文/宋昊然

雖然攝影影像的風(fēng)格有十類，但是宣傳片的攝影影像風(fēng)格經(jīng)常涉及的只有五點(diǎn)，分別是繪畫主義攝影也就是畫面的效果感和意境；寫實(shí)攝影指的是在攝影過程中拍攝的都是真實(shí)有效的；而純粹派攝影指的是主張攝影的內(nèi)容是具有自身的特點(diǎn)和性質(zhì)的影響；堪的派攝影主要強(qiáng)調(diào)拍攝的自然性和真實(shí)性更多一些；另外的主觀主義攝影就是主要強(qiáng)調(diào)主觀的意識(shí)，利用特寫等拍攝技巧突出企業(yè)的個(gè)性化以及重點(diǎn)。所以文章從宣傳片攝影中常用的五種影響風(fēng)格進(jìn)行詳細(xì)的分析。

一、繪畫主義攝影影像風(fēng)格

繪畫主義攝影影像風(fēng)格是在十九世紀(jì)中期時(shí)候于英國產(chǎn)生，該風(fēng)格追求的是畫面的效果和境界，就好比在拍宣傳片的時(shí)候，尤其是企業(yè)宣傳片，需要有足夠的畫面效果，首先就是能夠吸引觀眾的眼球，所以繪畫主義攝影影像風(fēng)格是宣傳片中重要的環(huán)節(jié)，在攝影之前需要對(duì)攝影的工具、模特、場(chǎng)景等等都要做好預(yù)先的策劃，構(gòu)造草圖[1]。比方說，在攝影之前要求拍攝者有一雙能夠發(fā)現(xiàn)“美”的眼睛，尋找適合拍攝宣傳片的場(chǎng)景和環(huán)境，然后選取宣傳片的主題，是就為了宣傳企業(yè)的發(fā)展歷史，還是為了吸引更多的人才，是為了營造好的影響還是就是為了制造品牌效應(yīng)，確定下宣傳的主題，緊接著選擇拍攝的模特，讓整個(gè)宣傳片在播出的時(shí)候能夠給人眼前一亮的感覺，最后就是剪接的時(shí)候要用剪接技巧做繼續(xù)改良和整理，以期得到更好的宣傳效果，因?yàn)樾麄髌漠嬅媸鞘滓彩亲钪苯映尸F(xiàn)在觀眾面前的，所以繪畫主義攝影影像風(fēng)格是最主要的“門面”風(fēng)格，做的好可以提升宣傳片的宣傳效果，反之就會(huì)降低宣傳的效果。

二、寫實(shí)攝影影像風(fēng)格

寫實(shí)攝影影像風(fēng)格是同繪畫主義攝影影像風(fēng)格一個(gè)時(shí)期存在的，并且至今還在被延用，因?yàn)樵跀z影的過程中是需要真實(shí)感的，就像一個(gè)東西明明是黃色的但是為了畫面感就將其后期制作成紅色，這就沒有做到寫實(shí)攝影的意義，這種寫實(shí)攝影影像風(fēng)格對(duì)于宣傳片的畫面細(xì)節(jié)是比較注重的，只有在拍攝的過程中注重宣傳片的真實(shí)準(zhǔn)確性，就能體現(xiàn)宣傳片的說服力和感染力。同時(shí)，寫實(shí)攝影影像風(fēng)格在攝影的過程中要準(zhǔn)確的把握構(gòu)圖法則，比方說黃金分割法就是在剪接的過程中將主要的突出表現(xiàn)，或者三角形法則、對(duì)角線法則、運(yùn)動(dòng)空白法則等構(gòu)圖法則，都可以突出寫實(shí)攝影影像的風(fēng)格，但是在選取寫實(shí)的內(nèi)容時(shí)候，需要的是創(chuàng)作者想要表現(xiàn)的內(nèi)容，對(duì)所攝影的內(nèi)容具備一定的審美能力，并且能夠準(zhǔn)確的做出自己的判斷，就好比在攝影企業(yè)員工對(duì)企業(yè)環(huán)境的評(píng)價(jià)時(shí)候，就需要對(duì)后面的背景進(jìn)行虛化，或者可以通過黃金分割的方法突出后面環(huán)境干凈整潔的重點(diǎn)，以此提高觀看者的感受和印象[2]。

