項金波 青海省水利水電（集團）有限責任公司黨群部

國有企業(yè)政工干部做好新聞宣傳工作有效性探索和研究

項金波 青海省水利水電（集團）有限責任公司黨群部

國有企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)政治思想工作的重要組成部分，肩負著統(tǒng)一思想，凝聚力量，為企業(yè)發(fā)展提供精神動力的重要職責。隨著市場經(jīng)濟的健全完善，現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速進步，傳統(tǒng)宣傳方式受到網(wǎng)絡(luò)多媒體信息技術(shù)的沖擊，多種思想領(lǐng)域、意識形態(tài)以及企業(yè)內(nèi)部諸多因素給宣傳工作帶來了考驗和挑戰(zhàn)。新形勢下，做好國有企業(yè)新聞宣傳工作要創(chuàng)新思路，突破原有模式，探索有效手段發(fā)揮新聞宣傳的作用。本文首先分析了新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及工作特點，接下來提出了做好新聞宣傳工作的途徑。

國有企業(yè) 新聞宣傳 改革創(chuàng)新

引言

新聞宣傳工作是聯(lián)系黨和群眾的橋梁。既然新聞宣傳工作起到橋梁作用，說明它很重要。國有企業(yè)新聞宣傳工作對于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、項目建設(shè)、安全生產(chǎn)、群團組織等工作來說起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)新聞宣傳工作是一項立足企業(yè)、服務(wù)職工群眾的重要工作。企業(yè)新聞宣傳首先具有新聞宣傳的共性，遵循新聞一般性原則，但又區(qū)別于報紙、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體新聞宣傳。國有企業(yè)的新聞宣傳目的性很強，在于為企業(yè)服務(wù)，這是其他媒體新聞宣傳不可取代的。隨著市場競爭的日趨激烈和改革發(fā)展的進一步深入，不斷凸顯出深層次的問題，為了更好地服務(wù)于企業(yè)，新聞宣傳工作需要突破原有模式，創(chuàng)新思路，探索有效手段發(fā)揮新聞宣傳的作用。通過新聞宣傳工作引導(dǎo)、鼓舞員工為國有企業(yè)改革發(fā)展做大、做強、做優(yōu)貢獻自己力量，這也是企業(yè)廣大宣傳工作者義不容辭的政治責任。

一、做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

（一）對樹立企業(yè)對外形象具有重要的意義

面對競爭激烈的市場，企業(yè)要立足并得到更好的發(fā)展，除了加強企業(yè)管理，提升生產(chǎn)經(jīng)營效率外，還要對外樹立良好的社會形象，履行社會責任，努力營造有利的生存發(fā)展環(huán)境。因為企業(yè)要發(fā)展壯大并扎根社會，需要社會大眾的了解與支持。而新聞宣傳工作對于樹立企業(yè)形象起著重要的宣傳作用。

（二）對完善企業(yè)自身建設(shè)具有重要意義

企業(yè)新聞宣傳的正能量鼓舞著職工群眾。如：宣傳典型人物的先進事跡鼓舞廣大職工，努力的方向和趕超的目標。新聞宣傳從精神層面激勵、鼓舞著職工群眾，滿足員工自我發(fā)展和自我實現(xiàn)的需求，調(diào)動員工工作的積極性。建立企業(yè)獎勵機制，鼓勵、支持各項工作的開展，充分調(diào)動員工的主動性和積極性，進一步完善企業(yè)的自身建設(shè)。

（三）對加快企業(yè)自身發(fā)展具有重要意義。

出色的新聞宣傳工作，是企業(yè)安全生產(chǎn)和企業(yè)改革發(fā)展的精神動力。它能使廣大職工的思想在企業(yè)重大決策中得到統(tǒng)一，并能凝聚職工群眾的干勁，保持萬眾一心，促進企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展。

