吳翠絨

（海南熱帶海洋學(xué)院藝術(shù)與創(chuàng)意學(xué)院，海南三亞 572022）

留白意象在平面廣告設(shè)計(jì)中的價(jià)值探討

吳翠絨

（海南熱帶海洋學(xué)院藝術(shù)與創(chuàng)意學(xué)院，海南三亞 572022）

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，那些各種圖形符號(hào)作意象的廣告設(shè)計(jì)作品具有留白作用，往往傳遞著某些特殊信息。對(duì)于這種留白作用在廣告設(shè)計(jì)中具有較大的價(jià)值，文章結(jié)合部分實(shí)例探討，具體可以增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)中的意蘊(yùn)之美，加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣，提升作品設(shè)計(jì)中的傳達(dá)效果等三個(gè)方面分析其中的留白意象價(jià)值。

平面廣告設(shè)計(jì)；留白意象；價(jià)值意義

現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展帶動(dòng)了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的新奇、絢麗多彩的廣告?zhèn)涫懿毮?。在那些新奇、絢麗的平面廣告作品中，有一些具有各種符號(hào)象征的作品往往具有一些特殊含義，能給人們帶來(lái)一種視覺(jué)沖擊，引發(fā)人們無(wú)限的遐想。在平面廣告中，各種象征符號(hào)的圖形稱之為留白意象，代表著某種特殊信息，運(yùn)用于各個(gè)行業(yè)的廣告領(lǐng)域，具有重大的價(jià)值意義。根據(jù)分類來(lái)看，留白意象在這種象征處理方法具有以下價(jià)值意義。

1 增強(qiáng)作品設(shè)計(jì)中的意蘊(yùn)之美

什么是意蘊(yùn)呢?意蘊(yùn)就是文學(xué)作品里面滲透出來(lái)的理性內(nèi)涵。顯然在廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)作品中這種意蘊(yùn)不同于文學(xué)作品中的意蘊(yùn)，應(yīng)有作品畫(huà)面的理解。在平面廣告設(shè)計(jì)中的意蘊(yùn)可以理解為是表達(dá)某種層次體現(xiàn)出的特定情感理解，會(huì)給大眾產(chǎn)生一種審美，這就是意蘊(yùn)美的所在。作為視覺(jué)藝術(shù)表現(xiàn)的平面廣告設(shè)計(jì)作品，在其藝術(shù)上也是有畫(huà)面所呈現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)特點(diǎn)。為此，在面對(duì)一幅幅具有象征意義的圖形符號(hào)廣告作品，在合理的情境中的這種 “象”往往是為了表達(dá)某種表意功能，諸如以“盡神”、“盡情”、“盡意”等詞語(yǔ)來(lái)形容，使得這個(gè)“意象”作品體現(xiàn)的主題更為廣泛、豐富。對(duì)于現(xiàn)在的平面廣告作品的創(chuàng)作者，不妨從中國(guó)古代傳統(tǒng)文化吸收一些優(yōu)秀文化養(yǎng)分，利用文學(xué)作品、音樂(lè)作品、繪畫(huà)作品中的留白手法來(lái)創(chuàng)造出“意象”，使得更好、更豐富的增強(qiáng)所設(shè)計(jì)作品的那種意蘊(yùn)美。

