馮正+劉建鋒

摘要：高鐵高速開(kāi)通給高安廣電的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。借鑒其他縣級(jí)廣電應(yīng)對(duì)“虹吸效應(yīng)”發(fā)展策略，高安廣電在“虹吸效應(yīng)”下發(fā)展策略是全力做大廣播、做精影視、做強(qiáng)市場(chǎng)等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：高鐵高速時(shí)代 廣電事業(yè) 虹吸效應(yīng) 發(fā)展策略

隨著滬昆高鐵和昌栗高速的開(kāi)通，江西省高安市正式進(jìn)入高鐵高速時(shí)代。高鐵高速的開(kāi)通將引領(lǐng)高安廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)生質(zhì)的變化，高安廣電要時(shí)刻警惕高鐵高速時(shí)代所帶來(lái)的“虹吸效應(yīng)”，及時(shí)采取措施，變被動(dòng)為主動(dòng)，從而真正讓高安廣電享受高鐵高速時(shí)代帶來(lái)的正收益。

“虹吸效應(yīng)”為高安廣電帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從某種程度上講，高鐵高速是一柄“雙刃劍”，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存，高安廣電制勝的關(guān)鍵在于如何把握全局，趨利避害，實(shí)現(xiàn)收益的最大化。

一、“虹吸效應(yīng)”所帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。首先，人才流失可能性加大。在以前高安交通相對(duì)閉塞的情況下，高安廣電市場(chǎng)主要依賴本地的資本投入，而滬昆高鐵與昌栗高速的運(yùn)營(yíng)加快了資金與人才的雙向流動(dòng)，但也難免造成資源的流失。盡管高安廣電在高安市委市政府的正確指引和高安廣電人的刻苦勤勞下，取得了不俗的成就，但是相比上海與浙江等地的市縣級(jí)廣電平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，高安廣電難以避免人才流失的尷尬局面。其次，產(chǎn)業(yè)沖擊加大。在廣播電視格局競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)于地方媒體的沖擊已經(jīng)難以避免。隨著高鐵高速帶來(lái)的交通便捷的優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，許多高安本土廣告商紛紛放大眼光，花重金在南昌甚至上海、浙江等大都市媒體中投入廣告，再加上新媒體時(shí)代的沖擊，例如“圈圈高安”等外來(lái)媒體對(duì)高安原本就狹小的廣告市場(chǎng)再次瓜分，高安廣電面臨著產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊。第三，競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。高鐵高速時(shí)代更要加快“走出去”戰(zhàn)略步伐，高安廣電在此戰(zhàn)略中不可避免的會(huì)和其他地區(qū)的廣電文化產(chǎn)生沖擊和碰撞，高安廣電作為縣級(jí)媒體也必須要做好同一些地市媒體甚至省級(jí)媒體碰撞和競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備。

二、“虹吸效應(yīng)”所創(chuàng)造的全新機(jī)遇。首先，有利于廣電人“走出去”。高鐵高速時(shí)代交通的便捷、區(qū)位的優(yōu)勢(shì)將再次縮短高安離上海、杭州等大都市的距離，高安將融入“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)圈。高安廣電人可以乘勢(shì)而為，學(xué)習(xí)“長(zhǎng)三角”經(jīng)濟(jì)圈最發(fā)達(dá)的“長(zhǎng)三角經(jīng)驗(yàn)”，取經(jīng)問(wèn)寶為我所用，為高安廣電發(fā)展奠基。其次，有利于“大蛋糕”引進(jìn)來(lái)。“大蛋糕”既包括市場(chǎng)、技術(shù)、設(shè)備，也包含人才、理念、經(jīng)驗(yàn)。正是由于高鐵高速時(shí)代的交通優(yōu)勢(shì)，大都市的先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)力可以更加方便快捷的流入高安，為高安廣電發(fā)展固本。第三，有利于強(qiáng)發(fā)展樹(shù)品牌。高鐵高速使得各地區(qū)的聯(lián)系越來(lái)越密切，高安廣電應(yīng)做大做強(qiáng)自身并加強(qiáng)與各地區(qū)的交流合作，形成一個(gè)互惠共贏的利益聯(lián)合體，在此過(guò)程中深入挖掘地方特色，讓廣電產(chǎn)業(yè)做出品牌、做出效益、做出影響，為高安廣電發(fā)展培源。

