雷怡安

【摘 要】在當(dāng)下新興媒體盛行，傳統(tǒng)媒體沒落的現(xiàn)實(shí)背景下，如何在這場(chǎng)“新”與“舊”的博弈中，不至于敗得那么不堪，或者說還有絕地反撲的機(jī)會(huì)，這需要傳統(tǒng)媒體人認(rèn)清事實(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，戰(zhàn)勝自己。那么了解受眾需要什么、記者需要什么、傳統(tǒng)媒體形式該變革嗎、還是需要緊追熱點(diǎn)嗎？這些問題是值得在轉(zhuǎn)型時(shí)期好好探討和研究的。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；新興媒體；轉(zhuǎn)型

一、受眾到底想看到什么

人類傳播活動(dòng)的發(fā)展歷程經(jīng)歷了：口語傳播時(shí)代、文字傳播時(shí)代、印刷傳播時(shí)代、電子傳播時(shí)代。

而隨著時(shí)代的變遷，傳統(tǒng)的媒體記者該如何用深入淺出的話語，真實(shí)的畫面以及后期制作動(dòng)畫完成了傳統(tǒng)媒體人向獨(dú)立媒體人、新興媒體人的轉(zhuǎn)變？

在當(dāng)下新興媒體盛行，傳統(tǒng)媒體沒落的現(xiàn)實(shí)背景下，如何在這場(chǎng)“新”與“舊”的博弈中，不至于敗得那么不堪，或者說還有絕地反撲的機(jī)會(huì)，這需要傳統(tǒng)媒體人認(rèn)清事實(shí)，轉(zhuǎn)變觀念，戰(zhàn)勝自己。

當(dāng)所有人在為新媒體崛起歡欣鼓舞，為傳統(tǒng)媒體衰落扼腕的時(shí)候，有人會(huì)認(rèn)真想一想傳統(tǒng)媒體衰敗的原因嗎？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起、信息時(shí)代的爆炸、人們轉(zhuǎn)瞬即逝的興趣點(diǎn)都可以作為新媒體后來居上的原因，也是傳統(tǒng)媒體無法消除的自身缺陷。但是就像在之前新媒體融合上我發(fā)言所講的“內(nèi)容為王”，內(nèi)容不論在哪個(gè)時(shí)代哪種媒介都是無法取代的，就算在碎片化的信息時(shí)代，沒有內(nèi)容作支撐，也不會(huì)給讀者留下任何印象。我認(rèn)為了解受眾需要什么才是融合最關(guān)鍵的一步。

二、記者需要的是什么

了解了受眾需要什么，記者就有義務(wù)告訴受眾真相是什么。這時(shí)候記者的責(zé)任和良心往往比遣詞造句的文筆更能贏得受眾。

作為事件發(fā)生第一時(shí)間的知情者和報(bào)道者，記者需要根據(jù)自己的常識(shí)和經(jīng)驗(yàn)判斷我該怎么報(bào)道，而這也是考驗(yàn)記者責(zé)任和良心的時(shí)刻。

毫無疑問，在2008年的那場(chǎng)“5.12”大地震后，記者的良心和責(zé)任表現(xiàn)得淋漓盡致，他們冒著生命為危險(xiǎn)穿行在殘缺的大地上，向外界第一時(shí)間傳遞著災(zāi)區(qū)的信息。對(duì)于這場(chǎng)天災(zāi)，記者的勇敢和無畏、大愛與無私在歷史的長(zhǎng)河中被深深烙印。

在紀(jì)錄片《穹頂之下》中，柴靜攜帶儀器，做霧化健康測(cè)試，并作為志愿者參與人體實(shí)驗(yàn)，分析呼吸成分，拍攝肺部深處碳素沉淀的后果，想向大家解釋“霧霾是什么”。在她一步步找尋真相的道路中，觀眾們似乎和她在并肩前行，她走每一步也是觀眾們走的每一步，她的疑問也是觀眾的疑問，她的無奈也是觀眾們的無奈……于是，她和她的觀眾獲得了共鳴共情。

普通的記者在調(diào)查時(shí)可能無法做到柴靜在紀(jì)錄片里那樣的親力親為，或者花費(fèi)長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間來做一個(gè)霧霾的選題。但是作為記者有義務(wù)在第一現(xiàn)場(chǎng)，還原真相。這也許就是記者的責(zé)任和良心。

三、記者調(diào)查的形式該變了嗎

作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，做記者調(diào)查有優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于能夠較全面地了解事情發(fā)生的過程，也能將更多的情況訴諸于文字來一一展開，這樣的記者調(diào)查顯得深入而深刻。比如《南風(fēng)窗》《南方周末》的記者調(diào)查往往就能將3、4個(gè)頁面或者整個(gè)一頁大版面留給記者調(diào)查。

然而隨著人們對(duì)一個(gè)事物的關(guān)注度時(shí)間越來越弱化，純文字的記者調(diào)查逐漸顯現(xiàn)出它的劣勢(shì)，人們不會(huì)或者已經(jīng)不能夠?qū)⒆⒁饬Τ掷m(xù)在一個(gè)事件上。因此如何在堅(jiān)持記者調(diào)查的深度上適應(yīng)新形態(tài)的變化，這是需要媒體人關(guān)注的。

