從《潛行者計(jì)劃》看網(wǎng)絡(luò)直播帶動(dòng)真人秀節(jié)目新格局

任玲玲+徐美琳

摘 要 近年來，我國真人秀節(jié)目的發(fā)展在達(dá)到頂峰之后遭遇新瓶頸，而網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的興起為觀眾和粉絲開辟了網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)互動(dòng)娛樂的新天地。在眾多平臺(tái)和主播的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)積極整合主播資源，結(jié)合真人秀的節(jié)目模式，在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上運(yùn)用直播技術(shù)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性，推出了24小時(shí)互動(dòng)+直播的網(wǎng)絡(luò)直播真人秀節(jié)目。本文以優(yōu)酷平臺(tái)推出的《潛行者計(jì)劃》為例，分析網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)對(duì)真人秀節(jié)目帶來的多元化發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)直播；真人秀；潛行者計(jì)劃

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）175-0198-05

隨著《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國好聲音》《跑男》《非誠勿擾》等一系列真人秀節(jié)目在全國的熱潮漸漸消退，各大衛(wèi)視還在為新一輪現(xiàn)象級(jí)真人秀模式的誕生加班加點(diǎn)地籌劃著，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上卻掀起了一股全民參與真人秀直播的熱潮，網(wǎng)絡(luò)直播成為一種全新的互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)展業(yè)態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)廣電的跨界轉(zhuǎn)型發(fā)展而言具有重要意義。

1 網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀及網(wǎng)絡(luò)直播真人秀時(shí)代的到來

國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)直播最初興起于2005年，以六間房、9158為代表的視頻直播平臺(tái)在視頻直播內(nèi)容上以秀場(chǎng)直播為主，美女主播通過在攝像頭前唱歌、跳舞，通過展示才藝和聊天來展示自己。之后國外游戲直播產(chǎn)業(yè)興起，2011年美國誕生了專做游戲直播的平臺(tái)Twitch，該平臺(tái)在2014年被亞馬遜以9.7億美元收購時(shí)已聚集100多萬主播和4 500萬活躍用戶，每月觀看時(shí)長達(dá)130億分鐘[ 1 ]。在Twitch的影響下，國內(nèi)YY游戲直播上線，一年后以電競(jìng)直播為主體的熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、斗魚直播也紛紛成立。目前國內(nèi)市場(chǎng)上專做視頻直播的App軟件不少于200款，傳統(tǒng)的社交、視頻軟件巨頭也進(jìn)軍直播行業(yè)，比如優(yōu)酷、愛奇藝推出直播專欄，新浪微博加入了一直播打開窗口，陌陌等社交網(wǎng)站也增加了直播功能。在直播內(nèi)容上除秀場(chǎng)直播、游戲直播外，還誕生了素人直播各類生活場(chǎng)景的“泛生活類直播”。2015年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億元，每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬，2016年市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)擴(kuò)展到102億元。直播前景的火爆引來資本的狂熱注入，更加劇了市場(chǎng)的膨脹。同時(shí)伴隨著手機(jī)等硬件技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)降低等軟實(shí)力的上升，視頻直播的門檻也越來越低，人人都能當(dāng)主播，時(shí)時(shí)都能看直播的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)代到來了。媒介交互的發(fā)展趨勢(shì)更加多元化。

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的爆發(fā)式增長，讓直播市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如何吸引更多的用戶成為各平臺(tái)目前面對(duì)的關(guān)鍵問題。在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性尤為凸顯?！叭裰辈ァ睍r(shí)代，UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是各大平臺(tái)的主要內(nèi)容生產(chǎn)模式，但該模式不易于監(jiān)管，不少主播直播的內(nèi)容脫軌，使得直播導(dǎo)向低俗文化，廣電總局一紙“監(jiān)管令”后讓各平臺(tái)內(nèi)容大洗牌?，F(xiàn)在，各個(gè)平臺(tái)都在從大量中的UGC中慢慢孵化PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的視頻直播節(jié)目 [2]，既能保證節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性和互動(dòng)性，又能整合參與嘉賓的粉絲資源，讓自己平臺(tái)上的真人秀節(jié)目進(jìn)入各平臺(tái)的視野。曾經(jīng)在電視和視頻網(wǎng)站上受到觀眾追捧的現(xiàn)象級(jí)真人秀節(jié)目成為現(xiàn)階段各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的制作目標(biāo)。

