我國電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展路徑探討

胡曉平

摘 要 在現(xiàn)代社會(huì)，各種新型媒體不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。為了確保自身的生存力，在新時(shí)代的競爭當(dāng)中占據(jù)先機(jī)，電視媒體行業(yè)必須樹立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的意識，對媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行改革調(diào)整，探索出一條符合新時(shí)代電視媒體發(fā)展的特色道路。文章簡單闡述電視媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)內(nèi)涵，分析電視媒體進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的重要意義，探討如何在電視媒體的發(fā)展過程中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 電視媒體；創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)；信息化

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）03-0073-02

我國已經(jīng)全面進(jìn)入了“第十三個(gè)五年計(jì)劃”的發(fā)展時(shí)期，我黨在十八屆五中全會(huì)上提出了：創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是我國新時(shí)代的發(fā)展理念之一。在這種背景下，我國已經(jīng)全面進(jìn)入了創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)時(shí)代，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)已經(jīng)與各行各業(yè)聯(lián)系到了一起。從媒體行業(yè)來說，新時(shí)代各種媒體的產(chǎn)生，一定程度上壓縮了電視媒體的生存空間。為了響應(yīng)國家提出的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展理念，增強(qiáng)電視媒體的競爭力，電視媒體行業(yè)必須認(rèn)識到自身的缺點(diǎn)和優(yōu)勢，走上創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的發(fā)展道路。

1 電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的具體含義

創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)是電視媒體在新時(shí)代保持迅猛發(fā)展的源動(dòng)力。創(chuàng)新，就是以現(xiàn)有的思維模式提出有別于常規(guī)或常人思路的見解，對事物或方法進(jìn)行改造；創(chuàng)優(yōu)，就是進(jìn)一步提升事物或方法的質(zhì)量水平。從電視媒體的角度來說，創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)就是要制造形式、體裁更加新穎的電視節(jié)目，要建立綜合素質(zhì)更高的工作團(tuán)隊(duì)，提高電視節(jié)目的質(zhì)量水平，創(chuàng)造更加良好的業(yè)績。創(chuàng)新的具體方式有三種：原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和消化吸收再創(chuàng)新[1]。原始創(chuàng)新，就是研究發(fā)現(xiàn)了前人所未發(fā)現(xiàn)的現(xiàn)象、科學(xué)道理，或者研究出一套以前沒有出現(xiàn)過的科學(xué)理論。這種創(chuàng)新是人類最基本的創(chuàng)新，往往出現(xiàn)在一些重大、高端的科學(xué)研究領(lǐng)域當(dāng)中，對于人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步具有重大意義。集成創(chuàng)新，就是利用各種信息技術(shù)或者信息工具，對各個(gè)創(chuàng)新元素進(jìn)行整合、優(yōu)化，形成一個(gè)完整的動(dòng)態(tài)創(chuàng)新體系。集成創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)所廣泛應(yīng)用的一種創(chuàng)新方式，現(xiàn)代企業(yè)利用這種創(chuàng)新方式來對企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)、管理制度、組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營進(jìn)行優(yōu)化。消化吸收再創(chuàng)新，就是根據(jù)已有的創(chuàng)新成果，進(jìn)行深入研究，根據(jù)企業(yè)或單位自身的具體狀況進(jìn)行應(yīng)用。

