韓國(guó)玲，金麗娜

(長(zhǎng)春師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130032)

粉絲經(jīng)濟(jì)下“小鮮肉”對(duì)影視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值分析

韓國(guó)玲，金麗娜

(長(zhǎng)春師范大學(xué) 傳媒學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130032)

“小鮮肉”現(xiàn)象的出現(xiàn)和發(fā)展不是偶然，其對(duì)影視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是巨大的。“小鮮肉”的出現(xiàn)使演員片酬暴漲、影視產(chǎn)品的收視率大幅度提升、一系列影視產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益飄紅，是粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，是娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段受眾審美消費(fèi)的一種群體性特征。從產(chǎn)業(yè)層面來(lái)看，粉絲經(jīng)濟(jì)、“小鮮肉”、影視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)三者之間存在一定的研究?jī)r(jià)值，這種價(jià)值研究對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代影視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行具有重要意義。應(yīng)該用理性、積極的心態(tài)面對(duì)“小鮮肉”現(xiàn)象，重視其作用，并對(duì)其進(jìn)行正確引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

小鮮肉；粉絲經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；影視產(chǎn)品

一、粉絲經(jīng)濟(jì)下“小鮮肉”對(duì)影視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

“小鮮肉”本來(lái)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，主要是指年輕、帥氣、有顏值，年齡一般在14到25歲之間，性格外向，感情經(jīng)歷單純的男生。現(xiàn)在，“小鮮肉”含義發(fā)生了一些改變。在中國(guó)，一些表演不夠努力，依靠“顏值”和包裝炒作吸引粉絲，盡管沒(méi)有好的作品，也沒(méi)有將人物角色塑造得深入人心，卻依然迅速“爆紅”的明星，也稱(chēng)之為“小鮮肉”，“小鮮肉”由此成為這類(lèi)人的代名詞。

粉絲經(jīng)濟(jì)是一種將粉絲和被關(guān)注者連接在一起的經(jīng)營(yíng)性創(chuàng)收行為方式，明星、偶像和行業(yè)名人等都有可能成為粉絲經(jīng)濟(jì)的主體。因?yàn)榉劢z的支持和力挺，“小鮮肉”的影視作品不愁沒(méi)有關(guān)注度，如在影視產(chǎn)業(yè)中粉絲觀看“小鮮肉”的各種作品、購(gòu)買(mǎi)“小鮮肉”代言的商品等?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了時(shí)間和空間的局限，粉絲們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行消費(fèi)，粉絲經(jīng)濟(jì)也被更廣泛地應(yīng)用于各種領(lǐng)域。

2016年可謂是“小鮮肉”遍地開(kāi)花的一年，“小鮮肉”發(fā)展到大部分電影都存在的程度。由于市場(chǎng)的需求，現(xiàn)在的影視作品為了收視率的大幅提升而造成明星扎堆的現(xiàn)象，作品中必須要配有“小鮮肉”來(lái)?yè)螆?chǎng)面?！靶□r肉”一般有雄厚的粉絲基礎(chǔ)，其顏值在最大限度地吸引粉絲，對(duì)提高影視作品的收視率有一定的積極作用。

影視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中利用粉絲經(jīng)濟(jì)快速催熱市場(chǎng)，既節(jié)約時(shí)間成本，也提高了影視產(chǎn)品的資金回收速度。漸漸形成明星效應(yīng)的電影運(yùn)用植入廣告、發(fā)售影視周邊產(chǎn)品等營(yíng)銷(xiāo)策略，能開(kāi)發(fā)大量的電影票房以外的盈利潛力。人們的觀影體驗(yàn)和電影帶來(lái)的附加價(jià)值完全不對(duì)等，電影帶來(lái)的附加價(jià)值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人們的觀影體驗(yàn)。如今的中國(guó)電影娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)早已不再是電影營(yíng)銷(xiāo)的初級(jí)階段，而是運(yùn)用了粉絲經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策略，使之出現(xiàn)了越來(lái)越多如《建國(guó)大業(yè)》《十月圍城》《孔子》《風(fēng)聲》等明星扎堆的營(yíng)銷(xiāo)做法，對(duì)產(chǎn)品收視率和票房做出了很大貢獻(xiàn)。

二、自媒體發(fā)展放大“小鮮肉”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，影視產(chǎn)品消費(fèi)渠道更加便捷，粉絲經(jīng)濟(jì)大行其道?；ヂ?lián)網(wǎng)放大了粉絲經(jīng)濟(jì)的作用，將粉絲們聚集在一起，每個(gè)粉絲不再是單獨(dú)的個(gè)體或者一個(gè)個(gè)小部落，粉絲的力量不再分散而是聚集在一起。這增加了粉絲的力量，也放大了“小鮮肉”的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

(一)明星自媒體盛行

明星在自媒體平臺(tái)上發(fā)表與分享圖片、文章、視頻等十分盛行。2014年8月19日，鹿晗發(fā)表的一條微博獲吉尼斯世界記錄微博上最多評(píng)論的博文稱(chēng)號(hào)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“小鮮肉”基于自媒體平臺(tái)強(qiáng)大的粉絲維系能力，并以此建立起穩(wěn)定、持續(xù)的注意力。對(duì)影視產(chǎn)品而言，這種穩(wěn)定、持續(xù)的注意力極易轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為。

