【摘要】：近年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的建設的不斷進步，人們對于生活的質量和生產(chǎn)的水平提出了更高的要求。森林認證和木地板成為了一個重要的發(fā)展成果，得到了越來越多人的認可。更多的人都對其加強了認知，并且其相關的支付意愿也在不斷的變化。那么，人們對森林認證和木地板的購買意愿對于森林認證的發(fā)展具有重要的意義，因此，對于影響其購買意愿的因素進行合理分析，提高森林認證的認識度是非常重要的。鑒于此，本文主要針對消費者購買森林認證木地板產(chǎn)品的支付意愿進行相關淺析，僅供參考。

【關鍵詞】：消費者；購買；森林認證；木地板；支付意愿

森林認證是一種運用市場機制，其能夠促進森林可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展，其對提高和合理利用森林資源具有重要的意義和作用。為了有效了解消費者對森林產(chǎn)品的認知與支付意愿，我們有必要消費者對森林認證產(chǎn)品的消費和支付意愿進行調(diào)查分析和研究，從而能夠找到影響其支付意愿的主要因素，對相關的產(chǎn)品進行調(diào)整，從而促進人們對于森林資源的有效利用，促使其得到可持續(xù)的發(fā)展。

1什么是森林認證？

森林認證是一種重要的市場經(jīng)營手段，它能夠有效的促進森林資源的可持續(xù)發(fā)展，為生態(tài)平衡和發(fā)展做出重要的貢獻。森林在發(fā)展和推廣的過程中，得到了越來越多人的認可。森 林認證主要是運用一種運用經(jīng)營機制的調(diào)節(jié)的方式來促進森林可持續(xù)發(fā)展的工具，由獨立的第三方按照既定標準，對森林的經(jīng)營進行監(jiān)管和認證。通過這種方式，能夠將相關的信息進行傳遞，消費者通過森林認證的標志，對幫助消費者對市場上的銷售的林產(chǎn)品的認知起到了促進的作用，這樣就能夠對林業(yè)的可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營具有重要的作用和促進效果[1]。

消費者對于綠色環(huán)保的需求是森林認證得以推廣和發(fā)展的重要的活力源泉。從某種程度上說，通過購買森林認證的林產(chǎn)品，消費者不僅可以通過這樣的方法實現(xiàn)對森林保護的責任和義務，也能夠有效的促進木材質量的提升。這樣能夠有效保證相關的木材品的質量，促進森林的可持續(xù)發(fā)展，將經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益給予高度的統(tǒng)一。而在我國，消費者的綠色需求還不夠明顯，這樣森林認證就難得到長期的發(fā)展和有效的進步。為此，我們應該從森林見證林木產(chǎn)品的成本效益、認證與森林的可持續(xù)經(jīng)營、等多方面對消費者的支付意愿進行有效的研究。拿南寧市為例，來進行對現(xiàn)狀的觀察和研究，找到森林認證在目前存在的問題，并提出有效的對策，從而提高人們對于森林認證產(chǎn)品的消費意識，促進森林認證在我國的發(fā)展[2]。

2案例點和樣本數(shù)據(jù)的選擇

2.1案例點的選擇

我們可以選擇南寧市為主要的調(diào)查點來進行展開。我們主要發(fā)放問卷針對南寧市的家具建材店，對前來購買，對挑選家具的消費者進行調(diào)查，我們主要挑選十個品牌家具建材店，發(fā)放調(diào)查問卷175份，有效的回復為171份，有效的回收率能夠達到96%。

2.2調(diào)查和研究方法

在此次調(diào)查中，我們主要采用的調(diào)查方式是將調(diào)查問卷和訪談相結合來進行。其中的調(diào)查內(nèi)容主要包括：調(diào)查對象的基本情況，其中主要涵蓋多方面，其中包括調(diào)查者的性別、年齡、文化程度、職業(yè)以及收入的狀況等等。其次，我們需要對調(diào)查對象對于森林認證產(chǎn)品的認知情況給予了解，其中主要包括了解程度、了解途徑和了解意圖等等。最后，我們要將森林認證產(chǎn)品的支付意愿作為調(diào)查對象。其中主要包括消費者是否愿意購買森林認證產(chǎn)品，對其所有的態(tài)度[3]，擔憂以及對未來發(fā)展趨勢的看法等等，并且科學合理地設計問卷中的問題。

2.3對于樣本特征進行的分析

在實際的調(diào)查過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)，我們主要調(diào)查的對象都是已有意愿來購買家具的人群，其中會涉及性別不同、年齡、文化程度以及收入狀況的人。這樣的樣本具有一定的代表性。在進行調(diào)查的過程中，男性占總人數(shù)51%，女性的占總人數(shù)的48%，而終年人數(shù)所占的比例為35%，有33%的公眾為本科、專科的文化程度，28%的人數(shù)主要是高中的文化，而還有24%的人數(shù)為研究生以及更高的文化水平，參與調(diào)查的人數(shù)主要為商品服務人員和公司的職員，分別為30%和25%；33%的公眾月收入在2000到4000員之間。

2.4調(diào)查和統(tǒng)計的內(nèi)容的描述

從實際的調(diào)查過程中，我們會發(fā)現(xiàn)，在調(diào)查的人數(shù)中，有三分之二的人對森林認證產(chǎn)品并不了解，還有四分之一的人員對森林認證有一定的了解，但是并不充分，最后有7%的人對其非常了解。而通過對森林認證信息有所了解的人員進行調(diào)查的過程中，我們會發(fā)現(xiàn)其所了解消息的途徑分為：電視、報刊、雜志和網(wǎng)絡途徑等等。這三個途徑的比例氛圍別10%，11%和11%，除此之外，還有2%的人數(shù)是來自廣播的聽說，有1%的人是通過書籍來進行了解的。這些人對于森林認證還是不夠充分，這主要是因為，森林認證還是一個新興的事物，森林的發(fā)展時間還不夠長，其中的相關媒體的宣傳力度也不夠用，政府對于相關知識的普及力度也不充分，這就導致公眾對森林的認證就不足[4]。關注的程度也就比較少。

