趙凱

摘 要：我國加入世界貿(mào)易組織，國民經(jīng)濟逐漸向市場經(jīng)濟發(fā)展，體育經(jīng)濟也逐漸向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。對于體育產(chǎn)業(yè)來說，高校體育是其中重要的組成部分。目前高校體育經(jīng)濟面臨著一些發(fā)展上的問題，所以有必要在全面認識高校體育產(chǎn)業(yè)的必要性，并且重視體育經(jīng)濟發(fā)展的方向。通過闡釋高校體育經(jīng)濟發(fā)展中存在的問題，可以分析并提出其發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：高校；體育經(jīng)濟；發(fā)展策略

中圖分類號：F80 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0058-02

一、體育經(jīng)濟的意義

（一）拉動市場的消費，推動經(jīng)濟增長

近年來，隨著人們生活水平的提高，人們?nèi)找嬷匾暽硇慕】档陌l(fā)展，在健身娛樂方面的消費程度也逐漸加大，因此，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的產(chǎn)業(yè)模式。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們對體育健身娛樂的需求越來越多，這就會進一步推動體育經(jīng)濟的發(fā)展。體育經(jīng)濟的發(fā)展又會增加市場消費，形成一種良性的循環(huán)。

（一）在一定程度上擴大就業(yè)

體育事業(yè)和人們的日常生活緊密相關(guān)，逐漸呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。和其他產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有眾多的優(yōu)勢，發(fā)展前景比較廣闊，可以帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展，同時還可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如奧運會的舉辦會帶動東道主國家的旅游業(yè)、餐飲業(yè)的發(fā)展。所以，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在一定程度上解決就業(yè)難的問題，可提供更多的工作崗位。

（三）推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進國民經(jīng)濟健康發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，可以帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且它拓展了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，比如體育表演、培訓等，這些都是附加產(chǎn)業(yè)，可以帶來巨大的附加值，有利于推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。就目前的發(fā)展情況來看，體育產(chǎn)業(yè)是一個新興產(chǎn)業(yè)，具有廣闊的發(fā)展前景。很多人增加了對體育產(chǎn)品的消費，而且消費水平逐漸提高，可以促進體育機械制造的發(fā)展，從而帶動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

二、我國體育經(jīng)濟在發(fā)展中存在的問題

（一）體育消費需求受到一定程度的限制

雖然人們的經(jīng)濟收入逐漸提高，生活水平也逐漸提高，但對于大眾來說，他們的消費水平還有待提高，在體育消費上呈現(xiàn)出購買力不足也有待改善。我國也頒布了很多經(jīng)濟改革的政策，因此，人們逐漸增大了基本生活需要的消費，比如住房等，但是，在體育消費上，人們卻表現(xiàn)出十分謹慎的態(tài)度，總體需求遠遠不足，不利于提升體育產(chǎn)業(yè)的消費水平，也影響了經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）體育經(jīng)濟管理比較混亂

隨著人們生活水平的提高，人們不僅重視物質(zhì)上的享受，對精神生活的追求也逐漸提高，因此，我國更加重視體育事業(yè)的發(fā)展。但是，就目前體育經(jīng)濟市場的發(fā)展情況來說，總體管理狀況混亂，出現(xiàn)了很多投機取巧的行為。比如，一些單位為了提高自己的經(jīng)濟效益，集資舉辦一些質(zhì)量不高的體育活動，或者一些不法分子虛假宣傳，夸大氣功的功效等，從而不利于規(guī)范體育市場的秩序。另外，在體育市場中，配套設(shè)施的管理也不夠完善，很多企業(yè)未能掌握市場的需求狀況，引進了一些器械，但是，卻造成了器械的閑置，并導致了資金的浪費，不利于體育市場的長遠發(fā)展。盡管我國體育產(chǎn)業(yè)逐漸向市場化方向發(fā)展，但是還未構(gòu)建有效的體育產(chǎn)業(yè)體系，不利于規(guī)范體育市場的各種行為，限制了體育經(jīng)濟的進一步發(fā)展。

