王 琳 （吉林市博物館 132000）

吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)

王 琳 （吉林市博物館 132000）

文創(chuàng)產(chǎn)品是吉林市博物館的重要組成部分。它不僅可以使更多人了解吉林市博物館的文化，同時(shí)也給吉林市博物館帶來經(jīng)濟(jì)效益，在博物館經(jīng)營中起著舉足輕重的作用。隨著博物館的數(shù)量增多和蓬勃發(fā)展，市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展也出現(xiàn)了很大的改變。在發(fā)展的過程中也存在著不少缺陷和不足，這需要我們吉林市博物館人不斷地努力創(chuàng)新，打造出更多的吸引消費(fèi)者的文博創(chuàng)意產(chǎn)品，打造屬于我們博物館自己的文創(chuàng)品牌。

吉林市博物館；文博創(chuàng)意產(chǎn)品；開發(fā)意義；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；發(fā)展不足；發(fā)展趨勢(shì)

一、什么是文博創(chuàng)意產(chǎn)品

文博創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義，是指借助博物館等傳統(tǒng)文物單位，通過新技術(shù)、新創(chuàng)意創(chuàng)造的新的文化產(chǎn)品，這是當(dāng)下文化產(chǎn)品與文物單位在新的歷史條件下融合發(fā)展的產(chǎn)物，是文化遺產(chǎn)、文物衍生出來的新產(chǎn)品，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式來開發(fā)和營銷。

文博創(chuàng)意產(chǎn)品類型多樣，主要有復(fù)仿制品、基于文物再造產(chǎn)品、虛幻文創(chuàng)產(chǎn)品、虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的產(chǎn)品。其中文物復(fù)仿制品在目前來看，所占的比重較大，我們經(jīng)常看到的青銅器復(fù)仿制品就是。虛實(shí)結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品是一種新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品，目前來說采用的還比較少。

吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品主要有書籍、辦公用品、家具日用品、工藝品等等，基本都是基于文物再造的文創(chuàng)產(chǎn)品。吉林市博物館作為最大隕石收藏地，基于隕石做出了隕石鑰匙墜和帶有隕石圖案的充電寶，深受消費(fèi)者喜愛。同時(shí)還有牛子厚筆記本、松江萬古流明信片、隕石書籍、六瓣蓮紋瓦當(dāng)圖案的U盤和絲巾、雙人馭馬盤扣和白瓷茶具等等。

二、吉林市博物館文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義

（一）有利于市博物館經(jīng)濟(jì)效益的提高

文博創(chuàng)意產(chǎn)品是對(duì)博物館館藏資源的可持續(xù)開發(fā)。當(dāng)前，隨著人們物質(zhì)生活的極大提高，對(duì)精神生活的追求也與日俱增，很多消費(fèi)者不僅僅只參觀博物館里的文物，更是想把博物館“帶回家”，因此，在滿足消費(fèi)者文化需求的基礎(chǔ)上，文博創(chuàng)意產(chǎn)品作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更能帶動(dòng)博物館經(jīng)濟(jì)增長。

（二）有利于文化軟實(shí)力的提升

文化軟實(shí)力可以說是一種影響力，文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，在一定程度上來說是對(duì)市博物館文化軟實(shí)力的一種宣傳，能夠增強(qiáng)是博物館的影響力。館文博創(chuàng)意產(chǎn)品依托文物資源開發(fā)而來，在促進(jìn)吉林市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，也能提高大眾的審美情趣。

（三）有利于吉林市文物事業(yè)的發(fā)展

吉林市博物館館藏資源豐富，如隕石、書畫作品等，如何讓這些文化走進(jìn)千家萬戶，是當(dāng)前文物事業(yè)發(fā)展的主要方向之一。文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)，不僅能夠很好的解決這個(gè)問題，更能夠增強(qiáng)吉林市文物事業(yè)的發(fā)展，在提升市博物館可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，還能夠?yàn)槎嘣l(fā)展提供思路。

三、吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）文物類型多種多樣

吉林市博館物現(xiàn)藏文物兩萬多件，遠(yuǎn)有新石器時(shí)期石器文物，近有現(xiàn)代優(yōu)秀書畫作品，除了人文器物，還有天外隕石。這些文物中，夫余文化考古品、粟末靺鞨考古品、渤海文化考古品最為豐富，價(jià)值最大的當(dāng)屬青銅時(shí)代的毛織品殘片、豬首石雕等，其中，天外來客——吉林一號(hào)隕石，是世界最大的單體石隕石，這些文物為發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)品奠定了良好的資源基礎(chǔ)。

（二）吉林市文化底蘊(yùn)深厚

吉林市歷史文化悠久，遠(yuǎn)古時(shí)期的火種，就已經(jīng)展現(xiàn)了文明的禍國，兩千二百年的建城史，更是成就了吉林市歷史文化名稱的地位，全市2649處文化遺存，為吉林市文博創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供了良好的文化基礎(chǔ)。

（三）吉林市自然資源豐富

吉林市依山傍水，白山松水更是孕育了吉林市獨(dú)特的白山松水文化。隕石、吳松、浪木、奇石的存在，使吉林市聞名海外，朱雀山、北山、龍?zhí)渡健⑿“咨?，為吉林市文博?chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)奠定了良好的自然資源基礎(chǔ)。

