主流報紙的科技傳播品質(zhì)應(yīng)當保證

曾鐵+趙誼伶

摘 要 主流報紙（大報）是高端、權(quán)威、可信度大的傳媒，它是文化及發(fā)展、繁榮的主體和客體。大報是科技傳播的“航母”和科學課本，報人、大報是科學詮釋者；互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的學習、工作和生活仍少不了大報。提高國人科學文化素質(zhì)，提升勞動生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量，推進綠色發(fā)展并提高人民的生活品質(zhì)，大報是主力，其科技傳播須繁盛，貴在減少無效供給，擴大有效供給與優(yōu)質(zhì)供給，讓讀者有收獲。文字優(yōu)美、信息準確和科技傳播高品質(zhì)是大報之優(yōu)長，大報的科技傳播應(yīng)有“溫度”、有實效，其科技傳播需靠譜、強勢?？萍紓鞑o小事，力保大報科技傳播品質(zhì)，應(yīng)當關(guān)注、做好其細枝末節(jié)。相關(guān)事實顯示，增加大報科技傳播的吸引力、滲透力與效力，要在提質(zhì)、增效的同時，鎖定、做好科技傳播的細部，保證大報品質(zhì)，進而保持大報的經(jīng)濟、社會效益以及美譽度，這是一些報社的當務(wù)之急。保持、提高大報的傳播力，實現(xiàn)其價值，其科技傳播字、詞、句，量的單位乃至標點符號等都需依法、依規(guī)，不可粗糙、隨意。

關(guān)鍵詞 主流大報；科技傳播；細部；國人科學素養(yǎng)；美麗中國

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）175-0112-03

1 主流大報必須天天盡心盡力地生產(chǎn)

主流大報（國家主管部門認定的“全國百強報紙”，下簡稱大報）是高端、權(quán)威、可信度大的重量級傳媒，互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的學習、工作和生活仍少不了大報?！度嗣袢請蟆贰度嗣裾搲冯s志社等對黨政干部的調(diào)查顯示：超過九成受訪干部每天抽時間讀報，40.54%的受訪干部每天讀報時間在半小時以上，13.51%的受訪者超過1小時；超九成受訪干部認為讀報對自己工作有幫助，認為幫助較大的占35.47%[ 1 ]。大報硬、軟實力雄厚，具有優(yōu)秀的文化基因，它是讀者較多且輻射力、號召力、張力和牽引力頗強的主流傳媒。大報是推送科學文化（一套價值體系、行為準則和社會規(guī)范，它蘊含科學思想、科學精神、科學方法、科學倫理、科學規(guī)范與價值觀念、思維方式，是人們自覺、不自覺遵循的生活態(tài)度、生活方式）和傳達、張揚“嚴肅”文化的高平臺。由國情、民情和經(jīng)濟社會發(fā)展的狀況、目標可知，傳播科技常識、強化科學意識、傳導(dǎo)科學精神、傳布科學方法，科技傳播（科普、科學教育）有很大的社會需求，其社會影響力和社會價值頗大；提高各類勞動者基本的科學素養(yǎng)[ 2 ]和打造智慧城市、文化強國，科技傳播不可乏力，它應(yīng)當雄起、昌盛。大報是文化育人、科普中國、文化中國的主陣地，推進科技傳播與文化大發(fā)展，實現(xiàn)文化慧人、文化富民，大報是主力軍。繁榮科技傳播事業(yè)，讓科技傳播強而有力、有效，使科學文化發(fā)達、茂盛，報人、大報當不斷地發(fā)力。大報是報業(yè)“首席”和資深紙媒，它們是當代文化的代表與文化名片。傳達優(yōu)秀文化、文明，提高國民科學文化素質(zhì)、建設(shè)“美麗中國”，大報的科技傳播訊息等不應(yīng)該時有閃失[3]，大報必須“高素質(zhì)”，無理由不美觀。因而，編輯、生產(chǎn)大報的報人要全員、全過程地盡職、效命。