2 以《潛行者計(jì)劃》為例分析真人秀節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上的變化

由于電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的不同，真人秀節(jié)目進(jìn)入直播平臺(tái)后，需要依據(jù)平臺(tái)特征的變化在節(jié)目模式、傳播手法上做出相應(yīng)的改變，使傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目?jī)?nèi)容也有了基于網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的新特征。

2016年5月份優(yōu)酷推出了24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播真人秀節(jié)目《潛行者計(jì)劃》，該節(jié)目創(chuàng)造了一種真正借助互聯(lián)網(wǎng)而存在的真人秀節(jié)目，在新媒體視頻直播與電視真人秀節(jié)目的領(lǐng)域中開辟出一條全新的道路。節(jié)目中16名選手在20公里的城市范圍內(nèi)開展為期10天的貓抓老鼠的游戲。在這10天中，節(jié)目對(duì)16名選手的生活和游戲全程直播追蹤，觀眾隨時(shí)都可以看到自己喜歡選手的生活現(xiàn)狀，除此之外，所有觀眾還共同組成了以上帝視角參與節(jié)目的第十七位嘉賓，不僅可以圍觀，還可以與選手彈幕互動(dòng)，更可以成為“關(guān)鍵第十七人”向選手提供生存資源和追捕線索。該節(jié)目是由優(yōu)酷直播與上海聚脈文化共同打造，自5月13日上線后不斷刷新直播紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，累計(jì)在線觀看人數(shù)超過4 700萬，平均峰值在線184萬人次，網(wǎng)友眾籌超過了12萬次[3]，眾多數(shù)據(jù)表示，《潛行者計(jì)劃》是網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目和真人秀節(jié)目融合的一次有益嘗試。

2.1 從戶外游戲真人秀到真人RPG游戲秀的節(jié)目模式變化

《潛行者計(jì)劃》節(jié)目是一檔直播的游戲類真人秀，也有人認(rèn)為是一檔真人RPG（Role Playing Game角色扮演）游戲，游戲中用戶不再是旁觀者，而是與網(wǎng)絡(luò)游戲類似，成為了參與者和決定者。在網(wǎng)絡(luò)游戲中，屏幕里的所有游戲角色都被屏幕外游戲玩家操控。游戲玩家可以為自己在游戲中操控的虛擬人物購買服裝、裝備，幫助他們提升攻擊力延長生命值從而獲得游戲勝利。《潛行者計(jì)劃》將游戲中的虛擬人物由選手來代替，觀眾在觀看節(jié)目同時(shí)也可以通過自己的操作影響游戲結(jié)果：節(jié)目組提供了水槍、子彈、盾牌、自行車、汽車、出獄券、黑衣人馬仔等游戲裝備，和飲料、包子、三明治、牛排、面膜、鞋子等生活道具供觀眾實(shí)時(shí)購買送給支持的選手。當(dāng)選手在腹背受敵的危機(jī)關(guān)頭，觀眾及時(shí)為其眾籌一把水槍，選手就能夠憑借水槍來暫停對(duì)手，扭轉(zhuǎn)乾坤；觀眾還可以在每位選手的子頁面與選手聊天，提供戰(zhàn)術(shù)或透露對(duì)手的位置信息；觀眾在網(wǎng)絡(luò)上為選手投票，網(wǎng)絡(luò)人氣高的選手還能獲得情報(bào)作為獎(jiǎng)勵(lì)。而在傳統(tǒng)的戶外游戲類真人秀中，導(dǎo)演掌控全局，選手在導(dǎo)演制定的規(guī)則下或游戲或表演，觀眾只能被動(dòng)收看被導(dǎo)演剪輯后的選手的視頻片段。東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》節(jié)目組也曾鼓勵(lì)選手在游戲中運(yùn)用名人效應(yīng)，用微博、交通廣播等方式向網(wǎng)友求助，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友一同參與到節(jié)目中來，但效果并不理想，比如導(dǎo)演規(guī)定選手尋找自己的隊(duì)友并一同完成某項(xiàng)任務(wù)，在尋找隊(duì)友的過程中，選手會(huì)發(fā)動(dòng)微博求助，看到微博的網(wǎng)友如果剛好遇到了他的隊(duì)友就會(huì)在微博下留言，提供隊(duì)友位置。但由網(wǎng)友提供的信息在選手的任務(wù)中并不能起到?jīng)Q定性的作用，甚至?xí)驗(yàn)榕既恍院脱舆t性（網(wǎng)友會(huì)告訴選手自己幾個(gè)小時(shí)以前遇到隊(duì)友時(shí)的地理位置）而誤導(dǎo)選手。