2 新時(shí)代電視媒體所面臨的內(nèi)外環(huán)境

在電視媒體行業(yè)當(dāng)中，電視廣告收入占據(jù)了電視媒體業(yè)務(wù)收入中很大一部分。近年來人們生活水平越來越高，電視媒體的普及范圍越來越廣，越來越深入到人們的生活當(dāng)中。據(jù)科學(xué)調(diào)查研究統(tǒng)計(jì)，截至2015年年底，我國有線電視的人口覆蓋率已經(jīng)達(dá)到了驚人的98.67%，比去年同期的統(tǒng)計(jì)結(jié)果高了0.15個(gè)百分點(diǎn)；而在有線電視的用戶數(shù)量方面，也已經(jīng)達(dá)到了2.43億，與去年同期相比，增長了1.65%[2]。這兩樣數(shù)據(jù)，深刻體現(xiàn)了我國電視媒體的發(fā)展速度之快。但是，在電視媒體呈現(xiàn)如此迅猛發(fā)展態(tài)勢的同時(shí)，我國電視廣告收入的增長率卻逐年呈現(xiàn)下降的態(tài)勢。在2012年，我國電視廣告的收入增長比上一年提高了11.96%，但是在接下來的幾年里，這一數(shù)字逐年下降，到了2015年，已經(jīng)降到了-0.14%。

這說明電視媒體行業(yè)的內(nèi)部環(huán)境出現(xiàn)了極大的變化，電視媒體的發(fā)展空間被大大壓縮，行業(yè)收入總量也呈現(xiàn)了大幅下降，電視媒體行業(yè)必須為了自身的生存而做出改變。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的漫長發(fā)展過程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)的功能不斷被拓展，變得越來越豐富，已經(jīng)從最原始的通訊工具，轉(zhuǎn)變成了集電子商務(wù)、信息搜索、新聞資訊、文化娛樂等多種功能于一體的綜合型媒體平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)的終端平臺也越來越多樣化，從電腦拓展到手機(jī)、平板、新型可移動(dòng)穿戴設(shè)備等，具有十分廣闊的市場前景，深受廣大群眾，尤其是年輕人的喜愛。電視媒體也要積極吸收網(wǎng)絡(luò)媒體的這種發(fā)展優(yōu)勢，積極擴(kuò)大自身的影響力和影響范圍，形成網(wǎng)絡(luò)電視等能通過多種終端平臺實(shí)現(xiàn)自身功能的綜合型媒體，這正符合了當(dāng)前社會(huì)“媒體融合”的主流趨勢。所謂媒體融合，就是所有媒體的所有元素都要融合在一起，包含媒體的功能、媒體的傳播方式、媒體的所有權(quán)、媒體的組織結(jié)構(gòu)等。電視媒體想要在信息時(shí)代取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，必須要融入到這種趨勢當(dāng)中[3]。這是電視媒體所面臨的外部環(huán)境。

3 電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的必要性

現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)，信息發(fā)布的成本越來越低，許多媒體在發(fā)布消息的時(shí)候不負(fù)責(zé)任，沒有經(jīng)過調(diào)查和驗(yàn)證就將新聞信息公布出來，一方面容易造成社會(huì)民眾的恐慌，另一方面也損害了電視媒體的公信力與公眾形象。電視媒體是國家和政府的輿論宣傳重地，對人民群眾起到了引導(dǎo)作用，電視媒體必須有意地承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)良好風(fēng)氣的重責(zé)大任。

還有一些媒體在制作電視節(jié)目的時(shí)候盲目跟風(fēng)，沒有形成電視節(jié)目制作的品牌意識，一味地迎合大眾需求，什么類型的節(jié)目火熱就做什么類型的節(jié)目，制作出來的節(jié)目千篇一律、毫無新意、品質(zhì)粗糙，這也嚴(yán)重妨礙了電視媒體工作質(zhì)量的提高。

所以，在這種情況下，為了促進(jìn)新時(shí)代電視媒體的發(fā)展，擴(kuò)展電視媒體的生存空間，電視媒體必須要提倡創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，積極吸取其他媒體的優(yōu)點(diǎn)，發(fā)揮自身的媒體優(yōu)勢，彌補(bǔ)自身的不足，取得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。

4 電視媒體創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的具體途徑

4.1 建立戰(zhàn)略管理團(tuán)隊(duì)

