熊錦華

媒體融合時代，講好中國故事，傳播中國聲音

熊錦華

在媒體融合時代，要講好中國故事，傳播中國聲音，要將鮮明的主題與鮮活的故事相結(jié)合，以小見大；善于運(yùn)用新技術(shù)新手段，用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事；深入生活，用心發(fā)現(xiàn)、用情去講好故事，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

媒體融合；以小見大；互聯(lián)網(wǎng)思維

[作 者]熊錦華，秋光雜志社。

在媒體融合時代，媒體工作者如何講好中國故事，傳播中國聲音？內(nèi)容方面，要選好故事素材。中國是一個“故事寶藏”，中國的經(jīng)濟(jì)、政治、歷史、文化等都是故事的源泉。13億中國人正在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，在追逐夢想的征途中，有許多中國故事值得關(guān)注和傳播，要選擇能展示中國發(fā)展進(jìn)步的人物和事件。傳播方面，要將鮮明的主題與鮮活的故事相結(jié)合，以小見大；要運(yùn)用新技術(shù)新手段，用互聯(lián)網(wǎng)思維講好故事，要用心用情講好故事。

一、將鮮明的主題與鮮活的故事相結(jié)合，以小見大

美國《華爾街日報(bào)》在內(nèi)部培訓(xùn)教材中強(qiáng)調(diào)：講一個好故事，是讀者最普遍和最基本的要求。記者身處新聞工作的最前沿，會講故事是其應(yīng)具備的能力和本事，也是其責(zé)任和使命。在新媒體時代，新聞作品的影響力和傳播力大小，取決于記者怎樣去挖掘和講述能夠反映主題的故事。如果能夠?qū)Ⅴr明的主題與鮮活的故事相結(jié)合，找準(zhǔn)思想表達(dá)的切入點(diǎn)，以小見大，就能成為有影響力的新聞作品。

家是最小國，國是千萬家。注重家風(fēng)傳承是中華民族的優(yōu)秀品格，也是黨的優(yōu)良傳統(tǒng)?！肚锕狻冯s志社于2016年6月至10月在廣東省范圍內(nèi)開展尋找“十大好家庭好家風(fēng)”系列活動，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)”的講話精神?；顒釉谌∫鸷艽蠓错?，經(jīng)過群眾自薦、基層推薦和記者采訪，10個家庭獲“十大好家庭好家風(fēng)”榮譽(yù)稱號?！肚锕狻冯s志通過一個個鮮活的故事來報(bào)道十大好家庭好家風(fēng)：東莞茶山的駱家十兄弟無分彼此，有好事共同分享，有困難互相幫忙，家族130多號人，其樂融融；肇慶的志愿者強(qiáng)叔一家，鄰里和諧，總是全家一起參與公益活動；清遠(yuǎn)的孫伙生家庭，堅(jiān)持每年到當(dāng)?shù)鼐蠢显何繂?，十多年從未間斷，自2011年起相繼資助了湖南鳳凰縣6名學(xué)生，至今已有2人圓了大學(xué)夢……一個個平凡的故事生動闡釋了深刻的主題，傳承好家風(fēng)，看似平凡簡單，對社會而言，卻是一種巨大的道德精神力量。正如習(xí)近平總書記指出的，重視家庭建設(shè)，注重家庭，注重家風(fēng)，使千千萬萬個家庭成為國家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會和諧的重要基點(diǎn)。這些優(yōu)秀的家庭示范引領(lǐng)千萬家庭向善向美，使家庭文明之花在南粵大地競相綻放，為國家和社會進(jìn)步提供源源不斷的正能量。

2017年春節(jié)期間，中央電視臺新聞頻道播出紀(jì)錄片《中國人的活法》，其中末節(jié)的《老丁小丁》引發(fā)關(guān)注。該片的主題是環(huán)境和食品，農(nóng)業(yè)問題是是全球關(guān)注的熱點(diǎn)問題。面對這個大主題，制片人劉鴻彥以小人物為切口，紀(jì)錄老丁和小丁這對父子間的沖突。劉鴻彥一直專注于“中國夢”題材的挖掘，他認(rèn)為關(guān)注普通人和小人物才是對“中國夢”最好的詮釋和體現(xiàn)。

父親老丁是當(dāng)?shù)胤N植水稻的大戶，對于水稻種植有著自己一整套體系，而小丁是家里唯一的大學(xué)生，畢業(yè)后回家?guī)椭赣H種田，但二人因?qū)τ谒痉N植方法的不同常常引發(fā)沖突。“老丁采用的是大面積的機(jī)械化，用農(nóng)機(jī)完成水稻的耕種和施肥，而小丁卻希望用填鴨的方法種植有機(jī)水稻，產(chǎn)量非常低，鴨子還隔三岔五地被人偷走幾只，第一年就給家里賠了十幾萬”，劉鴻彥說，“但是小丁總認(rèn)為有機(jī)水稻是未來的發(fā)展方向，他不希望他的后代依然吃到的還是用農(nóng)藥和化肥種出來的水稻，但父親卻總用算賬的方法給小丁上課”。在劉鴻彥的眼中，父親老丁是一個有些極端的人，然而也正是這樣的極端，給予了片子更強(qiáng)的沖突感和戲劇性。“即便極力反對，老丁還是給了小丁40畝的實(shí)驗(yàn)田，其實(shí)他知道一定會賠錢，結(jié)果也確實(shí)如此?！盵1]