2 對全方位提高大報科技傳播水平的思量

2.1 關(guān)注、提升大報的科技傳播質(zhì)量是現(xiàn)實和急需的

推進科技傳播發(fā)展，用科學文化、當代文明滋養(yǎng)讀者、社會是綠色發(fā)展（以節(jié)約資源、質(zhì)量、環(huán)保、效率、安全、持續(xù)為目標的經(jīng)濟增長與社會發(fā)展方式）的現(xiàn)實需求。2015年，我國（大陸）具備基本科學素養(yǎng)[含3個方面，即對科學知識（科學術(shù)語、科學基本觀點）、對科學方法、對科學技術(shù)對社會、個人產(chǎn)生的影響均達到基本的了解程度]的國民比例為6.2%；國家有關(guān)計劃的目標、要求是：2020年該比例超過10%（發(fā)達國家的此比例遠大于我們）。提高國民科學素養(yǎng)，增大其思想力、創(chuàng)造力，促進社會全面上行，我們?nèi)沃氐肋h，要發(fā)奮圖強。綠色生活、綠色工作需要優(yōu)秀的科技傳播支持、托底，助益低碳、綠色發(fā)展，大報的科技傳播需要“強身健體”，提質(zhì)、增能。有效拉升國人的素質(zhì)、能力需要優(yōu)質(zhì)的科技傳播、優(yōu)秀文化長期地熏陶、扶持和養(yǎng)成；國人的科學素養(yǎng)及提高，勞動者生產(chǎn)力及提升以及社會進步、文明，與科技傳播及其品質(zhì)、與大報的文化品質(zhì)正相關(guān)。大報是輸送科學文化的“粗”管道，是倡揚科學精神的“喇叭”，它屬中看、有用的重要媒體，提高國人的基本科學素養(yǎng)，現(xiàn)在、未來，大報的科技傳播數(shù)量、質(zhì)量都要提高，它的科技傳播品質(zhì)不能滑坡?；谶B續(xù)多年閱讀京、滬幾家大報，筆者發(fā)現(xiàn)科技傳播?！皰炜啤?、科技傳播瑕疵率偏大[4-5] 已是一些大報的軟肋、痼疾；提升科技傳播水平是保持、全面提高大報品質(zhì)的要點與當下訴求。科學發(fā)展、人民幸福要與科技和優(yōu)質(zhì)科技傳播共生，開展全民醫(yī)學科普，提升國民健康素養(yǎng)與推進健康中國建設(shè)等，報人、大報向受眾推送優(yōu)質(zhì)科普不可或缺。目下，科技傳播的質(zhì)量、效果不盡如人意，沒有達到預(yù)期值，做大、做強科技傳播乃人的發(fā)展與全社會進步的現(xiàn)實需求[6]，大報是科學課本、文化讀本，完善、提高勞動者科學文化素質(zhì)，提升全要素生產(chǎn)率和產(chǎn)品質(zhì)量，進而達成綠色發(fā)展并提高人民的生活品質(zhì)，大報的科技傳播須繁盛、不可疲軟，貴在減少無效供給，擴大有效供給與優(yōu)質(zhì)供給，讓讀者有滿滿地收獲。文字優(yōu)美、信息準確和科技傳播高品質(zhì)是大報之優(yōu)長，大報的科技傳播應(yīng)有“溫度”、有實效，其科技傳播必須靠譜[7]、強勢?？萍紓鞑o小事，聚焦、做好其細節(jié)很重要，力保大報科技傳播質(zhì)量，應(yīng)當充分關(guān)注、做好其細枝末節(jié)。相關(guān)事實顯示，增加大報科技傳播的吸引力、滲透力與效力，要在提質(zhì)、增效的同時鎖定、做好科技傳播的細部，保證大報品質(zhì)，進而保持大報的經(jīng)濟、社會效益以及美譽度，是一些大報的當務(wù)之急。

