溫冠男

(黑龍江省社會主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150090)

高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展的思考
——以黑龍江省為例

溫冠男

(黑龍江省社會主義學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150090)

高校學(xué)報融合新媒體的發(fā)展對“科教興國”，產(chǎn)學(xué)研結(jié)合具有重要意義。新媒體給傳統(tǒng)的學(xué)報帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，高校學(xué)報應(yīng)直面挑戰(zhàn)，抓住機遇，通過創(chuàng)建高校學(xué)報展示交流平臺、高校優(yōu)勢學(xué)科、學(xué)報優(yōu)勢欄目專業(yè)平臺、高校學(xué)報業(yè)務(wù)人才交流微信群、高校學(xué)報新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等形式，在內(nèi)容層面、專業(yè)學(xué)術(shù)層面、專業(yè)業(yè)務(wù)層面及經(jīng)營產(chǎn)業(yè)層面等方面，加速推進高校學(xué)報與新媒體的大融合。

高校學(xué)報；新媒體；融合；黑龍江

高校學(xué)報作為專業(yè)的對學(xué)術(shù)研究成果進行報道的傳統(tǒng)學(xué)術(shù)類期刊，由于其刊發(fā)的論文作者多為工作在各個領(lǐng)域和學(xué)科的第一線研發(fā)、教學(xué)和管理人員，因此具有宏觀與微觀、理論與實踐充分結(jié)合的獨有特色，并多年來為教育、科技、出版領(lǐng)域工作做出了積極的貢獻。目前，高校學(xué)報已成為為國家經(jīng)濟發(fā)展建言獻策的園地、研究者與實踐者對話的平臺、政府決策部門與實際工作部門雙向互動的橋梁。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的紙媒期刊面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如何實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在這個信息化、網(wǎng)絡(luò)化、全球化的社會中不是落伍，而是更快更好地發(fā)展，與新媒體融合發(fā)展成為不可替代的必然選擇。我國高校學(xué)報大部分已被中國知網(wǎng)和萬方數(shù)據(jù)等數(shù)字化期刊群入網(wǎng)收錄,已具備媒介融合中擁有數(shù)據(jù)庫的良好基礎(chǔ)條件,有很強的可行性及廣闊的發(fā)展空間,全面快速推進中國特色的高校學(xué)報與新媒體的大融合,是高校學(xué)報發(fā)展的必然趨勢。

一、高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略意義

第一，高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展是全面實現(xiàn)“科教興國”的重要途徑。高等院校具有知識、人才、信息密集的優(yōu)勢，其科技力量是科技事業(yè)的重要組成部分。高校學(xué)報作為由大學(xué)主辦、專門進行學(xué)術(shù)研究成果報道的學(xué)術(shù)專業(yè)期刊，無疑為各項科技成果的展現(xiàn)優(yōu)先提供了的平臺。但不可否認的是，紙媒由于容量受版面等多方面的限制，無論是傳播內(nèi)容、速度還是方式都有局限性。以黑龍江省為例，新媒體的融入，可以使黑龍江省擺脫地處邊疆、信息不暢等不利因素的制約，加快與讀者互動進程，促進黑龍江省優(yōu)秀科研成果迅速轉(zhuǎn)換，推動黑龍江省的科技振興。

第二，高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展是傾力打造黑龍江省“高教強省”的重要引擎。2008年，黑龍江省下發(fā)《黑龍江省人民政府關(guān)于印發(fā)黑龍江省高等教育強省建設(shè)規(guī)劃的通知》，“高教強省”的核心是高校教師人才隊伍的發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)，而高校學(xué)報正是教師集中展示自己成果的載體。新媒體的融入，可以破除傳統(tǒng)學(xué)報局限，使讀者通過多媒體的方式及時看到教師通過多媒體制作和使用的課件，運用信息技術(shù)開展的教學(xué)活動，以及聲、光、電全方位立體展示的科研成果，并通過讀者互動的方式增加點擊率，為迅速發(fā)現(xiàn)教學(xué)人才特別是青年教師人才節(jié)省時間。目前黑龍江省高校以校園網(wǎng)為核心的數(shù)字化教學(xué)中心，如黑龍江大學(xué)、東北石油大學(xué)、哈爾濱師范大學(xué)、哈爾濱華夏計算機職業(yè)技術(shù)學(xué)院等硬件條件都已具備，只是沒有適當(dāng)?shù)那罏樾枰娜怂?，而高校學(xué)報經(jīng)過多年的積累，雖有一批熟悉固定的讀者，但傳播渠道的單一，使讀者想對論文作者進行深層次了解，還不能及時做到。高校學(xué)報通過融合新媒體發(fā)展，能夠為黑龍江省高教人才隊伍的建設(shè)、“高教強省”提供支持。

