到厭煩。以此同時，由于網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽人群范圍是廣泛的，因此，在設(shè)計過程中要考慮針對不同人群的不同個性發(fā)展，在基于產(chǎn)品的特點基礎(chǔ)上進行設(shè)計，使不同年齡范圍、不同社會地位、不同文化背景的的受眾得到視覺的享受。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告視中覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新原則

創(chuàng)新是事物不斷進步的動力源泉，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計中的視覺傳達設(shè)計在發(fā)展過程中也應(yīng)該遵循創(chuàng)新原則。只有在設(shè)計過程中，準確把握產(chǎn)品的特性能夠針對受眾的需求，在廣告的圖形、文字、色彩、排版、風格、渠道等因素的基礎(chǔ)上施行獨特的創(chuàng)新設(shè)計，才能不斷強化網(wǎng)絡(luò)廣告的吸引力和感染力，并增強其藝術(shù)性。

（四）網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計綜合原則

綜合原則是指將網(wǎng)絡(luò)廣告的各種構(gòu)成要素和設(shè)計手法巧妙的進行融合與搭配，從而設(shè)計出具有不同風格的設(shè)計作品，并使設(shè)計法案具有綜合性，進而增強廣告作品的視覺效果，提升廣告作品質(zhì)量?，F(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)廣告以實現(xiàn)了快速的發(fā)展，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告中一般的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)不再符合消費者的視覺追求，這就需網(wǎng)絡(luò)廣告中的視覺傳達設(shè)計在計算機和多媒體技術(shù)不斷革新的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)具有創(chuàng)新性、獨特性迎合時代變化的發(fā)展趨勢。

四、結(jié)語

總而言之，在現(xiàn)今社會信息化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普遍應(yīng)用的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當今時代廣告發(fā)展中的重要表現(xiàn)形式，如何設(shè)計出順應(yīng)時代發(fā)展的、優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告，其網(wǎng)絡(luò)廣告中視覺傳達設(shè)計的研究對其具有重要意義。

參考文獻：

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