65%的人表示愿意學習有關森林認證的知識，29%的人對此表示無所謂的態(tài)度，還有6%的人不愿意學習。這就反映了消費者的學習和探索意識相對較強， 具備一定的環(huán)保意識。從實際的調(diào)查過程中，我們還會發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人認為森林認證產(chǎn)品是對環(huán)境的保護，有效的維持森林的可持續(xù)發(fā)展，有13%的消費者持相反的看法，還有五分之一的人認為認證產(chǎn)品的發(fā)展對環(huán)境沒有的關系。從整體的調(diào)查中，我們會發(fā)現(xiàn)，大部分的消費者對于森林認證產(chǎn)品還是持支持的態(tài)度的。

在調(diào)查的過程中，我們還會發(fā)現(xiàn)，愿意購買森林認證產(chǎn)品的人數(shù)占60%，其中愿意的占12%，比較愿意的占一半，持無所謂態(tài)度的人數(shù)占15%，不愿意購買的為24%，不愿意購買的原因主要包括認證增加產(chǎn)品費用的11%。

2.5對相關內(nèi)容的交叉統(tǒng)計

根據(jù)對性別、年齡、文化程度和和收入不同類別的公眾進行的調(diào)查[5]，我們可以看出其對森林的認證產(chǎn)品的支付意愿，我們從性別分類來對森林認證狀況的情況進行分析，會發(fā)現(xiàn)，男性比女性對于森林認證產(chǎn)品的了解更多。

2.6相關的結論統(tǒng)計分析

我們對相關的調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，形成圖表，從而將其中的關系進行展示中得出有效的結論。公眾對于森林認證產(chǎn)品的認知程度還比較低，公眾的環(huán)保意識比較強，購買的意愿與認知度成正相關的關系，而且男性的支付意愿比女性的支付意愿更強，其支付的意愿與其受教育的程度也成正比例，公務員與教科人員的支付意愿相對較高。

2.7分析與建議

首先，我們應該加大對森林認證產(chǎn)品的宣傳力度和培訓力度，從而在一定程度上，提高森林認證的認知度，這樣就能夠增強其在市場的發(fā)展動力。其次，我們還要能夠提高全民的素質，培養(yǎng)綠色消費者，提高全民素質，為森林認證在我國的長期穩(wěn)定發(fā)展作出重要的保證。再次，我們還要能夠建立比較規(guī)范的認證行業(yè)秩序，建立健全社會誠信體系，消費者的不愿購買森林認證產(chǎn)品的主要原因是他們有時候會認為相應的林產(chǎn)品是不合格的假認證，這就嚴重侵犯了消費者的合法。因此，我們要建立健全分級和分類的管理辦法，來建立社會誠信體系。最后，我們還要制定符合我國國情的認證標準[6]，建立完善和統(tǒng)一的森林認證體系，通過建立正式的經(jīng)營認證標準，將實際的認證落實到經(jīng)營活動中去。最后，我們還要降低認證的費用。從實際的調(diào)查中，我們不難發(fā)現(xiàn)，很多森林認證產(chǎn)品的價格普遍偏高，這也會在一定程度上，限制著人們對于我國的森林認證產(chǎn)品的選擇，導致其缺乏對相關產(chǎn)品的了解和認知意識。因此，我們可以建立符合我國林業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的企業(yè)融資等途徑和方式，讓更多的企業(yè)參與到認證市場的運行中，使認證產(chǎn)品不再是稀缺資源，有效的降低認證成本，讓更多的消費者有能力接受，從而加快森林認證產(chǎn)品的發(fā)展。

結論

綜上所述，森林認證和木地板產(chǎn)品的推廣和應用，對于森林資源的可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義和作用，其能夠促進木產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的融合和統(tǒng)一。因此，相關的人員要能夠對此進行不斷的完善和強化，加大宣傳，降低認證成本以及建立完善的管理方法等等，從而促進我國綠色產(chǎn)品的發(fā)展。

【參考文獻】：

[1]彭維亮. 消費者低碳木質林產(chǎn)品支付意愿及其影響因素研究[D].浙江農(nóng)林大學，2015.

[2]卿樹濤. 消費者支付意愿與安全食品供給[D].西南財經(jīng)大學，2013.

[3]胡浩. 基于選擇實驗法的消費者嬰兒奶粉購買行為研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學，2014.

[4]姜百臣，朱橋艷，歐曉明. 優(yōu)質食用農(nóng)產(chǎn)品的消費者支付意愿及其溢價的實驗經(jīng)濟學分析——來自供港豬肉的問卷調(diào)查[J]. 中國農(nóng)村經(jīng)濟，2013，02：23-34.

[5]趙曼曼. 市民參與CSA意愿及其影響因素的研究[D].南京農(nóng)業(yè)大學，2012.

[6]崔春曉，王凱，李建民. 食品追溯體系對消費者感知不確定性的作用機制研究——以山東省溯源豬肉消費為例[J]. 經(jīng)濟經(jīng)緯，2017，01：50-55.

作者簡介：莫靜倩（1984.10-），女，漢族，廣西梧州人，大學本科，主要從事林業(yè)規(guī)劃調(diào)查工作