第三，高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展是協(xié)調(diào)推進黑龍江省“邊疆文化大省”的重要手段。在黑龍江流域的發(fā)展歷史上，有三大基本的文化因素，即以少數(shù)民族文化為主的原生文化，以中原文化為核心的關(guān)內(nèi)文化和以俄羅斯文化、日本文化、朝鮮文化為主的外來文化[1]。2004年,黑龍江省委省政府印發(fā)了《建設(shè)邊疆文化大省實施意見》，提出推進精品圖書、期刊的創(chuàng)作生產(chǎn)，打造名牌欄目、名牌報紙、精品圖書和期刊。建立健全名牌、精品創(chuàng)作生產(chǎn)的扶持和激勵機制，推出一批深受群眾歡迎、在全國有較大影響的新聞出版精品。《意見》與我省各高校學(xué)報精心打造的、體現(xiàn)黑龍江地域特色及文化的刊物、欄目不謀而合。如黑龍江大學(xué)主辦的學(xué)術(shù)期刊《俄羅斯語言文學(xué)與文化研究》及《俄羅斯學(xué)刊》；《佳木斯大學(xué)學(xué)報》的精品欄目“三江區(qū)域歷史文化研究”；哈爾濱師范大學(xué)《呼蘭師專學(xué)報》的“蕭紅研究”等。在新媒體融合前，他們在各自的研究領(lǐng)域為黑龍江省的邊疆文化建設(shè)默默地做著貢獻。2015年2月9日，教育部和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于進一步加強和改進高校出版工作的意見》，明確提出“加快高校出版融合發(fā)展步伐。高校應(yīng)支持和推動出版單位以先進技術(shù)為支撐，以內(nèi)容建設(shè)為根本，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與新興出版優(yōu)勢互補、一體發(fā)展”[2]。高校學(xué)報的數(shù)字化出版，為地方特色期刊和欄目的發(fā)展開辟了前所未有的展示空間。隨著報網(wǎng)融合、手機融合及富媒體的出現(xiàn)，這些欄目展現(xiàn)在讀者面前的將不再是枯燥的文字，而是黑龍江富饒美麗的土地上三種文化因素相互間的碰撞和融合，形成南北交融、中西合璧、開放包容、開拓自強的黑龍江省文化特有的、高品質(zhì)的邊疆文化。

二、新媒體融合給高校學(xué)報帶來挑戰(zhàn)和機遇

隨著新媒體融合的加劇和各種形式的數(shù)字媒體的大量出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體普遍受到了巨大沖擊，傳統(tǒng)的報紙、圖書、期刊等紙媒不斷衰退，發(fā)行量和閱讀人群都有所下降。黑龍江省高校學(xué)報也不例外，印數(shù)減少、征訂困難成為近兩年較為普遍的現(xiàn)象。新媒介的融合給傳統(tǒng)期刊帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。我們應(yīng)清醒地認識到，挑戰(zhàn)越大，機遇越大。傳統(tǒng)高校學(xué)報憑借其編輯嚴謹、論文學(xué)術(shù)水準較高、學(xué)科資源豐富、信息蘊含高、情報價值大、采編能力強、大眾的認知度和公信度高等優(yōu)勢，不會輕易地退出歷史舞臺，傳統(tǒng)期刊和網(wǎng)絡(luò)媒體必定要彼此借鑒，融合發(fā)展。在與新媒體的融合過程中，不是簡單地消滅某種媒體，而是在繼承每種媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上去創(chuàng)造更能符合信息傳播規(guī)律、更有生命力的新媒體。這就為傳統(tǒng)期刊的發(fā)展提供了非常好的平臺和機遇。傳統(tǒng)期刊可以通過數(shù)字化的方式找到新的發(fā)展路徑，在創(chuàng)新中抓住機遇并迎接挑戰(zhàn)。

