肖 華 李 彬 （ 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 010000）

中國(guó)電子競(jìng)技的消費(fèi)分析

肖 華 李 彬 （ 內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院 010000）

電子競(jìng)技消費(fèi)已經(jīng)成為文化消費(fèi)的重要領(lǐng)域，論文對(duì)電子競(jìng)技的消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行分析，為電子競(jìng)技消費(fèi)供給提供需求參考。

電子競(jìng)技；消費(fèi)；賽事

電子競(jìng)技消費(fèi)是文化消費(fèi)的一種細(xì)分形式，是消費(fèi)者通過不同的方式來購(gòu)買與電子競(jìng)技游戲相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)的行為，從而滿足自身對(duì)電子競(jìng)技游戲高超技巧運(yùn)用、電子競(jìng)技賽事表演的欣賞、體育精神的敬仰等精神文化需求，以及對(duì)電子競(jìng)技賽事、直播、周邊等產(chǎn)品的占有及享用。電子競(jìng)技屬于數(shù)字游戲范疇，是文化市場(chǎng)的一部分，電子競(jìng)技消費(fèi)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的重要性日益凸顯，對(duì)于電子競(jìng)技消費(fèi)情況的分析，有利于電競(jìng)消費(fèi)活動(dòng)的供需對(duì)接，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮的背景下更好地服務(wù)于電競(jìng)消費(fèi)者。

一、 消費(fèi)環(huán)境

（一）政策環(huán)境

對(duì)于電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)乃至數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)政府扮演著強(qiáng)有力的影響者形象。在電子競(jìng)技早期發(fā)展過程中，考慮到部分群眾接受程度、社會(huì)輿論等方面影響，有關(guān)部門對(duì)于電子競(jìng)技采取的保守態(tài)度，令電子競(jìng)技事業(yè)一度低迷，但在后金融危機(jī)時(shí)代，隨著文化產(chǎn)業(yè)的興起、數(shù)字游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，電子競(jìng)技獲得政府的支持與引導(dǎo)。

2016年2月，文化部牽頭成立電競(jìng)分會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)自律與行業(yè)協(xié)調(diào)，有利于政府的監(jiān)管政策制定及修改提供市場(chǎng)化證據(jù)。3月，CMEG發(fā)布會(huì)上，國(guó)家體育總局表示正在開放電競(jìng)賽事相關(guān)事宜，未來將使得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步豐富。7月，國(guó)家體總體育信息中心成功舉辦了第四屆全國(guó)電子競(jìng)技大賽。同月，全球電子競(jìng)技高峰論壇于上海舉行。國(guó)家體育總局啟動(dòng)中國(guó)電子競(jìng)技嘉年華。9月，教育部新增“電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理”專業(yè)，并與2017年實(shí)行。11月國(guó)家體育總局主板“中國(guó)電競(jìng)年度盛典”，共評(píng)選出20個(gè)大獎(jiǎng)。12月，國(guó)家體育總局體育信息中心主辦的綜合性國(guó)家級(jí)電子競(jìng)技賽事“CHINA TOP 國(guó)家杯電子競(jìng)技大賽”成功舉辦。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境

電子競(jìng)技具有數(shù)字游戲與體育競(jìng)技特點(diǎn)，受市場(chǎng)容量影響，電子競(jìng)技消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)喜人態(tài)勢(shì)。2016年，中國(guó)游戲總體市場(chǎng)收入達(dá)到1655.7億元，同比增長(zhǎng)17.7%；游戲用戶數(shù)也達(dá)到了5.34億人，同比增長(zhǎng)3.3%。數(shù)字游戲市場(chǎng)容量的擴(kuò)大以及與電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)相關(guān)聯(lián)系，使其在市場(chǎng)體量、產(chǎn)品研發(fā)、用戶基數(shù)乃至社會(huì)影響力等方面得到較大增幅。

二、消費(fèi)產(chǎn)品

電子競(jìng)技的產(chǎn)業(yè)鏈主體包括內(nèi)容授權(quán)、賽事參與、賽事執(zhí)行、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播，并逐漸形成電子競(jìng)技的五類產(chǎn)品形態(tài)。

（一）電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品

電子競(jìng)技游戲主要以數(shù)字游戲產(chǎn)品為主，通過游戲研發(fā)與游戲運(yùn)營(yíng)形成游戲產(chǎn)品，例如英雄聯(lián)盟、DatA、星際爭(zhēng)霸、魔獸爭(zhēng)霸、歡樂斗地主等。電子競(jìng)技游戲的售賣、授權(quán)成為電子競(jìng)技消費(fèi)的根本，其中包括電子競(jìng)技軟件的售賣（如，《魔獸爭(zhēng)霸3冰封王座》）和電子競(jìng)技游戲CD-KEY的售賣。電子競(jìng)技內(nèi)道具的收費(fèi)，這種游戲內(nèi)道具消費(fèi)在早期的電子競(jìng)技游戲往往具有改變游戲難度、強(qiáng)化游戲角色的功能，但隨著游戲平衡性的發(fā)展，道具的強(qiáng)化屬性逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檠b飾、美化性，例如《英雄聯(lián)盟》中皮膚的售賣。游戲時(shí)間的收費(fèi)，例如《魔獸世界》（雖然魔獸世界游戲本身并不屬于電子競(jìng)技類型，但游戲內(nèi)“競(jìng)技場(chǎng)”的游戲內(nèi)容有望成為暴雪娛樂下一項(xiàng)電子競(jìng)技項(xiàng)目）。