2.2 從單一的真人秀節(jié)目類型到多種類直播的疊加

真人秀節(jié)目可以根據(jù)內(nèi)容分為游戲類真人秀：《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》；才藝比賽類真人秀《超級(jí)女生》《中國好聲音》；情感生活類真人秀《緣來非誠勿擾》等多個(gè)類型。但每檔節(jié)目無論是出于內(nèi)容還是時(shí)長的考慮，都只能涉及一個(gè)類型，內(nèi)容單一且收看方式單調(diào)。而《潛行者計(jì)劃》在24小時(shí)不間斷的網(wǎng)絡(luò)直播中就混合了游戲類直播、秀場(chǎng)直播和泛生活類直播3種直播類型，在一檔內(nèi)容中滿足了觀眾的多種口味。首先是游戲類直播，節(jié)目除了內(nèi)容上設(shè)定了游戲比賽外，還依照現(xiàn)在網(wǎng)友喜歡觀看游戲直播的習(xí)慣，在場(chǎng)地和鏡頭設(shè)計(jì)上模擬游戲比賽的直播，加入了解說，還配備解說間供解說室和嘉賓、主持人實(shí)時(shí)解說比賽現(xiàn)狀。泛生活類直播主要直播選手吃飯、睡覺、化妝等生活的鏡頭，選手可以一邊做自己的事情一邊通過直播鏡頭的個(gè)人直播頻道與觀看的網(wǎng)友聊天。而秀場(chǎng)直播則是指選手除了游戲直播和泛生活類直播時(shí)間之外，選手在自己的房間內(nèi)通過才藝表演等方式向觀眾展示自己，拉攏粉絲吸引人氣，為后面的比賽奠定人氣和物資基礎(chǔ)的直播鏡頭?？紤]到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播時(shí)長和內(nèi)容需要，節(jié)目組在挑選選手時(shí)并沒有像傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目一樣邀請(qǐng)人氣高、話題多的大牌明星，而是選擇了16位在各個(gè)直播平臺(tái)和微博等網(wǎng)絡(luò)社交軟件上有眾多粉絲的網(wǎng)紅。他們每個(gè)人背景不同、才藝不同但大多數(shù)都是依靠網(wǎng)絡(luò)直播走紅，比明星們更能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，而且有豐富的經(jīng)驗(yàn)，在節(jié)目中利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來展示自己，也更能適應(yīng)24小時(shí)直播這種高強(qiáng)度的工作環(huán)境。此外，來自各個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的他們單人最高粉絲數(shù)接近500萬，所有人的粉絲數(shù)加起來超過了2 000萬，優(yōu)酷通過《潛行者計(jì)劃》成功地將這些粉絲吸引到了自己的平臺(tái)上。

2.3 從單一的收入來源到投資加粉絲的盈利模式

《潛行者計(jì)劃》在傳統(tǒng)真人秀節(jié)目“把贊助商、廣告商投資作為唯一收入來源”的基礎(chǔ)上結(jié)合了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)依靠“玩家給主播打賞的盈利模式”和電競(jìng)游戲依靠“玩家購買道具”的盈利模式，開創(chuàng)了“投資加粉絲”的新的盈利模式。在這個(gè)節(jié)目中，節(jié)目組為每位選手配備了一個(gè)背包、手機(jī)和一間臥室，除此之外不提供任何的食物、水、金錢等必需品，日用品和游戲道具全部需要粉絲為其購買。當(dāng)選手被捕進(jìn)入監(jiān)獄后，也需要網(wǎng)友眾籌才能出獄，否則就被淘汰。同時(shí)直播選手的16路主觀鏡頭和16路跟隨鏡頭也需要付費(fèi)購買子頁面才可以觀看。