（四）打造屬于自己的文創(chuàng)產(chǎn)品

越來越多的博物館通過文物本身的歷史背景和特色，對(duì)其進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打造屬于自己的獨(dú)特的文創(chuàng)產(chǎn)品代表。吉林市博物館也通過開發(fā)了隕石鑰匙墜、六瓣蓮紋瓦當(dāng)絲巾等等，這些文創(chuàng)產(chǎn)品深受消費(fèi)者喜歡。

四、吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展的不足

吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也體現(xiàn)出很多不足和問題，如產(chǎn)品類型單一、創(chuàng)新性不足、實(shí)用性較差等。

究其原因：首先，缺乏資金和人才。吉林市博物館是全額撥款事業(yè)單位，這種單位性質(zhì)對(duì)問創(chuàng)產(chǎn)品的就有很大限制，發(fā)展能力也不強(qiáng)，同時(shí)缺乏專業(yè)的人才和生產(chǎn)開發(fā)團(tuán)隊(duì)。其次，缺乏獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)無法與個(gè)人自身利益掛鉤，所以導(dǎo)致很少有人真正鉆研開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，工作積極性就不高。最后，缺乏創(chuàng)新。如有的產(chǎn)品僅僅把書畫作品或文物的圖案直接印制在絲巾、文具、茶具等物品上，只是對(duì)文物實(shí)體進(jìn)行了模擬復(fù)制；部分產(chǎn)品與旅游紀(jì)念品十分相似，實(shí)用性和創(chuàng)意不強(qiáng)。產(chǎn)品品種也和其他博物館的雷同，讓消費(fèi)者失去了新鮮感。

五、吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)

（一）產(chǎn)品類型要朝多元化方向發(fā)展

吉林市博物館早期的文創(chuàng)產(chǎn)品多是文物復(fù)制品、仿制品，后來逐步發(fā)展成為紀(jì)念品、工藝品、藝術(shù)品。雖然這些產(chǎn)品還有一定的市場(chǎng)，但是消費(fèi)者的購買欲望并不高。主要是因?yàn)楹芏嗳艘呀?jīng)到過該博物館買過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，所以這些商品已經(jīng)不足以讓他們感興趣，還有是因?yàn)楹芏辔牟﹦?chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)用性并不高，買回家后也沒有什么實(shí)際用途，更加打消了消費(fèi)者的購買欲。所以，只有是文創(chuàng)產(chǎn)品不斷推陳出新，打造出來的產(chǎn)品更加具有實(shí)用性，消費(fèi)者才會(huì)更加愿意購買。

（二）拓寬銷售渠道

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，如果我們?cè)僦痪窒抻陴^內(nèi)銷售，必然會(huì)被淘汰。我們可以通過館內(nèi)加網(wǎng)店的銷售模式來讓更多的群眾了解我們的文創(chuàng)產(chǎn)品。這樣不僅可以給市博物館帶來可觀收益，同時(shí)還起到了宣傳市博物館的作用。

（三）創(chuàng)新經(jīng)營策略

講解員在帶領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行參觀的時(shí)候可以優(yōu)化參觀路線，把觀眾吸引到文創(chuàng)產(chǎn)品售賣區(qū)?；蛘咭部梢詳U(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣面積。如上海博物館、內(nèi)蒙古博物館通過創(chuàng)新經(jīng)營策略，促進(jìn)了博物館自身發(fā)展。還可以將文創(chuàng)產(chǎn)品同旅游市場(chǎng)聯(lián)合起來，效果會(huì)更好。

（四）向高質(zhì)量方向發(fā)展

博物館藏品本身就是人類文化的精華。博物館開發(fā)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品決不應(yīng)該有假冒偽劣、質(zhì)量低下的形象。一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題，就會(huì)對(duì)市博物館的名譽(yù)造成損失。所以在生產(chǎn)這關(guān)，一定要精益求精。

（五）產(chǎn)品定價(jià)更科學(xué)

市博物館早期的文博創(chuàng)意產(chǎn)品給人們的感覺是價(jià)格太高，主要多是文物復(fù)制品、工藝品、藝術(shù)品等。隨著吉林市博物館的發(fā)展，文博創(chuàng)意產(chǎn)品的定價(jià)會(huì)更趨于合理化，更能為大多數(shù)觀眾所接受。

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館展覽功能和教育功能的延伸，能夠?qū)⑽幕z存與當(dāng)代人的生活、審美、需求對(duì)接起來，可以讓觀眾把博物館的文化帶回家。讓吉林市博物館文創(chuàng)產(chǎn)品活起來是每一個(gè)吉林市博物館人的責(zé)任。文博創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營不僅可以使更多人關(guān)注吉林市博物館，也可以給吉林市博物館帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

[1]馬晶晶.當(dāng)代博物館文創(chuàng)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J].呂梁學(xué)院學(xué)報(bào)，2015.

[2]張飛燕.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展[J].遺產(chǎn)與保護(hù)研究，2016.

[3]張紫馨.博物館文創(chuàng)實(shí)踐——首博文創(chuàng)開發(fā)與思考[J].首都博物館論叢，2013.

[4]金青梅，張?chǎng)?博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究[J].西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2016.

[5]王玲.博物館藏品與文化產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)[J].中國博物館，2016.

[6]何健文.博物館文創(chuàng)開發(fā)淺談[J].文物鑒定與鑒賞，2017.

王琳（1991.2- ），女，漢，籍貫：吉林省吉林市，學(xué)歷：碩士研究生，單位：吉林市博物館。