馮存榮 （山西陽曲縣廣播電視臺 073100）

淺議縣級電視臺頻道的運營策略

馮存榮 （山西陽曲縣廣播電視臺 073100）

電視頻道代表著一家電視臺的形象，是電視臺生產出來的終極品牌產品.電視頻道的運營關鍵就是整合電視資源，依托本土地域優(yōu)勢，強化傳播效率，以觀眾的視角，通過整體編排，策劃包裝出具有本土特色的、觀眾喜聞樂見的電視欄目和節(jié)目，以吸引觀眾的眼球，從而獲得電視頻道運營的成功。隨著廣播電視改革的不斷深入，網絡整合等工作的逐步推進，加上新媒體、數(shù)字電視技術和網絡技術的快速發(fā)展。努力提升欄目形象、拓展節(jié)目內容，提高節(jié)目收視率和觀眾占有率，將是縣級電視臺增強競爭力的主要任務，也是事關電視臺發(fā)展的頭等大事。

一、利用當?shù)貎?yōu)勢經營好本土類節(jié)目

縣級電視臺處于最基層，雖然受財力、人力和物力等因素的制約，但有著豐富的人文資源和自然資源等獨特優(yōu)勢，更利于新聞題材的挖掘和報道。要了解本地信息，還是習慣于收看本地節(jié)目，成為縣級電視臺打造欄目品牌的一個重要因素。比如陽曲新聞《民生民語》專欄每天都要報道事關民生的新聞，小區(qū)斷電，下水道堵塞，生活萬象、自然季節(jié)的非自然現(xiàn)象、新政策出臺對于本地的影響等，這些都成為節(jié)目報道的對象，使新聞稿件更生動活潑，更具有真實感。目前地方電視臺技術、管理水平不斷提升設備也不斷在更新，關鍵還是要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，縣級電視臺應該充分運用自己的優(yōu)勢，實施本地化策略，讓普通老百姓有能力、有權利參加節(jié)目，讓群眾在節(jié)目生產中充分發(fā)揮自己的作用，不僅使節(jié)目更加貼近實際，貼近生活，更加符合群眾的思想和文化需求而且降低了運營成本。近年來，《陽曲風情》欄目在陽曲電視臺開播后，我臺編導與旅游、文化、史志三個單位的專業(yè)研究員通力協(xié)作，從歷史沿革、風土人情、文化遺產、名勝古跡、旅游開發(fā)入手，廣泛接納本地知情人士參與辦節(jié)目，獲得了觀眾好評，聚積了頻道人氣。

二、提升品位注重頻道包裝

麻雀雖小，五臟俱全?？h級電視臺規(guī)模雖小但組織機構健全，施行頻道整體運營首先應融合部門、欄目的職能，建立頻道整體運營觀念。根據(jù)頻道定位，確定欄目設置、播出版面。各部室的欄目根據(jù)統(tǒng)一的頻道策劃和節(jié)目定位實施具體操作，最后實行能體現(xiàn)頻道定位和特色的欄目統(tǒng)一包裝。各部室的欄目統(tǒng)一服務于頻道整體設計要求，做到節(jié)目統(tǒng)一籌劃、欄目統(tǒng)一規(guī)范、風格統(tǒng)一定位。近年來，陽曲臺領導組織頻道總監(jiān)、新聞、專題、文藝、廣告科室主任和節(jié)目制片人，堅持每周一次的報題審核、節(jié)目策劃、欄目包裝研討工作制。在把握輿論導向，欄目定位的前提下，發(fā)揮集體智慧，部門聯(lián)動及制片人的創(chuàng)新意識，注重了節(jié)目過度銜接和欄目包裝的協(xié)調統(tǒng)一。其中有專題部攝制的《天藍、水清、地凈、環(huán)境美》、《三晉首邑、陽曲轉型發(fā)展園區(qū)（歡迎您）》兩部陽曲招商引資片，作為陽曲電視臺形象宣傳和節(jié)目導視，成為我縣在省、市、臺發(fā)布的形象片，為陽曲工業(yè)園區(qū)、食品園區(qū)、旅游開發(fā)引進項目、引進資金提供了強勁的宣傳效應。

