徐乾昕

摘 要 新媒體的出現(xiàn)給人們帶來了更便捷的獲取信息的方式，使人們可以第一時間得到想要的信息，給人們的生活帶來了便利。新媒體在快速傳遞信息的同時也促進(jìn)了文化的傳播，提升了文化的傳播力，文章在簡單概述什么是新媒體的基礎(chǔ)上敘述了新媒體對于文化傳播力的影響，并為如何利用新媒體提高文化傳播力的影響提出了一些策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；文化傳播力；影響

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0023-02

文化的發(fā)展需要媒體傳播的推動，媒體傳播是人類文化進(jìn)行傳播的重要方式，媒體的發(fā)展進(jìn)步促進(jìn)著文化傳播途徑的變革，當(dāng)前，已進(jìn)入全媒體時代，新媒體技術(shù)的發(fā)展使人們的認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，且創(chuàng)造出了新的文化形態(tài)，使文化生產(chǎn)更加豐富多元，文化傳播更加及時生動。

1 什么是新媒體

目前，新媒體還沒有明確的規(guī)范概念，不同的專家學(xué)者對其有著不同的定義，美國《連線》雜志給出的新媒體的定義是所有人對所有人的傳播，而清華大學(xué)的熊澄宇教授則認(rèn)為新媒體其實(shí)是相對于舊媒體而言的，比如說網(wǎng)絡(luò)相較于報紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體而言就是新媒體，并且隨著社會的發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，還會有更多的新媒體形式出現(xiàn)。新媒體相對于傳統(tǒng)媒體主要有交互性、即時性、碎片化以及個性化等特征，通過新媒體傳播者和受眾之間可以進(jìn)行互動，促進(jìn)傳播的深入。新媒體傳播信息的速度快，并且能夠?yàn)槭鼙娞峁﹤€性化的信息，受眾可以利用零散的時間來獲取信息，不必特意的騰出固定的時間，這給人們獲取信息帶來了極大的便利，同時保證了信息的時效性。新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了信息傳播方式的變革，使信息傳播更快、更有針對性，正因如此新媒體對于文化的傳播也具有深遠(yuǎn)的影響。

2 新媒體對于文化傳播力的影響

2.1 新媒體改造并優(yōu)化了文化傳播系統(tǒng)

新媒體對于文化傳播力的影響首先體現(xiàn)在對文化傳播的途徑上，新媒體對人類原有的文化傳播系統(tǒng)進(jìn)行了改造和優(yōu)化。人類文化傳播的途徑從最初始的聲音、姿勢和手勢，到圖畫、圖形符號，再到書籍、報刊、廣播、電視，人類文化傳播的平臺和渠道一直在不斷的發(fā)展進(jìn)步，直到新媒體時代，文化的傳播突破了原有傳播方式在時間和空間兩個維度上的界限，人們可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等多種方式和渠道隨時隨地的接收文化信息，文化傳播的平臺和渠道大大增加。隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體協(xié)同互補(bǔ)，共同發(fā)展，信息的傳播方式更加多樣化，多種傳播方式的組合使得信息傳播的效果也越來越好，信息的流通更加自由、高效，使得信息中包含的文化形態(tài)也能夠隨時、廣泛的被目標(biāo)人群接受，促進(jìn)了文化的傳播。在全球一體化的形勢下文化的流通更加自由、快速，文化迅速的被整合、傳播，新媒體正是全球不同文化交流和傳播的平臺。

2.2 新媒體對文化的傳播模式進(jìn)行更新

新媒體對于文化傳播力的影響還在于其更新了文化的傳播模式。傳統(tǒng)的文化傳播方式更多的是單向的，人們只是被動的接受文化，缺少互相的交流，對所接觸文化的理解往往只停留在表面。新媒體技術(shù)讓文化在傳播過程中出現(xiàn)了更多的互動，通過新媒體，人們可以自由的發(fā)表看法和表達(dá)情感，由于新媒體具有的匿名性，人們在表達(dá)自身觀點(diǎn)時更加具有安全感，可以不必受制于自身身份，可以自由的進(jìn)行觀點(diǎn)的表達(dá)，從而使文化傳播過程中的互動質(zhì)量提高，進(jìn)而提升文化傳播的效果。

2.3 新媒體豐富了文化形式

新媒體對文化傳播力的影響還體現(xiàn)在創(chuàng)造了豐富多元的文化形式。依照麥克盧漢“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，這種觀點(diǎn)認(rèn)為媒體的形態(tài)中也蘊(yùn)含著大量的文化內(nèi)容。新媒體在傳播文化的同時，也建立了許多新的藝術(shù)形式，讓觀眾重新建立對文化的認(rèn)識。例如，在春節(jié)聯(lián)歡晚會的歌舞表演中，技術(shù)人員通過全息投影和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)給觀眾營造了美輪美奐的舞臺景致，讓人們在欣賞歌舞文化的同時，能夠體驗(yàn)科技給人們帶來的新的變化，建立起對文化的新認(rèn)識。新媒體進(jìn)行文化傳播時，還建立了許多不同的文化形式，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)、3D技術(shù)等技術(shù)，可以讓人們更真實(shí)更立體的感受文化帶來的體驗(yàn)，從而更深刻的理解文化的內(nèi)涵。新媒體在文化傳播時建立的豐富的文化傳播形式，讓人們感受到多元文化的交流和碰撞，提高了人們對文化的認(rèn)識。