有機(jī)食品生產(chǎn)數(shù)量少，無法滿足大量的需要，這也是當(dāng)今眾多全球性問題之一，這部影片用一個簡單的故事給了我們大量的信息，這賦予了影片一個全球性的主題。

無論是華爾街日報(bào)的內(nèi)部培訓(xùn)教材的理論闡釋，還是《秋光》雜志對“十大好家庭好家風(fēng)”的報(bào)道，以及《老丁小丁》紀(jì)錄片的成功，均充分表明鮮明的主題與鮮活的故事相結(jié)合是講好中國故事的關(guān)鍵，這樣才能在以小見大中達(dá)到春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。

二、善于運(yùn)用新技術(shù)新手段，用互聯(lián)網(wǎng)思維講好中國故事

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和發(fā)展，推動了當(dāng)前媒介技術(shù)的快速變革，促進(jìn)了媒介融合。特別是自媒體的出現(xiàn)，依托互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)的論壇、社區(qū)、QQ空間、博客、微博、微信等各種新媒體形式，成了媒體的新業(yè)態(tài)，成為講好中國故事、傳播中國聲音的新渠道、新平臺，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）22日發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，已經(jīng)相當(dāng)于歐洲人口總量。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%。“.CN”注冊保有量超過2000萬，穩(wěn)居全球國家頂級域名第一。通過手機(jī)終端接受信息的人越來越多，微博、微信已成為公眾了解新聞時事的第一渠道。

互聯(lián)網(wǎng)有效促進(jìn)了媒體融合。傳統(tǒng)媒介在發(fā)揮固有優(yōu)勢和作用的基礎(chǔ)上，開始應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維和新技術(shù)新手段講好中國故事，傳播中國聲音。各大媒體在文字、圖片、音頻、視頻等方面進(jìn)行創(chuàng)新，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等也被應(yīng)用于新聞輿論相關(guān)工作，大大增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感和吸引力，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。

新華網(wǎng)今年推出短視頻《無人機(jī)航拍：換個姿勢看報(bào)告》，運(yùn)用了航拍、混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等將《政府工作報(bào)告》數(shù)據(jù)指標(biāo)，投射到由相關(guān)內(nèi)容的立體背景上，形象生動地展現(xiàn)過去一年工作成效，使得《政府工作報(bào)告》的要點(diǎn)和內(nèi)容逐一顯現(xiàn)，通俗易懂。美國《華爾街日報(bào)》視頻專欄首次報(bào)道了新華社推出的動漫MV《這六件“小事”，是習(xí)近平關(guān)心的“大事”》。該動漫MV將關(guān)系人民群眾生活質(zhì)量的北方清潔取暖、垃圾分類、食品安全、住房、提高養(yǎng)老院服務(wù)質(zhì)量、推進(jìn)廢棄物處理等6類民生工程，形象而生動地表達(dá)出來，在海內(nèi)外引起強(qiáng)烈反響。

各地方媒體也充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段。浙江廣播電視臺全國兩會融媒體新聞中心運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等手段，打造了“兩會”報(bào)道“中央廚房”。這個演播室融合了大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，演播室的電子屏上顯示實(shí)時更新的“兩會”熱點(diǎn)，記者會跟隨這些熱點(diǎn)進(jìn)行采訪。山東電視臺運(yùn)用VR全景式相機(jī)，讓觀眾可以通過閃電新聞客戶端得到身臨其境的效果。江蘇廣播電視臺的“荔枝云”平臺深化了兩會報(bào)道的融合傳播，電視、廣播、新媒體等內(nèi)容全部匯聚在荔枝云平臺上。南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)進(jìn)行立體傳播，南方網(wǎng)、南方+客戶端及各媒體新媒體端口組成傳播矩陣，全集團(tuán)新媒體終端全國兩會報(bào)道點(diǎn)擊量超過2.5億。[2]

利用互聯(lián)網(wǎng)傳播“開放、互動、參與、分享”特點(diǎn)，各級媒介也打造出了優(yōu)秀的傳播產(chǎn)品，讓受眾參與到內(nèi)容生產(chǎn)的過程中。如人民日報(bào)客戶端的《全國兩會喊你加入群聊》，國務(wù)院總理李克強(qiáng)等政府官員們被拉入群聊。“央視新聞”移動網(wǎng)制作的《兩會有啥事我們幫你問》《請問部長》《小編帶你探直播有話快對部長說》等優(yōu)秀傳播產(chǎn)品創(chuàng)新性地使用各種新技術(shù)、新方法，從受眾角度，使用互聯(lián)網(wǎng)思維，邀請觀眾互動，開啟新媒體直播，取得良好的傳播效果。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，一份報(bào)紙轉(zhuǎn)變成為全媒體形態(tài)的媒體方陣，記者由筆桿子隊(duì)伍轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w多面手團(tuán)隊(duì)，利用新技術(shù)新手段新渠道新平臺，講好中國故事，傳播中國聲音。

