范逸婕

“紙媒人”做短視頻：“梨視頻”當前熱門短視頻內(nèi)容特征分析

范逸婕

澎湃新聞原CEO邱兵于2016年辭職創(chuàng)業(yè)加盟團隊開始了“梨視頻”創(chuàng)業(yè)項目，基于對“梨視頻”新浪官方微博排名前100位的熱門短視頻的內(nèi)容分析，了解當前這一資訊類視頻平臺的熱門主題，進而分析新時期“紙媒人”做短視頻的新特征和新趨勢。

短視頻；內(nèi)容特征；梨視頻

[作 者]范逸婕，山西大學文學院新聞學碩士研究生。

一、短視頻的發(fā)展與受眾閱讀習慣的改變

短視頻是指一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。①iResearch：《中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告 2016年》，《艾瑞咨詢系列研究報告》，2016年第9期，第50頁。在我國，短視頻的發(fā)展可分為如下三個階段：第一個階段是2005、2006年期間，以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)為代表的網(wǎng)站推出了早期的短視頻；接著就是第二個階段，2012、2013年，以快手、秒拍、美拍為代表的移動短視頻的誕生，這也是真正意義上的短視頻的誕生；第三階段，社交巨頭們也紛紛投入短視頻的行列，新浪微博和微信分別于2013年8月和2014年9月增加了短視頻的分享和小視頻應用。

而就在剛剛過去的2016年，又發(fā)生了幾件值得關(guān)注的指標性事件。4月，Papi醬廣告拍出了2200萬元的天價，“創(chuàng)下了人類歷史上單條視頻廣告最高紀錄”；9月，統(tǒng)計顯示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短視頻應用快手；10月，新榜公布的頭條號自媒體榜單TOP20，有13家已經(jīng)涉足短視頻領(lǐng)域，這說明短視頻已經(jīng)成為自媒體大號的標配。

而在短視頻應用快速發(fā)展的同時，人們閱讀習慣的改變也相伴相生。根據(jù)尼爾森2013年報告，18歲以下的青少年平均每周觀看36分鐘的移動視頻，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時間為21分鐘；18—24歲的青年平均每周觀看移動視頻為33分鐘，觀看網(wǎng)絡(luò)視頻為1小時21分鐘。②程征、胡啟林：《國外短視頻新聞機構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀與啟示》，《中國記者》，2015年第2期，第116-118頁。當前受眾注意力跨度的不斷縮短、視聽閱讀習慣的加重，促使短視頻這樣的新形式在未來的一段時間還會繼續(xù)有長足的發(fā)展。

二、“紙媒人”做短視頻

同樣是在剛剛過去的2016年，諸多紙媒人紛紛“轉(zhuǎn)行”，投身于短視頻的“創(chuàng)業(yè)”中來。最早紙媒人在轉(zhuǎn)型時投身于做網(wǎng)站，但并不是徹底的專門做網(wǎng)站，只是設(shè)立一些類似網(wǎng)絡(luò)部的部門，重點依然是在紙媒上。在如今的新趨勢驅(qū)使下，他們終于開始了徹底的“轉(zhuǎn)行”。如2016年6月《中國企業(yè)家》原總編輯何伊凡“轉(zhuǎn)行”做短視頻應用“盒飯秀”；藍獅子財經(jīng)圖書原總編輯王留金開始做短視頻應用“即刻視頻”；《三聯(lián)生活周刊》原副主編苗煒做短視頻應用“刻畫”；《外灘畫報》原總編輯徐滬生開始做短視頻應用“一條”。

在這些“轉(zhuǎn)行”的“紙媒人”當中，澎湃新聞原CEO邱兵“轉(zhuǎn)行”投入“梨視頻”創(chuàng)業(yè)項目顯得尤為矚目。當前，“梨視頻”的全網(wǎng)播放量132億，單片的最高播放超過1億。這種PGC+UGC的運營模式不僅為拍客們提供的新的機會，而且還能突顯團隊成員“紙媒出身”的新聞素養(yǎng)。

三、熱門“梨視頻”的內(nèi)容特征

基于前文的分析，本文針對梨視頻新浪官方微博“他的熱門內(nèi)容”功能篩選出的截止到2017年2月9日17時的排名前100位的熱門短視頻進行了內(nèi)容分析，排除播放內(nèi)容刪除及重復、轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻，獲得90個研究樣本。