其他基層廣電如何應(yīng)對(duì)“虹吸效應(yīng)”

不少市（縣、區(qū)）廣電就對(duì)高鐵高速抱有“既期待又擔(dān)憂”的復(fù)雜心態(tài)。他們期待的是高鐵高速縮短了與大都市的空間距離，可以更大程度上接受經(jīng)濟(jì)輻射與媒體資源共享；擔(dān)憂的是辛苦養(yǎng)大的“孩子”會(huì)不會(huì)被大城市“抱走”?，F(xiàn)在許多類似上海、浙江等地的市縣級(jí)廣電這樣強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)到了“家門(mén)口”，基層廣電發(fā)展資源會(huì)不會(huì)被“空心化”？其他基層廣電如何應(yīng)對(duì)“虹吸效應(yīng)”的呢？

一、借助高鐵高速時(shí)代快捷方式與大都市媒體共享網(wǎng)絡(luò)信息資源。首先是借助網(wǎng)絡(luò)新媒體擴(kuò)大新聞線索來(lái)源。以微博為例，微博的使命在于圍觀社會(huì)、訴說(shuō)不公、爆隱情、看資訊、觀動(dòng)態(tài)，目前已經(jīng)演變成突發(fā)事件的曝光臺(tái)、熱點(diǎn)事件的衍生地、公眾輿論的聚集地。它一改傳統(tǒng)媒體獲得信息渠道的單一局限、新聞審批的復(fù)雜，遍及世界各地的微博使用者為新聞媒體提供方便即時(shí)的新聞線索，往往能掌握最生動(dòng)最生活的第一手新聞材料。其次是借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大電視欄目影響。不少基層廣電在與大都市媒體共享網(wǎng)絡(luò)信息資源的同時(shí)，不斷借鑒大都市媒體電視欄目創(chuàng)辦經(jīng)驗(yàn)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體吸引節(jié)目參與者以達(dá)到事半功倍效果，利用網(wǎng)絡(luò)媒體推動(dòng)娛樂(lè)節(jié)目吸引觀眾眼球。第三是借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大電視節(jié)目收視群體。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隨意點(diǎn)播成為了可能。如何實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)上隨意點(diǎn)播，也成為許多基層廣電不斷向高鐵高速那頭的大都市媒體圈學(xué)習(xí)的又一重點(diǎn)。

二、放大“同城化”效應(yīng)，跟著大都市媒體圈跑，是多數(shù)基層廣電的一致選擇?！巴腔睂⑹共煌鞘兄g的比較優(yōu)勢(shì)“交換”更為便捷，資源配置效率大大提高。許多基層廣電都趁勢(shì)同步跟進(jìn)大都市媒體圈節(jié)目制作，既能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，又能獲得寶貴經(jīng)驗(yàn)與最新信息。

2015年6月9日至10日，蘇魯冀縣、省級(jí)廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略合作會(huì)議在沂南縣召開(kāi)。來(lái)自蘇魯冀三省的36家電視媒體140名記者參加了會(huì)議，共同探討、交流縣、省區(qū)級(jí)廣電產(chǎn)業(yè)的合作發(fā)展。蘇魯縣、省級(jí)廣播電視臺(tái)戰(zhàn)略合作聯(lián)盟由沂南縣廣播電視臺(tái)發(fā)起成立，現(xiàn)在成員已經(jīng)發(fā)展到36家，覆蓋人口3000萬(wàn)。成立以來(lái)，聯(lián)盟秉承“交流、合作、創(chuàng)新、發(fā)展”的主題，共享資源，通過(guò)廣告、欄目、頻道等多種形式推介地方文化旅游，實(shí)行廣告時(shí)段互換，聯(lián)袂打造活動(dòng)，組織實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)分享。積極探索傳統(tǒng)媒體的發(fā)展之路，成為蘇魯區(qū)域最有影響力的合作聯(lián)盟。