第一，媒介融合發(fā)展給黑龍江省高校學(xué)報提出了挑戰(zhàn)。一是接收和存儲終端的挑戰(zhàn)。媒介融合后的媒介接收終端將集中在便攜電腦和手機上，終端更加時尚且針對性強，受眾可以篩選自己感興趣的信息，發(fā)揮他們的主動性，傳統(tǒng)學(xué)報終端顯得比較落后，受到威脅。在終端的存儲上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊存放占用空間容易丟失，而新媒體則以強大的數(shù)字信息存儲功能進行永久的保存。二是傳播速度和內(nèi)容上的挑戰(zhàn)。媒介融合使信息資源更加集中、信息獲取更加容易、信息傳播更加迅速、傳播內(nèi)容更加豐富。在信息發(fā)布速度上，傳統(tǒng)媒體需要一定的時間來制作才可以向外發(fā)布內(nèi)容，而新媒體利用其快捷靈敏的發(fā)布機制，更利于在媒介競爭中占得先機，這一時差使得傳統(tǒng)媒體失去了很多關(guān)注，同時傳統(tǒng)學(xué)報受版面限制，在內(nèi)容的傳送上也沒有新媒體那樣寬廣無際，這些都給傳統(tǒng)期刊帶來了挑戰(zhàn)。三是視覺效果上的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的學(xué)報版面固定、文字單調(diào)，而新媒體版面憑借其龐大的存儲空間，為讀者和用戶提供了一個海量的信息資源庫，滾動的信息條，以文字為主、聲畫同步、動靜結(jié)合的立體化傳播方式吸引著更多人的眼球。四是受眾互動上的挑戰(zhàn)。新媒體在調(diào)動受眾積極參與，使受眾在感知存在感上的體驗是傳統(tǒng)媒介不可比擬的，傳統(tǒng)學(xué)報“一廂情愿”地單向傳給受眾，受技術(shù)的限制，交互性、雙向互動性要比新媒體差得多。

第二，媒介融合發(fā)展給黑龍江省高校學(xué)報帶來的機遇。一是增強了高校學(xué)報管理層的危機意識。隨著新媒體的迅速發(fā)展，市場的競爭力逐漸強化，為了適應(yīng)市場競爭力，提高學(xué)報的影響力，黑龍江省各高校學(xué)報紛紛嘗試與新媒體的融合發(fā)展。初期雖然是簡單地將期刊內(nèi)容“搬”上網(wǎng)，但隨著危機意識的逐漸加深，大部分學(xué)報實現(xiàn)了網(wǎng)上投稿、審稿、編輯與作者互動的采編網(wǎng)絡(luò)平臺。但遺憾的是各高校都處于“單打獨斗”的局面，沒有實現(xiàn)資源整合及各個層面積極有效的融合。二是加強了學(xué)報與受眾之間的雙向互動。傳統(tǒng)學(xué)報忽視受眾的重要位置，在互動方面較弱，而當(dāng)新媒體沖擊傳統(tǒng)學(xué)報時，受眾參與的可能性不斷增強，互動機制變得活躍起來。他們可以對論文發(fā)表自己的看法，通過更多的方式與其他受眾甚至作者進行討論，也可以通過互動機制接收更大量、更加多元化的信息[3]。三是與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商充分結(jié)合，提高經(jīng)濟效益。黑龍江省高校學(xué)報種類繁多，且多為綜合期刊，無論是自然科學(xué)還是社會科學(xué)類的高校學(xué)報，都可以與網(wǎng)絡(luò)運營商合作，通過成果轉(zhuǎn)化或廣告植入降低出版成本，提高經(jīng)濟效益。

