張配豪

歲歲年年花相似，年年歲歲物不同。如今在中國各大城市習(xí)以為常的“互聯(lián)網(wǎng)+過年”方式，正在漸漸進(jìn)入中國鄉(xiāng)村。新春期間，記者回到老家——河北省黃驊市常郭鎮(zhèn)，感受到了不一樣的農(nóng)村消費(fèi)新氣象。

消費(fèi)方式：網(wǎng)購成新時尚

隨著電商的普及，農(nóng)村百姓的生活方式和生活習(xí)慣也在悄然發(fā)生改變，網(wǎng)購已不再是“城里人”的專享體驗(yàn)。在不少農(nóng)村，這一新的購物方式已成為新時尚。

多年前，鄰里間互通有無、分享年貨采購信息的情景還歷歷在目。如今，依靠互聯(lián)網(wǎng)，這個年味兒情景卻以充滿高科技和趣味性的方式重現(xiàn)。

當(dāng)村民們的“網(wǎng)購服務(wù)員”，代下單，代收貨，代送貨上門，聯(lián)絡(luò)商家售后，這是農(nóng)村淘寶服務(wù)站的日常工作內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的農(nóng)民選擇“線上趕集”，“宅”在家里置辦年貨——網(wǎng)上下單，坐等收貨。

記者走進(jìn)河北省黃驊市常郭鎮(zhèn)一家農(nóng)村淘寶服務(wù)站，正取包裹的村民陳志東剛為孩子買了時髦的新衣服?！翱h里的品牌有限而且還貴，在網(wǎng)上買既便宜又方便?！彼f，以前過年前得拿出幾天的時間特地開車去縣城給老人孩子買新衣，現(xiàn)在孩子們空閑時間在網(wǎng)上挑好，直接送到村兒里，省時又省錢。

和陳志東不同，常郭鎮(zhèn)中泊莊村32歲的王女士，同樣是網(wǎng)購新衣服，她更喜歡去縣城里實(shí)體店逛上幾圈，通過試穿，對比，有了切實(shí)的感受之后，記下品牌再去網(wǎng)上找相應(yīng)的門店進(jìn)行下單?！拔疫@是理性消費(fèi)的同時，也沒有丟失逛街的樂趣?！蓖跖扛嬖V記者，如今縣城里的大型購物商場都開通了網(wǎng)上購物業(yè)務(wù)，比如黃驊信譽(yù)樓的網(wǎng)上商城就非?；鸨?。

實(shí)體店加電商，如今多了選擇，老百姓多了實(shí)惠，也多了一種別樣的購物享受?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了農(nóng)村的消費(fèi)方式，也點(diǎn)燃了農(nóng)村的消費(fèi)需求，在網(wǎng)上買個“大件兒”過年成為一些農(nóng)民辦年貨的新選擇。

鄧拓在農(nóng)歷新年來臨前下了一個“大單”，他網(wǎng)購了一輛長安汽車，“我是村里網(wǎng)購大件的第一人，我是覺得我們真是趕上好時代了，像我們這些對車不太懂的人最怕被忽悠，現(xiàn)在網(wǎng)購有投訴機(jī)制，放心多了?！编囃卣f，自從他網(wǎng)購了汽車之后，開始有老鄉(xiāng)來咨詢怎么網(wǎng)購空調(diào)、冰箱?！捌鋵?shí)農(nóng)村人最為樸實(shí)，只要貨真價實(shí)，老鄉(xiāng)們自然買賬，農(nóng)村的消費(fèi)早該升級了?！?/p>

“村淘”興起，說明有兩個不同的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋廣大農(nóng)村。一是互聯(lián)網(wǎng)，二是快遞業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，拉近了農(nóng)村與城市的距離。如今，在很多農(nóng)村院落里，也可以接上WiFi，點(diǎn)擊購物。消費(fèi)方式的變化消除了農(nóng)民在商品認(rèn)知上與城市之間的地域差別，這種消費(fèi)認(rèn)知的改變將為城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展帶來新動力。

從趕大集買年貨，到開車去縣城逛購物中心置辦年貨，再到動動手指網(wǎng)上下單，如今鄉(xiāng)村的年味兒散發(fā)出了新的生命力。

年貨消費(fèi)：更注重健康和環(huán)保

年貨是消費(fèi)能力的集中釋放。中國年節(jié)消費(fèi)的現(xiàn)象歷來相對集中，與日常生活的消費(fèi)相比，年貨呈現(xiàn)質(zhì)量更高、選擇性和導(dǎo)向性更強(qiáng)的特點(diǎn)。它預(yù)示著當(dāng)前乃至下一輪的消費(fèi)時尚與趨勢。

春節(jié)期間，記者走在鎮(zhèn)上唯一一家大型超市里，很多年貨都已陸續(xù)擺上貨架，鉚足了勁兒吸引消費(fèi)者。雖然有網(wǎng)購的競爭，農(nóng)村超市的生意似乎也并沒有受到太大影響。老鄉(xiāng)們網(wǎng)購的大都是衣服或者電子產(chǎn)品，平時日常所用還是會來超市。超市入口的福字、春聯(lián)、中國結(jié)擺滿了長長的貨架，金元寶、錢袋子、生肖雞玩偶等掛件讓人應(yīng)接不暇，濃濃的年味撲面而來。

