劉亞軍，儲(chǔ)新民

(1.湘潭大學(xué) 商學(xué)院，湖南 湘潭 411105；2.江蘇師范大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 徐州 221116)

中國(guó)“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化研究

劉亞軍1，儲(chǔ)新民2

(1.湘潭大學(xué) 商學(xué)院，湖南 湘潭 411105；2.江蘇師范大學(xué) 商學(xué)院，江蘇 徐州 221116)

“淘寶村”作為一種互聯(lián)網(wǎng)草根創(chuàng)業(yè)推動(dòng)的包容性經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)象，正受到國(guó)家乃至世界的關(guān)注?！疤詫毚濉钡漠a(chǎn)業(yè)，用短短的幾年時(shí)間就走完了傳統(tǒng)上需要上百年才能走完的產(chǎn)業(yè)歷程。本文基于對(duì)全國(guó)20個(gè)“淘寶村”的實(shí)地調(diào)研和大量二手資料，從經(jīng)濟(jì)演化理論視角對(duì)其產(chǎn)業(yè)演化進(jìn)行解讀，剖析其產(chǎn)業(yè)演化規(guī)律?！疤詫毚濉敝跃哂型⒌纳?，源于其自組織性、變異徹底性和弱路徑依賴性，其實(shí)質(zhì)是通過(guò)農(nóng)戶電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，以“點(diǎn)”(商業(yè)模式)的創(chuàng)新及裂變復(fù)制帶動(dòng)“面”(區(qū)域產(chǎn)業(yè))的發(fā)展所引發(fā)的生產(chǎn)關(guān)系的變革。技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新交替升級(jí)，創(chuàng)業(yè)者的“雙網(wǎng)學(xué)習(xí)”，以及網(wǎng)商競(jìng)爭(zhēng)與合作分別構(gòu)成了“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的遺傳、變異與選擇機(jī)制。企業(yè)家精神是“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的內(nèi)生動(dòng)力?！疤詫毚濉钡漠a(chǎn)業(yè)演化一般經(jīng)歷了萌芽、裂變式成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展三個(gè)階段。政府在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，關(guān)鍵是要充分降低農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)的交易成本和學(xué)習(xí)成本，以做好公共服務(wù)、優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境為基本任務(wù)。

淘寶村；產(chǎn)業(yè)演化；農(nóng)村電商

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得扁平。隨著城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”的縮小，電子商務(wù)的基因注入農(nóng)村這一古老的肌體，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)便開始煥發(fā)出勃勃生機(jī)[1]。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的新形式下，當(dāng)下中國(guó)的一些農(nóng)村地區(qū)正孕育著一場(chǎng)電商創(chuàng)業(yè)浪潮，自2012年以來(lái)，全國(guó)各地陸續(xù)發(fā)現(xiàn)1131個(gè)以農(nóng)戶為經(jīng)營(yíng)主體，以淘寶、天貓、京東等為主要交易平臺(tái)開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的專業(yè)村，業(yè)界稱之為“淘寶村”*根據(jù)阿里研究院的定義[2]，“淘寶村”是大量網(wǎng)商聚集在某個(gè)村落，以淘寶為主要交易平臺(tái)，以淘寶電商生態(tài)系統(tǒng)為依托，形成規(guī)模和協(xié)同效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)群聚現(xiàn)象?！疤詫毚濉钡恼J(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)包括以下三條原則：(1)交易場(chǎng)所：經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在農(nóng)村地區(qū)，以行政村為單元；(2)交易規(guī)模：電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬(wàn)元以上；(3)網(wǎng)商規(guī)模：本村活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到100家以上，或活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。。這些村廣泛分布于17個(gè)省市區(qū)，近3年年均數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)200%，并呈現(xiàn)極強(qiáng)的集群帶動(dòng)效應(yīng)[2-3]?！疤詫毚濉痹诋a(chǎn)品選擇上基本上都集中在農(nóng)村具有相對(duì)比較優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域(如表1)，如農(nóng)副產(chǎn)品(茶葉、堅(jiān)果炒貨、花卉等)，手工藝品(涼席、草柳編、鐵藝等)，以及其他勞動(dòng)力密集型初級(jí)輕工業(yè)產(chǎn)品(箱包、簡(jiǎn)易家具、服裝等)。

“淘寶村”的大量涌現(xiàn)，引起了海內(nèi)外政界和學(xué)界的廣泛關(guān)注，李克強(qiáng)總理、汪洋副總理及國(guó)家各部委領(lǐng)導(dǎo)陸續(xù)到“淘寶村”調(diào)研，阿里研究院的“淘寶村”開放課題得到了海內(nèi)外相關(guān)研究領(lǐng)域的知名學(xué)者的積極參與。通觀諸多“淘寶村”，其典型路徑是從幾個(gè)年輕人觸網(wǎng)開店創(chuàng)業(yè)獲得成功開始，然后“一傳十、十傳百”地裂變式發(fā)展起來(lái)，其驅(qū)動(dòng)力是農(nóng)戶自身原始的致富欲望。“淘寶村”現(xiàn)象為何值得關(guān)注，主要是因?yàn)槠湟宰园l(fā)形成、自底向上發(fā)展為特征實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村的包容性增長(zhǎng)，走出了一條以信息化帶動(dòng)工業(yè)化和現(xiàn)代化的康莊大道，為轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和解決“三農(nóng)”問(wèn)題[4]提供了新思路。