2.2 大報是科技傳播的要地和主角，其科技傳播質(zhì)量理應(yīng)保證

優(yōu)質(zhì)科技傳播可讓受眾目明、耳聰并照亮我們的生活；高品質(zhì)科技傳播對人的全面發(fā)展、社會文明意義重大。提高國民素質(zhì)、完美國人形象，增大中國“顏值”及其世界能見度，科技傳播繁盛、科普中國乃需求和大事?？萍紓鞑ァ⒖茖W文化是塑造現(xiàn)代社會的重要力量，科技傳播及質(zhì)量事關(guān)社會發(fā)展及品質(zhì)，擴張科技傳播、提高其水平，從而拉高各類勞動者的科學文化修養(yǎng)是社會昌盛、文明的支撐與需要[8]。大報是干部們的重要信源，是他們的基本學習讀物和工作參考?！案骷夘I(lǐng)導(dǎo)干部特別是主要負責同志，既要有比較豐富的自然科學知識，又要有比較豐富的社會科學知識，以不斷提高決策和領(lǐng)導(dǎo)水平?！盵9]如是，努力提高大報的科技傳播品質(zhì)，對干部及其進步，對社會康健發(fā)展積極效應(yīng)大而久遠（干部屬科普的重點人群與對象，現(xiàn)下，一些官員卻很迷信?！吨袊h處級公務(wù)員科學素養(yǎng)調(diào)查報告》顯示，一半以上的縣處級公務(wù)員不同程度的相信求簽、相面、星座預(yù)測和周公解夢等 [10]）?；凇犊破辗ā贰度窨茖W素質(zhì)行動計劃綱要實施方案（2016-2020年）》等，大報理當長期地提供優(yōu)質(zhì)科技傳播信息，并著力提高與科技傳播及需求、與提高國民科學素養(yǎng)之需要的配合度、優(yōu)秀度，大報還應(yīng)主導(dǎo)、示范科技傳播。準確、通俗是科技傳播的精髓與追求，有效的科技傳播端在其文字清新、消息無恙。有關(guān)的事實表明[ 1 1 ]，保持、保證科技傳播品質(zhì)，某些報社、報人還要傾心、加力，關(guān)注、做好報紙科技傳播的細節(jié)為重。推進人的現(xiàn)代化，全面實現(xiàn)社會現(xiàn)代化需要優(yōu)質(zhì)科技傳播及其推動、輔佐；不斷提高社會品質(zhì)需要優(yōu)秀的科技傳播及其護佑。[ 1 2 ]大報“兵強馬壯”，它的科技傳播水平理應(yīng)能保證，其科技傳播應(yīng)當是科技傳播的樣板與摹本；大報，“大”報，它的科技新聞、科普消息等常被其他媒介轉(zhuǎn)載、擴散，可見，大報的科技傳播還有“一榮俱榮”、惠及更多受眾的效果。所以，編輯、出版大報的報人必須全心全意，提升大報科技傳播品質(zhì)，重視、完備細節(jié)、不可小覷。

2.3 完善文字、細節(jié)是提高大報科技傳播品質(zhì)的著手處和發(fā)力點

科技傳播、科普屬人的現(xiàn)代化所需的特殊“激素”與“鈣片”，優(yōu)質(zhì)科技傳播可促進、成就社會進步。推進綠色發(fā)展，使中國“巍峨”，科技傳播不能弱勢，讓科技傳播發(fā)達、“強悍”是發(fā)展的要事、實務(wù)。這樣，大報應(yīng)高調(diào)、優(yōu)質(zhì)地多展示科技傳播信息，其科技傳播質(zhì)量不能不優(yōu)佳。提高大報的傳播力，實現(xiàn)其價值，其科技傳播字、詞、句，量的單位乃至標點符號等都需要依法、依規(guī)，不可粗、糙和隨意、隨便；其科技傳播要與讀者有關(guān)、對讀者有益?？茖W發(fā)展、圓“中國夢”之現(xiàn)下，大報的科技傳播要升溫、當興盛，提升大報科技傳播的傳達力、效力，做好科技傳播的細節(jié)是要點與關(guān)鍵，某些報社當遏止本報科技傳播質(zhì)量退行[13]之勢。大報是重要的科技傳播渠道，是優(yōu)質(zhì)科技傳播供給方；科技傳播文字合范、細節(jié)完美是大報的內(nèi)涵和特色，廣域地提高大報科技傳播水平[14-15]，報人應(yīng)全身心地投入工作，要在一絲不茍地完善科技傳播資訊的細部。[16]大報，細節(jié)不“細”、細中有宏；文字、細節(jié)非大報之“末”，它們是大報之“本”的“磚石”。細節(jié)成就完美，責任鑄就精品，科技傳播如此。大報科技傳播頻有差池，會負影響大報的精氣神甚至文化發(fā)展，提高大報科技傳播質(zhì)量，規(guī)范其文字、完善其細部是著手處、發(fā)力點。科技傳播要力爭萬無一失，否則后果堪憂；漫不經(jīng)心、心不在焉地編輯、生產(chǎn)大報，報紙的科技傳播等差錯率就不會低，報紙也會貶值、蒙羞。編輯、出版大報，報人應(yīng)對文化、對讀者負責，當心中有讀者、對讀者體貼入微，編、?？萍紓鞑ヮ愇母宀荒苡邪朦c的馬虎，要力爭發(fā)表的文章處處合規(guī)、“嚴絲合縫”。大報的科技傳播及品質(zhì)與勞動者、社會健康發(fā)展及質(zhì)量聯(lián)接性頗高，全面、有效地推動綠色發(fā)展，大報要讓讀者大尺度地了解、親近、擁抱科技常識、科學思想和科學精神等。助推社會可持續(xù)發(fā)展，大報的科技傳播當“發(fā)燒”、堅挺，它不能“青澀”或疲憊；細節(jié)決定品質(zhì)[17]，決定著產(chǎn)品的實際競爭力，大報的科技傳播要力求少恙、完美。文字亂、細節(jié)糙、訊息有誤的科技傳播屬低效、無效的傳播，報人的工作也屬無用功。大報是科學教師，其科技傳播應(yīng)當是科技傳播的標準與圭臬，大報的科技傳播須“科學”，要“信、達、雅”。因此，報人要強化責任擔當，提高職業(yè)素養(yǎng)，審讀、修改科技傳播類文稿須用腦、用力，應(yīng)心細如發(fā)、斤斤計較。