三、借助地域文化特色發(fā)展，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。許多基層廣電普遍具有在本區(qū)域內(nèi)滿足“本土化”信息傳播需求的特定功能與作用，能根據(jù)縣工業(yè)化、城市化與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村現(xiàn)代化需要，進(jìn)行更具貼近性、及時(shí)性、針對(duì)性的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。他們選擇作為中央與省一級(jí)廣播電視傳媒的補(bǔ)充，滿足由于地域結(jié)構(gòu)差異較大或懸殊而存在的不同需求。

“虹吸效應(yīng)”下高安廣電應(yīng)對(duì)策略

高鐵高速的運(yùn)行開(kāi)通，將為高安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)正能量。由于交通速度快，可以使物流、人流、信息流、資金流等更加快速流通，使資源配置更加高效，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。高安廣電若想適時(shí)地?fù)屪C(jī)遇、順勢(shì)而為，抓好信息傳輸?shù)挠布ㄔO(shè)和軟件建設(shè)、擴(kuò)大市場(chǎng)等都是關(guān)鍵所在。

一、加強(qiáng)硬件建設(shè)。首先是制播數(shù)字化。高安廣電節(jié)目收視率不佳，與視覺(jué)質(zhì)量不佳相關(guān)，攝錄、編輯、制作、演播室、信號(hào)發(fā)射等的差異從技術(shù)和裝備上嚴(yán)重制約了高安廣電節(jié)目在視覺(jué)上的精美程度。為此，高安廣電可以利用高鐵高速帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，加大技術(shù)投入，努力創(chuàng)新發(fā)展，大力推進(jìn)采編播各類設(shè)備的升級(jí)改造，讓熒屏更加亮麗多彩，從而提高節(jié)目的市場(chǎng)占有率。

其次是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)化。數(shù)字電視業(yè)務(wù)多元化發(fā)展已成為當(dāng)前電視行業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，高安廣電應(yīng)該及時(shí)感受到技術(shù)升級(jí)的迫切性，落實(shí)三大必要網(wǎng)絡(luò)工程建設(shè)：城鄉(xiāng)一體雙向網(wǎng)改造，對(duì)有線電視雙向網(wǎng)進(jìn)行全面優(yōu)化、升級(jí)；SDH環(huán)網(wǎng)建設(shè)，建設(shè)從高安市區(qū)到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的SDH數(shù)字傳輸環(huán)網(wǎng)，進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)故障自愈能力；密集波分項(xiàng)目建設(shè)，提升高安市有線電視骨干網(wǎng)最大傳輸帶寬。

第三，平臺(tái)現(xiàn)代化。高鐵高速時(shí)代，高安廣電可以借機(jī)依托完善、高質(zhì)的有線電視網(wǎng)絡(luò)，實(shí)施廣電家庭信息化（智慧社區(qū)）項(xiàng)目。該項(xiàng)目平臺(tái)具有政務(wù)信息、文化教育、交通出行、健康醫(yī)療、金融服務(wù)、電視商務(wù)、社區(qū)服務(wù)及便民信息發(fā)布的核心功能，集黨務(wù)政務(wù)公開(kāi)、社會(huì)管理、公共服務(wù)及社區(qū)生活等于一體，涉及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生等諸多領(lǐng)域，完成廣電家庭智能終端的變革與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)從“看電視”到“用電視”的轉(zhuǎn)變。

二、加強(qiáng)軟件建設(shè)。第一，優(yōu)化人才成長(zhǎng)環(huán)境。努力創(chuàng)造各種有利條件，引導(dǎo)優(yōu)秀人才向高安廣電流動(dòng)，鼓勵(lì)各方面人才特別是大學(xué)畢業(yè)生積極投身高安廣電事業(yè)，結(jié)合實(shí)際制定包括薪酬待遇、工作條件、職務(wù)晉升等在內(nèi)的激勵(lì)措施，切實(shí)營(yíng)造有利于人才成長(zhǎng)的良好環(huán)境。