從產(chǎn)業(yè)層面看，“淘寶村”的發(fā)展史就是一部濃縮的產(chǎn)業(yè)進(jìn)化史，“淘寶村”以5-8年的時(shí)間走過(guò)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要幾十年乃至上百年才能完成的演進(jìn)過(guò)程，是極好的產(chǎn)業(yè)研究素材。由于傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論和靜態(tài)均衡經(jīng)濟(jì)理論無(wú)法解釋一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)態(tài)過(guò)程[5]，因此，本文嘗試從經(jīng)濟(jì)演化理論的視角，基于2014年6月至2016年1月對(duì)中國(guó)第一批20個(gè)“淘寶村”的第一手調(diào)研資料和新公布的1131個(gè)淘寶村的二手資料進(jìn)行分析總結(jié)，從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)剖析“淘寶村”產(chǎn)業(yè)是如何形成和演化的，其演化的特征、機(jī)理與路徑如何？以此來(lái)找到“淘寶村”發(fā)展的原因和規(guī)律，為推廣“淘寶村模式”，以及“淘寶村”自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供政策建議。

表1 典型淘寶村的區(qū)域分布及產(chǎn)業(yè)類型

數(shù)據(jù)來(lái)源：本研究根據(jù)阿里研究院相關(guān)資料綜合整理

二、“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的系統(tǒng)性特征

演化經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)演化的背后，是組織慣例起著決定性作用。慣例是產(chǎn)業(yè)演化的基因密碼，決定了產(chǎn)業(yè)演化的特征、機(jī)制和路徑。慣例被定義為組織中存在的重復(fù)性的活動(dòng)模式[6]，產(chǎn)業(yè)的演化是通過(guò)慣例的遺傳(復(fù)制)、變異和選擇來(lái)實(shí)現(xiàn)的。依據(jù)慣例所涉及的組織范圍大小劃分，慣例可以分為企業(yè)慣例、產(chǎn)業(yè)慣例和社會(huì)慣例，企業(yè)慣例包括企業(yè)的技術(shù)流程、管理制度、商業(yè)模式等，產(chǎn)業(yè)慣例包括行業(yè)中多個(gè)企業(yè)共同遵守的規(guī)則、制度等，而社會(huì)慣例則包括當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的風(fēng)俗、文化等[7]。

“淘寶村”的出現(xiàn)，是在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造的產(chǎn)物。是在徹底的基因變異的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生出完全不同于以往的一種商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，具有獨(dú)特的系統(tǒng)性特征。

(一)自組織性

“淘寶村”多數(shù)是根植于市場(chǎng)并自發(fā)形成的。依靠“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”而產(chǎn)生的全新商業(yè)模式，讓農(nóng)民真正成為市場(chǎng)主體和利益分配的主人。脫貧致富的原始欲望加上周圍鄰里的帶動(dòng)作用，讓農(nóng)民產(chǎn)生創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，而電子商務(wù)極低的創(chuàng)業(yè)成本讓這種沖動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。這種農(nóng)戶自發(fā)創(chuàng)業(yè)而形成的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)具有“自組織”性，能在與環(huán)境相互作用條件下，通過(guò)自身的演化而形成新的結(jié)構(gòu)和功能。正是這種源自市場(chǎng)，遵循市場(chǎng)規(guī)律，甚至是“野蠻生長(zhǎng)”出來(lái)商業(yè)生態(tài)，才真正具有主動(dòng)適應(yīng)環(huán)境、自我進(jìn)化的能力。

(二)變異徹底性

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)社會(huì)而言，不僅是一場(chǎng)顛覆性的技術(shù)變革，更帶來(lái)了一場(chǎng)顛覆性的商業(yè)模式變革和社會(huì)變革，農(nóng)村也不例外?；ヂ?lián)網(wǎng)徹底改變了人們的交往方式、交易方式和商業(yè)模式。傳統(tǒng)的制約農(nóng)村發(fā)展的最大瓶頸——數(shù)字鴻溝終于不復(fù)存在，巨大的市場(chǎng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向農(nóng)村敞開懷抱。給定制度不變的條件下，傳統(tǒng)的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的原因是農(nóng)民作為勞動(dòng)者的生產(chǎn)地位沒有改變，生產(chǎn)關(guān)系沒有變化。而互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)條件下，農(nóng)民通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)成為網(wǎng)商，掌握訂單，從而徹底改變了生產(chǎn)關(guān)系，激發(fā)了農(nóng)民參與市場(chǎng)的積極性。可以說(shuō)，“淘寶村”的出現(xiàn)意味著農(nóng)村生產(chǎn)關(guān)系的深刻變革，是一種更加徹底、更具顛覆性的變異。

