網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新思考

劉富根

（江西應(yīng)用科技學(xué)院，南昌，330100）

網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新思考

劉富根

（江西應(yīng)用科技學(xué)院，南昌，330100）

近年來，伴隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)購也逐漸成為人們生活中不可或缺的一個部分。然而在作為網(wǎng)購商品的保護(hù)衣——網(wǎng)購產(chǎn)品包裝卻沒有得到相應(yīng)的重視，既不利消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同，也不符合當(dāng)下低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念。鑒于此，本文從網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)談起，分析了當(dāng)下網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不足，并提出了有著針對性的建議和措施。

網(wǎng)購產(chǎn)品；包裝設(shè)計(jì)；概念和特點(diǎn)；存在問題；措施建議

1 網(wǎng)購產(chǎn)品的概念和特點(diǎn)

所謂網(wǎng)購產(chǎn)品包裝，顧名思義，就是指通過電子商務(wù)所購買到的商品的包裝。整個包裝分為兩個部分，一個是商家的包裝，也可以說是商品包裝；一個是物流包裝，即物流業(yè)為了顯示信息并對商品進(jìn)行一定保護(hù)的包裝。與一般的商品包裝相比，網(wǎng)購產(chǎn)品包裝主

要有以下幾個特點(diǎn)。首先是功能特點(diǎn)。因?yàn)樯唐芬ㄟ^長途運(yùn)輸才能到達(dá)客戶手中，所以網(wǎng)購產(chǎn)品包裝將保護(hù)功能放在了第一位，雖然在激烈的競爭下，很多商家和物流業(yè)都在包裝上印制了LOGO，但是保護(hù)功能仍然是網(wǎng)購商品包裝的首要特點(diǎn)。其次是用戶特點(diǎn)。為了使商品安全快捷的達(dá)到客戶手中，多數(shù)商家和物流也都會對原有包裝進(jìn)行加固，由此使包裝的便捷性受到了一定的影響，特別是在搬運(yùn)和打開過程中經(jīng)常遇到困難。再次是層次特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)商品一般都會有兩個包裝層，一個是商家包裝，一個是物流包裝，兩者分別有著各自的作用，缺一不可。最后是時空特點(diǎn)。因?yàn)橐?jīng)過長途運(yùn)輸，所以網(wǎng)購商品包裝呈現(xiàn)出了時空特點(diǎn)，即受到運(yùn)輸、天氣、時間等因素的影響，包裝難免會發(fā)生不同程度的變化，與消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上看到的虛擬圖像不相符合。

2 當(dāng)下網(wǎng)購產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題

2.1 視覺設(shè)計(jì)簡單

因?yàn)榫W(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)并沒有得到商家、設(shè)計(jì)者和物流業(yè)的充分重視，所以在設(shè)計(jì)上是較為簡單的，在色彩上，多為黃褐色的紙箱和黑色的塑料袋。在文字上，多是密密麻麻的文字信息。在材料上，多是牛皮瓦楞紙制成的紙箱和聚乙烯制成的塑料帶。換言之，就是網(wǎng)購商品包裝有著極高的辨識度，當(dāng)看到一個小箱子或黑色袋子時，就知道里面裝的是網(wǎng)購商品。2.2包裝種類單一

網(wǎng)購商品包裝基本是紙盒和塑料袋的天下，并沒有針對商品的不同對包裝進(jìn)行區(qū)分。而且為了增強(qiáng)牢固性和抗壓性，多使用報紙、塑料泡沫等進(jìn)行填充，而且當(dāng)客戶收到商品時，如果不借助于一定的工具，是很難將包裝打開的。

2.2 人性化設(shè)計(jì)缺失

多數(shù)網(wǎng)購商品都會被透明膠帶五花大綁，雖然在一定程度上保證了安全性，但是對于客戶來說卻是多有不便。第一是便攜性差，對于箱盒式包裝只能托著或抱著，對于塑料袋包裝只能握住而不能手提。第二是開口設(shè)計(jì)差。很多包裝本身自帶開口裝置，這本是一種人性化的體現(xiàn)，但是還是為了安全，開口裝置處反而成為了重點(diǎn)保護(hù)對象，失去了本身存在的意義。2.4可持續(xù)性不足