二、新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的特點

新社會，新市場下，國有企業(yè)的新聞宣傳工作也具有許多新的特點。

（一）更務(wù)實

為了更好服務(wù)于企業(yè)，新聞宣傳工作目的性更強了，越來越注重實效。企業(yè)明確要求，新聞宣傳要注重宣傳企業(yè)的安全生產(chǎn)，生產(chǎn)經(jīng)營以及企業(yè)改革發(fā)展等中心工作。新聞宣傳緊緊圍繞企業(yè)中心工作開展，工作越來越務(wù)實，目的性也越來越強。

（二）更專業(yè)

新聞宣傳工作對于一個企業(yè)來說具有有重要的作用。企業(yè)通過新聞宣傳的形式，不僅可以引導(dǎo)輿論，起到宣傳教育的作用，而且起到一個上傳下達的橋梁紐帶作用。宣傳的內(nèi)容可以是公司下達的政策和指令，也可以是企業(yè)的實際生產(chǎn)經(jīng)營情況，因為企業(yè)新聞宣傳工作是高效推動各項工作進展的一個強有力的助手。為了更好發(fā)揮出新聞宣傳的機能，國有企業(yè)應(yīng)不斷加大投入、健全機構(gòu)，打造更專業(yè)的企業(yè)新聞宣傳隊伍，更好的服務(wù)于企業(yè)。目前部分企業(yè)都建有自己的電視臺、報社、網(wǎng)站等，以及具有專業(yè)素質(zhì)的新聞宣傳工作者，并具備一定的規(guī)模。

（三）更有力

企業(yè)除注重技術(shù)改進和創(chuàng)新外，還應(yīng)提升企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)的文化是企業(yè)的靈魂。新時期的國有企業(yè)要注重打造自己的企業(yè)文化，重視對外形象塑造，提高企業(yè)的社會知名度和美譽度。此時企業(yè)新聞宣傳就發(fā)揮出了應(yīng)有的作用。企業(yè)要對各級新聞工作者對外發(fā)表的稿件給予獎勵，提高專兼職新聞從業(yè)人員的工作積極性，為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。

三、做好新時期國有企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

（一）建立健全宣傳工作體制

建立健全宣傳工作體制，結(jié)合國家方針政策制定新聞宣傳策略，加強領(lǐng)導(dǎo)，幫助員工認清形勢，明確宣傳任務(wù)，切實把新聞宣傳工作擺在重要位置。

（二）找準工作定位

企業(yè)新聞宣傳工作要始終堅定中國特色的社會主義政治宣傳方向，服務(wù)企業(yè)，肩負起為企業(yè)的改革發(fā)展提供精神動力的職責。首先，貫徹黨的各項路線方針政策。企業(yè)的新聞宣傳部門是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下為企業(yè)服務(wù)。在企業(yè)中宣傳時，要采取多種行之有效的形式，及時準確地弘揚黨的各項方針政策，并結(jié)合企業(yè)實際，積極貫徹落實黨和國家方針政策，使企業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下朝著正確的方向發(fā)展。其次，緊密圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，做好各項工作宣傳。國有企業(yè)新聞宣傳工作有別于電視，報紙等媒體，其宣傳有很強的目的性，宗旨是為企業(yè)服務(wù)。所以宣傳工作要始終圍繞推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展這個中心任務(wù)，積極圍繞“三會一課”等有效的方式地開展工作。把各項會議精神和目標任務(wù)傳達到各崗位，給企業(yè)各生產(chǎn)經(jīng)營單位和職工工作指明方向。新聞媒體的宣傳，對于廣大職工認清形勢、明確任務(wù)、樹立信心起到很好的激勵作用。同時，企業(yè)新聞宣傳工作要圍繞企業(yè)各項工作中取得的成果進行宣揚，樹立品牌，激勵斗志。還要正確引導(dǎo)職工進行企業(yè)改革。面對企業(yè)改革涉及經(jīng)濟關(guān)系的轉(zhuǎn)換及職工利益的調(diào)整，必然有各種聲音，企業(yè)新聞宣傳部門需要辨別是非，把握方向，積極深入宣傳企業(yè)做出的改革決策部署，用正確的觀點做好輿論引導(dǎo)，讓職工理解、支持、擁護以及積極參與改革。通過宣傳，把職工的力量凝聚起來，引導(dǎo)職工自覺維護企業(yè)的穩(wěn)定，搞好和諧建設(shè)，推動企業(yè)的發(fā)展和企業(yè)改革的不斷深入。最后，示范弘揚改革發(fā)展正能量。為了企業(yè)發(fā)展贏得更加優(yōu)化的外部環(huán)境，需要不斷加大對外宣傳力度，把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型宣傳出去，當好企業(yè)形象的宣傳者。深入生產(chǎn)經(jīng)營一線，挖掘先進典型事跡、典型個人進行重點宣傳報道，通過示范的作用激勵鼓舞廣大員工，營造力爭上游，爭先創(chuàng)優(yōu)的氛圍。