(三)弱路徑依賴性

根據(jù)經(jīng)濟(jì)演化理論的觀點(diǎn)，由于慣例具有自我保持的慣性，因而產(chǎn)業(yè)的演化也會(huì)表現(xiàn)出路徑依賴的特征[6]。但我們的觀察發(fā)現(xiàn)，一些“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出弱路徑依賴特征，即新產(chǎn)業(yè)不一定以原有產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，可以從無(wú)到有發(fā)展起來(lái)。我們以全國(guó)第一批20個(gè)“淘寶村”為例統(tǒng)計(jì)，其中有25%的村沒有以原來(lái)的主打產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)。以東風(fēng)村為例，其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是廢舊塑料回收，村里當(dāng)初幾乎沒有做家具的手藝人和生意人。但自2006年孫寒開出第一個(gè)家具淘寶店后，村民們爭(zhēng)相效仿，東風(fēng)村的簡(jiǎn)易家具產(chǎn)業(yè)迅速?gòu)臒o(wú)到有發(fā)展起來(lái)，五年就實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值過(guò)億。這種弱路徑依賴性，其原因首先是因?yàn)樯a(chǎn)關(guān)系的變異比較徹底，勞動(dòng)者從傳統(tǒng)的面朝黃土背朝天的農(nóng)民變身為網(wǎng)商，從被支配地位提升到支配地位，其所形成的商業(yè)模式具有完全不同于傳統(tǒng)的基因，因而可以擺脫對(duì)一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源的依賴，開辟出全新的領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)。其次是農(nóng)民網(wǎng)商們選擇的產(chǎn)業(yè)往往具有全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，找到了合理的定位。比如東風(fēng)村為何選擇簡(jiǎn)易家具？因?yàn)橄啾雀邫n家具，簡(jiǎn)易家具更適合網(wǎng)銷，城里的家具商不愿意做，且當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)較少，大家都是白手起家，無(wú)疑進(jìn)一步降低了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

三、“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化機(jī)制

“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化所體現(xiàn)出的這些系統(tǒng)性特征，可以從其慣例演化機(jī)制中得到解釋[8-9]。產(chǎn)業(yè)的演化的根本動(dòng)力是底層的企業(yè)慣例的創(chuàng)新演化，又受到上層的社會(huì)慣例的影響。企業(yè)是產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成單位，變異是演化發(fā)生的基礎(chǔ)。企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)變異。沒有企業(yè)的創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)演化就會(huì)停滯不前，一潭死水。同時(shí)，企業(yè)的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)演化，又根植于當(dāng)?shù)氐奈幕枷胗^念、風(fēng)俗習(xí)慣等。社會(huì)慣例可以促進(jìn)，也可以阻礙企業(yè)的創(chuàng)新[10]。產(chǎn)業(yè)演化還需要通過(guò)企業(yè)的學(xué)習(xí)來(lái)實(shí)現(xiàn)遺傳和復(fù)制，這主要體現(xiàn)為企業(yè)家的學(xué)習(xí)，知識(shí)復(fù)制的速度主要取決于企業(yè)家學(xué)習(xí)的能力。產(chǎn)業(yè)演化的另一個(gè)重要機(jī)制是選擇機(jī)制，這便是企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)機(jī)制?！疤詫毚濉碑a(chǎn)業(yè)演化的微觀個(gè)體是企業(yè)，從農(nóng)戶的家庭作坊到成長(zhǎng)為家族企業(yè)甚至現(xiàn)代股份制公司，其成長(zhǎng)過(guò)程具有很強(qiáng)的內(nèi)生性。遺傳(復(fù)制)、變異與選擇三種機(jī)制構(gòu)成了“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的基本機(jī)制(見圖1)。

(一)企業(yè)家精神是“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的內(nèi)生動(dòng)力因素

“淘寶村”的農(nóng)民網(wǎng)商，最初是以農(nóng)戶為單位，或三五親朋好友一起創(chuàng)業(yè)，發(fā)展壯大后可以成為家族企業(yè)乃至股份制企業(yè)。這些大大小小的企業(yè)及其相關(guān)利益者構(gòu)成了“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系，也是推動(dòng)“淘寶村”經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最活躍的因素。那么又是什么因素決定了這些企業(yè)持續(xù)不斷地進(jìn)入市場(chǎng)，為企業(yè)生存發(fā)展打拼呢？最終還是人的精神，即企業(yè)家精神。經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論認(rèn)為企業(yè)家精神是一種重要的生產(chǎn)要素，是長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的真正源泉[11]。從微觀和中觀角度，企業(yè)家精神是企業(yè)成長(zhǎng)以及產(chǎn)業(yè)集群演進(jìn)的內(nèi)生動(dòng)力[12-13]。企業(yè)家精神代表了創(chuàng)業(yè)者的一種人格內(nèi)涵，其核心要素是創(chuàng)新、冒險(xiǎn)和學(xué)習(xí)等[14]。“淘寶村”創(chuàng)業(yè)者的背景中，有的是曾經(jīng)面朝黃土背朝天的農(nóng)民，有的是扔下鐵飯碗義無(wú)反顧下海的工人，有的是在外闖蕩多年返鄉(xiāng)的打工仔，有的是剛剛畢業(yè)就毅然決定回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，他們?cè)诳释赂坏尿?qū)動(dòng)下，在同村榜樣的帶動(dòng)下，敢于創(chuàng)業(yè)，主動(dòng)地向周圍鄰居、親戚朋友或從互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)電腦、網(wǎng)絡(luò)和商業(yè)知識(shí)，成為第一批“吃螃蟹的人”。當(dāng)市場(chǎng)不景氣或遇到激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，先行企業(yè)能迎難而上，率先進(jìn)行產(chǎn)品、工藝和商業(yè)模式創(chuàng)新，而落后企業(yè)又通過(guò)學(xué)習(xí)和模仿將這種創(chuàng)新進(jìn)行擴(kuò)散，形成“螺旋式上升、波浪式前進(jìn)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

同時(shí)我們也發(fā)現(xiàn)，一些“淘寶村”的企業(yè)之所以做不大，與其企業(yè)家精神的缺乏和一些落后的本地文化有很大關(guān)系。小富即安、單打獨(dú)斗等一些落后的思想觀念不同程度地制約著“淘寶村”的發(fā)展壯大。

