新媒體環(huán)境下喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展進(jìn)程分析

王珊

摘 要 我國(guó)電視熒屏在經(jīng)歷歌唱選秀、真人秀、演說(shuō)家、脫口秀等綜藝節(jié)目形式之后，喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目開(kāi)始崛起。隨著熱度的增長(zhǎng)，其節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展開(kāi)始呈上升趨勢(shì)，可以說(shuō)喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目現(xiàn)已成為受眾休閑娛樂(lè)、放松心情的首選節(jié)目。文章以《歡樂(lè)喜劇人》為例，對(duì)喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目進(jìn)行了深入分析，從媒介環(huán)境、節(jié)目形式、節(jié)目特征等方面入手，通過(guò)解讀《歡樂(lè)喜劇人》在新媒體環(huán)境下的成功之道，希望能夠?yàn)橥?lèi)型的電視節(jié)目提供一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；喜劇綜藝；《歡樂(lè)喜劇人》；市場(chǎng)發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）03-0093-02

喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目以其獨(dú)特的節(jié)目形式和新穎的內(nèi)容得到了電視受眾以及網(wǎng)絡(luò)觀眾的好評(píng)，其節(jié)目的火爆在一定程度上還是因?yàn)闈M足了觀眾的某種需求，因?yàn)樗且环N復(fù)合型的喜劇類(lèi)綜藝，與真人秀節(jié)目不同，甚至可以說(shuō)喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目是一種新奇的綜藝樣式，帶給人不一樣新鮮感和刺激感[1]。另外，喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目在給觀眾帶來(lái)身心放松、愉悅的同時(shí)，也給當(dāng)下的喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)了啟發(fā)和思考。

1 喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目在新媒體環(huán)境下的成功之道

1）借助微博效應(yīng)推廣綜藝節(jié)目。無(wú)論是節(jié)目本身的推廣工作還是對(duì)新媒體的應(yīng)用，除了平面媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、戶(hù)外推廣等方式之外，現(xiàn)在最盛行的就數(shù)新媒體推廣了。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，電視媒介也開(kāi)始主動(dòng)與新媒體融合，利用社交平臺(tái)，對(duì)節(jié)目的宣傳加大推廣。例如，東方衛(wèi)視的喜劇綜藝節(jié)目《歡樂(lè)喜劇人》，其綜藝節(jié)目在播出之前，東方衛(wèi)視就通過(guò)宣傳片的形式在全頻道滾動(dòng)播出。同時(shí)，《歡樂(lè)喜劇人》節(jié)目組還開(kāi)通了節(jié)目官方微博和微信公眾號(hào)等社交平臺(tái)，并且在節(jié)目播出期間，節(jié)目組還在社交平臺(tái)上發(fā)布本期精彩的視頻和下期預(yù)告。

2）借助新媒體實(shí)現(xiàn)與觀眾的雙向互動(dòng)。新媒體可以為用戶(hù)提供遠(yuǎn)程信息服務(wù)，有著極強(qiáng)的互動(dòng)功能，在某些喜劇綜藝節(jié)目中，新媒體與電視節(jié)目以合作伙伴的關(guān)系進(jìn)行緊密合作，使受眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)綜藝節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行投票和競(jìng)猜，或者可以實(shí)時(shí)回答節(jié)目中的紋樣，最大程度地滿足了受眾對(duì)信息實(shí)時(shí)性和真實(shí)性的需求。兩季《歡樂(lè)喜劇人》除了在東方衛(wèi)視播出之外，還在優(yōu)酷視頻、愛(ài)奇藝視頻等視頻網(wǎng)站上播放，且節(jié)目中的許多作品還被網(wǎng)友制作成小視頻在小咖秀上推出，深受人們的熱愛(ài)和模仿。其次，節(jié)目還賦予500位觀眾當(dāng)評(píng)委的機(jī)制，用投票的方式?jīng)Q定喜劇演員的晉級(jí)和淘汰。另外，主持人和喜劇演員在節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)也會(huì)與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，甚至還會(huì)邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾擔(dān)任臨場(chǎng)助演的角色。而熒屏外的觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，也可以通過(guò)微博和微信等方式參與節(jié)目互動(dòng)[2]。并且，在新媒體環(huán)境下，受眾都有參與節(jié)目互動(dòng)的可能，且隨著彈幕的出現(xiàn)和流行，互動(dòng)越發(fā)即時(shí)和高頻。彈幕互動(dòng)不僅為受眾提供發(fā)聲的平臺(tái)，且節(jié)目組通過(guò)整理受眾發(fā)的彈幕信息，在很大程度上對(duì)提高節(jié)目的質(zhì)量和效率有很大的幫助?？梢哉f(shuō)，節(jié)目在新媒體的環(huán)境下，不僅拉近了和觀眾的距離，而且也實(shí)現(xiàn)了熒屏內(nèi)外的雙向互動(dòng)。

