中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思考

陳希

摘 要：針對(duì)目前我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)低齡化現(xiàn)象進(jìn)行分析，以便更好的開(kāi)發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。而動(dòng)漫衍生品在開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)較多的問(wèn)題，需要對(duì)其進(jìn)行深入的分析，轉(zhuǎn)變觀念，制定出合理的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)措施，以便促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。本文就中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)低齡化傳播市場(chǎng)原因進(jìn)行分析，對(duì)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)存在的問(wèn)題進(jìn)行研究，并探究其解決措施。

關(guān)鍵詞：中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)；動(dòng)漫衍生產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)；思考

中圖分類(lèi)號(hào)：J943 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）06-0103-01

一、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)低齡化傳播市場(chǎng)原因

1.低齡化原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)是降低成本的方式。中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)起步比較晚，行業(yè)內(nèi)部規(guī)范不夠完善，部分動(dòng)畫(huà)企業(yè)規(guī)模小，缺乏資金，而青年與成年對(duì)動(dòng)畫(huà)要求較高，其成本投入較高。低齡化的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)可以明顯降低成本，避免創(chuàng)作責(zé)任，從而導(dǎo)致中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)朝著低齡化發(fā)展。

2.國(guó)外動(dòng)畫(huà)占據(jù)青年與成年市場(chǎng)，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)無(wú)法扭轉(zhuǎn)局面。在我國(guó)大多數(shù)青年與成年觀眾比較青睞日本與美國(guó)動(dòng)畫(huà)，其動(dòng)畫(huà)制作質(zhì)量好、內(nèi)容豐富，占據(jù)大部分市場(chǎng)，而我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)占據(jù)市場(chǎng)不到11%。并且青年與成人的選擇更加廣泛，包括國(guó)內(nèi)外電影、電視劇、國(guó)外動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，大多數(shù)成年人極少觀看本國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)。同時(shí)，本國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)與整體效果均明顯低于外國(guó)動(dòng)畫(huà)，導(dǎo)致部分觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)比較排斥。而兒童選擇范圍小，導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者與經(jīng)營(yíng)者更加傾向于兒童動(dòng)畫(huà)的制作，以便獲取利潤(rùn)①。

3.兒童動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)與衍生品市場(chǎng)相對(duì)成熟。兒童動(dòng)畫(huà)其發(fā)展較早，與發(fā)行與宣傳比較成熟，而針對(duì)青年與成年的動(dòng)畫(huà)，其宣傳方式與觀眾定位不夠成熟，營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)較大。同時(shí)，青年與成年對(duì)動(dòng)漫衍生品的需求較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及兒童對(duì)動(dòng)漫衍生品（玩具、服裝、文具等）的需求量大。當(dāng)今雖然有網(wǎng)絡(luò)等新媒體動(dòng)畫(huà)模式的開(kāi)發(fā)，并創(chuàng)造出一些針對(duì)青年與成年的動(dòng)畫(huà)，例如“泡芙小姐”、“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”、“秦時(shí)明月”等原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，但是其整體新媒體動(dòng)畫(huà)商業(yè)模式還不夠成熟，利潤(rùn)無(wú)法得到有效的保證。因此，大多數(shù)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)通常會(huì)選擇低齡化動(dòng)畫(huà)，導(dǎo)致中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)存在低齡化現(xiàn)象。

二、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題

1.盜版橫行，正品成本過(guò)高。目前，我國(guó)市場(chǎng)盜版現(xiàn)象比較嚴(yán)重，對(duì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)與動(dòng)漫衍生品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)造成較大的負(fù)面影響。由于正版成本較高，而盜版成本較低，導(dǎo)致正版在價(jià)格上無(wú)法與盜版競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，打擊盜版需要花費(fèi)較大的財(cái)力、物理與人力，在一定程度上會(huì)增加正版成本，使得小型動(dòng)漫企業(yè)陷入困局，缺少資金對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行開(kāi)發(fā)與維護(hù)。