(二)技術(shù)與商業(yè)模式創(chuàng)新交替升級(jí)形成“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化變異機(jī)制

技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新是生產(chǎn)力水平提升的主要途徑，也是產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新變異的兩大根本推動(dòng)力。一直以來(lái)，技術(shù)創(chuàng)新被視作是產(chǎn)業(yè)演化的核心因素[15]，直到近幾年，商業(yè)模式作為另一重要因素才逐漸被重視。實(shí)際上，熊彼特早就提出，并非只有技術(shù)創(chuàng)新才是創(chuàng)新，新市場(chǎng)的開辟，資源的重新配置，要素的重新組合也是創(chuàng)新。商業(yè)模式的創(chuàng)新本質(zhì)上是資源配置和要素組合的創(chuàng)新。大量研究表明，商業(yè)模式創(chuàng)新不僅是技術(shù)進(jìn)步的構(gòu)成因素，而且與技術(shù)創(chuàng)新是相輔相成的。技術(shù)本身沒有任何經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只有將其商業(yè)化才有 “產(chǎn)業(yè)”的形成[16]。洪志生和薛瀾等人(2015)也提出，商業(yè)模式戰(zhàn)略層面創(chuàng)新有利于引導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新向符合市場(chǎng)需求的方向發(fā)展；商業(yè)模式獲利層面創(chuàng)新是技術(shù)創(chuàng)新的重要補(bǔ)充；商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)層面創(chuàng)新有利于為技術(shù)漸進(jìn)性創(chuàng)新提供穩(wěn)定的支撐平臺(tái)[17]。

“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)形成與演化，同樣也是技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新相互作用的結(jié)果。從外部的創(chuàng)新因素來(lái)看，首先是互聯(lián)網(wǎng)這一重大的技術(shù)創(chuàng)新的出現(xiàn)，引發(fā)了電子商務(wù)的大發(fā)展，并逐步向農(nóng)村滲透，徹底顛覆了傳統(tǒng)的農(nóng)村小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和依托鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式。從內(nèi)部的創(chuàng)新因素來(lái)看，“淘寶村”里的一些先行者抓住網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)交易的新機(jī)遇，找到某種適合農(nóng)民在農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的新模式，率先開始自主創(chuàng)業(yè)，由此打開了一個(gè)廣闊的、前所未有的大市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)的壓力和市場(chǎng)需求的推力下，一些競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的農(nóng)戶和企業(yè)不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新，引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，逐步形成區(qū)域品牌并迅速成長(zhǎng)。

(三)農(nóng)民網(wǎng)商的“雙網(wǎng)學(xué)習(xí)”形成“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的復(fù)制機(jī)制

Nelson和Winter認(rèn)為，遺傳(復(fù)制)是經(jīng)濟(jì)組織演化的重要環(huán)節(jié)，用于保存和延續(xù)創(chuàng)新變異的成果[6]，其基本形式是創(chuàng)新的擴(kuò)散和知識(shí)的學(xué)習(xí)。創(chuàng)業(yè)者是知識(shí)學(xué)習(xí)的最重要的主體，“淘寶村”的創(chuàng)業(yè)者(農(nóng)民網(wǎng)商)的學(xué)習(xí)途徑主要有兩種，一種是基于互聯(lián)網(wǎng)的線上學(xué)習(xí)，另一種是基于農(nóng)村熟人社會(huì)的線下學(xué)習(xí)，我們將這種線上線下相結(jié)合的學(xué)習(xí)稱為“雙網(wǎng)學(xué)習(xí)”?！疤詫毚濉钡漠a(chǎn)業(yè)之所以能夠快速擴(kuò)張，關(guān)鍵是對(duì)新模式和新產(chǎn)品的模仿復(fù)制速度快，而其背后的根源在于網(wǎng)商的這種雙網(wǎng)學(xué)習(xí)的低成本優(yōu)勢(shì)：無(wú)論是線上還是線下的學(xué)習(xí)，其學(xué)習(xí)成本都比以往要低得多，或者比同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要低，從而體現(xiàn)出速度優(yōu)勢(shì)。首先，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，縮小了城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，農(nóng)戶也可以跟城市人一樣，快速?gòu)木€上獲得各類信息和知識(shí)。對(duì)于網(wǎng)商而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是學(xué)習(xí)的對(duì)象，而網(wǎng)店所展示出來(lái)的信息是充分且容易獲得的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商品品類、價(jià)格、宣傳手段、客服流程、網(wǎng)店裝修等信息都非常透明，要學(xué)習(xí)和模仿非常方便。其次，從線下學(xué)習(xí)來(lái)看，鄉(xiāng)土社會(huì)相較于城市社會(huì)而言，更加注重熟人關(guān)系和鄰里親情，線下交往更加頻繁，有利于創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的快速擴(kuò)散。成功創(chuàng)業(yè)者致富經(jīng)，會(huì)通過(guò)線下跟親戚朋友的交流中快速傳出。雖然有些人不太情愿分享自己的成功經(jīng)驗(yàn)，害怕“青勝于藍(lán)”，但礙于面子，往往也不得不多少傳授一些。因此，“雙網(wǎng)學(xué)習(xí)”的低學(xué)習(xí)成本優(yōu)勢(shì)，使得先行者的商業(yè)模式和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)得以“一傳十，十傳百”地裂變式傳播，帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張。

(四)網(wǎng)商競(jìng)爭(zhēng)與合作形成“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的選擇機(jī)制

