劉漢生

摘 要：健康中國(guó)的概念提出標(biāo)志著我國(guó)將人民健康放在了優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位，體育是提高全民健康素質(zhì)，提升全民體質(zhì)水平的重要途徑之一，我國(guó)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多，歷史悠久，長(zhǎng)期練習(xí)不僅能夠?qū)θ说纳眢w同時(shí)也能夠?qū)θ说木癞a(chǎn)生極大的提升作用。本文主要探究健康中國(guó)背景下，我國(guó)優(yōu)秀民族傳統(tǒng)體育文化的傳播路徑，為民族體育文化的傳播貢獻(xiàn)計(jì)策。

關(guān)鍵詞：健康中國(guó) 民族傳統(tǒng) 體育文化 運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目

中圖分類號(hào)：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2017）12（b）-0175-02

“健康中國(guó)”是習(xí)近平總書記在2016年8月在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上發(fā)表的重要內(nèi)容，習(xí)近平總書記提出把人民的健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略地位。這個(gè)決策使得我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化擁有了良性的發(fā)展前景，健康中國(guó)的提出推動(dòng)了體育文化的傳播，使得人們用運(yùn)動(dòng)的方式來(lái)緩解生活或者社會(huì)上的壓力，呈現(xiàn)了全民健身的社會(huì)現(xiàn)狀。

1 民族傳統(tǒng)體育文化傳播的意義

我國(guó)的體育文化雖然很長(zhǎng)遠(yuǎn)，但是興起的卻很晚。傳播體育文化可以使得體育事業(yè)沿著正確的道路前行，對(duì)我國(guó)的體育事業(yè)發(fā)展具有重要意義，其次還可以使體育事業(yè)更加具有魅力，吸引越來(lái)越多的人投身到體育運(yùn)動(dòng)之中。傳播就是讓更多的人了解該事物，促使人們?nèi)フJ(rèn)同該事物。傳播體育文化可以讓人們認(rèn)同體育運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)有益于身心健康的運(yùn)動(dòng)，更加接納體育這一事業(yè)，使得體育事業(yè)不再處于被動(dòng)和弱勢(shì)的地位，使得體育更加具有感染力。傳播體育文化的初心就是使公眾擁有一個(gè)健康的身體，雖然現(xiàn)在的醫(yī)學(xué)技術(shù)很發(fā)達(dá)，但是，人們還是希望能不生病就不生病，擁有一個(gè)健康的身體是每個(gè)人的渴望。強(qiáng)健的體魄也使得人們擁有堅(jiān)強(qiáng)的意志，從而增強(qiáng)我國(guó)的綜合實(shí)力，提高我國(guó)的國(guó)際地位。

2 健康中國(guó)背景下我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化傳播路徑

2.1 建立體育文化傳播體系

以弘揚(yáng)體育文化為目的，根據(jù)傳播學(xué)的理論依據(jù)，建立體育文化傳播體系，進(jìn)而激發(fā)大眾的體育興趣，從而使得體育事業(yè)被大眾所認(rèn)同。體育文化是中國(guó)文化的構(gòu)成因素，中國(guó)文化在歷史的長(zhǎng)流中不斷興盛并且繁榮，但是體育文化由于發(fā)展緩慢使其擁有了很多消極的因素，但是由于我國(guó)逐漸意識(shí)到體育的重要性，一系列的政策也使得大眾開(kāi)始注意到體育文化。因?yàn)閲?guó)家的帶頭作用，使得公眾開(kāi)始重視體育文化，使得體育文化也開(kāi)始逐漸走向繁榮。傳播學(xué)是研究人類如何運(yùn)用符號(hào)進(jìn)行社會(huì)信息交流的學(xué)科，在體育文化傳播中將傳播學(xué)作為理論支持，全面推廣體育文化，使得體育文化具有魅力和特色，從而達(dá)到深入人心的效果。

另外，還要建立公平公正的體育制度，使得體育運(yùn)動(dòng)是公平競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)。營(yíng)造一種健康向上的文化氛圍，使得人們一直擁有體育鍛煉的熱情。公平競(jìng)賽、人人平等，培養(yǎng)人們端正的生活態(tài)度，有益于人們的身心都健康發(fā)展。

2.2 培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的體育人才

體育文化傳播的基礎(chǔ)力量就是人民群眾。因?yàn)槊總€(gè)人都存在從眾心理，所以人民群眾也可以成為傳播者，而且還是最具影響力的傳播者。人與人之間更容易進(jìn)行交流，傳播者有針對(duì)性的傳播信息，使得接受者更加容易接受事物。所以，培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的體育人才，通過(guò)體育人才傳播體育文化更容易被大眾所接受。