（三）豐富新聞宣傳形式

企業(yè)宣傳部門要利用電視臺、企業(yè)報紙、行業(yè)雜志、內(nèi)刊、企業(yè)網(wǎng)站這些主流媒體，嚴格執(zhí)行新聞采訪及重要活動報道、新聞宣傳稿件審核等制度，堅持把握主流媒體正確的宣傳報道方向，提高其公信力并鼓勵干部職工采取多樣形式進行新聞宣傳。1.開通改革宣傳交流平臺，建立新聞發(fā)布會制度，設(shè)立新聞發(fā)言人。圍繞企業(yè)內(nèi)部改革，員工切身利益等熱點問題，開通交流平臺，由企業(yè)權(quán)威部門給予答疑解惑。除此之外，對熱點話題召開專題新聞發(fā)布會。2.開展系統(tǒng)的目標教育，將企業(yè)的發(fā)展目標變?yōu)閱T工的實際行動。3.開展形式多樣的文藝文化宣傳活動，提高員工綜合素質(zhì)。

（四）提升廣大宣傳人員的素質(zhì)

定期組織培訓(xùn)，積極學(xué)習(xí)黨和國家的各項方針政策，了解新聞動態(tài)，掌握宣傳要領(lǐng)。提高新聞發(fā)言人、新聞通訊員、新聞評論員的業(yè)務(wù)能力，組建一支高素質(zhì)、高效率的新聞宣傳工作者隊伍。

（五）創(chuàng)新形式，及時更新信息發(fā)布平臺

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體下的信息有傳播速度快、范圍廣、影響力大等特點，很大程度上沖擊著傳統(tǒng)宣傳模式。當前新媒體已經(jīng)成為現(xiàn)代信息發(fā)布必不可少的平臺，國有企業(yè)應(yīng)緊跟時代步伐，充分運用好、管理好新媒體這塊平臺，肩負起企業(yè)發(fā)展的精神助力職責。

（六）發(fā)言和寫作中要貼近群眾

新聞宣傳工作是密切聯(lián)系黨和群眾的橋梁。在發(fā)言和寫作中，必須采用群眾語言，反映群眾心聲，滿足職工的信息需求和精神需求。宣傳工作既要把黨和政府的政策傳達好，把社會進步的主流展示好，同時也要把群眾的心聲反映出來。所以需要改進報道，增強新聞價值和提高報道質(zhì)量，滿足職工的信息需求和精神需求。

四、結(jié)束語

隨著國有企業(yè)的改革，信息技術(shù)在突飛猛進，國有企業(yè)新聞宣傳部門在這樣一個即充滿挑戰(zhàn)又充滿機遇的環(huán)境下，只有積極跟隨時代發(fā)展的腳步，樹立起正確的發(fā)展理念，并積極采取措施構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代穩(wěn)扎穩(wěn)打，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。

[1]張鵬程，國有企業(yè)的新聞宣傳與形象塑造[J].青年記者，2015（3）.

[2]曾卉潔，淺談做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性及途徑[J].新西部，2011（6）.

[3]李福玲，新時期如何做好企業(yè)的新聞宣傳工作[J].山西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報，201（1）.