總體而言，這90個樣本平均時長為1分鐘左右，最長的為4分01秒，是題為“兩個人的侶行，環(huán)球飛行八萬里”的短視頻，講述了兩人駕駛飛機環(huán)球航行的故事，類似于一個微型的紀錄片，時長最短的為27秒，是題為“年還沒過完，山東城管上街撕春聯(lián)”的短視頻，僅反映了一個新近發(fā)生的現(xiàn)象，字幕和音樂占了短視頻的絕大多數(shù)篇幅。

（一）主題：以新近發(fā)生的事件及其相關(guān)新聞為主

1.新聞依然是內(nèi)容的主流。雖然邱兵曾談到“梨視頻”鎖定的，不是傳統(tǒng)意義上的新聞，準確地講，是資訊，并且資訊的覆蓋面會比一般的新聞客戶端廣泛得多。①甘恬、李戈輝：《邱兵首談梨視頻：上個世紀的報人，要做下個世紀的產(chǎn)品》，《傳媒評論》，2016年第10期，第10-13頁。但是就本文所選取的樣本而言，新聞依然是內(nèi)容的主流。

在本文所選取的90個短視頻樣本中，新聞類的就有57個。通過對這些新聞類的短視頻做進一步分析后，發(fā)現(xiàn)這些新聞類的短視頻主要有以下幾類：最新國際國內(nèi)時政新聞、畫面較為血腥暴力的新聞、奇聞逸事或幽默類新聞。

就算是最新國際國內(nèi)時政新聞也不完全是有聞必報，而是只選用有笑點或是能引起關(guān)注度的新聞來做短視頻，比如一則題為“梅姨怒懟科爾賓：他領(lǐng)導抗議，而我領(lǐng)導國家”的短視頻，從題目中就能看到一些沖突元素，很明顯的有吸引受眾觀看欲望的新聞價值。

另一類畫面較為血腥暴力的新聞也占了新聞類短視頻相當一部分比例。其中很多是突發(fā)性的事故、車禍或是暴恐襲擊等事件，如題為“6歲女孩路邊小便，中巴從身上碾過”的短視頻是研究當前熱門視頻當中排名第一的短視頻。值得一提的是，原應為研究當前熱門視頻中排名第二的一則題為“真實童年陰影！女子從游樂設(shè)備甩飛身亡”的短視頻，畫面中顯示文字：“該視頻無法播放，可能被作者刪除或被屏蔽”，這則短視頻雖然因此沒能作為本文的研究樣本，但是也深切說明了此類短視頻畫面的血腥暴力性。

奇聞逸事或是幽默類的短視頻也占一定的比例，這類新聞類短視頻最大的特點可以說就是奇和搞笑了，如題為“醉大叔趴地上宣傳別酒駕：喝酒‘白’開車，開車憋喝酒”的短視頻，或是題為“撿包后占為己有，他們互相掩飾，表演細膩”的短視頻，都是受眾在獵奇心理驅(qū)使下或是想放松心情時要去點擊觀看的短視頻。

2.新聞舊聞中的深挖。值得一提的是，在本文所選的90個短視頻樣本中，還有一部分針對新聞、舊聞深挖的短視頻，雖然比例不大，但依然有其閃光點。如題為“汶川地震八年過去，‘豬堅強’活得很好！”的短視頻，就是從汶川地震這一“舊聞”中挖掘出的新的東西；又如題為“劉強東說愛奶茶妹妹不因漂亮，細數(shù)大佬們裝過的13”的短視頻，就是針對最近劉強東的新聞而盤點深挖的有價值又不乏搞笑的內(nèi)容。

3.有關(guān)注價值的原創(chuàng)類短視頻。這90個研究樣本中，還有極少數(shù)的視頻主題是一些有關(guān)注價值主題的原創(chuàng)類視頻。視頻的時長一般較長，比如前文提到的所有視頻中時長最長的短視頻“兩個人的侶行，環(huán)球飛行八萬里”。又如題為“厲害了！清明上河圖的十個黑色幽默”的短視頻，時長2分36秒，就是從一幅古代名畫中去尋找新的有價值的關(guān)注點。

（二）短視頻文字語言輕快、緊跟時代、吸睛能力強

“梨視頻”是“紙媒人”做的短視頻，通過內(nèi)容分析可以發(fā)現(xiàn)相較于紙媒，其文字風格的變化也是相當明顯，無論是從標題，到標題之后介紹短視頻的100字左右的文案還是視頻中各種形態(tài)的文字都是一種輕松活潑緊跟網(wǎng)絡(luò)流行用語的風格，有時還會配合各種表情包。