開播僅4天，網(wǎng)友累計(jì)購買道具9萬次，購買日用品35 000多次，累計(jì)虛擬幣充值及觀看視角購買2 000多萬酷幣，累計(jì)收入20多萬人民幣。雖然只是第一次試水，但成功地為網(wǎng)絡(luò)直播類真人秀節(jié)目引入了新的盈利模式，且該模式通過豐富的互動(dòng)手法，在盈利的同時(shí)成功綁定了節(jié)目觀眾，增強(qiáng)了觀眾黏性，從這一方面來講能夠吸引投資，而充足的資金則是保證節(jié)目組開發(fā)出更多的粉絲參與互動(dòng)的基礎(chǔ)。所以“投資加粉絲”模式在內(nèi)部形成了良性、穩(wěn)定的循環(huán)，其可行性和市場(chǎng)效應(yīng)都得到了認(rèn)可，今后也將會(huì)在其他網(wǎng)絡(luò)直播類真人秀節(jié)目中大力推廣。

2.4 節(jié)目制作手法的變化

對(duì)比《潛行者計(jì)劃》和傳統(tǒng)真人秀的制作組，傳統(tǒng)真人秀節(jié)目為了捕捉更多細(xì)節(jié)，保證素材的充足，對(duì)攝像的要求非常高，《奔跑吧兄弟》劇組使用了100余臺(tái)DV和40余臺(tái)GoPro，《一年級(jí)》第四季使用了120余臺(tái)機(jī)位。而潛行者計(jì)劃在整個(gè)節(jié)目在連續(xù)10天的時(shí)間里，只使用了50臺(tái)獨(dú)立攝像機(jī)。相較于錄播節(jié)目，《潛行者計(jì)劃》是網(wǎng)絡(luò)直播，需要將所有拍攝的畫面都實(shí)時(shí)傳輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)，而且延時(shí)不能超過30s，所以《潛行者計(jì)劃》的節(jié)目組不能像傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的一樣，只通過增加機(jī)位數(shù)量來提高節(jié)目的畫面效果，他們更加重視攝像機(jī)的數(shù)量和分配方式的優(yōu)化，在保證傳輸效果的同時(shí)，最大限度的追求視頻內(nèi)容的豐富。除此之外，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、后期人員均實(shí)時(shí)操作編輯素材鏡頭的剪切、添加花字等，這在大型的直播真人秀節(jié)目中當(dāng)屬首次。

2.5 與網(wǎng)絡(luò)直播特點(diǎn)的融合

作為一檔真人秀節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的播出以及直播手法的加入，讓傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目融合了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目真實(shí)性、互動(dòng)性、懸念感、陪伴性的特點(diǎn)，給節(jié)目模式設(shè)計(jì)以及節(jié)目制作方式帶來了很大的影響。