2 新媒體環(huán)境下的喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)現(xiàn)狀

1）演出方式。喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目主要是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)兩大媒介播出的。網(wǎng)絡(luò)主要以短劇為主，如比較火的《屌絲男士》，這在一定程度上與網(wǎng)絡(luò)人氣值有著密不可分的關(guān)系。電視上語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目占有重要的位置，例如春晚，每年都會(huì)有段子風(fēng)靡一時(shí)。除此之外，單純以喜劇作為節(jié)目?jī)?nèi)容的綜藝節(jié)目并不多見(jiàn)，但是，《歡樂(lè)喜劇人》卻大膽地做了嘗試，集競(jìng)技和真人秀為一體的演出形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和電視媒介上。

2）節(jié)目?jī)?nèi)容。喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的內(nèi)容取材比較廣泛，多是社會(huì)熱點(diǎn)，既關(guān)注人的故事，同時(shí)也注重人的心理。參加節(jié)目的喜劇人憑借自身的閱歷將內(nèi)容以“包袱”的形式呈現(xiàn)給觀眾，以喜劇的方式展現(xiàn)在觀眾面前?！稓g樂(lè)喜劇人》整整12期比賽中，每期都有6個(gè)劇目，劇目有講述追憶年華的的懷舊戲份，有反腐打貪的題材，有拷問(wèn)人心的天使惡魔。還有向經(jīng)典致敬的新編劇目。

3 新媒體環(huán)境下喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的市場(chǎng)化發(fā)展分析

1）外部媒介環(huán)境促進(jìn)了喜劇綜藝的發(fā)展。近幾年來(lái)，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》《爸爸去哪兒》《花樣姐姐》《花兒與少年》等歌唱和真人秀的綜藝節(jié)目以扎堆的形式高度出現(xiàn)在電視熒屏上，隨之，國(guó)家廣電總局開(kāi)始對(duì)此類(lèi)節(jié)目的播出總量進(jìn)行控制，這一控制使得歌唱類(lèi)綜藝節(jié)目遭受到巨大的沖擊。在此背景下，東方衛(wèi)視在2015年推出一檔喜劇綜藝節(jié)目——《歡樂(lè)喜劇人》，將傳統(tǒng)的喜劇節(jié)目純表演的形式轉(zhuǎn)向競(jìng)賽表演形式，使觀眾眼前一亮。另一方面，《歡樂(lè)喜劇人》的熱播也是喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，現(xiàn)代人一直處于快節(jié)奏生活中，每天都頂著生活和工作的壓力，因此，每個(gè)人都需要減壓，而人們更愿意通過(guò)媒介文化來(lái)減輕自身的壓力，喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目所具備的搞笑成分在一定程度上完全能夠減輕現(xiàn)代人的壓力及生活需求[3]。并且，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，豐厚的廣告冠名費(fèi)也帶給喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目電視制作人很大的動(dòng)力，使他們集思廣益，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)給整個(gè)社會(huì)帶來(lái)精彩的喜劇盛宴。