另外，體育明星的影響力和號(hào)召力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通人，更加容易激發(fā)出人們?nèi)罕妼?duì)于體育運(yùn)動(dòng)的興趣，還能夠使人們形成良好的體育價(jià)值觀。因此，傳播體育文化可以通過(guò)體育明星參加公眾活動(dòng)著手，吸引人們的眼球，將人們的關(guān)注力專注于體育運(yùn)動(dòng)上。根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)鍛煉、強(qiáng)身、公平等特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品的包裝和宣傳，突出體育運(yùn)動(dòng)的特色，使人們?cè)趶?qiáng)身健體的同時(shí)去樹(shù)立正確的價(jià)值觀，通過(guò)榜樣的號(hào)召力帶動(dòng)群眾的積極性，使人們更愿意投身到體育運(yùn)動(dòng)中。同時(shí)還要強(qiáng)化傳統(tǒng)體育文化品牌的意識(shí)，民族的傳統(tǒng)文化能夠讓人們存在油然而生的自豪感和強(qiáng)烈的愛(ài)國(guó)情懷。但是隨著科技手段的發(fā)展，西方體育文化傳播充斥著我國(guó)的文化傳播市場(chǎng)，使得傳統(tǒng)的體育文化在中國(guó)群眾心中逐漸被邊緣化，因此，傳播者應(yīng)該將代表性的具有民族特色的傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行大力推廣，深入群眾內(nèi)心，使得具有民族特色的傳統(tǒng)體育文化在人民群眾心中占據(jù)一席之地。

2.3 加強(qiáng)機(jī)構(gòu)的支持力度

“健康中國(guó)”策略的提出使得體育文化的傳播呈現(xiàn)國(guó)家性的推廣。政府機(jī)關(guān)就應(yīng)該重視起體育文化的傳播，做一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，各個(gè)部門之間共同合作將體育文化傳播任務(wù)落實(shí)到每個(gè)傳播者身上。積極舉辦各種運(yùn)動(dòng)的體育比賽、與各大企業(yè)合作進(jìn)行體育文化傳播、開(kāi)放相關(guān)的融資政策等等。國(guó)家體育總局要配合好各地方的傳播政策，進(jìn)行總體的建設(shè)和指導(dǎo)，教育機(jī)構(gòu)也要加強(qiáng)青少年的體育文化傳播教育，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。各個(gè)機(jī)構(gòu)相互合作，和諧運(yùn)作，推動(dòng)體育文化更加繁榮。

另外，相關(guān)部門還可以挖掘潛在的民間群體機(jī)構(gòu)，并給予大力的支持。群體機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)凝聚力影響到個(gè)人的行為和態(tài)度。相關(guān)部門通過(guò)挖掘潛在的民間群體機(jī)構(gòu)，建立全面的體育文化傳播體系，促使我國(guó)的體育文化走向繁榮。鼓勵(lì)民間體育團(tuán)體組織、開(kāi)設(shè)體育中介、設(shè)立地方體育文化節(jié)等等，通過(guò)各級(jí)的努力，為我國(guó)的體育文化傳播貢獻(xiàn)自己的力量。

2.4 重視傳播媒介

一般的傳播媒介有電視、廣告、報(bào)紙、雜志等等，向人們直接傳達(dá)體育文化的信息，人們被動(dòng)式的接受傳遞的信息，逐漸滲透人們的精神世界，使人們擁有一個(gè)精神層面的體育世界。傳播媒介的覆蓋面積非常廣泛，幾乎與人們的生活息息相關(guān)，傳播媒介可以慢慢的向人們滲透體育文化，但是，只是單方面的傳遞，不能夠和人們交流互動(dòng)，因此不知道什么樣的體育文化更加受到大眾的喜歡，也不清楚到底什么樣的方式對(duì)大眾來(lái)說(shuō)接受更容易。而且傳播媒介的成本很高，所以如果大眾不喜歡傳播的內(nèi)容，就是在做無(wú)用功，投入的成本與收益嚴(yán)重不平衡，風(fēng)險(xiǎn)非常大。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行在線觀看，并且可以提出意見(jiàn)或者對(duì)體育文化作品進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，傳播者可以通過(guò)這些信息反饋改善和改良作品，使得作品更滿足人們的需求，促使了體育文化傳播擁有更加廣闊的平臺(tái)。根據(jù)體育文化信息的特點(diǎn)，靈活的運(yùn)用各種傳播媒介，實(shí)現(xiàn)交叉?zhèn)鞑ズ涂缑襟w傳播，使傳播范圍進(jìn)一步增大，明顯增強(qiáng)傳播的效果。通過(guò)直接性的信息傳遞，人們能夠?qū)w育文化進(jìn)行充分的了解和認(rèn)識(shí)，有助于人們體育生活觀念的形成，促使人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)一直擁有飽滿的熱情。

3 結(jié)語(yǔ)

健康中國(guó)的的背景之下，使得體育文化的傳播由體育性發(fā)展走向了國(guó)家戰(zhàn)略性推動(dòng)。全民健身成為現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，可以讓人們獲得健康的體質(zhì)，推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升我國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。體育文化的傳播促使人們更加積極的投入到體育運(yùn)動(dòng)中，人們希望擁有健康的身體和陽(yáng)光的心態(tài)，能夠更快的融入到社會(huì)和生活當(dāng)中。傳播者利用現(xiàn)代科技和手段創(chuàng)造出人文體育的社會(huì)環(huán)境，讓人們自發(fā)形成良好的品質(zhì)，樹(shù)立積極樂(lè)觀的精神，使得體育文化傳播變得更有意義，實(shí)現(xiàn)“健康中國(guó)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

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