美食美酒贏在包裝“顏值”：
——長的這么平常，我真的很難選擇你

編輯｜舒雅

大家一定會認為這是一個萬人迷對于追求者表白的回復(fù)。而實際上它是消費者對著琳瑯滿目的食品時心中的OS。

在競爭無比激烈的食品行業(yè)，如何能讓消費者看到自己的產(chǎn)品并選擇自己，是圍繞在所有新生抑或是成功企業(yè)的問題。隨著消費者需求變化，消費場景多樣化發(fā)展，各種食品企業(yè)為了求“火”，可謂各顯神通。而無獨有偶，我們發(fā)現(xiàn)越來越多食品企業(yè)在產(chǎn)品的包裝上大花心思，其中更不乏一些新生品牌以獨特的包裝奪人眼球，躋身爆款。不可否認，在產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴重的食品行業(yè)，外包裝的“高顏值”確實能夠幫助企業(yè)提升市場競爭力。

在剛剛落下帷幕，食品品牌云集的FHC上，就有這么一家專注于食品包裝設(shè)計的公司——NAKA佐佑之間，PK各大食品廠商，以其獨特的產(chǎn)品吸引我們的眼球。創(chuàng)意十足的包裝產(chǎn)品讓消費者愿意掏錢購買，與其設(shè)計理念密不可分——在NAKA的理念中“沒有產(chǎn)品設(shè)計，只有需求設(shè)計”。因此，這些設(shè)計也更容易打動人心。

買的不是酒而是閨蜜互吐心聲的氛圍

曾經(jīng)有一位酒商希望向女性消費這推薦他四種不同口味的小酒。在多年的推廣中使用各種方式如品鑒會，業(yè)內(nèi)知名KOL推薦，與大家分享年份、產(chǎn)區(qū)等眾多關(guān)鍵信息，然后發(fā)現(xiàn)投入成本頗高卻銷量了了。

NAKA通過對其銷售受眾的分析，發(fā)現(xiàn)20-30歲的女性對于酒基本沒有深入的認知意愿，更多的是口感、場景和外形上的偏好。同時，會發(fā)現(xiàn)女性對于粉色系以及“包包”毫無抵抗能力。而深入分析，會發(fā)現(xiàn)他們喝酒的場景通常會是閨蜜或好友聚會，作為扳手禮來增加現(xiàn)場的氣氛與話題感。于是，NAKA將四支小酒設(shè)計成為粉絲小包的外形，同時在包裝中增加了社交屬性的骰子，分別有不同口味，或者是一瓶沒有，或者是四瓶都歸你的六個面，用于聚會中的分享與社交。

為出其不意買單

在眾多客戶的需求中我們都會發(fā)現(xiàn)針對一些活動性的促銷，他們希望能夠與眾不同，讓人感到新鮮，并提升銷售。但是由于是活動性的促銷，不可能對于產(chǎn)品本身的包裝進行調(diào)整或者變化。因此在設(shè)計上會受到很大的局限性。于是NAKA佐佑之間創(chuàng)造了一款別出心裁的外包裝設(shè)計。

開始的時候所有的人都會問這個是什么，有說是蚊香的，有說是鍋墊的，有說是書簽的，回答千奇百怪，而其實它是一只壓扁的袋子，通過神奇的結(jié)構(gòu)設(shè)計，使其可以實現(xiàn)從平面到立體的變身。其中可以容納多種形態(tài)的瓶身，更使其充滿的變化性。而在物流上，其平面的設(shè)計絕對是節(jié)省成本的神器。

包裝夠“包”不夠“裝”

在眾多的食品包裝中，我們看到很多完成了包裝的“包”功能，而隨著消費升級的環(huán)境，消費者對于包裝中“裝”的需求不斷提升。在顏值當(dāng)?shù)赖囊曈X時代，你丑你滯銷，我美我暢銷，包裝成為提升品牌、逼格以及售價的第一利器。