2.5.1 全程無剪輯直播增強(qiáng)了節(jié)目真實(shí)性

從節(jié)目的真實(shí)性來說，節(jié)目采用對(duì)每個(gè)選手24小時(shí)的不間斷錄制直播，240個(gè)小時(shí)整場(chǎng)鏡頭無剪輯，這對(duì)節(jié)目組和選手都是很大的挑戰(zhàn)，但卻能保證真人秀節(jié)目的真實(shí)性。真人秀節(jié)目貴在于“真”，觀眾希望在節(jié)目中看到選手對(duì)任務(wù)的真實(shí)反映，選手的真實(shí)性格以及真實(shí)的結(jié)果，但真人秀節(jié)目的選手在鏡頭前往往會(huì)受到導(dǎo)演的指揮或者語言影響展示出導(dǎo)演希望選手展示的行為?；蛘吖?jié)目通過剪輯，向觀眾傳遞出的節(jié)目組刻意營造的帶有目的性的“真實(shí)”，在某身份交換類真人秀節(jié)目中，為了營造沖突，節(jié)目組導(dǎo)演曾被曝光用物質(zhì)條件引誘或者語言刺激使得選手與身邊的人發(fā)生沖突。某親子真人秀節(jié)目也被曝光過類似問題，節(jié)目組喜歡賦予嘉賓們一些標(biāo)簽，比如“女漢子”“公主”“總裁”“暖男”“熊爸”。在某一期節(jié)目中，某個(gè)孩子在晚上夜晚突然自己講起了觀音菩薩，觀眾誤以為是爸爸不愿陪孩子聊天，自己先睡著了，孩子害怕。但后來通過網(wǎng)上流傳出的節(jié)目花絮才知道，該父親當(dāng)時(shí)正很耐心地與孩子交流并且孩子在講觀音菩薩故事時(shí)父親全程都與孩子有互動(dòng)，只不過剪輯時(shí)為了營造“熊爸”的形象，這些鏡頭都被剪輯刪掉了。另一個(gè)孩子在某期節(jié)目曾因一句“以后賺錢給某姐姐買裙子”的話而暖遍了網(wǎng)絡(luò)，但后來卻在另一檔訪談節(jié)目中被問及說這句話的原因時(shí)回答道：“那句話是導(dǎo)演讓我這么說的?！币鹆塑幦淮蟛?。觀眾們反感節(jié)目組人為干預(yù)或制造某種人物特點(diǎn)，但當(dāng)原本的事件經(jīng)由節(jié)目組轉(zhuǎn)述給觀眾時(shí)，導(dǎo)演組出于保證節(jié)目效果、制造話題、提高收視率的角度考慮，必然會(huì)加入節(jié)目組的解讀。“多級(jí)傳播”必然造成“信息損耗”[4]，而在《潛行者計(jì)劃》中24小時(shí)的不間斷拍攝和直播則最大限度地保證了節(jié)目以及選手的真實(shí)性。導(dǎo)演無法指揮或者干預(yù)演員的表現(xiàn)，后期制作人員也不能通過剪輯來“斷章取義”。

2.5.2 240個(gè)小時(shí)的播出時(shí)長滿足了觀眾對(duì)節(jié)目“陪伴性”的需求

“陪伴性”也是網(wǎng)友在觀看直播時(shí)的需求之一。真人秀在電視中只能選擇在一個(gè)頻道的一個(gè)時(shí)間段播出，就節(jié)目本身來說不具備陪伴性。在網(wǎng)絡(luò)中節(jié)目可以被不限次數(shù)和時(shí)間段點(diǎn)播，但一期節(jié)目的時(shí)長有限，無法長時(shí)間持續(xù)性觀看。早在1999年的荷蘭就出現(xiàn)了記錄選手24小時(shí)一舉一動(dòng)的真人秀節(jié)目《Old Brother》（《老大哥》），節(jié)目組安排選手生活在與外界隔絕的房間內(nèi)，并在房間里安裝攝像頭，以“周”為單位，剪輯一周內(nèi)選手的任務(wù)畫面和生活鏡頭。但無論是攝像傳輸技術(shù)上還是播放平臺(tái)，都不能提供直播的視角也不能讓選手們與觀眾進(jìn)行交流。所以該節(jié)目并不具備實(shí)時(shí)的“陪伴性”。而《潛行者計(jì)劃》在24小時(shí)的直播中融合了直播類型中的秀場(chǎng)直播、游戲類直播和泛生活類直播。在白天的比賽中，觀眾可以觀看到激烈緊張的游戲直播，但在游戲結(jié)束后選手回到房間重拾主播的身份，在直播中與觀眾聊天或者一起分享自己日常生活的一些內(nèi)容，觀眾無論何時(shí)打開直播平臺(tái)都可以看到主播們正在進(jìn)行中的動(dòng)作，而且可以與主播聊天，極大的滿足了觀眾被陪伴的需求。參與《潛行者計(jì)劃》的選手不能保證24小時(shí)都對(duì)著直播的鏡頭，他們也需要上衛(wèi)生間或者休息的時(shí)間，在這段時(shí)間內(nèi)直播畫面就進(jìn)入了“空窗期”，為了保證直播中有內(nèi)容可以被收看，節(jié)目組提供了第三視角的解說室和每天40到50次的精彩回放以及一個(gè)小時(shí)的精華版特輯，觀眾可以通過嘉賓的解說來了解比賽的整體狀況，或者觀看精華版特輯來了解其他選手的精彩內(nèi)容。