（二）電子競(jìng)技直播產(chǎn)品

賽事參與與內(nèi)容傳播：賽事參與包括戰(zhàn)隊(duì)俱樂部、職業(yè)選手、主播解說等，內(nèi)容傳播：電視游戲頻道、電子競(jìng)技媒體、在線直播平臺(tái)，例如虎牙直播、斗魚TV、熊貓TV等，形成以電子競(jìng)技直播為主的電子競(jìng)技傳媒產(chǎn)品形態(tài)。例如若風(fēng)、小蒼等電子競(jìng)技職業(yè)玩家開展的電子競(jìng)技直播產(chǎn)品。

（三）電子競(jìng)技賽事產(chǎn)品

賽事執(zhí)行與內(nèi)容制作形成以賽事為核心的電子競(jìng)技賽事產(chǎn)品形態(tài)。其中，賽事執(zhí)行活動(dòng)主體包括賽事贊助商（冠名商）與賽事執(zhí)行商，內(nèi)容制作體現(xiàn)為賽事內(nèi)容和衍生內(nèi)容制作，例如七煌、NEOTV、T-REX電競(jìng)等。賽事消費(fèi)是電子競(jìng)技消費(fèi)的核心，具有上承內(nèi)容授權(quán)端（即電子競(jìng)技游戲的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)），下接內(nèi)容傳播（即電視、媒體、直播平臺(tái)）的內(nèi)容輸出的作用，也是消費(fèi)者最終獲取的最主要的產(chǎn)品形式。

（四）電子競(jìng)技其他產(chǎn)品

電子競(jìng)技其他產(chǎn)品是在賽事設(shè)備支持上，形成的以外設(shè)商品為代表的電子競(jìng)技用品，例如雷蛇、牧馬人、鈦度等。由于電子競(jìng)技文化與游戲文化的傳播，電子競(jìng)技周邊消費(fèi)形成了產(chǎn)業(yè)鏈中相對(duì)活躍的產(chǎn)品形態(tài)之一，其中包括電子競(jìng)技游戲產(chǎn)品題材的主題服裝、手辦、音像制品、書籍，報(bào)刊等。

三、消費(fèi)者

2015年電子競(jìng)技消費(fèi)中，男性達(dá)到77%，一線城市及地級(jí)市用戶分布比例總計(jì)達(dá)78%；學(xué)歷及職業(yè)分布上，本科占比54.8%，碩士及以上占比9.7%，?？普急?3.9%，高中以下占比11.6%；職業(yè)分布山，企業(yè)管理人員占比28.7%，企業(yè)白領(lǐng)占比16.2%，事業(yè)單位人員占比13.9%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)/自由職業(yè)占比9.8%，國(guó)家公務(wù)員占比7.5，服務(wù)業(yè)人員6.7%；經(jīng)濟(jì)收入上，個(gè)人收入在3000-5000元占比最大、已達(dá)29.9%，5000-8000元占比27.4%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證實(shí)了電子競(jìng)技消費(fèi)的需求方數(shù)量和結(jié)構(gòu)的特征，以及巨大的消費(fèi)潛力，這些基礎(chǔ)消費(fèi)水平的變化，為電子競(jìng)技消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

推進(jìn)文化與科技等領(lǐng)域的融合是大勢(shì)所趨。電子競(jìng)技上接動(dòng)漫游戲開發(fā)、下接群眾娛樂消費(fèi)、大眾文化精神，將以極其廣泛的受眾基礎(chǔ)、數(shù)字娛樂的新型業(yè)態(tài)、產(chǎn)品推廣的優(yōu)良渠道等特點(diǎn)成為文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域里面突出的亮點(diǎn)。

[1]艾瑞咨詢.2016年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告[EB/OL].2016-03-25.

[2]高源，趙容嫻，杜海.我國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（6）.

內(nèi)蒙自治區(qū)高等學(xué)?？茖W(xué)研究項(xiàng)目“‘中蒙俄經(jīng)濟(jì)走廊’建設(shè)背景下草原文化動(dòng)漫表達(dá)的路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)NJZC17664）的階段性成果。

肖華，博士，講師，內(nèi)蒙古藝術(shù)學(xué)院。