曾有一個天貓平臺上知名的食品類公司拓展線下業(yè)務(wù)，希望打造高逼格的食品條線提升產(chǎn)品價格，并打造自己的品牌。于是一改常規(guī)人們對于鴨胗、鴨翅的大路貨形象，NAKA將鴨胗、鴨翅這些傳統(tǒng)零食以簡約、素雅的風(fēng)格呈現(xiàn)。高端的Muji風(fēng)，頓使人感覺逼格提升，倍感品質(zhì)。

電商平臺脫穎而出獨一無二

曾經(jīng)有一位酒商希望向女性消費這推薦他四種不同口味的小酒。在多年的推廣中使用各種方式如品鑒會，業(yè)內(nèi)知名KOL推薦，與大家分享年份、產(chǎn)區(qū)等眾多關(guān)鍵信息，然后發(fā)現(xiàn)投入成本頗高卻銷量了了。

NAKA通過對其銷售受眾的分析，發(fā)現(xiàn)20-30歲的女性對于酒基本沒有深入的認知意愿，更多的是口感、場景和外形上的偏好。同時，會發(fā)現(xiàn)女性對于粉色系以及“包包”毫無抵抗能力。而深入分析，會發(fā)現(xiàn)他們喝酒的場景通常會是閨蜜或好友聚會，作為扳手禮來增加現(xiàn)場的氣氛與話題感。于是，NAKA將四支小酒設(shè)計成為粉絲小包的外形，同時在包裝中增加了社交屬性的骰子，分別有不同口味，或者是一瓶沒有，或者是四瓶都歸你的六個面，用于聚會中的分享與社交。

少女心爆棚，桃花劫不破

如何讓一瓶平淡無奇的起泡酒成為網(wǎng)紅爆款？如何讓產(chǎn)品在淘寶平臺上提價后銷量不降反升？和眾多起泡酒一樣，鉑芳莫斯卡托也是其中的一員，粉絲的酒體，香檳瓶型在49元左右的單價在網(wǎng)上依然無法打動消費者。通常人們都認為淘寶是一個拼價格的平臺，如何可能提價還提量。

NAKA在為鉑芳莫斯卡托進行了全新的定位，考慮到女性白領(lǐng)受眾為主，其淡淡的酒精飲料作為社交的場景，更結(jié)合改年齡層次女性對于一份甜蜜的愛情的渴望。結(jié)合其粉絲的酒體，偏甜的口感，將其定位為桃花酒。并針對桃紅酒這一概念，進行從包裝到視覺到視頻全方位的設(shè)計。包裝使用桃花元素，并設(shè)計成為可以打開變成餐墊，卷起變成酒袋的設(shè)計。增加了DIY和多次使用的元素，使其有趣又好玩。同時對其所有視覺進行更新，從裸瓶拍攝到賦予場景感，使整體視覺充滿鮮亮的體驗。

關(guān)于NAKA佐佑之間

2013年，NAKA佐佑之間由世博會通用館主概念設(shè)計師陸文斌成立于上海。2017年，品牌由專注于葡萄酒包裝及視覺設(shè)計品牌，拓展至食品包裝設(shè)計及視覺品牌。

服務(wù)于消費升級中品牌升級及年輕化需求，NAKA為食品企業(yè)提供產(chǎn)品包裝設(shè)計、品牌視覺設(shè)計服務(wù)，以美學(xué)視覺向消費者展現(xiàn)品牌的特質(zhì)與差異化。其美學(xué)思考獲得了包括姚明、趙薇等酒莊包裝設(shè)計的青睞。

此外，NAKA始終堅持推進食品包裝的環(huán)保化進程，2015年，佐佑之間的環(huán)保包裝項目成為上海市文創(chuàng)資金的重點扶植項目；2016年，NAKA與寧夏農(nóng)墾玉泉國家酒莊合作開展“One for One種子計劃”為購買環(huán)保包裝企業(yè)種植防風(fēng)林；2017年獲得上海市環(huán)保局主辦的綠色供應(yīng)鏈創(chuàng)意企業(yè)獎。