第二，加強(qiáng)合作引進(jìn)人才。滬昆高鐵與昌栗高速還帶來(lái)了人才資源向低生活成本城市流動(dòng)的“反虹吸效應(yīng)”。高鐵高速的建設(shè)會(huì)使得高安與上海、杭州等大都市“同城化效應(yīng)”日趨明顯。高安廣電要充分加強(qiáng)與省內(nèi)外高校、傳媒集團(tuán)的合作，“筑巢引鳳”將人才“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，并學(xué)習(xí)先進(jìn)地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大教育培訓(xùn)力度，使學(xué)習(xí)培訓(xùn)常態(tài)化、制度化。用人才作為保障，提升廣電軟實(shí)力，使得高安廣電繁榮發(fā)展。

第三，全力培養(yǎng)新媒體人才。高安廣電人早就認(rèn)識(shí)到高鐵高速時(shí)代下新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，為應(yīng)對(duì)高鐵高速帶來(lái)的新媒體的挑戰(zhàn)，應(yīng)對(duì)紛繁復(fù)雜的媒體格局，促進(jìn)新老媒體的融合，也作為高安廣電影響力的延伸與擴(kuò)延，2014年高安廣電在全宜春市率先開(kāi)啟培養(yǎng)新媒體人才模式，招募了大批新媒體人才。在2015年，高安廣電更是“放下身段”與民間微信“高安在線”進(jìn)行合作詩(shī)歌朗誦大賽并取得空前的成功。

三、抓住廣電發(fā)展新機(jī)遇。第一，科學(xué)謀劃，做大廣播。在滬昆高鐵與昌栗高速開(kāi)通之際，高安廣播也要不斷順勢(shì)而為搶抓機(jī)遇。例如在高鐵高速沿線建設(shè)廣播信號(hào)發(fā)射塔，將無(wú)線頻率覆蓋至滬昆高鐵與昌栗高速沿線大部分地區(qū)。借助全新的平臺(tái)帶動(dòng)全新的變化，全新的變化帶動(dòng)發(fā)展的升級(jí)。高安廣播也即將利用高鐵高速時(shí)代和無(wú)線調(diào)頻的優(yōu)勢(shì)，站在全新的起點(diǎn)，做強(qiáng)做優(yōu)廣播節(jié)目，大力發(fā)展車(chē)載廣播，使得廣播事業(yè)全新發(fā)展。

第二，巧妙安排，做精電視。高安電視產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，廣告收入突破400萬(wàn)。在新時(shí)代到來(lái)之際，高安電視需要一如既往地以新聞宣傳輿論引導(dǎo)為抓手，唱響科學(xué)發(fā)展主旋律。同時(shí)，不斷挖掘本土文化，做優(yōu)做精一批接地氣、增底氣、長(zhǎng)才氣的品牌欄目，打出高安特色牌。此外，電視節(jié)目還將繼續(xù)增加與受眾的互動(dòng)，讓本地以及外地的群眾參與到電視節(jié)目中來(lái)，并與廣播形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享，讓電視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)與文化惠民工程結(jié)合起來(lái)，使得高安電視繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)地位領(lǐng)先發(fā)展。

第三，細(xì)心謀劃，做強(qiáng)電影。利用高鐵高速時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇引得“活水來(lái)”，大力進(jìn)行招商引資，推進(jìn)大型綜合性數(shù)字影城建設(shè)。此外，不斷加強(qiáng)與省內(nèi)外影視公司的交流合作，完善政策鼓勵(lì)民間資本對(duì)電影市場(chǎng)的開(kāi)拓，利用人才加大對(duì)本土題材電影的創(chuàng)作，使得高安影視產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。

第四，積極開(kāi)拓，擴(kuò)大市場(chǎng)。繼續(xù)深化文化體制改革，以市場(chǎng)為風(fēng)向標(biāo)，不斷“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”。用創(chuàng)新之舉、務(wù)實(shí)之為、獨(dú)特之效進(jìn)行市場(chǎng)的開(kāi)拓，積極利用新媒體進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷并宣傳造勢(shì)，改變方式方法擴(kuò)大廣告經(jīng)營(yíng)收入，做強(qiáng)做優(yōu)品牌積極搶占市場(chǎng)份額，為廣播影視事業(yè)的發(fā)展夯實(shí)深厚的物質(zhì)根基。

（作者單位：高安市廣播電視臺(tái) 宜春廣播電視臺(tái)）