電視媒體管理團(tuán)隊(duì)的管理水平對電視媒體行業(yè)的未來發(fā)展具有決定性的影響。我國無論是中央電視臺還是各地方電視臺，都在積極對電視媒體的管理組織形式進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以求促進(jìn)管理團(tuán)隊(duì)對電視媒體發(fā)展的積極作用。從新時(shí)代的電視媒體發(fā)展?fàn)顩r來講，建立一支具有戰(zhàn)略管理眼光的管理團(tuán)隊(duì)勢在必行。這支管理團(tuán)隊(duì)必須由決策機(jī)構(gòu)、執(zhí)行機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)構(gòu)，以及其他一些附屬機(jī)構(gòu)共同組成。管理團(tuán)隊(duì)中的各項(xiàng)機(jī)構(gòu)必須明確自身的責(zé)任和義務(wù)，做好本職工作的同時(shí)，加強(qiáng)相互間的交流溝通，減少管理團(tuán)隊(duì)的層次級別，實(shí)現(xiàn)扁平化的管理。這樣，管理團(tuán)隊(duì)既能夠節(jié)省人員編制的數(shù)量和消耗的資源量，也能夠?qū)崿F(xiàn)對電視媒體的有效管理[4]。

4.2 構(gòu)建綜合服務(wù)的信息平臺

電視媒體的生產(chǎn)過程包括采編制作、播出傳播、接受服務(wù)等多個(gè)環(huán)節(jié)。電視媒體的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，必須貫穿整個(gè)生產(chǎn)過程當(dāng)中，在每一個(gè)環(huán)節(jié)上都進(jìn)行徹底落實(shí)。從本質(zhì)上來說，電視媒體的生產(chǎn)，就是將各種聲音、光線、電子特效、數(shù)據(jù)效果融入到各種信息當(dāng)中，需要編導(dǎo)、節(jié)目策劃、主持人、記者、攝像師、錄音師、燈光師多種專業(yè)人士通力合作來完成的。時(shí)代的發(fā)展導(dǎo)致人們對電視媒體節(jié)目的質(zhì)量要求越來越高，不僅要具有精美的畫面和特效，還要對民眾進(jìn)行正確地引導(dǎo)，站在正面、積極的立場上，深入挖掘節(jié)目的內(nèi)涵[5]。為了達(dá)成這一目標(biāo)，電視媒體必須轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，從單一的電視媒體上向外進(jìn)行擴(kuò)充，構(gòu)建一個(gè)能夠?qū)崿F(xiàn)多種綜合性服務(wù)的信息大平臺。信息平臺要充分遵守新聞節(jié)目“快速、真實(shí)、正面”的原則，不斷增加對社會(huì)現(xiàn)象的敏感度，擴(kuò)展電視媒體信息探索的領(lǐng)域，不斷地制作出形式多樣、品質(zhì)優(yōu)良、導(dǎo)向積極、內(nèi)涵深刻的電視節(jié)目。

4.3 形成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的意識導(dǎo)向

電視媒體的發(fā)展與進(jìn)步需要眾多專業(yè)人士的共同努力。電視媒體想要走上創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展的道路，就必須讓媒體工作者形成創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的意識導(dǎo)向。無論對于哪種行業(yè)，思想意識導(dǎo)向都決定著行業(yè)的發(fā)展方向。新時(shí)代的電視媒體工作者，除了要遵循電視媒體行業(yè)的基本工作道德和職業(yè)精神，確保電視節(jié)目的真實(shí)性，也要樹立起為人民服務(wù)的觀念，主動(dòng)去嘗試創(chuàng)新，不斷提高電視節(jié)目的質(zhì)量水平。

5 結(jié)論

電視媒體是我國媒體行業(yè)的重要支柱。隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，電視媒體為了拓寬自身的發(fā)展空間，獲取發(fā)展的新動(dòng)力，必須要主動(dòng)融入到媒體融合的大趨勢當(dāng)中，走創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的發(fā)展道路。新時(shí)期的電視媒體，一定要建立具有戰(zhàn)略眼光的管理團(tuán)隊(duì)，綜合多種技術(shù)手段構(gòu)建能夠?qū)崿F(xiàn)綜合信息服務(wù)的信息平臺。同時(shí)，在行業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識，提高電視媒體工作者的綜合素質(zhì)。

參考文獻(xiàn)

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