2.4 力保大報科技傳播品質(zhì)，學習型和科普型報人是要件

大報是科技傳播的“航母”，報人、大報是當然的科學詮釋者。保證科技傳播水平，報社的骨干——中青年報人必須具備基本科學素養(yǎng)，是科技傳播的高手、達人。大報發(fā)展、“偉岸”，最重要的是報人，他（她）們是大報發(fā)達的基本保障；力保大報的科技傳播質(zhì)量，讓讀者悅讀、有較多收獲，綜合文化素質(zhì)高、工作專心的報人萬不可缺。讓科技傳播“輕盈”、使之是“大眾科普”且有科普之功效，報人是“昭昭者”和科技傳播消息的文字少恙、內(nèi)容準確乃基礎(chǔ)與必備的條件。現(xiàn)在，“媒體上的科技報道也越來越多，但卻常出現(xiàn)一些報道缺乏深度，說外行話，科技用詞不規(guī)范、不準確等情況，這主要是由于學文科出身的記者缺乏相應(yīng)的理工科知識造成的?！盵18]報人職業(yè)進步、職務(wù)進階，其文、理知識富裕和中文水平高是支柱；保持科技傳播的傳播率、接受度，進而富讀者的腦袋，報人綜合文化素養(yǎng)高，是科普的行家里手且認真地工作是前置條件。編輯、生產(chǎn)大報，報人須與日俱進、[19-20]博覽群書，不能“老化”或以不變應(yīng)萬變，他們應(yīng)是文理知識富足、知識結(jié)構(gòu)合理的文化人；對報人而言，學習、發(fā)展永遠不能、不會“畢業(yè)”?！拔ㄓ袑I(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)兼?zhèn)涞膶＜?，才能在全球化?jīng)濟社會站穩(wěn)腳跟”（日本管理大家大前研一）。此認知、觀點，對報人及進步和大報發(fā)展頗有啟思性、導(dǎo)向性。復(fù)旦大學新聞學院黃教授說：當今的新聞工作者要“擔當起時代賦予的重任，還須同時成為專家型新聞人才”，它需要“具備全媒型新聞傳播理念、知識與技能之外，還具備政治、法律、經(jīng)濟、管理、社會乃至現(xiàn)代科學技術(shù)的理論、知識與技能”[ 2 1 ]。報人主動地吸納、積蓄更多的文理知識[ 2 2 ]并勤懇、保質(zhì)地工作是提拉大報科技傳播質(zhì)量的緊要與大事。提高業(yè)務(wù)力、執(zhí)行力和敬業(yè)度，不出現(xiàn)顧此失彼、力不從心和本領(lǐng)恐慌之跡象，做學習型文化人，成為書通二酉、文化視野寬泛的當代文人是報人的內(nèi)需與追求。編輯、出版大報的報人們當自覺“充電”、提升自己的文化水平并具有一雙“慧眼”；向具有文科背景的報人學習、掌握并可正確使用高中理、化、生、地等知識是其勝任工作、保證大報品質(zhì)的底線和“標配”。

