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      時(shí)間里的日歷

      2017-03-23 17:53:52余心言
      特別文摘 2017年5期
      關(guān)鍵詞:箋譜客觀存在附加值

      余心言

      離開(kāi)了歲尾年頭,眼看春暖花開(kāi),再來(lái)議論日歷,好像不是時(shí)候??墒?,引起我關(guān)注的,正是日歷和時(shí)間的關(guān)系。日歷是用來(lái)記載時(shí)間的,過(guò)去一天撕掉一張,或者劃去一格。時(shí)間就這樣在日歷里前進(jìn)。同時(shí),年復(fù)一年,日歷也在時(shí)間中前進(jìn)著。后面這一點(diǎn),過(guò)去我用過(guò)那么多日歷,卻沒(méi)有想到過(guò)。是今年繁花似錦的日歷市場(chǎng)給了我新的感悟。

      本來(lái),都到了手機(jī)時(shí)代了,哪一部手機(jī)一打開(kāi)的界面不顯示當(dāng)天的年月日星期?誰(shuí)還稀罕另買一本日歷?可是今年出版的日歷品種實(shí)在是琳瑯滿目,肯定不止三五十種,而且暢銷的還相當(dāng)不少。這是不是有點(diǎn)出人意料?

      這里有《故宮日歷》、商務(wù)印書館的《生肖日歷:2017錦雞吉祥》、中華書局的《漢字之美日歷》《北京風(fēng)情日歷》《每日讀詩(shī)日歷》《物種日歷》、植物版《紅樓夢(mèng)日歷》(收錄《紅樓夢(mèng)》中的植物200余種)、國(guó)家圖書館版《本草養(yǎng)生日歷》《西洋鏡日歷》《黃賽虹藝術(shù)日歷》《給孩子系列日歷》《一日一禪:蔡志中日歷》《金剛經(jīng)修福日歷》《箋譜日歷》《唐詩(shī)之美日歷》《親子日歷》《修心日歷》《單向歷》等等,哪一本都有相當(dāng)?shù)奈?,有許多還做到了“美得讓人舍不得用”。

      或者說(shuō),這賣的哪里是日歷,賣的完全是日歷的附加值。說(shuō)得好像不錯(cuò),但是如果離開(kāi)日歷單賣這附加值恐怕也賣不到這么好。

      說(shuō)到日歷的附加值,也是古已有之。從前的“黃歷”其作用除了查二十四節(jié)氣,更要靠它查是“黃道吉日”還是“諸事不宜”。民國(guó)時(shí)期的月份牌上的美女明星像是許多人家墻上的裝飾品。上個(gè)世紀(jì)八十年代的掛歷更是最普及的藝術(shù)品。農(nóng)村供銷社進(jìn)幾十種掛歷,掛起來(lái)就是一個(gè)美展,附近一二十里的村民都來(lái)看展,供銷社的生意就紅火了。后來(lái),公款采購(gòu)、送禮、高額回扣、低級(jí)趣味,這些負(fù)面的附加值把掛歷的名聲搞壞了,接著銷路一落千丈,也是禍有應(yīng)得。

      2010年憑借自身深厚的文化資源,《故宮日歷》一鳴驚人,一枝獨(dú)秀。這幾年,出版界在日歷的附加值上深入挖掘,終于出現(xiàn)了今年的盛況。說(shuō)起來(lái)這也應(yīng)當(dāng)算是供給端結(jié)構(gòu)改革發(fā)力的成果之一。本來(lái),需求是客觀存在的,或者是潛在的。資源也是客觀存在的,只等人去開(kāi)發(fā)。例如手表,單純的計(jì)時(shí)功能更容易被手機(jī)取代??墒情_(kāi)發(fā)出情侶表,感覺(jué)就不一樣了。使用智能手表以后,老人、孩子不管走到哪里都丟不了。這都是附加值。寫到這里,友人來(lái)訪,送我兩把湯勺,一白一黑,豎起來(lái)放宛如兩只天鵝,真有舍不得用之感。同時(shí)也就想到,可以做的事,太多!

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