渠小玉

【摘要】會展活動的開展分為很多方面，其中最關鍵的一個步驟就是媒體宣傳，宣傳效果直接決定集客量的增長，集客增長必然會給展會帶來更多的效益。這篇論文主要是從新興媒體對會展項目的價值進行詳細的介紹，并對兩者之間的特殊關系進行詳細分析，在文章的結尾，將新媒體效應對會展造成的具體影響進行詳細的介紹。

【關鍵詞】會展活動 新媒體 媒體傳播 媒體宣傳

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）01-0017-01

會展項目的開展最直觀的一點優(yōu)勢在于：可以幫助企業(yè)更多角度的展示自己的產(chǎn)品，可以拉近顧客和產(chǎn)品之間的距離，增加顧客對產(chǎn)品的熟悉情況。大型的會展活動影響力范圍更廣，這對于中國經(jīng)濟實力的增長提供了很大的推動作用。按照這種發(fā)展模式來看，未來會展活動將進入發(fā)展的一個新時期。這篇論文主要是從新媒體為會展活動的開展帶來的意義進行講解，并將會展活動中新媒體的主要工作進行詳細的介紹，在結尾通過分析近年的數(shù)據(jù)對新媒體的價值進行計算和總結。

一、新媒體對會展活動的促進作用

1.媒體發(fā)展的內(nèi)在需求

媒體最原始的存在價值是為了更快的傳播信息和新聞，近年來媒體領域的快速發(fā)展在很大程度上促進了商業(yè)的發(fā)展，帶動了各行業(yè)的經(jīng)濟增長速度，具體的存在價值表現(xiàn)為下面幾個方面：首先，媒體充分發(fā)揮了自身可以進行信息傳遞的特點，幫助很多的企業(yè)進行商品的推廣工作，將眾多的產(chǎn)品信息用最快的速度散播到世界各處，這樣一來就可以防止產(chǎn)品信息不流通或者數(shù)據(jù)缺失的現(xiàn)象發(fā)生，進而影響到會展承辦的質(zhì)量，從而影響到顧客的心情及購買的欲望。

2.幫助會展活動吸引觀眾和參觀商

想要會展開展順利，達到預期的效果就必須要滿足以下幾點：具有足夠多的參與者即目標群體，具有豐富多樣的展覽產(chǎn)品。會展開辦的主要形式是將所有的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和顧客聚集到一起，通過產(chǎn)品展示這樣的一個平臺，讓彼此之間建立聯(lián)系，顧客可以更直觀的看到企業(yè)的商品，增強顧客主動意識，也可以幫助顧客更好的體會到產(chǎn)品的特點。對于產(chǎn)品展示的商家來說，可以有效收集顧客的信息和需求。

二、新媒體與會展活動的合作過程

會展承辦商為了確保會展的有效開展，往往會借助新媒體的作用進行會展的宣傳工作，以此實現(xiàn)承辦會展的最高意義。根據(jù)以往的數(shù)據(jù)顯示，新媒體和會展活動之間存在很多形式的合作關系，大致可以總結為以下三方面：

1.單向傳播模式

會展活動的開展都采用最簡單的單向傳播的媒體宣傳模式，這種宣傳形式的主要工作步驟為：利用新媒體自身的技能向眾多的消費者進行宣傳。

2.新媒體的雙向互動

新媒體的宣傳工作不應該是盲目的，在對會展實施宣傳和信息推廣的過程之前，必須要把會展的具體情況詳細的了解清楚，熟悉會展的時間、地點和內(nèi)容，幫助顧客更好更全面的了解會展。這兩個主題之間必須是一種合作的關系，只有這樣新媒體才能幫助其更好的進行信息推廣。

3.新媒體的多面互動

不管是站在會展活動的角度還是新媒體的角度，這兩個企業(yè)關鍵的服務人群都是消費者。這兩個方面都可以幫助企業(yè)傳遞自身的信息，讓越來越多的人了解到會展的實時情況，不斷融合到顧客的生活當中，積極的與消費者進行交流和溝通，才能真正的達到宣傳的效果。

三、新媒體傳播的評價及建議

1.新媒體傳播的效果

新媒體通過平臺宣傳和推廣，最大程度的帶動了會展的進步以及產(chǎn)品供應商的擴大效果。新媒體的推廣作用主要體現(xiàn)在以下方面：

首先，抓住了消費者的關注點，激發(fā)了顧客探求的欲望，新媒體的出現(xiàn)可以幫助顧客在很多角度了解到會展的狀況，比如說：聲音、視頻、畫面等。

其次，讓更多的人了解到新媒體傳播的形式是多種多樣的，比如說顧客通過微博和微信等交流軟件就可以直觀的看到會展活動的詳細情況，使得越來越多的顧客在觀看會展活動的時候感受到新媒體的新技能。

2.強化共贏的意識

按照我國以往舉辦的會展經(jīng)驗不難得出一個結論：新媒體的信息推廣方式是十分奏效的，那么，若是想要幫助會展活動順利開展，實現(xiàn)自身的價值，新媒體必須要尋求創(chuàng)新，尋求雙方共同的利益點，長久的發(fā)展下去。

本文主要講述了新媒體在會展活動中起到的最大效果的影響內(nèi)容，也由此引發(fā)出新媒體在宣傳過程中的具體工作項目，在文章的結尾，作者結合多年來的數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及研究，發(fā)表自己相關的看法，進而得到一系列高效的宣傳方案。在不遠的將來，中國的媒體行業(yè)必定會越來越可觀，必定會呈現(xiàn)蒸蒸日上的現(xiàn)象，人們了解會展活動的方式也將更多樣化。

參考文獻：

[1]王杏丹.會展活動中新媒體傳播研究[J].中國市場，2016，18：43-44.

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