如何增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美成為平面設(shè)計(jì)者需要思考的問(wèn)題，其實(shí)可以從傳統(tǒng)留白意象思想與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)理論結(jié)合，形成一種特殊的設(shè)計(jì)意象方式。因?yàn)椋谥袊?guó)畫(huà)中一直存在著虛實(shí)、留白的特殊意象處理方式，這種獨(dú)具匠心般的設(shè)計(jì)構(gòu)思同原本畫(huà)面空間設(shè)置相關(guān)，給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師帶來(lái)了非常多的設(shè)計(jì)靈感。誠(chéng)如著名的廣告《清流》畫(huà)面編排設(shè)計(jì)中，作品設(shè)計(jì)師就從中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)中的留白中吸收了其畫(huà)面的處理方法，再結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的思想，將大面積的留白給予巧妙地安排出恰當(dāng)?shù)陌婷?，尤其那一條條游玩的金魚(yú)成為設(shè)計(jì)者非刻意安排在畫(huà)面中心，而將留白的部分就能讓大眾想到水面的意象！可以說(shuō)，這幅《清流》作品給大眾帶來(lái)具有無(wú)限的遐想，將我國(guó)東方韻味的意蘊(yùn)之美表現(xiàn)得淋漓盡致，看過(guò)這幅畫(huà)還能帶給大眾一種寧?kù)o和諧之感，從而更符合這幅畫(huà)所表達(dá)的“清流”的意蘊(yùn)之美。在這幅《清流》平面廣告作品中的“留白”最初大眾產(chǎn)生一種沒(méi)有表現(xiàn)何種物象的神秘感，但是經(jīng)過(guò)仔細(xì)從整體上發(fā)現(xiàn)水面（留白之處）同魚(yú)兒是同為一個(gè)畫(huà)面，聯(lián)系在一起的！這無(wú)形之中給畫(huà)面帶來(lái)一種“此時(shí)無(wú)聲勝有聲”的視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)的效果，不得不為畫(huà)面之美帶來(lái)一種神秘的意蘊(yùn)美。當(dāng)大眾感受到作品的意蘊(yùn)之美后就能清晰地理解設(shè)計(jì)者所表達(dá)的那種對(duì)主題內(nèi)容把握到位，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)效果，給大眾視覺(jué)帶來(lái)一種美的享受。

2 加強(qiáng)作品設(shè)計(jì)中的格調(diào)情趣

設(shè)計(jì)作品的價(jià)值除了擁有無(wú)盡的意蘊(yùn)之美，同樣還有某種格調(diào)的情趣之美。因?yàn)樵O(shè)計(jì)作品不是孤立的，往往同設(shè)計(jì)者、大眾具有一定的情感聯(lián)系，進(jìn)而引申為某種格調(diào)的情趣。這種情趣能喚起大眾心理的積極心理感受，通過(guò)設(shè)計(jì)者在留白上的藝術(shù)處理效果有效地感染大眾，激發(fā)人們內(nèi)心的情感共鳴，在某種特定的格調(diào)主題中把握主題內(nèi)涵。平面廣告設(shè)計(jì)作品依托一定的傳達(dá)信息為目標(biāo)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)作品時(shí)要讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)吸引注意，讓大眾留下某種深刻印象，假如作品缺乏某種格調(diào)的情趣，單調(diào)乏味的表達(dá)信息是難以讓人產(chǎn)生深刻印象，要想大眾產(chǎn)生無(wú)限遐想需要一定的“虛”與“實(shí)”對(duì)比產(chǎn)生的效果，即某種特定的格調(diào)情趣，設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)作品畫(huà)面采取特殊處理以實(shí)現(xiàn)傳達(dá)的目的。實(shí)踐證明，畫(huà)面通過(guò)留白獲取意象以加強(qiáng)作品的格調(diào)情趣來(lái)提升平面廣告的吸引力是設(shè)計(jì)中屢試不爽的利器之一。究其原因，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)“留白”的襯托更好地凸顯出畫(huà)面中的“實(shí)”。

假如設(shè)計(jì)師有效地將“虛”來(lái)代替“留白”，用畫(huà)面中蘊(yùn)含的“景色”的“虛”，隱晦地將“情”中的“虛”，再將“虛”與“實(shí)”有效整合一起配合形成出某種風(fēng)格的格調(diào)情趣，讓作品本身表現(xiàn)得更加具有視覺(jué)魅力，而這種魅力就是格調(diào)情趣中的具體意象來(lái)體現(xiàn)出來(lái)。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)廣告中，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)獨(dú)具匠心地將“意象”除了表達(dá)“盡意”之外，還會(huì)繼續(xù)努力地追求某種特殊的方式方法以加強(qiáng)作品畫(huà)面中的深層格調(diào)情趣之美。一直以來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)的初衷是將“象”的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)出設(shè)計(jì)者所需要的“意”，若加強(qiáng)作品所表達(dá)的某種格調(diào)情趣難道不就體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者在追求更高的審美，從而讓大眾能獲得一種更高一層的審美體驗(yàn)，深深地被作品折服！