三、純粹派攝影影像風(fēng)格

這種風(fēng)格攝影影像特色非常簡(jiǎn)單，就是在攝影的過程中一定要將畫面的質(zhì)量和效果做到高度的清晰，層次分明，包括光的調(diào)節(jié)比例、黑白色調(diào)的調(diào)節(jié)比例、細(xì)致的畫面處理等等，將宣傳片的攝影質(zhì)量做到提升，并且能夠直接、準(zhǔn)確、直白以及清晰將宣傳片內(nèi)容進(jìn)行表現(xiàn)，能夠直接客觀的就讓觀看者感受到宣傳片的內(nèi)容，這種風(fēng)格對(duì)宣傳片的質(zhì)量問題有所改善和要求，并且還提高了觀看者的好感度和宣傳片畫面的精致感。

四、堪的派攝影影像風(fēng)格

這種風(fēng)格比較尊重的是宣傳片本身具有宣傳功能的特色，強(qiáng)調(diào)在攝影過程中更真實(shí)、自然的感覺，而不是刻意而為之的感覺，比方說無意間的拍攝到員工互幫互助的畫面，或者是員工中午休息時(shí)候做游戲的畫面等等，這些畫面都是屬于抓拍，沒有經(jīng)過布置的感覺，通過這種攝影影像風(fēng)格，可以讓整個(gè)宣傳片都充滿靈魂，讓觀看者在看到的一瞬間似乎就想融入其中一樣，不矯揉造作，更直接自然，這種風(fēng)格可以在無形之間就增加了宣傳的效果。

五、主觀主義攝影影像風(fēng)格

宣傳片的拍攝主要是以企業(yè)的利益出發(fā)進(jìn)行拍攝，所以在整個(gè)拍攝過程中，宣傳片都應(yīng)該貫穿這種主觀主義攝影影像的風(fēng)格，因?yàn)檫@種攝影風(fēng)格在宣傳片中表現(xiàn)的是自我朦朧的一種意念，因?yàn)橹饔^主義其實(shí)就是將自我思考的內(nèi)容下意識(shí)的加入到宣傳片中，比方說其實(shí)在整個(gè)宣傳片中企業(yè)是想收入更多的人才加入的，但是又不能什么都不做，所以制作宣傳片將自己主觀意識(shí)添加到整個(gè)宣傳片中，然后在精美宣傳片播放過程中，觀看者首先因?yàn)槠渌挠跋耧L(fēng)格被吸引，然后對(duì)企業(yè)產(chǎn)生興趣，觀看者會(huì)不由自主的對(duì)聯(lián)系方式進(jìn)行尋找，想要了解哪家的企業(yè)，而主觀主義的影像風(fēng)格就是將整個(gè)主觀主義都貫徹在宣傳片中，在宣傳片中運(yùn)用暗房的技巧將企業(yè)的聯(lián)系方式進(jìn)行豐富簡(jiǎn)化，非常自然的就轉(zhuǎn)換為強(qiáng)烈的視覺效應(yīng)，提高宣傳片整體的宣傳效果[3]。

六、結(jié)束語

總之，一個(gè)好的宣傳片的應(yīng)用，就會(huì)涉及到繪畫主義攝影影像風(fēng)格、寫實(shí)攝影影像風(fēng)格、純粹派攝影影像風(fēng)格、堪的派攝影影像風(fēng)格和主觀主義攝影影像風(fēng)格這幾個(gè)風(fēng)格的運(yùn)用，通過將這幾個(gè)風(fēng)格結(jié)合運(yùn)用，可以將整個(gè)宣傳片都提升一個(gè)檔次，一個(gè)高度，使整個(gè)宣傳片的效果得到升華，提高宣傳片的整體宣傳效果，吸引更多優(yōu)秀的人才。

[1]楊小微.模糊性攝影影像研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2015.

[2]張橋.生活的饋贈(zèng)——訪學(xué)臺(tái)灣對(duì)臺(tái)灣影像風(fēng)格之所見[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)，2014，02：64-69.

[3]田霖.將平實(shí)無華的影像風(fēng)格推向極致——專訪中國著名攝影師、導(dǎo)演呂樂[J].影視制作，2013，11：24-26.