比如題為“劉強東說愛奶茶妹妹不因漂亮，細數(shù)大佬們裝過的13”的短視頻就顯著地體現(xiàn)了這一特點。題目中的“裝13”在傳統(tǒng)的紙媒中一定是見不到的。視頻一開始在“奶茶妹妹”章澤天的畫面旁配合對話框文字“哼，我不漂亮！”緊接著浮現(xiàn)在畫面中的標題“大佬裝逼排行榜”。這些在整個短視頻中隨處可見的細節(jié)無不突顯著文字風格變化的顯著特征。

而關(guān)于吸睛能力強這一特征，主要就是體現(xiàn)在短視頻標題的語言上了，如題為“華裔清潔工年入百萬，結(jié)果被美媒盯上了”的短視頻，就把整個短視頻中最具吸引力的部分摘錄到題目中，極大地引發(fā)了受眾的觀看興趣，想要去了解短視頻所講述事件的原委。

（三）大量增加聲畫對位配合活潑文字、音樂的形式

綜觀這90個短視頻樣本，不難發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目或者是傳統(tǒng)意義的PC端視頻相比，“梨視頻”中的很多短視頻不需要受眾有太多傳統(tǒng)意義上的聲畫結(jié)合的觀看方式。這可能也體現(xiàn)了邱兵在一次訪談上談到的設(shè)想：很多人需要在關(guān)閉聲音的場合看視頻，那就要解決在無聲環(huán)境下的信息接收問題，字幕必須做得很充分。②同①。

在這90個樣本視頻中，幾乎所有視頻都采用了聲畫對位和聲畫同步相結(jié)合的視頻剪輯方式。其中，以聲畫同步為主，需要在傳統(tǒng)意義上的聲畫結(jié)合環(huán)境下觀看的短視頻有46個，而以聲畫對位為主，在視頻中以字幕、音樂加解說型文字為主的表達方式的短視頻有44個。

比如一些記錄外國領(lǐng)導人講話的視頻，或是一些采訪視頻就是典型的傳統(tǒng)聲畫同步的方式。而另一些新型表達方式的視頻內(nèi)容就多種多樣，很多這樣的視頻主要就是靠畫面本身的超強表現(xiàn)力再加以適當?shù)幕顫娢淖郑艽蟪潭壬弦呀?jīng)實現(xiàn)了邱兵談到的設(shè)想。

四、結(jié)語

1.去精英化確保高到達率。從“梨視頻”的內(nèi)容特點中我們不難發(fā)現(xiàn)一種去精英化的趨勢，傳統(tǒng)意義上的新聞教育和敘事，正受到嚴峻的挑戰(zhàn)。無論是新聞或事件的選擇，還是標題、文案、導語，無不體現(xiàn)著一種迎合受眾的傾向。

寫一篇長篇的深度報道，或許會讓“紙媒人”感到得意，但在如今的閱讀習慣下，其到達率是很難保障的。所以邱兵也深深地意識到了這一點，在梨視頻中，為了保障高的到達率，內(nèi)容和形式都舍棄了許多所謂精英化的東西。但是這樣的“迎合”，這樣的順應潮流也應當是有其相應的尺度和底線的。正如前文內(nèi)容特點中分析，血腥、暴力的內(nèi)容已經(jīng)占了新聞類短視頻的很大一部分比例，這不得不引發(fā)我們的深思。

2.“紙媒人”：最后的把關(guān)人。在相應的管理層面政策出臺之前，這些出身于傳統(tǒng)媒體的“紙媒人”無疑就成為期望對短視頻進行把關(guān)的最后寄托。如何在海量的信息中又能保證高質(zhì)量，是值得深入研究的問題。而把關(guān)的基礎(chǔ)就是“紙媒人”的三觀所演化出的標準。就當前而言，做內(nèi)容出身的“紙媒人”要做的是把自己在看視頻時產(chǎn)生的一套評價標準、好壞的判斷變成自己在把關(guān)短視頻時具體的制度和操作。

這樣的把關(guān)尤其是針對一些UGC短視頻，出身于普通大眾的短視頻質(zhì)量是參差不齊的，有亮點也會有低俗，把關(guān)人要做的就是在為保證到達率而去精英化的同時，把握好相應的尺度和底線。

3.消解后的建構(gòu)。短視頻的產(chǎn)生和發(fā)展速度是驚人的，在這樣一個驚人的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)受眾的閱讀習慣、傳統(tǒng)媒體人的工作習慣都會相應地被消解。在短視頻中，精英、權(quán)威被消解，而更多的平民化、幽默的大眾喜聞樂見的東西在逐步地被建構(gòu)起來。在這樣的對網(wǎng)民潛在需求的迎合和“紙媒人”的“把關(guān)”共同作用下，未來短視頻所帶來的進一步建構(gòu)值得期待。