2.5.3 觀眾的全方位互動(dòng)打造良性互動(dòng)商業(yè)圈

《潛行者計(jì)劃》作為一檔真人秀，在節(jié)目中將“互動(dòng)”功能發(fā)揮到了極致。網(wǎng)友可以通過7種方式參與互動(dòng)：1）組成粉絲群，在每位選手的直播子頁面中，通過彈幕文字互動(dòng)，為追蹤者或者藏匿者提供線索幫助；2）所有選手沒有任何生活必需品，網(wǎng)友可以成為自己喜愛的選手的贊助商，通過網(wǎng)頁購買，為自己喜歡的選手提供物質(zhì)上的幫助；3）網(wǎng)友可以通過眾籌來召喚游戲世界里的黑衣人，可以讓黑衣人保護(hù)自己的偶像，也可以讓黑衣人去攻擊對(duì)自己偶像威脅最大的那一位選手；4）選手被抓入獄面臨淘汰時(shí)，粉絲可以購買出獄券讓其復(fù)活；5）通過購買，粉絲可以觀看50臺(tái)不同角度的攝像機(jī)其中的任意一臺(tái)，支持自己的選手；6）通過購買選票，粉絲可以投票選出自己最喜愛的選手，一段時(shí)間結(jié)束后，獲票數(shù)最多的選手將會(huì)獲得獎(jiǎng)勵(lì)；7）節(jié)目在直播中開啟了24小時(shí)彈幕和群聊功能，網(wǎng)友可以發(fā)表評(píng)論、互相交流?！白層^眾成為游戲的玩家”是《潛行者計(jì)劃》在節(jié)目互動(dòng)設(shè)置時(shí)最主要的目的。觀眾可以為支持的選手購買道具、日用品和黑衣人，甚至可以說決定了一個(gè)選手在節(jié)目中的生死。節(jié)目中曾多次出現(xiàn)某位身份為老鼠的選手在被身份為貓的選手追逐時(shí)，網(wǎng)友為其購買了水槍和水彈成功逃脫?；蛘邽樯矸轂樨埖倪x手提供了“鼠”的藏匿地點(diǎn)，幫助他成功捕獲老鼠獲得獎(jiǎng)勵(lì)金幣。甚至選手的午餐是吃牛排還是肉包都由觀眾的購買決定。打開直播界面觀看節(jié)目的觀眾們不再只是觀看者，所有人都可以進(jìn)入游戲操控命運(yùn)。他們作為游戲中至關(guān)重要的第17位選手，與選手們感同身受。廣告商和贊助商也可以參與到互動(dòng)中。觀眾通過“互動(dòng)”為選手購買的物品除了輔助游戲的虛擬產(chǎn)品外，還包括贊助商和廣告商提供的某品牌運(yùn)動(dòng)鞋、某品牌的飲料等產(chǎn)品，觀眾為選手購買物品后，又在直播鏡頭內(nèi)看到了選手使用該物品的畫面和選手真實(shí)的使用體驗(yàn)，成功地將廣告植入到了節(jié)目中，打通了一條隱形的廣告通道。“觀眾親手購買廣告產(chǎn)品送入選手手中”這一模式的出現(xiàn)直接連接起了觀看者和廣告商，該模式成熟后，還可以在節(jié)目中加入在線選購的功能，將視頻點(diǎn)擊數(shù)與商品成交量相關(guān)聯(lián)，形成互動(dòng)商業(yè)圈。“互動(dòng)”的出現(xiàn)打破了線上線下的壁壘，讓屏幕內(nèi)外碰撞出火花，不僅讓《潛行者計(jì)劃》成為了能讓所有人參與的游戲，使得觀眾的參與感、節(jié)目黏性空前高漲，同時(shí)也帶動(dòng)了互動(dòng)商業(yè)圈的出現(xiàn)，撬動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)亟待爆發(fā)的能量值。