還是要說說《穹頂之下》，它并非算真正意義上的新聞?dòng)浾哒{(diào)查，而是一部紀(jì)錄片，但是它的調(diào)查手法和成片的效果卻值得傳統(tǒng)媒體人學(xué)習(xí)。在解釋霧霾的概念和霧霾如何侵襲人類身體時(shí)，一個(gè)個(gè)晦澀難懂的化學(xué)名詞被制作成動(dòng)畫影像，用有趣代替深?yuàn)W。觀眾們?cè)诶斫鈺r(shí)不會(huì)再糾結(jié)于一個(gè)個(gè)專業(yè)名詞，而是從一組動(dòng)畫中了解到霧霾的兇險(xiǎn)。而在其中柴靜還運(yùn)用了大量的圖表和數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比，將文字化的東西用幾組易懂的數(shù)據(jù)就交代完畢，這是傳統(tǒng)媒體缺失的部分。

因此想要保持傳統(tǒng)媒體人獨(dú)立性的同時(shí)做到成功轉(zhuǎn)型，形式不得不進(jìn)行改變。傳統(tǒng)媒體人可以將重要的、必須的部分用文字進(jìn)行完美闡釋，而那些容易讓受眾費(fèi)腦子想的數(shù)字可以采用圖片和圖表的形式來代替。而當(dāng)走向新媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)記者更應(yīng)該利用自己手中的攝像機(jī)、攝影機(jī)進(jìn)行跟拍，將重要的內(nèi)容用視頻的方式發(fā)布給受眾，讓他們不僅在文字上有了認(rèn)知，更能通過視頻更進(jìn)一步了解事情的真相。

經(jīng)過近一個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和完善，普利策新聞獎(jiǎng)目前已經(jīng)成為世界最知名的新聞獎(jiǎng)之一，而隨著媒介融合程度的不斷加深，普利策新聞獎(jiǎng)不論從評(píng)審規(guī)則還是獲獎(jiǎng)作品都出現(xiàn)了很多新的特點(diǎn)。從1997年到2009年，隨著獲獎(jiǎng)作品從線性的使用單一的文字、圖片形式發(fā)展到以非線性的形式使用數(shù)據(jù)庫、視頻、交互式圖片等多媒體形式，隨著越來越多的新聞網(wǎng)站和在線新聞機(jī)構(gòu)獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，普利策新聞獎(jiǎng)用不斷修改的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)見證了融合新聞的快速發(fā)展，也再一次證明了自身的與時(shí)俱進(jìn)和高瞻遠(yuǎn)矚。

四、緊追熱點(diǎn)追得上嗎

所謂新聞，就是炒它的新鮮熱乎勁兒，過了這一陣，新聞似乎就沒有了價(jià)值。在這之前我也這么認(rèn)為。

在榮獲普利策新聞大獎(jiǎng)的那些記者中，許多并非是根據(jù)當(dāng)下的新聞熱點(diǎn)做出的新聞報(bào)道，而是記者花費(fèi)多年的時(shí)間，深入到采訪地，和那些采訪者同吃同住后得到的一手材料。比如。這些調(diào)查出來以后，沒有人會(huì)拿熱點(diǎn)一詞來套在他們身上，因?yàn)楹玫恼{(diào)查出來以后，本身就是新聞。

2011年，Propublica女記者謝莉·芬克（Sheri Fink）憑借在線專題報(bào)道《華爾街金錢機(jī)器》（The Wall Street Money Machine）捧回了普利策國(guó)內(nèi)新聞報(bào)道獎(jiǎng)。網(wǎng)站通過持續(xù)一年的10篇報(bào)道集中調(diào)查了華爾街的銀行家們?nèi)绾沃酗査侥遥瑥念櫩蜕踔了麄冏约汗┞毜墓局芯鹑±?，從而使?jīng)濟(jì)危機(jī)進(jìn)一步惡化的狀況。由于此類商業(yè)報(bào)道必然涉及對(duì)大量數(shù)據(jù)的獲取和分析處理，如何將原本枯燥的數(shù)據(jù)變得更加易于理解，Propublica運(yùn)用各種技術(shù)手段很好的解決了這一難題。

因此，作為常常憂慮沒有抓住熱點(diǎn)的記者來講，時(shí)代在瞬息萬變，永遠(yuǎn)不可能抓住所謂的熱點(diǎn)，而且每個(gè)人的認(rèn)知不同，對(duì)于熱點(diǎn)的定義也不同，因此你永遠(yuǎn)不可能抓住熱點(diǎn)。記者們要做的就是等待最好的時(shí)機(jī)將人們可能已經(jīng)知道的表象里里外外的進(jìn)行重新剖析一道，讓受眾完整地了解發(fā)生在他們身邊的事件。

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合并非一朝一夕的事情，也不是做個(gè)網(wǎng)站做個(gè)微信就能夠解決的事情。思想決定一切事物發(fā)展的方向，作為傳統(tǒng)媒體人的我們必須清楚而清晰地認(rèn)識(shí)到我們正在經(jīng)歷什么、我們需要做什么、我們將要得到什么，只有明確了規(guī)劃路徑，才能夠在融合路上走出一些成績(jī)，否則只能是換一種方式繼續(xù)走老路。

【參考文獻(xiàn)】

【1】 李正良.傳播學(xué)原理[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007-01

【2】 王甘霖，調(diào)查性報(bào)道成“奢侈品”，[DB/OL]財(cái)經(jīng)女記者部落，2014