低碳環(huán)保的設(shè)計(jì)理念早已是深入人心，但是網(wǎng)購產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)卻沒有體現(xiàn)出這一點(diǎn)。以最為常見的塑料袋為例，其本身就是一種污染物，加之多數(shù)用戶都是隨手扔之，既不能重復(fù)利用，也給環(huán)境帶來了一定程度上的污染。

3 網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法

3.1 標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)

針對網(wǎng)購產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所出現(xiàn)的各種問題，有必要對其進(jìn)行統(tǒng)一和完善，形成一個標(biāo)準(zhǔn)體系。具體來說，首先是尺寸標(biāo)準(zhǔn)化。可以根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)中的相關(guān)規(guī)定，以一定的數(shù)模尺寸為基準(zhǔn)，對包裝的尺寸外形進(jìn)行規(guī)劃，由此便于識別、儲存和運(yùn)輸。其次是形態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化。這一點(diǎn)主要是針對于商家而言的，商家應(yīng)該根據(jù)自身商品的特點(diǎn)，總結(jié)出適合的包裝形態(tài)。比如著名的宜家，其在包裝形態(tài)上就是十分講究的，在一款落地?zé)舻陌b中，其通過不同部件的對置，將包裝設(shè)計(jì)成為了“L”形狀，一方面形成了極高的辨識度，另一方面則有效節(jié)約了包裝資源。再次是物流包裝標(biāo)準(zhǔn)化。由于物流商家眾多，所以并沒有統(tǒng)一的物流包裝標(biāo)準(zhǔn)，多數(shù)物流業(yè)的包裝都是簡單粗暴的，包裝的美觀性無從談起。所以要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行創(chuàng)新，在滿足信息呈現(xiàn)功能的同時，盡可能的使包裝規(guī)整和簡潔。比如京東商城的包裝箱，其信息聯(lián)的位置就是相對固定的，既便于識別和區(qū)分，同時也給人以干凈整潔之感。

3.2 人性化設(shè)計(jì)

之所以進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，從本質(zhì)上來說就是為了更好的服務(wù)于客戶，所以人性化理念應(yīng)該是貫穿于包裝設(shè)計(jì)始終的。對此可以從以下幾個方面入手。首先是設(shè)計(jì)簡單易用的結(jié)構(gòu)?？焖俜庋b和拆解，是商家和客戶的共同追求。日本亞馬遜購物網(wǎng)站的包裝中，就在透明膠帶的盡頭設(shè)計(jì)了可以拆解的虛線，用戶只需要稍微向下用力，就可以輕而易舉的將膠帶條撕下來。而對于商家來說，客戶的這種“溫柔”拆解，則可以方便商家進(jìn)行二次利用，可謂是一舉兩得。其次是注意客戶信息的保護(hù)。為了快速便捷的運(yùn)輸，客戶的地址、姓名、電話等信息往往被標(biāo)注在包裝的明顯部位，由此也帶來了一定的安全隱患。近年來也出現(xiàn)了多起根據(jù)快遞信息盜竊或詐騙的事件。所以應(yīng)該有意識的對客戶信息進(jìn)行保護(hù)。如2013年獲得紅點(diǎn)獎的作品，就很好的實(shí)現(xiàn)了個人信息保護(hù)。設(shè)計(jì)者在信息單上設(shè)計(jì)了一個便于手指捏住的把手結(jié)構(gòu)，然后將填寫客戶信息的一欄設(shè)計(jì)成壓痕虛線，客戶收到商品之后，只需要沿著這個把手將信息條撕下來，就可以實(shí)現(xiàn)信息的銷毀。日本的一家文具設(shè)計(jì)公司，也推出了信息保護(hù)膠帶，只要膠帶一撕下來，膠帶下面的信息也在瞬間銷毀。在此基礎(chǔ)上，商家不妨根據(jù)商品實(shí)際特點(diǎn)，嘗試禮品化包裝，即適當(dāng)?shù)膶b設(shè)計(jì)的精美和雅致，由此給觀眾帶來更為舒適的購買體驗(yàn)。比如京東商城的禮品裝，就使用了彩色印刷，采用兩端式紙盒結(jié)構(gòu)，定蓋上還配有一個蝴蝶結(jié)，相信多數(shù)客戶都會對此愛不釋手，由此也實(shí)現(xiàn)了包裝的再利用。所以說，人性化是設(shè)計(jì)者應(yīng)該始終堅(jiān)持的一個理念，由此才能實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的初衷。