2.5.4 直播形式增強(qiáng)了真人秀節(jié)目的懸念感

懸念來源于直播。直播中，就算是吃飯睡覺，也由于實(shí)時(shí)性、與生活同步而存在懸念感。隨線性的時(shí)間發(fā)展，沒有人能預(yù)測(cè)下一秒會(huì)發(fā)生什么，這就是直播的魅力之一[5]?！稘撔姓哂?jì)劃》只有游戲規(guī)則，并沒有劇本，每一期選手的角色設(shè)置都是在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)抽簽決定，且游戲中根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)變化，導(dǎo)演組會(huì)臨時(shí)抽簽決定某位選手誰變鼠或者貓的游戲身份。直播有效地避免了游戲黑幕，導(dǎo)演組無法操控游戲進(jìn)程，也沒有人能夠預(yù)測(cè)比賽結(jié)果，種種的不確定性讓直播節(jié)目產(chǎn)生了懸念感。由于直播平臺(tái)的特殊性，并不具備錄制和回放功能，不能像傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目一樣可以隨時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)點(diǎn)播收看。網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的觀眾一旦錯(cuò)過了直播時(shí)間，節(jié)目的某些精彩內(nèi)容將無法再在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上再現(xiàn)?！稘撔姓哂?jì)劃》播出結(jié)束后，優(yōu)酷平臺(tái)可以搜索到的相關(guān)節(jié)目視頻只有每天的精彩回放和游戲選手的身份介紹。精彩回放一天一期，一期40min左右，但需要濃縮50臺(tái)攝像機(jī)24小時(shí)記錄下的畫面。40分鐘展示16名選手，每人的鏡頭不超過4分鐘，且視頻內(nèi)容只是概括記錄了一天的游戲環(huán)節(jié)及節(jié)目進(jìn)程，選手的表現(xiàn)只能用幾個(gè)簡(jiǎn)短的鏡頭進(jìn)行介紹。對(duì)于觀眾來說，《潛行者計(jì)劃》的不可重復(fù)性增強(qiáng)了直播時(shí)的懸念感。

3 真人秀與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的融合趨勢(shì)分析

目前來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播視頻在各個(gè)直播平臺(tái)上遍地開花，媒介融合背景下的新媒體布局是整個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向。電視綜藝節(jié)目越來越多地加入網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)來增強(qiáng)互動(dòng)，比如，2014年湖南衛(wèi)視的金鷹節(jié)互聯(lián)盛典，開啟了電視界在節(jié)目直播中使用起源于互聯(lián)網(wǎng)的“彈幕”互動(dòng)模式；大型互動(dòng)音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》完全由網(wǎng)友的喜愛程度決定選手是否有機(jī)會(huì)登臺(tái)與明星對(duì)唱，通過電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)視音頻直播軟件等的合作實(shí)現(xiàn)了電視產(chǎn)業(yè)的全媒體戰(zhàn)略初轉(zhuǎn)型。而網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也在以網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)為基礎(chǔ)，緊鑼密鼓地籌備直播真人秀節(jié)目。2015年6月，騰訊視頻推出首個(gè)24小時(shí)直播真人秀《我們15個(gè)》，觀眾通過付費(fèi)購買會(huì)員可以360度無死角實(shí)時(shí)觀看到選手的所有活動(dòng)；芒果TV自制素人綜藝《完美假期》實(shí)時(shí)全景直播12位青年素人在密閉豪宅內(nèi)生活90天，除游戲勝負(fù)和選手相互間的投票外，選手需采用網(wǎng)絡(luò)主播做直播的方式來增加自己人氣值；還有愛奇藝首檔直播節(jié)目《十三億分貝》；斗魚直播播出的馬東新節(jié)目《飯局的誘惑》；由王思聰投資、監(jiān)制的互動(dòng)養(yǎng)成類真人秀《Hello！女神》等等。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)打破了傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目格局，將真人秀節(jié)目融合了網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目特色后從電視屏幕引入了網(wǎng)絡(luò)視頻直播窗口，根據(jù)兩者融合的程度或者說合作的方式，可以將目前直播平臺(tái)上播出的真人秀節(jié)目分為合作式和替代式兩種。