記者發(fā)現(xiàn)，琳瑯滿目的年貨為鄉(xiāng)親們提供了多樣化的選擇，大家除了看顏值，更注重健康、實(shí)用。周先生的購物車?yán)锓胖鴰淄伴蠙煊秃蛶状鼥|北大米，他說：“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親送禮物還是得選實(shí)在的，才有親戚味兒。不過現(xiàn)在咱富裕了，要選好的健康的油和米?！背蟹?wù)員告訴記者，如今人們選購年貨更注重品質(zhì)和健康，低糖、低鹽的年貨銷量明顯增加，油米面這類實(shí)用商品銷量特別好。

雖然節(jié)前置辦年貨、掃塵已經(jīng)讓人忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，但“面子工程”絲毫含糊不得。在黃驊小縣城里，美發(fā)，美容、美甲等行業(yè)生意異?；鸨?。張女士幾天前就想燙發(fā)，“我預(yù)約了好幾次，發(fā)型師都沒時間?！币幻腊l(fā)店的老板告訴記者，年前來做頭發(fā)的顧客很多，每天都會有二十多位客人，忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)?！岸衲昱c往年的不同就是，做造型染燙時尚的人越來越多，老百姓越來越愛美了?！?/p>

春節(jié)期間燃放煙花爆竹是國人歷來的傳統(tǒng)，在農(nóng)村這一風(fēng)俗更為隆重。但是隨著河北地區(qū)空氣質(zhì)量的惡化，人們的環(huán)保意識逐漸提高起來，煙花爆竹放得少了。

“以前過年時，我們一群‘熊孩子兜里裝著各種鞭炮，跑到馬路上撒野?？涩F(xiàn)在自己當(dāng)了爹，卻害怕鞭炮傷了孩子，而且現(xiàn)在空氣質(zhì)量這么差，孩子也知道放鞭炮對環(huán)境不好?！毙⒄f，過年時，經(jīng)常能收到兒子的老師發(fā)來的提醒信息，讓家長監(jiān)督孩子不要燃放煙花爆竹。

文娛消費(fèi)：大多還停留在“打牌”

近年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，父老鄉(xiāng)親的錢袋子鼓起來了，吃穿住用都不成問題，但文化消費(fèi)仍然比較貧乏。春節(jié)期間，記者通過在家鄉(xiāng)鄰里間串門，走親訪友。詢問鄉(xiāng)親們過年有什么娛樂活動，大家的回答驚人的一致——打牌。

“這么多年了，時代已經(jīng)變了。大城市都在討論大電影，全民閱讀，但是我們在農(nóng)村老家走親訪友，娛樂活動還是組織牌局?！奔磳⒋髮W(xué)畢業(yè)的小明告訴記者，他并不喜歡打麻將或者斗地主，但是在農(nóng)村他好像有點(diǎn)被孤立了?！斑^年回家找發(fā)小玩兒，或者走親戚，我不會打牌好像還是一種不合群的表現(xiàn)?！庇浾咴谧咴L中發(fā)現(xiàn)，不少農(nóng)村居民在閑暇之余，要么看電視，要么打麻將，而看電影、聽?wèi)蚯?、逛書店對于大多?shù)農(nóng)村居民來說就是奢望。

在常郭鎮(zhèn)的商業(yè)街上，記者看到商家大多集中在吃、喝、用上?！版?zhèn)上沒有電影院，也沒有書店或者圖書館，頂多有一兩家網(wǎng)吧，環(huán)境也不好?！痹谔旖虼蚬さ男⊥醺嬖V記者，自從回老家之后，他和朋友們最多的娛樂活動還是打牌，“其實(shí)我特想看電影，但縣城里才有一家電影院，而且得坐一個多小時的汽車過去，也就懶得跑了。如果鎮(zhèn)上建立電影院、劇院就好了，我多想和父母過年去看一場電影或者話劇啊，我也問過父母，他們也不愿意打牌，但是沒有別的選擇?！?/p>

文化消費(fèi)，顧名思義就是一切與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)聯(lián)的消費(fèi)活動。應(yīng)該說，隨著經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，近年來我國文化消費(fèi)環(huán)境有了很大改善、消費(fèi)水平顯著提高、消費(fèi)能力大幅提升，但是在農(nóng)村，農(nóng)村文化消費(fèi)市場仍處于萌芽階段。

如今，農(nóng)民富起來了，一些地區(qū)不再差錢。有許多新型農(nóng)民有著非常強(qiáng)烈和個性化的文化消費(fèi)需求，但苦于沒有能夠滿足其消費(fèi)需求的市場，這就在很大程度上制約了文化消費(fèi)水平的提升，阻礙了農(nóng)村文化市場的發(fā)展。因此，要想激活農(nóng)村市場，就要大力拓展農(nóng)村文化市場消費(fèi)空間，在農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村多建一些圖書城、農(nóng)村院線、農(nóng)村劇院、農(nóng)村文化廣場、電子書屋等，為農(nóng)村文化消費(fèi)提供更多的選擇、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。