充分的競(jìng)爭(zhēng)與合作所形成的市場(chǎng)選擇機(jī)制是“淘寶村”產(chǎn)業(yè)得以快速演進(jìn)的法寶。經(jīng)濟(jì)演化理論認(rèn)為，“物競(jìng)天擇、適者生存”的選擇機(jī)制是決定經(jīng)濟(jì)社會(huì)演化的核心機(jī)制。復(fù)雜系統(tǒng)理論也認(rèn)為個(gè)體間的競(jìng)爭(zhēng)與合作是群體演化的推動(dòng)力量。專業(yè)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)不同主體之間，迫于激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)而積極尋求創(chuàng)新，從而促進(jìn)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)集群整體創(chuàng)新能力提升，實(shí)現(xiàn)兩者互動(dòng)過(guò)程的升級(jí)。此外，頻繁的合作有利于資源在它們之間的優(yōu)化配置，進(jìn)而創(chuàng)造“合作租”，增強(qiáng)彼此適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，在相互作用、相互促進(jìn)中不斷實(shí)現(xiàn)升級(jí)[18]。一些“淘寶村”僅用幾年時(shí)間就走過(guò)了資本主義需要幾百年才能完成的產(chǎn)業(yè)演進(jìn)過(guò)程，這主要是因?yàn)槌浞指?jìng)爭(zhēng)造成的。充分競(jìng)爭(zhēng)局面的形成得益于如下三個(gè)方面：首先，農(nóng)村電子商務(wù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，面對(duì)的是全國(guó)性的乃至全球性的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，信息比較完全。其次，農(nóng)村的熟人社會(huì)使得模仿、學(xué)習(xí)和合作變得更加容易，創(chuàng)新擴(kuò)散速度相對(duì)更快，且更容易形成抱團(tuán)與合作。再次，農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)一般比較低，創(chuàng)新的知識(shí)含量和隱性程度較低，從而更容易被模仿。以 “淘寶村”山東省博興縣灣頭村的草柳編為例，近5年網(wǎng)店數(shù)量年均增長(zhǎng)120%左右，由于競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，網(wǎng)店平均利潤(rùn)從當(dāng)初的100%下降到20%。相應(yīng)的，在競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)上，合作也越來(lái)越頻繁，《阿里農(nóng)產(chǎn)品白皮書》顯示，與涉農(nóng)電商有關(guān)的合作社、協(xié)會(huì)等行業(yè)中介組織的數(shù)量和規(guī)模也急劇增加，這充分體現(xiàn)了“淘寶村”企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與合作的活躍程度，是“淘寶村”的市場(chǎng)選擇機(jī)制比較成熟的體現(xiàn)。

圖1 “淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化機(jī)制

四、“淘寶村”產(chǎn)業(yè)演化的路徑

在產(chǎn)業(yè)演化的過(guò)程中，創(chuàng)新引發(fā)的變異是演化路徑的決定因素。“淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化是在互聯(lián)網(wǎng)條件下，商業(yè)模式創(chuàng)新與技術(shù)創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、區(qū)域品牌和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的過(guò)程?！疤詫毚濉钡漠a(chǎn)業(yè)演化主要經(jīng)歷了三個(gè)階段(圖2)。

(一)萌芽階段

萌芽階段的標(biāo)志是創(chuàng)業(yè)火種(帶頭人)的出現(xiàn)和新商業(yè)模式的形成，這種新商業(yè)模式的產(chǎn)生具有偶然性，模式本身具有較強(qiáng)的可復(fù)制性。在此過(guò)程中，變異和選擇機(jī)制起到?jīng)Q定作用，該過(guò)程以商業(yè)模式創(chuàng)新為主要觸發(fā)點(diǎn)?！疤詫毚濉蹦苄纬梢粋€(gè)成規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集聚或集群，最初都是由一兩個(gè)敢于吃螃蟹的年輕人引入或發(fā)現(xiàn)一種新的商業(yè)模式(比如找到一種在網(wǎng)上適銷對(duì)路的產(chǎn)品)而開始的，如江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村的孫寒開創(chuàng)了簡(jiǎn)易家具的網(wǎng)銷模式，福建安溪縣灶美村的李江斌開創(chuàng)了鐵藝家具的網(wǎng)銷模式。盡管這種創(chuàng)新和變異具有偶然性，但是其創(chuàng)業(yè)的成功則必須由市場(chǎng)的選擇機(jī)制所決定，即他們選擇的商業(yè)模式是否符合市場(chǎng)需要，是否符合“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”原則。以沙集孫寒選擇的簡(jiǎn)易家具為例，當(dāng)時(shí)在東風(fēng)村沒有任何產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，屬于一種偶然性“變異”。仔細(xì)考量會(huì)發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)時(shí)的條件下，這一市場(chǎng)存在巨大的機(jī)會(huì)，且非常適合農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)：首先，做傳統(tǒng)家具生意的不懂互聯(lián)網(wǎng)，做互聯(lián)網(wǎng)的不懂家具，這是一個(gè)市場(chǎng)空隙所在；其次，家具行業(yè)是勞動(dòng)力密集型的，農(nóng)村相比城市，勞動(dòng)力成本更低；再次，相比大件家具，簡(jiǎn)易拼裝家具容易打包，方便配送，物流成本更低；最后，相比其模仿對(duì)象“宜家”，其成本低、價(jià)格低，更能迎合中國(guó)消費(fèi)者。這么巧妙的一種模式能夠被想到，而且能夠被一個(gè)合適的人來(lái)實(shí)施，不能不說(shuō)具有偶然性。盡管有些地區(qū)可以依托其原有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)來(lái)開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，但是具體由一個(gè)合適的帶頭人來(lái)設(shè)計(jì)并實(shí)施這樣一種巧妙的模式卻并非易事。