加強頻道包裝，提升頻道品味是實行頻道整體運營的重要環(huán)節(jié)，縣級電視臺應該樹立頻道的整體意識，明確欄目形象的基本定位。激發(fā)編輯記者的積極性、創(chuàng)造性加強對頻道形象的宣傳、策劃、制作臺標、宣傳片等方式，來不斷提升頻道的整體形象。對擴大電視臺的影響力、具有十分重要的意義。

三、提升節(jié)目質量，創(chuàng)新報道方式

縣級電視臺的主要節(jié)目是新聞欄目，新聞欄目的改版至關重要。新聞欄目的內容要在“三貼近”上下功夫。改進時政新聞和會議新聞報道，創(chuàng)新報道方式，提高有效的信息量，把宣傳黨和政府的政策、方針與群眾的實際需求和利益結合起來，做到貼近群眾、貼近實際、貼近生活。在時政新聞報道中結合會議精神為群眾多提供一些與生產、生活相關的政策信息。增加民生類新聞報道量，在選題上要注重內容的真實廣泛性，挖掘新聞素材的報道深度。為彌補縣級電視臺新聞評論類欄目的不足，可就一些重大事件或社會現(xiàn)象，以正確的輿論引導人，進行系列報道和連續(xù)報道。目前縣級臺由于宣傳任務較重，節(jié)目內容單一，新聞報道存在會議新聞多、民生新聞少；領導檢查多、經濟新聞少等現(xiàn)象，容易造成節(jié)目性質定位、欄目內容定位和目標受眾定位的多重錯亂，使觀眾產生厭煩心理。要使縣級臺新聞節(jié)目創(chuàng)新報道方式，滿足不同層面受眾需求，應從以下幾方面下功夫：

（一）應嘗試增加新聞晨報節(jié)目。可以充分利用各方面新聞資源來辦節(jié)目，采用定時、定量和重播模式，除了當?shù)氐男侣剤蟮?，還可以加入一些中央、省、市的重要信息。增辦新聞晨報節(jié)目在內容上以經濟、社會、民生新聞為主旨在與地方標版新聞形成內容上的互補。選編和自采內容各占一定比例，主要依靠編輯包裝和各種新聞資源的再利用。

（二）在晚間的《陽曲新聞》時段可以增加一些其他新聞類節(jié)目。如新華社和中央、省、市主流媒體的一些重要資訊。內容包括：重要的國內、國際新聞和財經、體育等專業(yè)新聞。這些年陽曲臺指定專人負責收聽、收看中央、省、市廣電及報刊當天新聞，對事關當?shù)厝嗣袢罕姲l(fā)展需求的政策和信息進行收集摘編，在《陽曲新聞》節(jié)目中開設《媒體資訊》和《政策解讀》子欄目，這樣既改善了縣級臺內容單一的局面，也為當?shù)厝嗣裉峁┝肆私庹?、掌握信息更加廣闊的平臺。

（三）增辦周末版塊式新聞類節(jié)目。利用周六或周日黃金時段對一周重要新聞進行回顧瀏覽，可增加法制類、逸聞趣事類方面的內容，彌補縣級臺周末節(jié)目相對單一的不足，也可以增加新聞量、提高收視率。新聞雜志、新聞專欄早、中、晚三個時段新聞類節(jié)目的立體式推出，再加上不同頻次的適量重播構成了地方臺新聞綜合頻道的基本框架，由于節(jié)目內容的靈活性、貼近性和頻道節(jié)目時長的相對縮短（與電視劇相比）也會給廣告創(chuàng)收創(chuàng)造一個好的經營平臺。

（四）加強公益性專題和欄目的建設。為擴大受眾的視野、彌補自制節(jié)目的不足。選擇性的設置一些綜藝、文化、娛樂、綜合類的節(jié)目或專欄。定位準確的品牌欄目和良好的頻道形象一定會擁有一批忠實觀眾，獨具地方特色的頻道也一定會在數(shù)字技術下的頻道擴張中占有獨特的生存空間。