2.產(chǎn)品單一。大多數(shù)動(dòng)漫衍生品為玩具、文具、服裝、圖書(shū)等，其通常集中在兒童市場(chǎng)，針對(duì)青年與成年的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)較少，其產(chǎn)品種類(lèi)比較單一，無(wú)法滿足其他年齡段群體的多方面需求。

3.原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)品牌推廣力度較差。我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)衍生領(lǐng)域出現(xiàn)兩個(gè)極端，一種是大型媒體與機(jī)構(gòu)投資的動(dòng)畫(huà)注重文化含量與民族性，對(duì)市場(chǎng)衍生效益不夠重視。另一種是民營(yíng)資本投資的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，對(duì)動(dòng)漫衍生品比較重視，但是由于資金壓力，衍生品開(kāi)發(fā)質(zhì)量較低，不具備品牌效應(yīng)。另外，動(dòng)漫衍生品沒(méi)有強(qiáng)大品牌支持與授權(quán)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)以低價(jià)策略為主，導(dǎo)致其盈利空間較小，大多經(jīng)銷(xiāo)商不愿意冒風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)發(fā)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫衍生品。

三、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)策略

1.增加原創(chuàng)動(dòng)漫品牌吸引力，抑制盜版。針對(duì)我國(guó)盜版猖獗的問(wèn)題，需要正確面對(duì)盜版，避免盲目追求低價(jià)。需要對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行重視，以便提高動(dòng)漫衍生品的獨(dú)特性，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，需要?jiǎng)?chuàng)新動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)，確保其難以模仿，以便讓盜版與正版產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)。并且，需要增加正版產(chǎn)品的吸引力，將衍生品與原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)融合，提高正版產(chǎn)品的收藏價(jià)值。對(duì)動(dòng)漫衍生品進(jìn)行有效創(chuàng)作，確保其質(zhì)量過(guò)關(guān)，維護(hù)其原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)品牌，以便抑制盜版產(chǎn)品②。

2.加強(qiáng)動(dòng)漫企業(yè)與其他行業(yè)合作，豐富動(dòng)漫衍生品。目前，我國(guó)動(dòng)漫衍生品比較單一，其主要是由于大多數(shù)經(jīng)營(yíng)動(dòng)漫衍生品企業(yè)均是服裝或玩具零售業(yè)起家，其思路與渠道存在一定的局限性，需要鼓勵(lì)其他企業(yè)與動(dòng)漫公司合作，以便開(kāi)發(fā)出新的動(dòng)漫衍生品。例如，與銀行合作，開(kāi)發(fā)以動(dòng)漫卡通形象的銀行卡；或者與餐廳合作，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫主題餐廳等。動(dòng)漫衍生品經(jīng)營(yíng)企業(yè)需要多方面尋求合作，以便不斷開(kāi)發(fā)出新的衍生品，將產(chǎn)品與市場(chǎng)需求緊密聯(lián)系起來(lái)，促進(jìn)動(dòng)漫衍生品的發(fā)展。

3.轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化品牌效應(yīng)。動(dòng)漫衍生品企業(yè)需要轉(zhuǎn)變短期收益理念，需要考慮到長(zhǎng)期效益，對(duì)品牌進(jìn)行精心維護(hù)，嚴(yán)格選擇衍生品品牌授權(quán)商，杜絕低質(zhì)量、低品位的衍生品出現(xiàn)在市場(chǎng)中。鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)企業(yè)與衍生品經(jīng)營(yíng)企業(yè)合作，確保動(dòng)漫品牌吸引消費(fèi)者，完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

四、總結(jié)

針對(duì)目前我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)低齡化現(xiàn)象進(jìn)行分析，以便了解我國(guó)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展趨勢(shì)，從而采取有效的措施完善與促進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的可持續(xù)發(fā)展。針對(duì)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中存在的問(wèn)題，需要加以分析，并制定出應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

注釋：

①袁曉黎.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品深度設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)之思考[J].電影評(píng)介，2011，23（18）：217.

②王冀中，劉麗媛.中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)與動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思考[J].藝術(shù)百家，2014（05）：54.