模式變異產(chǎn)生后，若要形成選擇機(jī)制和“星火燎原”的態(tài)勢(shì)，則取決于這種模式的可復(fù)制性。孫寒創(chuàng)造的沙集模式是容易復(fù)制的：首先，模式復(fù)制成本非常低，2萬(wàn)元就可辦起一個(gè)加工廠，而開設(shè)網(wǎng)店的成本幾乎為零，請(qǐng)的人基本都是自家親戚。其次，容易上手，模仿和學(xué)習(xí)成本低?！耙恢付U也能開網(wǎng)店”，那些接受新事物能力強(qiáng)的年輕人，通過(guò)當(dāng)面請(qǐng)教和網(wǎng)絡(luò)搜索，很快就能掌握網(wǎng)絡(luò)和開店的技能，而簡(jiǎn)易拼裝家具的加工基本可以用機(jī)器替代人工，不存在技術(shù)上的困難。

可見，在萌芽階段，關(guān)鍵也是最難的因素就是由合適的人找到合適的模式。在沒有創(chuàng)業(yè)氛圍的地方，這可能是偶然性因素，而在創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚的地方，這就是一個(gè)大概率的事件。因而，這也解釋了為什么“淘寶村”最先出現(xiàn)在東南沿海地區(qū)，然后再向內(nèi)地蔓延。

(二)裂變式擴(kuò)張階段

該階段的標(biāo)志之一是主體商業(yè)模式的裂變式復(fù)制和擴(kuò)散，呈現(xiàn)星火燎原之勢(shì)，標(biāo)志之二是技術(shù)創(chuàng)新開始凸顯其作用，與商業(yè)模式創(chuàng)新相輔相成、交替升級(jí)，雙輪驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張和競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

經(jīng)歷市場(chǎng)選擇的成功模式得以快速裂變式復(fù)制，其原因除了模式本身可復(fù)制性強(qiáng)、創(chuàng)業(yè)成本低之外，農(nóng)村熟人社會(huì)的存在也是重要因素[19]，加上互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的便利，為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)所需的隱性知識(shí)和顯性知識(shí)的學(xué)習(xí)提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，從而讓成功經(jīng)驗(yàn)和模式得以迅速傳播。由于是自發(fā)形成且快速?gòu)?fù)制的“野蠻式生長(zhǎng)”，該階段的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)是網(wǎng)商“多、小、散、弱”，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，也就是大量的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)者擁擠在同一個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域，大家都是剛剛起步，規(guī)模小，沒有什么實(shí)力，且各自為陣，沒有形成整體，從而導(dǎo)致行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，行業(yè)利潤(rùn)越來(lái)越低。

與此同時(shí)，行業(yè)的潛在進(jìn)入者會(huì)發(fā)現(xiàn)，與其開一家與競(jìng)爭(zhēng)者一模一樣的店，去爭(zhēng)奪本來(lái)已經(jīng)微薄的利潤(rùn)，不如換一種商業(yè)模式，為現(xiàn)有的網(wǎng)店提供服務(wù)，比如網(wǎng)店裝修和攝影等。而現(xiàn)有的網(wǎng)店也發(fā)現(xiàn)，與其自己把價(jià)值鏈上所有的環(huán)節(jié)都做下來(lái)，不如把網(wǎng)店裝修、快遞打包等一些費(fèi)時(shí)費(fèi)力而自己又不擅長(zhǎng)的環(huán)節(jié)外包出去。從而，行業(yè)的分工開始出現(xiàn)，并越來(lái)越細(xì)化。以東風(fēng)村的拼裝家具產(chǎn)業(yè)為例，其裂變式發(fā)展過(guò)程就是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，分工不斷細(xì)化的過(guò)程：從2006年的一個(gè)淘寶店開始，其拿單、生產(chǎn)、物流等幾乎所有環(huán)節(jié)，都由孫寒自己承擔(dān)，再到2007年時(shí)鎮(zhèn)上有了下游的第一家快遞公司，再到后來(lái)的逐步有了家具加工廠、包裝廠和設(shè)計(jì)公司等等，其規(guī)模和廠商數(shù)量都在不斷增加，競(jìng)爭(zhēng)力也不斷增強(qiáng)。