(二)明星自媒體導(dǎo)流價(jià)值增大

2015年6月22日，全球最權(quán)威的記錄認(rèn)證機(jī)構(gòu)吉尼斯世界紀(jì)錄TM正式宣布，中國(guó)人氣少年偶像組合TFBOYS成員王俊凱在2014年9月21日發(fā)布的一條博文截至2015年6月19日中午12點(diǎn)共有42776438條轉(zhuǎn)發(fā)，獲得吉尼斯世界紀(jì)錄TM“轉(zhuǎn)發(fā)最多的一條微博TM信息”的稱(chēng)號(hào)?？梢?jiàn)明星自媒體導(dǎo)流的價(jià)值巨大，粉絲以及網(wǎng)絡(luò)用戶的影響力也越來(lái)越大。

粉絲的強(qiáng)大力量也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)，如粉絲對(duì)明星出軌事件的一邊倒式的評(píng)論攻擊會(huì)給明星和其熱映的影視作品以及其代言的商品造成很大的影響。

(三)“小鮮肉”搶手緣于影視產(chǎn)品市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)影視大片已經(jīng)成為影視產(chǎn)業(yè)的支柱，但影視產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化傾向也日益突出。影視產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)使影視作品越來(lái)越失去創(chuàng)新性、人文性。“小鮮肉”的熱潮降低了對(duì)影視產(chǎn)品的藝術(shù)性追求，由其高顏值和粉絲帶來(lái)的巨大利潤(rùn)使作品一出爐就有大量的跟風(fēng)之作出現(xiàn)。

三、“小鮮肉”與影視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的利弊

(一)“小鮮肉”穩(wěn)定的粉絲群有利于降低影視產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成本

高顏值和高演技從來(lái)都不沖突，給予“小鮮肉”成長(zhǎng)空間有利于推動(dòng)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。通過(guò)努力的學(xué)習(xí)和磨練，敬業(yè)、好學(xué)的“小鮮肉”也可以成為實(shí)力雄厚的演技派。只有“小鮮肉”的演技不斷提高，才能緩解大家的吐槽，影視作品的整體質(zhì)量也會(huì)有大的提高，而后靠作品、演技形成穩(wěn)定的粉絲群。

(二)影視作品要積極尋找可持續(xù)發(fā)展的道路

有很多影視作品為了收視率或?yàn)榱粟s一陣潮流，不顧作品質(zhì)量、不管劇情，通過(guò)高頻率快速生產(chǎn)，試圖一直吸引觀眾的注意力。其實(shí)，這樣的做法是不可行的。如有的影片擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)并收獲了巨額票房，但其內(nèi)容的空洞卻讓其承受“爛片”的罵名，甚至誤導(dǎo)了很多青少年觀眾。只有拿出過(guò)硬的作品，沉下心來(lái)搞藝術(shù)，才能保證影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展和良性循環(huán)。

(三)粉絲的集合是影視市場(chǎng)良性發(fā)展的追求

“小鮮肉”與“小鮮肉”之間并不沖突，每個(gè)“小鮮肉”都有自己的粉絲群體。想追求最大的經(jīng)濟(jì)利益，就要整合粉絲圈。各個(gè)“小鮮肉”的粉絲群體其實(shí)并不沖突，將粉絲群體整合成一個(gè)大的團(tuán)體將減少對(duì)某個(gè)“小鮮肉”的過(guò)度依賴(lài)，使粉絲的來(lái)源和分布更加多樣化，充分發(fā)揮粉絲的主觀能動(dòng)性和參與性，將粉絲變成真正意義上的“生產(chǎn)型消費(fèi)者”，從而降低影視作品的風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)影視市場(chǎng)的良性發(fā)展。

(四)粉絲經(jīng)濟(jì)與明星效應(yīng)推高了影視作品的風(fēng)險(xiǎn)

許多觀眾是沖著心儀的明星而選擇去觀看影視作品的，明星效應(yīng)、粉絲效應(yīng)使一些影片的票房得到了基本保障。過(guò)度依賴(lài)粉絲經(jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)投資上的風(fēng)險(xiǎn)，明星個(gè)體出現(xiàn)問(wèn)題對(duì)影視產(chǎn)品的影響將是不可逆的。過(guò)分依賴(lài)明星效應(yīng)和粉絲效應(yīng)的影視作品無(wú)疑會(huì)增加作品及其附屬商品的風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

四、結(jié)語(yǔ)

影視藝術(shù)作品不僅是一門(mén)表演藝術(shù)，也是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，演員的顏值與演技同樣重要。顏值易逝，演技長(zhǎng)存?！靶□r肉”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下粉絲經(jīng)濟(jì)作用的產(chǎn)物，對(duì)影視產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值是巨大的，但其市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面來(lái)看，人才的循環(huán)輸送順暢為產(chǎn)業(yè)所需。應(yīng)以理性、積極的心態(tài)對(duì)待“小鮮肉”現(xiàn)象的形成、發(fā)展，拒絕任何短視行為。如何最大限度地運(yùn)用這種現(xiàn)象，引導(dǎo)其走向正確的方向，從而促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，值得我們思考。

[1]劉燕霞.從社會(huì)符號(hào)學(xué)角度解析“小鮮肉”背后的審美趨勢(shì)[J].長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2015(11)：83-85.

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[3]李康化.粉絲消費(fèi)與粉絲經(jīng)濟(jì)的建構(gòu)[J].河南社會(huì)科學(xué)，2016(7)：72-78.

[4]鐘瑤.粉絲經(jīng)濟(jì)下的新式營(yíng)銷(xiāo)方式分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2016(11)：148，151.

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F274

A

2095-7602(2017)11-0046-02

2017-07-19

韓國(guó)玲(1994- )，女，碩士研究生，從事廣播電視學(xué)研究。

金麗娜(1976- )，女，副教授，從事廣播電視學(xué)研究。