2.5 提升大報科技傳播質(zhì)量，理當健全、強化報務(wù)管理

大報品質(zhì)攸關(guān)讀者及利益并關(guān)涉文化繁榮、發(fā)展，大報科技傳播等閃失頗多之現(xiàn)象不可總“無解”，拉低大報差池率、保持讀者滿意率，報社上、下當積極應(yīng)對。粗心、不用心或懶惰（筆者讀報時而發(fā)現(xiàn)，文稿未經(jīng)審讀、修改就轉(zhuǎn)“貼”在報章是某大報閃失度較大之要因）是辦大報的大忌，出版優(yōu)質(zhì)大報，減少科技傳播細節(jié)處的瑕疵是時需。大報人力、物質(zhì)資源豐厚，基礎(chǔ)良好，出版、供應(yīng)優(yōu)質(zhì)；提高大報科技傳播品質(zhì)，實施嚴謹、細致、科學地報務(wù)管理。生產(chǎn)大報，管理要嚴而實，相關(guān)的方法不能“空轉(zhuǎn)”，要在夯實編?；A(chǔ)、提升編校水準?？萍紓鞑サ辱Υ枚绕?，長此以往會毀了報社長期積累的信用、信譽，將砸了大報的金字招牌；科技傳播頻頻有疵也有違職業(yè)道德，讀者會扼腕、嘆息，這種現(xiàn)象長久下去將使大報“癱瘓”、拉低其價值甚至會自斷大報前途。強化報人的負責精神，提升其責任能力、業(yè)務(wù)素能，根據(jù)報社制度促使記者、文字編輯和校對將負責精神貫徹于整個報務(wù)工作中是生產(chǎn)大報的核心與實務(wù)。提高大報科技傳播質(zhì)量及其文化品質(zhì)，有關(guān)報社要升級報務(wù)管理，任何嚴厲的管理措施都不為過；力保大報科技傳播水平，讓大報走高、“燦爛”，要在文字、細節(jié)美，全力地護品質(zhì)?？偩庉嬍菆笊绲臉I(yè)務(wù)高級督導(dǎo)，拉長本報科技傳播質(zhì)量常有恙這一“短板”，他（她）要提高敏感度并發(fā)力，其治理應(yīng)有力、有效能。大報都是“質(zhì)報”和讀者的“教父”，其基本面良好。出版各界讀者滿意的大報，總編等報社高管要定期了解讀者的反應(yīng)，并“手拿放大鏡仔細觀察產(chǎn)品”（“經(jīng)營之圣”稻盛和夫）；總編擬多下沉生產(chǎn)一線，率領(lǐng)、督導(dǎo)報人盡責、專注地編輯、生產(chǎn)大報。

2.6 出版大報，總編輯應(yīng)基于制度全時空到位、嚴格地治理

出版大報、保證大報質(zhì)量，總編是第一責任人?？萍紓鞑サ募毠?jié)瑕疵率較大會使大報失威信、丟面子，將降低大報的“高度”。文化建設(shè)、繁榮，大報的科技傳播繁盛、進步是要素與標志；大報，小節(jié)有害、非無害，對科技傳播閃失度頗大之況，報社不能集體無意識，尤其是總編與黨委書記。新媒體環(huán)境下，“秀”大報、彰顯大報、讓“優(yōu)質(zhì)”永駐，保證、提升大報的科技傳播品質(zhì)乃要務(wù)；讓本報“高大上”，保持本報的閱讀率、作用力是總編的工作圓心及其著力點之一。生產(chǎn)大報，總編等高管要嘔心瀝血、當好“監(jiān)理”，對本報科技傳播時有差池之態(tài)總編不能無動于衷，也不可護短、寬容；大報科技傳播的細節(jié)常有小紕漏且不改觀，總編要擔責、自罰。設(shè)計、打造報社工作的“責任鏈”，用規(guī)章、制度界定每個報人的責任，并將責任落實到生產(chǎn)一線是報社管理的基點與重心；改變大報科技傳播常有恙之況，總編需盯住、抓住不落實的事、不落實的人，端在實時地監(jiān)控、助促提高編、校水平。許多事實揭示：保持大報的高雅氣質(zhì)，讓讀者青睞、擁戴，一些大報的科技傳播量要增加、質(zhì)應(yīng)提高，貴在力保科技傳播的資訊精準；提高大報品質(zhì)，其含科技傳播在內(nèi)的文化品質(zhì)須完善、拉升，大幅度降低瑕疵率、力保讀者的信任度則是進路與靶點。

3 結(jié)論

大報都屬文化大報，是讀者在意的紙媒，又是重要文獻，如聞名遐邇的《光明日報》《文匯報》《新民晚報》等；大報文化消息多、文化濃度大，是匯聚、釋放包括科學文化在內(nèi)的正能量之基地。大報是文化發(fā)展、文化中國的主場，大報及發(fā)展與文化建設(shè)、昌盛互為表里；科技傳播紕漏偏多，將弱化、消解大報的社會效益及其樣貌。因此，大報不能不辦好，大報須全面優(yōu)秀[23-24]。報人、報社當始終以提高科技傳播水平和促進大眾文化、文化育人為己任，努力地使大報質(zhì)量符合讀者的期待值，并讓他們讀報稱心、高興。提高國民科學素質(zhì)，推進社會進步，普及科技知識、傳播科學思想、倡導(dǎo)科學方法和弘揚科學精神為要，科技傳播、傳遞科學文化，報人要多作為、大報當多獻力。大報，科技傳播水平長期的不理想，則有形散、其“神”必散和升高傳播折損度之后果。因而，有關(guān)的報社、報人當下功夫提高本報的科技傳播品質(zhì)和文化供給質(zhì)量，以保護讀者的利益，使之有更多地分享，繼而賦予讀者力量、益助社會全面進步。

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