另一方面，技術(shù)創(chuàng)新的作用開始顯現(xiàn)。其一是因?yàn)槠髽I(yè)想通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)一步降低商業(yè)模式各個(gè)環(huán)節(jié)的成本，其二是因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)領(lǐng)先企業(yè)思考如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新保持優(yōu)勢(shì)。首先，當(dāng)一種先進(jìn)的商業(yè)模式產(chǎn)生并迅速被復(fù)制時(shí)，其模式本身并不完善，而且不同的農(nóng)戶或企業(yè)在實(shí)施過(guò)程中，由于經(jīng)營(yíng)能力的差異，導(dǎo)致其產(chǎn)生的成本也有高有低，需要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)降低各個(gè)環(huán)節(jié)的成本。拿陽(yáng)澄湖大閘蟹來(lái)說(shuō)，其快遞打包就經(jīng)歷了三個(gè)技術(shù)創(chuàng)新階段。剛開始，沒有任何保護(hù)的打包快遞讓大閘蟹在物流過(guò)程中大量死亡，后來(lái)人們?cè)诎b盒中加上濕草，再到后來(lái)是發(fā)明了專用的泡沫包裝盒加冰凍礦泉水瓶以保持低溫和濕潤(rùn)，才把物流死蟹率降到10%以下。其次，隨著模仿者增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，領(lǐng)先企業(yè)無(wú)法再?gòu)脑械纳虡I(yè)模式獲得創(chuàng)新租金時(shí)，企業(yè)就不得不開始考慮如何通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)維持其領(lǐng)先地位。在江蘇沙集鎮(zhèn)，領(lǐng)先的家具企業(yè)開始重視設(shè)計(jì)和研發(fā)并申請(qǐng)專利，甚至出現(xiàn)了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理服務(wù)機(jī)構(gòu)。

(三)產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展階段

該階段的標(biāo)志是規(guī)模企業(yè)不斷涌現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)區(qū)域品牌和競(jìng)爭(zhēng)力不斷升級(jí)。其特點(diǎn)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完整，電子商務(wù)服務(wù)支撐體系逐步完善，整個(gè)商業(yè)生態(tài)體系日漸健壯。在這一階段，技術(shù)創(chuàng)新的重要性超過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力。競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈降低迫使企業(yè)通過(guò)經(jīng)營(yíng)的多樣化、提高科技含量、用戶個(gè)性化定制、品牌化發(fā)展等手段提高利潤(rùn)，行業(yè)規(guī)模不斷壯大。在治理機(jī)制上，以農(nóng)戶家庭為單位的產(chǎn)權(quán)制和家庭作坊式的經(jīng)營(yíng)制(可將其簡(jiǎn)單地合稱為“家庭制”)不再適用，現(xiàn)代企業(yè)制度開始建立，一些企業(yè)為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，甚至轉(zhuǎn)為股份制，有實(shí)力的大企業(yè)不斷涌現(xiàn)。而資金、土地、人才要素瓶頸的日益凸顯也推動(dòng)了企業(yè)從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，對(duì)環(huán)境主動(dòng)施加影響，積極向政府尋求支持。幾乎所有的“淘寶村”都自發(fā)組織了電子商務(wù)協(xié)會(huì)或合作社，為農(nóng)戶和企業(yè)提供培訓(xùn)、技術(shù)支持、推廣和銷售等服務(wù)。政府看到“淘寶村”的發(fā)展前景，也主動(dòng)與其對(duì)接，從政策、資源方面予以傾斜，推動(dòng)“淘寶村”更快發(fā)展。目前，絕大多數(shù)“淘寶村”地方政府都已出臺(tái)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，建立電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園或物流園等，大大緩解了企業(yè)的土地、資金和人才瓶頸壓力，有力支撐了區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展。

圖2 “淘寶村”的產(chǎn)業(yè)演化路徑

五、啟示與政策建議

(一)“淘寶村”的政策意義

“淘寶村”的興起，代表了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”時(shí)代新興生產(chǎn)力的發(fā)展方向，也代表了新的生產(chǎn)關(guān)系在農(nóng)村的成功實(shí)踐。這種由市場(chǎng)主導(dǎo)、農(nóng)戶自發(fā)形成的商業(yè)生態(tài)和區(qū)域產(chǎn)業(yè)，具有頑強(qiáng)的生命力。本文認(rèn)為，其意義至少有三點(diǎn)：第一，它是商業(yè)模式的創(chuàng)新和生產(chǎn)關(guān)系的變革?！疤詫毚濉币浴包c(diǎn)”(商業(yè)模式)的創(chuàng)新及裂變復(fù)制帶動(dòng)“面”(區(qū)域產(chǎn)業(yè))的發(fā)展?！疤詫毚濉币赞r(nóng)戶為創(chuàng)業(yè)主體，形成一種以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶+公司”為主體的商業(yè)模式。這種模式完全不同于以往“公司+經(jīng)紀(jì)人+農(nóng)戶”的模式，農(nóng)戶自己從網(wǎng)店直接獲取來(lái)自全國(guó)的訂單，自己掌握定價(jià)權(quán)，生產(chǎn)制造則交給公司，徹底改變了農(nóng)民在利益價(jià)值鏈中的地位，有效激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的積極性[20]。這種由市場(chǎng)主導(dǎo)、農(nóng)戶主動(dòng)參與的商業(yè)模式創(chuàng)新，本質(zhì)上是一種生產(chǎn)關(guān)系的變革，符合時(shí)代的發(fā)展潮流，適應(yīng)生產(chǎn)力的發(fā)展需要。第二，它意味著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?！疤詫毚濉钡陌l(fā)展走出了一條以信息化帶動(dòng)工業(yè)化的跨越式發(fā)展道路，即以發(fā)展電子商務(wù)帶動(dòng)制造、物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)工業(yè)化和現(xiàn)代化的道路。第三，為扶貧政策的轉(zhuǎn)變提供了依據(jù)。農(nóng)民通過(guò)自主創(chuàng)業(yè)，不僅實(shí)現(xiàn)脫貧致富，更重要的是提升了其自身的知識(shí)水平，提升了其致富的能力，這種能力不會(huì)隨著政策和環(huán)境的變化而改變。扶貧應(yīng)該由“獻(xiàn)血式扶貧”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸煅椒鲐殹?，即推?dòng)貧困地區(qū)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，增強(qiáng)貧困人口的知識(shí)和能力，這才是真正持久、有效的扶貧。