2.4 新媒體為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了機(jī)會

新媒體對文化傳播力的影響也表現(xiàn)在為多元文化的對接和交流創(chuàng)造了機(jī)會。文化傳播的最終目的是讓人們共享文化的成果，需要人們能夠理解或者認(rèn)同所傳播文化中包含的內(nèi)容。新媒體作為文化傳播的媒介，其具有交互性、界面友好性、操作便利性等特點(diǎn)，通過新媒體，世界各地的文化信息都能夠被廣泛的互相傳播，新媒體能夠創(chuàng)造多種多樣的文化形式來滿足人們學(xué)習(xí)和娛樂的需要。在新媒體時代，文化的交流和互動變得非常頻繁，在外部文化不斷傳入的同時，本地文化也在不斷地更新，不同文化之間的碰撞、互動變得非常頻繁，多元的文化實(shí)現(xiàn)對接和交流，使更普世的價值觀在大范圍內(nèi)形成共識。

3 利用新媒體提高文化傳播力的策略

3.1 通過新媒體構(gòu)建與時俱進(jìn)的文化觀

文化是一個民族的根，是民族發(fā)展的根基。文化能夠引導(dǎo)公眾的行為和思維活動，給人們的生活提供規(guī)范和約束，民族的文化決定著民族的氣質(zhì)和性格，影響著民族的發(fā)展進(jìn)程。我國擁有悠久的歷史，流傳下來無數(shù)優(yōu)秀的文化，將這些優(yōu)秀的文化在人們?nèi)罕娭袕V泛的傳播，對于提升民族的凝聚力和氣質(zhì)，對于我國社會的發(fā)展具有重要的作用。借助新媒體，可以對我國傳統(tǒng)的文化精髓進(jìn)行提煉，并使這些文化精華可以得到更為廣泛的傳播，同時在與各種新生文化的碰撞過程中，形成與時俱進(jìn)的文化觀念，樹立起新的民族文化精神，從而推動我國文化的更廣泛的流傳，讓世界更加深入的了解中華民族文化的內(nèi)涵，提升我們國家的文化軟實(shí)力。

3.2 合理配置新媒體資源促進(jìn)文化傳播

新媒體能夠促進(jìn)文化傳播，提高文化的傳播力，因此更需要對新媒體資源進(jìn)行合理的配置，讓新媒體在文化傳播領(lǐng)域最大程度上發(fā)揮其作用，給人們的文化生活帶來便利。在新媒體時代，各種智能化的技術(shù)使得文化變成了一種智能文化，各種先進(jìn)的技術(shù)，諸如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影技術(shù)等科技給人們的生活帶來了許多的變化。通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及合成技術(shù)，人們可以在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界之間搭建一座橋梁，使人們可以通過虛擬技術(shù)感受現(xiàn)實(shí)的文化，給人們帶來更多的文化體驗(yàn)。新媒體技術(shù)可以在會展業(yè)、旅游文化服務(wù)、文化保護(hù)以及文化設(shè)施服務(wù)行業(yè)得到廣泛的應(yīng)用，升級現(xiàn)有的服務(wù)方式，讓人們在這些文化活動中能夠更加深刻地體驗(yàn)文化的內(nèi)涵。根據(jù)人的生活習(xí)慣、工作以及交往方式的研究，對新媒體在實(shí)體空間進(jìn)行適配，合理的對不同的新媒體進(jìn)行分配，可以讓新媒體更好的為文化傳播服務(wù)。例如，可以開發(fā)新媒體在虛擬空間的應(yīng)用，如利用新媒體打造自動的通訊平臺，為人們提供手機(jī)地圖增值服務(wù)等，進(jìn)而促進(jìn)文化的傳播活動。

3.3 利用新媒體來促進(jìn)文化重組

世界上存在多元的文化體系，不同的國家和地區(qū)由于歷史、地域以民族的不同，文化體系也有著很大的差異，也存在著一些共通之處。文化在本質(zhì)上是不存在優(yōu)劣差別的，不同的文化體系之間也不存在絕對的界限，不僅如此，不同的文化之間往往可以實(shí)現(xiàn)互相的融合，通過這些不同文化的交流和整合，能夠?qū)ξ幕陌l(fā)展起到促進(jìn)作用，從而形成更優(yōu)秀的文化，例如我國的文化發(fā)展就是在不斷的融合中進(jìn)行的。在新媒體時代，不同的文化之間交流、重組過程明顯加快，不同的文化體系之間快速的進(jìn)行著借鑒和互補(bǔ)。因此應(yīng)該最大程度上發(fā)揮新媒體的這種特點(diǎn)，使文化在傳播過程中和其他文化進(jìn)行充分的交流和借鑒，吸收其他文化中優(yōu)秀的內(nèi)容，從而使新媒體所傳播的文化能夠兼顧不同文化的優(yōu)勢，具備較強(qiáng)的時代性以及進(jìn)步性。利用新媒體傳播重組的文化，可以進(jìn)一步擴(kuò)大我們國家民族的文化體系，提升國家的軟實(shí)力。

4 結(jié)論

新媒體的快速發(fā)展為文化的傳播提供了新的方式，促進(jìn)了多元文化的發(fā)展對接，給文化傳播力的提升帶來了積極的影響。合理的配置新媒體資源為推動文化的發(fā)展，豐富文化內(nèi)涵，促進(jìn)文化傳播有著積極的幫助。利用新媒體可以對各種優(yōu)秀文化進(jìn)行整合重組，通過優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和新生文化的交流，構(gòu)建與時俱進(jìn)的文化觀念，通過互相借鑒和補(bǔ)充，從而建立起新的文化體系。

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