3 提升作品設(shè)計(jì)中的傳達(dá)效果

中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)一直不同于西方藝術(shù)那樣注重對(duì)理性的認(rèn)識(shí)及其理性推理，反而更加注重以感性理解的方式體驗(yàn)、發(fā)掘、感受等去體察社會(huì)、人生、自然。這一點(diǎn)，在中國(guó)畫(huà)中體現(xiàn)得尤其明顯，例如在國(guó)畫(huà)中的墨色、彩墨一直成為是色彩，白色就沒(méi)有特意的墨，白色的畫(huà)紙就是一種顏色。這一點(diǎn)在山水畫(huà)中出現(xiàn)的天、白云、水等景色不需要著墨，設(shè)計(jì)者只需要留白色的紙即可！正是這種“將虛當(dāng)實(shí)”的藝術(shù)處理方法只需要簡(jiǎn)單的勾畫(huà)就能有效地傳達(dá)藝術(shù)視覺(jué)效果。

在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)廣告領(lǐng)域里，設(shè)計(jì)者依據(jù)傳達(dá)作品體現(xiàn)的傳達(dá)需要對(duì)作品進(jìn)行類似構(gòu)思，這種藝術(shù)“留白”就是一種特殊的畫(huà)面處理方式，此種“留白”實(shí)則是其獨(dú)具匠心、精心安排的，想求得“筆雖未到，而意已至”的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)效果。在清代笪重光《畫(huà)鑒》所言：“虛實(shí)相生，無(wú)畫(huà)處皆成妙景?！逼矫嬖O(shè)計(jì)作品中的“留白”實(shí)際就是畫(huà)面整體不能分離的一部分。在實(shí)際設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師根據(jù)某種設(shè)計(jì)主題的需要，巧妙地設(shè)計(jì)出具有特殊意象的作品，這能提升設(shè)計(jì)作品畫(huà)面的視覺(jué)效果。對(duì)于繪畫(huà)還是平面廣告設(shè)計(jì)，繪畫(huà)師或平面設(shè)計(jì)者筆下的作品都是大眾客觀物象中經(jīng)過(guò)創(chuàng)作主體 （繪畫(huà)師或平面設(shè)計(jì)者）那驚人的審美活動(dòng)而創(chuàng)造出的某種物化的藝術(shù)形象作品，是 “融入了主觀情意的客觀物象，或者是借助客觀物象表現(xiàn)出來(lái)的主觀情意”。

在大眾看來(lái)，平面廣告作品上在表面上以無(wú)形、抽象特點(diǎn)，然而在深層上還得借助作品中“意”的符號(hào)或留白形式給顯示出來(lái)，設(shè)計(jì)者將各種想要表達(dá)的“留白意象”置于所做的設(shè)計(jì)作品中，以達(dá)到廣告本身需要傳達(dá)給大眾，表達(dá)某種信息。當(dāng)然這種傳達(dá)方式是某種科學(xué)性、藝術(shù)性、智慧性的作品來(lái)出現(xiàn)，能巧妙地將以往“開(kāi)門(mén)見(jiàn)山”的直接表達(dá)畫(huà)面信息的方式給擺脫了，以留白的藝術(shù)形式將精心營(yíng)造的設(shè)計(jì)思想以含蓄的方式表達(dá)出廣告的主題內(nèi)容。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)廣告中，設(shè)計(jì)者為了以科學(xué)、藝術(shù)、智慧的方式將需要表達(dá)的某種主題的廣告信息用留白意象符合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念。另外，在實(shí)際設(shè)計(jì)作品中，設(shè)計(jì)師需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)需要融合地方文化、地區(qū)民俗，達(dá)到融合地方民眾文化心理，將留白意象的藝術(shù)創(chuàng)造力更為有效地向社會(huì)大眾傳遞廣告信息，從而提升大眾對(duì)廣告信息的接受心理。

[1]謝飛.留白藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].工程技術(shù)：全文版,2016(8)：28.

[2]劉珂珂.圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].科研,2016(4)：292.

[3]張曉峰.試論平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性美[J].大舞臺(tái),2015(1)：93-94.

[4]黃崇嶺.中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)技法“留白”在平面廣告設(shè)計(jì)中的借鑒及運(yùn)用[J].四川文理學(xué)院學(xué)報(bào),2016(5)：84-86.

J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-4110（2017）05（a）-0033-02