三、深入生活，用心發(fā)現(xiàn)、用情去講好故事

人民群眾既是歷史的創(chuàng)造者，也是歷史的見證者。人民群眾的生活中存在著豐富的礦藏，存在著許多好人物好故事。人民群眾不是抽象的符號，而是一個一個具體的人，有血有肉，有情感，有夢想。媒體工作者要深入生活，尋找時代主題，捕捉創(chuàng)作靈感。

越來越多的媒體工作者在繁華中沉心靜氣，腳踏實(shí)地地深入生活，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。正如中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部部長高曉紅教授所說“主流媒體更加注重貼近基層，更加注重話語創(chuàng)新，更加注重以精彩的故事吸引人、用深沉的情感打動人，‘沾泥土’‘帶露珠’‘冒熱氣’的報(bào)道越來越多，‘千人一面’‘千文一面’的情況越來越少”[3]。

2016年7月，在紀(jì)念建黨95周年之際，《秋光》雜志深入粵北乳源，采訪盤萬才，采寫了《盤萬才：情系瑤山，永遠(yuǎn)跟黨走》的文章。盤萬才是新中國成立后培養(yǎng)出來的粵北地區(qū)第一位瑤族干部，全國人大常委會原副委員長、廣東省委原第一書記習(xí)仲勛先后九次親切接見他。年已八旬的盤萬才，雖然早已退休，卻一刻也未停止過為乳源、為瑤胞服務(wù)。為了改變瑤山落后面貌，盤萬才帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們修公路、辦教育、建小水電站，拉近外面世界與瑤山的距離，提高瑤胞的文化素質(zhì)，讓光明照亮瑤山的山山水水……盤萬才把畢生都獻(xiàn)給了瑤山，用自己的實(shí)際行動，鑄造了一個老共產(chǎn)黨員的光輝形象。盤萬才的故事在社會上引起很大反響，激勵廣大離退休干部向他學(xué)習(xí)，為黨和人民的事業(yè)增添正能量。

中央電視臺“感動中國2016年度人物頒獎盛典”播出后，引起社會熱烈反響，好評如潮，這也是一個用心用情講好中國故事的成功例子。當(dāng)選的人物來自社會各個階層，身處不同的環(huán)境、崗位、地位、年齡相差懸殊，貢獻(xiàn)、影響各有千秋。為中國航天事業(yè)做出突出貢獻(xiàn)的科學(xué)家孫家棟，三進(jìn)火海舍己救人的平民英雄王鋒，在大山深處教書育人36年的女教師支月英、耶魯大學(xué)畢業(yè)后回國扎根農(nóng)村的海歸村官秦玥飛……《感動中國》深度挖掘每個人物后面的精彩故事，這些故事給觀眾以強(qiáng)烈的精神震撼，許多觀眾和網(wǎng)友認(rèn)為這些當(dāng)選人物既代表著這個時代最核心的價值追求，傳遞了滿滿的社會正能量，又具有道德引領(lǐng)，是新時期最可愛的人。[4]

莫言在諾獎獲獎時的演講讓人記憶猶新，“我是一個講故事的人，因?yàn)橹v故事我獲得了諾貝爾文學(xué)獎，我獲獎后發(fā)生了很多精彩的故事，這些故事，讓我堅(jiān)信真理和正義是存在的。今后的歲月里，我將繼續(xù)講我的故事”[5]。莫言通過他的故事讓世界聚焦中國好故事，讓世界更加了解中國。

今天的中國，比歷史上任何時期都更接近中華民族偉大復(fù)興的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是當(dāng)代中國最宏大、最精彩的故事。媒體工作者責(zé)任重大，要講好中國故事，增強(qiáng)新聞的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果，提升中國形象。

[1]韓英楠.《中國人的活法》接地氣 父子之爭引關(guān)注[N].北京晨報(bào)，2017-02-15.

[2]左志新.在融合與創(chuàng)新中尋求發(fā)展——2017年全國兩會媒體報(bào)道綜述[J].傳媒，2017（7）：8-12.

[3]汪曉東，劉文波.習(xí)近平“2.19”講話一周年《人民日報(bào)》發(fā)重磅文章[N].人民日報(bào)，2017-02-18.

[4]孫金嶺.一曲溫潤人心的道德禮贊——央視《感動中國》緣何持續(xù)引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注和好評[J].傳媒，2017（6）：41-12.

[5]莫言.講故事的人[EB/OL].http：//www.chinanews.com/cul/2012/12-08/4392599.shtml.