3.3 可持續(xù)設(shè)計(jì)

低碳環(huán)保已經(jīng)成為了設(shè)計(jì)界普遍認(rèn)可的理念，同時也是一個設(shè)計(jì)者責(zé)任和義務(wù)所在。具體到包裝設(shè)計(jì)來說，該理念之前并沒有得到充分的重視，而伴隨著電子商務(wù)日益興盛和網(wǎng)購商品數(shù)量的增多，在網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)中追求低碳環(huán)保已經(jīng)是刻不容緩。具體來說，首先是包裝設(shè)計(jì)的簡單化。包裝越簡單，所需要的材料就越少，由此造成的污染也就越小。對此需要商家根據(jù)商品的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)出簡潔的包裝方案。如凡客誠品的衣物包裝，就一改之前長方形盒子的包裝形式，而是采用了直角三角形，從而使每一件商品都節(jié)約了四分之一的成本。日本無印良品百貨的包裝袋，采用可回收原料制成，整個包裝上沒有一個文字和圖形，可謂簡約到了極致。其次是追求包裝的再利用。實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保追求的一個重要渠道就是再利用。通過再利用，可以有效延長包裝的生命周期，降低回收成本，減輕環(huán)境壓力。如美國一所大學(xué)的幾個學(xué)生，就曾經(jīng)設(shè)計(jì)出了一款快速拆解和封裝的包裝產(chǎn)品。在包裝模具的配合下，其可以實(shí)現(xiàn)快速的拆解，取出商品之后，還可以在模具的幫助下進(jìn)行再次封裝，一個包裝產(chǎn)品可以連續(xù)使用五十次之多?？梢钥闯觯沙掷m(xù)包裝設(shè)計(jì)將是網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)的一個重要發(fā)展趨勢，應(yīng)該得到設(shè)計(jì)者的重視和踐行。

綜上所述，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，給人們的日常生活帶來了巨大的變化。特別是網(wǎng)購，更是從根本上革新了傳統(tǒng)的消費(fèi)方式。這就需要與之相關(guān)的物流、包裝等都要及時調(diào)整和變革，以適應(yīng)這種變化的需要。本文所探討的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是其中之一，而且在之前并沒有得到充分的重視，對此需要及時糾正觀念，探索出更佳的網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)，除了能夠提升商品包裝設(shè)計(jì)質(zhì)量之外，也是當(dāng)代設(shè)計(jì)中一片大有可為的新天地。也希望本文的粗淺研究，能夠起到一定的啟示和借鑒作用，相信在所有人的共同努力下，網(wǎng)購商品包裝設(shè)計(jì)一定會迎來更為廣闊的發(fā)展空間，成為當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的一個重要分支。

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The New Way of Thinking about Online Product Packaging Design

LIU Fu-gen

In recent years, along with the vigorous development of e-commerce, online shopping has gradually become an indispensable part of people's lives. However, as the protective clothing of online shopping goods, product packaging of online shopping didn't get the attention.It is bad for consumer to recognize the product, and not good for design concept of low carbon environmental protection. In view of this, this article from the concept and characteristics of online products, analyze the disadvantages of current online product packaging design, and has the corresponding suggestions and measures.

online shopping product; packaging design; concept and characteristics; existing problems; measures suggested

F252.1

A

1400 (2017) 01-0041-03

10.19362/j.cnki.cn10-1400/tb.2017.01.004

劉富根（1981—），男，山東菏澤人，碩士研究生，江西應(yīng)用科技學(xué)院講師，研究方向美術(shù)學(xué).