2）喜劇綜藝節(jié)目形式不斷推陳創(chuàng)新。喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目受新媒體環(huán)境的影響，節(jié)目整體的語(yǔ)態(tài)都自帶輕松、調(diào)侃的意味。由于錄制環(huán)境的相對(duì)寬松，受限少，所以主持人的主持風(fēng)格也更具特色和活潑，整個(gè)節(jié)目給受眾的觀感也更趨于年輕化。例如《歡樂(lè)喜劇人》第二季中，郭德綱的主持風(fēng)格突出了相聲演員的幽默和詼諧，甚至一些敏感的詞匯和話題也敢于在節(jié)目中以幽默的形式加以表達(dá)，充分活躍了節(jié)目的氣氛，以達(dá)到更好的綜藝娛樂(lè)效果。其次，傳統(tǒng)的喜劇綜藝節(jié)目只把觀眾當(dāng)做看客，這樣在很大程度上拉遠(yuǎn)了演員和觀眾的距離。而《歡樂(lè)喜劇人》卻不一樣，它真實(shí)記錄了每一個(gè)喜劇演員從排練到作品展示的全部過(guò)程，通過(guò)鏡頭使觀眾看到喜劇演員最真實(shí)的一面，有效拉近了喜劇人和觀眾的距離，使觀眾從心理上產(chǎn)生共鳴，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)喜劇節(jié)目開(kāi)始前后的空白時(shí)間，同時(shí)這也是喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目形式的一個(gè)創(chuàng)新。另外，《歡樂(lè)喜劇人》賦予觀眾打分的權(quán)利，對(duì)于喜劇演員而言，是對(duì)自己作品的公平評(píng)價(jià)。而現(xiàn)場(chǎng)觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)，也擔(dān)任著評(píng)委的角色，這一做法不僅增強(qiáng)了觀眾的參與度和互動(dòng)程度，同時(shí)也是喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目一直保持高收視率的主要原因。

3）節(jié)目?jī)?nèi)容在搞笑中傳播社會(huì)正能量。喜劇作品和影視作品一樣，其創(chuàng)作也源于生活。真正有質(zhì)量、有內(nèi)涵的喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目，其節(jié)目?jī)?nèi)容不僅充滿笑料，且內(nèi)容也要引發(fā)觀眾的思考，使觀眾得到共鳴。隨著觀眾對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)和廣泛使用，對(duì)喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的內(nèi)容要求不再局限于搞笑，往往還希望有振聾發(fā)聵的作用，這無(wú)疑對(duì)喜劇人的創(chuàng)作提高了要求。在《歡樂(lè)喜劇人》這個(gè)喜劇綜藝節(jié)目中，喜劇人通過(guò)幽默語(yǔ)言對(duì)社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)行了有效的加工使作品有喜劇性，充分展現(xiàn)了隨著時(shí)代發(fā)展，普通人物在家庭和事業(yè)上面臨的變化及情感的心路歷程，將人物的情懷和夢(mèng)想淋漓盡致地展現(xiàn)了出來(lái)，使作品更加深入人心，更具啟迪教化的功能。

兩季《歡樂(lè)喜劇人》中的作品幾乎都是喜劇演員根據(jù)自身的經(jīng)歷而進(jìn)行創(chuàng)作的，不僅帶給觀眾笑料，且也使觀眾得到了共鳴，引發(fā)了觀眾的思考[4]。例如，在《歡樂(lè)喜劇人》第一季中，高喬杉和修睿將自己的北漂生活以小品《我是演員》的形式展現(xiàn)在觀眾面前，作品中充滿了正能量，使同為北漂的觀眾產(chǎn)生了心理上的共鳴。在第二季當(dāng)中，大潘和佳佳也是根據(jù)自身的經(jīng)歷創(chuàng)作了作品《老爸》，作品講述了癡呆父親對(duì)兒子的愛(ài)，在演出過(guò)程中，很多觀眾深受氣氛和情節(jié)故事感染而落淚?？傊?，喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目始終是以正確的社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為節(jié)目的向?qū)В诮o觀眾帶來(lái)笑聲的同時(shí)還兼具了教育功能，向社會(huì)傳遞正能量，從而促進(jìn)電視娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)健康及良性運(yùn)作。

4 總結(jié)

喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目的受觀眾的青睞并非偶然，因?yàn)槠渚C藝節(jié)目知道充分利用新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，既宣傳了節(jié)目，同時(shí)又為觀眾呈現(xiàn)出一檔與眾不同、充滿笑聲的喜劇綜藝。另外，喜劇綜藝也加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)程度，讓觀眾成為電視節(jié)目生產(chǎn)者的一部分。一檔好的喜劇綜藝不僅要帶給觀眾歡笑，同時(shí)也要使觀眾產(chǎn)生共鳴，這有這樣，才能夠激發(fā)觀眾觀看節(jié)目的興趣，同時(shí)也高度優(yōu)化了節(jié)目?jī)?nèi)容，可以說(shuō)對(duì)提高節(jié)目收視率以及創(chuàng)造良好的市場(chǎng)發(fā)展有著重要的作用。

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