(二)推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中政府的角色定位及任務(wù)

“淘寶村”的興起，是電子商務(wù)在農(nóng)村滲透發(fā)展的一個(gè)縮影。在初期，多數(shù)“淘寶村”都是以市場(chǎng)主導(dǎo)、農(nóng)戶自發(fā)形成的，因而其產(chǎn)業(yè)是自底向上發(fā)展，政府在此過(guò)程中的角色多數(shù)是被動(dòng)的。但我們也發(fā)現(xiàn)，當(dāng)“淘寶村”“野蠻生長(zhǎng)”之后，發(fā)展到一定階段，便面臨一些共同的問(wèn)題，比如要素資源瓶頸日漸凸顯，人才和資金匱乏，土地供應(yīng)緊張；公共服務(wù)不到位，電商發(fā)展所需的培訓(xùn)、審批、運(yùn)營(yíng)托管、IT運(yùn)維、金融、倉(cāng)儲(chǔ)等公共服務(wù)無(wú)法滿足日益增長(zhǎng)的企業(yè)需求；行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序，自律缺乏、監(jiān)管缺位，一些企業(yè)采取不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段，惡意壓價(jià)或肆意損害消費(fèi)者利益；行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚未建立，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價(jià)值不高，一些農(nóng)副產(chǎn)品缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量保證，制約了其標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化生產(chǎn)，不利于打造品牌價(jià)值。這些成績(jī)和問(wèn)題的存在說(shuō)明，一方面，要尊重市場(chǎng)，主要依靠市場(chǎng)的力量來(lái)發(fā)展農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)；另一方面，政府在推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展方面，形勢(shì)逼人、大有可為，不能缺位，但也不能越位[21]。做好服務(wù)，是政府最大的職責(zé)，其主要任務(wù)可以歸納為“育主體、暢渠道、強(qiáng)服務(wù)、優(yōu)環(huán)境”?！坝黧w”是指培育市場(chǎng)主體，包括帶頭人、創(chuàng)業(yè)者和從業(yè)者。“淘寶村”的經(jīng)驗(yàn)證明，電商創(chuàng)業(yè)帶頭人能帶動(dòng)周圍親戚朋友創(chuàng)業(yè)，形成裂變式效應(yīng)。挖掘和培育帶頭人，是推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的首要著力點(diǎn)?！皶城馈笔侵敢蛲ㄞr(nóng)村電商供應(yīng)鏈條上各個(gè)環(huán)節(jié)所涉及的線上和線下通道，讓信息流、資金流和物流暢通無(wú)阻。當(dāng)前，農(nóng)村電商渠道的主要線上瓶頸在于如何對(duì)接大平臺(tái)以面向大市場(chǎng)，線下瓶頸主要在于物流瓶頸?！皬?qiáng)服務(wù)”是指完善電子商務(wù)的公共服務(wù)體系，包括人才培訓(xùn)、信息咨詢、創(chuàng)業(yè)孵化、技術(shù)指導(dǎo)、融資等公共服務(wù)，充分降低農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)成本和企業(yè)電子商務(wù)交易成本?！皟?yōu)環(huán)境”是指優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展軟、硬件環(huán)境。通過(guò)加強(qiáng)寬帶網(wǎng)絡(luò)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)優(yōu)化硬環(huán)境，通過(guò)提供優(yōu)惠政策，提高行政服務(wù)效率，完善市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，營(yíng)造良好的創(chuàng)業(yè)氛圍等手段優(yōu)化軟環(huán)境。

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(本文責(zé)編：王延芳)

The Industrial Evolution of TAOBAO Villages

LIU Ya-jun1, CHU Xin-min2

(1.BusinessSchool,XiangtanUniversity,Xiangtan411105,China;2.BusinessSchool,JiangsuNormalUniversity,Xuzhou221116,China)

In this INTERNET era, as a phenomenon of inclusive economic development driven by the entrepreneurship from the grass root, the TAOBAO villages are attracting more and more attention from all over the world. Theindustries in TAOBAO villages have passed through the almost whole procedure for only several years in which the traditional industries had spent hundreds of years. Based on the field survey and second hand documents of 20 TAOBAO villages, this paper tries to interpret the evolution of TAOBAO villages from the view of economic evolutional theory. By entrepreneurship of the peasant household on the INTERNET, business model innovation triggers the industrial the relationship of production revolution. The attribute of self-organizing, thorough variation and weak path-dependency lead to the robust validity. The upgrading of the alternation of technological innovation and business model innovation, the two-network learning of the entrepreneur, and the competition and co-operation of online shops form the industrial evolution system mechanisms as inheritance, variation and selection. The spirit of the entrepreneur is the endogenous power of the evolution, which endure three stages as sprouting, fissile growing and clustering development. Government should make policies to reduce the transaction cost and learning cost, upgrading its public services and bettering the circumstance of E-commerce.

TAOBAO village; industrial evolution;rural E-commerce

2016-11-10

2017-01-01

國(guó)家社科基金項(xiàng)目(自發(fā)式農(nóng)村電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新性復(fù)制研究，14BGL154)。

劉亞軍(1976-)，男，湖南益陽(yáng)人，博士，湘潭大學(xué)商學(xué)院副教授，研究方向：知識(shí)管理、電子商務(wù)。

F062.9

A

1002-9753(2017)02-0029-08