（五）為了更及時地進行宣傳報道，在電視臺成立了新媒體運營團隊，在原有的新聞報道的基礎上，有新的消息及時發(fā)布，讓受眾更真實及時準確地了解新聞事實。

四、創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，打造節(jié)目品牌

縣級電視臺頻道較為單一，在欄目的設置上，要學習借鑒其他綜合頻道的大眾化特點，牢牢把握大眾需求和受眾興趣，以欄目的大眾化為基礎。在工作中要注重品牌欄目的培育，扶持一批重點欄目的創(chuàng)辦，以品牌欄目來支撐頻道的整體運營。

在節(jié)目設置及布局上，要力求出新創(chuàng)優(yōu)，不斷打造品牌節(jié)目。首先要充實欄目內容，對原有節(jié)目進行改版，合并一些零散專欄做成版塊式欄目，在版塊規(guī)劃和節(jié)目策劃上，注重時政新聞報道與民生類新聞報道相結合，文字與畫面相結合，新聞報道與專題報道相結合，來增強節(jié)目的吸引力和感染力。在踐行社會主義核心價值觀活動中《陽曲新聞》開辟了“最美陽曲人”典型報道欄目，著力抓拍基層一線的典型事例，用鮮活的事實，以身邊的人和事教育、感染群眾，創(chuàng)建和諧，鼓舞斗志，激發(fā)干勁。通過有理、有利、有節(jié)的宣傳報道使廣大群眾認識到輿論引導能力的重要性。

其次，增加“三農”內容的新聞專題報道，使節(jié)目更加“三貼近”，方便農民了解更多的實用的政策資訊，為農民提供更多生產、生活方面的指導和服務。陽曲是農業(yè)縣區(qū)，為促進農業(yè)發(fā)展，陽曲臺在支農服務中，緊跟農村季節(jié)適時提供農業(yè)技術講座，整合農業(yè)節(jié)目。開辟《農民大講堂》欄目，在全縣開展的百萬只養(yǎng)羊行動中，陽曲臺邀請畜牧獸醫(yī)專家深入農村現(xiàn)場講解、現(xiàn)場錄制，反復播放，有效地增強了農民朋友的養(yǎng)殖技術，快速推進了發(fā)展規(guī)模?！睹撠毠赃M行時》欄目，及時的為農民宣傳扶貧政策，報道脫貧

再次，電視劇黃金時段要集中有限的財力引進一些有正能量、熱播的影視劇。保證黃金時段電視劇的播出，吸引大批觀眾，提高收視率。陽曲臺積極尋求合作伙伴，優(yōu)先播出文化部惠民工程提供的針對農民朋友的優(yōu)秀電視節(jié)目。同時加強對外聯(lián)系，以貼片形式，引進具有發(fā)行資質公司經營的優(yōu)秀劇目。在此基礎上還與周邊六縣（區(qū)）聯(lián)合，交換節(jié)目，實現(xiàn)資源共享、廣告共播、互惠互利，有效地降低了購置、制作成本，擴大了覆蓋區(qū)域和收視人群，真正實現(xiàn)頻道整體運營下的社會效益和經濟效益的雙贏。

縣級電視臺，要在牢牢把握正確導向、承擔喉舌功能的同時，更多的引入產業(yè)經營的理念，做好自辦頻道的整體運營。加強頻道策劃和包裝，做好新聞類節(jié)目的改革創(chuàng)新，培育一批名牌專欄形成品牌欄目，交流引進一批優(yōu)秀電視文藝節(jié)目，優(yōu)化節(jié)目資源，彰顯頻道形象。實行頻道整體運營戰(zhàn)略，促進頻道特色的形成，培育良好的頻道整體形象，實現(xiàn)頻道整體運營的最佳效益。這樣才能在激烈的媒體競爭中處于不敗之地

馮存榮，女，1976年出生，編輯職稱。工作單位：山西陽曲縣廣播電視臺。