三、黑龍江省高校學(xué)報融合新媒體發(fā)展的模式選擇

一是加強信息內(nèi)容層面的融合，創(chuàng)建黑龍江省高校學(xué)報展示交流平臺。充分利用學(xué)報豐富的內(nèi)容資源及新媒體海量性、共享性的優(yōu)勢，強強聯(lián)合，融合搭建平臺。整合黑龍江省內(nèi)所有高校學(xué)報、紙媒及其現(xiàn)存網(wǎng)站，包括政府相關(guān)部門分管的各高校學(xué)報工作的網(wǎng)站，將省內(nèi)最新的高?？蒲袆討B(tài)、科技成果、學(xué)報新開設(shè)的特色欄目、政府關(guān)于出版的新政策、相關(guān)部門關(guān)于行業(yè)業(yè)務(wù)的培訓(xùn)等，統(tǒng)一歸口到這個平臺，打破并超越了紙媒及其網(wǎng)站之間的行政壁壘，及時、適時、高效地發(fā)布。二是加強專業(yè)學(xué)術(shù)層面的融合，建立黑龍江省高校優(yōu)勢學(xué)科、學(xué)報優(yōu)勢欄目專業(yè)平臺。要投入資金，發(fā)動核心學(xué)術(shù)期刊的帶頭作用，改變學(xué)報由于綜合性較強，導(dǎo)致內(nèi)容繁雜、缺乏活力、千刊一面的形式，形成社會科學(xué)和自然科學(xué)兩個板塊。三是加強專業(yè)業(yè)務(wù)層面的融合，建立黑龍江省高校學(xué)報業(yè)務(wù)人才交流微信群，達到專家學(xué)者、采編人員、高校教師、高校學(xué)生通過這個平臺能夠互動并及時找尋到自己學(xué)術(shù)方面的需求。四是加強經(jīng)營產(chǎn)業(yè)層面的融合，建立黑龍江省高校學(xué)報新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。改變傳統(tǒng)學(xué)報全、散、小、弱的分散式辦刊模式以及市場能力差、受眾單一的問題，與技術(shù)提供商和網(wǎng)絡(luò)運營商充分結(jié)合，共同組成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，即“成立黑龍江省高校學(xué)報新媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，由內(nèi)容提供方、技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運營商共同組成聯(lián)盟主體，學(xué)報作為內(nèi)容提供方，與技術(shù)提供方和網(wǎng)絡(luò)運營方形成一種建立在契約基礎(chǔ)上的聯(lián)盟關(guān)系，并相互聯(lián)結(jié)形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，共同進行學(xué)報的數(shù)字化集約出版、市場運營及推送，最終實現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊在媒體融合環(huán)境下持續(xù)發(fā)展和廣泛傳播”[4]。

[1]黑龍江新聞網(wǎng).關(guān)于邊疆文化大省建設(shè)目標的內(nèi)涵[EB/OL].(2007-05-21).http://hlj.hljnews.cn/system/2007/05/21/001857808.shtml.

[2]關(guān)于進一步加強和改進高校出版工作的意見[R].北京：教育部，國家新聞出版廣電總局，2015-02-09.

[3]魏嬌嬌.媒介融合下創(chuàng)痛媒體的機遇與挑戰(zhàn)[J].青年記者,2011(10)：13.

[4]吉海濤，等.媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊發(fā)展新模式[J].中國科技期刊研究，2015(26)：61.

On the Fusion of University Journals into New Media in: A case study of Heilongjiang Province

WENGuan-nan

(HeilongjiangInstituteofSocialism,Harbin,Heilongjiang150090,China)

The development of new media in university journals is of great significance to the development of science and education and the combination of production and research. The new media to the traditional journal brings hitherto unknown challenge, Journal of colleges and universities should face the challenges and seize the opportunity, through the creation of university journals show business journal exchange platform, university disciplines, professional talents in Colleges and universities, the edge column platform WeChat communication group, high school of new media industry alliance and other forms, in the content level, professional academic professional business level and management level, industry level and so on, which is of great significance to accelerate the integration of university journals and new media.

journals of colleges and universities; new media; integration; Heilongjiang

2016-11-20

2015年度黑龍江省哲學(xué)社會科學(xué)研究規(guī)劃項目(15XWB04)

溫冠男(1970-)，女，黑龍江哈爾濱人，副主編，編審，主要從事新聞出版與傳播等研究。

G237.5

A

1672-934X(2017)01-0052-04

10.16573/j.cnki.1672-934x.2017.01.008