（三）體育市場定位不夠準確，服務(wù)不到位

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，我國體育事業(yè)開展得如火如荼，國家也日益重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，增加了很多資金的投入。但是，對于體育市場來說，開發(fā)力度尚且不足，體育市場的定位尚不準確，難以實現(xiàn)較高層次的目標。比如，當前體育消費主要集中在中低層消費，對于高層次消費來說，其開發(fā)不足。另外，由于體育產(chǎn)業(yè)是一個新興的產(chǎn)業(yè)，市場經(jīng)驗比較缺乏，而且很多企業(yè)對市場的認識不夠全面，市場管理手段不夠完善，再加上國家尚未明確相應(yīng)的法律法規(guī)，從而不利于加強對體育市場的管理，影響了體育市場的進一步發(fā)展。

（四）人們的思想觀念比較落后

雖然體育經(jīng)濟得到了一定程度的發(fā)展，但是很多人仍不了解體育經(jīng)濟帶來的發(fā)展，思想觀念還有待加強。隨著我國經(jīng)濟水平的發(fā)展，人們也逐漸重視到體育活動在人們生活中的重要意義，但是在具體的理解中仍然存在誤區(qū)。因此，國家和企業(yè)要加強對體育經(jīng)濟發(fā)展的宣傳，轉(zhuǎn)變?nèi)藗兊乃枷胍庾R，將體育作為人們生活中的重要部分，開展全民健身，促進體育經(jīng)濟的高效發(fā)展。

三、發(fā)展體育經(jīng)濟的策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想認識，推動體育經(jīng)濟高速發(fā)展

我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，帶動了其他事業(yè)的發(fā)展，由此也推動了體育經(jīng)濟的發(fā)展。很多體育經(jīng)營活動逐漸開展起來，提高了經(jīng)濟效益。但是，在具體的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)觀念的影響力仍然比較大，因此，政府和企業(yè)要強化對體育經(jīng)濟的宣傳，使人們認識到體育經(jīng)濟的發(fā)展價值，逐漸推進體育經(jīng)濟的市場化發(fā)展，以利于拓展體育市場。

（二）重視對體育經(jīng)濟的政策支持

要想推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家和政府就要為其創(chuàng)造良好的條件，如頒布一些有利于體育經(jīng)濟的政策支持，鼓勵企業(yè)積極發(fā)展體育事業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，要加大對體育事業(yè)的資金支持，并推行一些有利于體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。國家還要調(diào)整關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的稅收政策，對其給予適當?shù)膬?yōu)惠，從而促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。另外，體育產(chǎn)業(yè)在融資的過程中，為了促進自身的發(fā)展，就需要拓寬融資的渠道，比如，體育館可以定期進行收費開放的活動，保證體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（三）重視對體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)

目前，體育產(chǎn)業(yè)的管理比較混亂，不利于體育經(jīng)濟市場化的發(fā)展。企業(yè)要重視體育管理者水平的提高，使他們僅掌握現(xiàn)代管理技術(shù)，而且具備相應(yīng)的體育知識和體育思想，提高他們的綜合素質(zhì)。

（四）推動體育市場管理體系的完善

鑒于目前我國尚未形成完善的體育市場管理體系，國家應(yīng)該從經(jīng)濟、法律等方面著手，建立健全體育市場管理體制，規(guī)范體育市場。比如要制定完善的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律和法規(guī)，政府要調(diào)整稅收，支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。

結(jié)語

隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也逐漸向市場方向發(fā)展，體育事業(yè)的體制也發(fā)生了重大的變化。過去，體育事業(yè)體制主要是全公益性質(zhì)的，但是在市場經(jīng)濟發(fā)展下，它應(yīng)該逐漸走產(chǎn)業(yè)化和市場化之路。

參考文獻：

[1] 朱傳新.熱點問題研究[J].中國教育學刊，2015，（8）：124.

[2] 張冬婷.我國體育經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)思考[J].中國商貿(mào)，2014，（3）：154-155.

[責任編輯 興 華]