3.1 合作式

在合作式中，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)參與到了電視真人秀節(jié)目錄制環(huán)節(jié)，但播出平臺(tái)仍以電視為主，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在電視播出時(shí)同步轉(zhuǎn)播。因?yàn)殡娨暺脚_(tái)主要依靠錄播的方式，且對(duì)節(jié)目的播出時(shí)長有限制，需要對(duì)錄制的內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯。在這種“合作式”的融合方式中，真人秀的節(jié)目基本保持原有的形態(tài)，觀眾、粉絲雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)的渠道參與錄制，但也都集中在前期的節(jié)目制作期間。節(jié)目的模式、播出方式以及節(jié)目?jī)?nèi)容也需要根據(jù)電視平臺(tái)的要求來制定。比如湖南衛(wèi)視與芒果TV、抱抱直播、唱吧等合作的《我想和你唱》節(jié)目，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)來征集素人選手，發(fā)動(dòng)網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上為選手的演唱作品投票，投票前十名者可以來到錄制現(xiàn)場(chǎng)，投票前三名者可以獲得與明星同臺(tái)演唱的機(jī)會(huì)，前期人物選定后，真人秀的比賽環(huán)節(jié)則在演播室內(nèi)進(jìn)行錄播，最終電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)剪輯播出的也是演播廳錄播部分。再比如自稱“真人秀式的訪談”節(jié)目《魯豫有約——采訪王健林》，該節(jié)目是鳳凰衛(wèi)視與網(wǎng)易直播室合作推出的訪談?lì)惞?jié)目，之所以他們把自己稱作“真人秀式的訪談”是因?yàn)樵谠L談節(jié)目中，他們告別了演播室進(jìn)入了訪談嘉賓的生活，全程記錄被邀請(qǐng)的訪談人的一天，并且在網(wǎng)易平臺(tái)上同步直播，網(wǎng)友可還以彈幕互動(dòng)或者提問，最后網(wǎng)易的編輯會(huì)整理大家的問題，代替大家向嘉賓提問。該節(jié)目在平臺(tái)直播后會(huì)被重新剪輯制作成上下兩集各40分鐘的電視版。網(wǎng)易上的直播時(shí)間是5月27日，而東南衛(wèi)視9月14日在自己的電視平臺(tái)上播出了直播訪談的剪輯版。在“合作式”的模式下，節(jié)目被分成了網(wǎng)絡(luò)上和電視上呈現(xiàn)的兩部分內(nèi)容，這兩部分內(nèi)容雖然不能同時(shí)播出，但都是完整節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)，相互關(guān)聯(lián)、相輔相成。

3.2 替代式

該類型的真人秀節(jié)目已經(jīng)完全融入了網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，考慮到技術(shù)、安全性等一系列限制因素，全程實(shí)時(shí)互動(dòng)直播的綜藝節(jié)目目前只能在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上播出。雖然節(jié)目?jī)?nèi)容上仍是真人秀，但節(jié)目模式、規(guī)則等都被網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)改變了。網(wǎng)友在觀看直播的過程中隨時(shí)可以在不同環(huán)節(jié)與選手互動(dòng)，決定選手命運(yùn)、操控節(jié)目進(jìn)程?！稘撔姓哂?jì)劃》就是這一類型的代表，但目前該類型節(jié)目才剛剛試水，24小時(shí)全程跟拍、實(shí)時(shí)傳輸?shù)闹辈ゼ夹g(shù)也是首次嘗試，節(jié)目規(guī)則還需要提煉，受眾面以及視覺上的娛樂效果還有待擴(kuò)大和提升。此外直播結(jié)束后網(wǎng)站公開的精華版視頻，剪輯過于粗糙，人物性格刻畫不精準(zhǔn)，沒有營造出游戲的緊張感，和娛樂氛圍，對(duì)錯(cuò)過直播來看精華版的觀眾來說，觀看價(jià)值低、吸引力小。

4 結(jié)論

創(chuàng)新源自于技術(shù)的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)的真人秀節(jié)目既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。真人秀與網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的結(jié)合將會(huì)帶動(dòng)真人秀節(jié)目開辟新領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上播出的真人秀節(jié)目無論是節(jié)目制作方式還是節(jié)目的形態(tài)都發(fā)生了變化，甚至對(duì)傳統(tǒng)真人秀節(jié)目的格局也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。無論是真人秀節(jié)目還是網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)都將繼續(xù)在這個(gè)全媒體的潮流中相互改變和融合，使真人秀節(jié)目形態(tài)繼續(xù)被廣大觀眾接受和認(rèn)可，也使網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的價(jià)值得到更有效的運(yùn)用。

參考 文獻(xiàn)

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[5]劉凱.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)改變綜藝節(jié)目格局[J].新媒體研究，2016（17）：51-52.