中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部比賽球衣設(shè)計(jì)研究

楊 帆(宿州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽宿州 234000)

中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部比賽球衣設(shè)計(jì)研究

楊 帆
(宿州學(xué)院美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽宿州 234000)

足球球衣是最基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)裝備，每一種球衣顏色、圖案都表達(dá)著俱樂(lè)部的思想和意志。因而選擇何種樣式的球衣是每個(gè)職業(yè)足球俱樂(lè)部應(yīng)該考慮的重要事情。足球球衣設(shè)計(jì)是材料科學(xué)、設(shè)計(jì)美學(xué)和社會(huì)學(xué)多種學(xué)科知識(shí)的集中體現(xiàn)。

球衣設(shè)計(jì)；材料；足球文化；中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部

足球運(yùn)動(dòng)員的比賽球衣要讓運(yùn)動(dòng)員穿著舒適，并可以區(qū)別場(chǎng)上對(duì)手與隊(duì)友，所以需要對(duì)球衣的款式、材質(zhì)和球衣的顏色、配飾進(jìn)行分別設(shè)計(jì)以達(dá)到需求。

1 球衣的款式、材質(zhì)、顏色、配飾設(shè)計(jì)

1.1 球衣的款式、材質(zhì)

就款式而言，在足球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展歷史上,H型球衣和緊身型球衣設(shè)計(jì)，使用較多。H型也稱矩形、箱形、筒形、布袋形,其圍度規(guī)格較為寬大,能保證運(yùn)動(dòng)時(shí)人體擁有較大的活動(dòng)空間。緊身型通常采用彈性面料緊附人體表面,這樣既能體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)美曲線，最小的廓型截面又保證了運(yùn)動(dòng)的低阻力[1]。在材料方面，足球運(yùn)動(dòng)的劇烈對(duì)抗特性要求比賽球衣相對(duì)其他運(yùn)動(dòng)球衣要具備更好的透氣性和易干性，同時(shí)也要求球衣在一系列規(guī)則容許的拉拽等對(duì)抗動(dòng)作時(shí)不至于撕裂。早期的球衣設(shè)計(jì)與平時(shí)的穿著衣物并無(wú)二致，近30年以來(lái)，隨著新的紡織材料的研發(fā)，出現(xiàn)了更多材料選擇，職業(yè)運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技過(guò)程可以穿著感覺(jué)更舒適、負(fù)擔(dān)更輕的運(yùn)動(dòng)裝。2008年北京奧運(yùn)會(huì)耐克的產(chǎn)品包含了輕質(zhì)Flywire技術(shù)纖維和Lunarlite泡綿緩震的運(yùn)動(dòng)鞋以及利用回收滌綸制作而成的NikeSwift功能性運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品。Flywire的鞋面支撐技術(shù)和Lunarlite泡綿構(gòu)成的輕質(zhì)緩震系統(tǒng),能更有效地幫助運(yùn)動(dòng)員在快速而高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮出勝人一籌的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)[2]。

1.2 球衣的顏色、配飾設(shè)計(jì)

身著不同顏色球衣在足球比賽中是區(qū)別隊(duì)友和對(duì)手的最直接方法。根據(jù)國(guó)際足聯(lián)對(duì)足球比賽的規(guī)定，上場(chǎng)比賽兩隊(duì)身著兩種顏色球衣，兩隊(duì)的守門員穿第三與第四種顏色球衣，目的是在足球比賽中形成區(qū)分明顯的視覺(jué)效果。主場(chǎng)球衣顏色選擇多和俱樂(lè)部標(biāo)志相關(guān)，每個(gè)俱樂(lè)部都有自己標(biāo)志性顏色搭配的主場(chǎng)球衣。傳統(tǒng)客場(chǎng)球衣一般選擇白色搭配輔色的設(shè)計(jì)，現(xiàn)在的職業(yè)俱樂(lè)部客場(chǎng)球衣已經(jīng)擺脫這種設(shè)計(jì)思路。

球衣顏色之外的重點(diǎn)是球衣的圖案配飾。職業(yè)足球俱樂(lè)部比賽球衣上衣由于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)的需要，會(huì)有各處廣告位置的存在。一般有右胸球衣品牌標(biāo)志、胸前正中廣告位、后背正中球員大號(hào)碼上下廣告位，兩臂所在聯(lián)賽標(biāo)志廣告位。在設(shè)計(jì)中,隊(duì)徽位置、球衣品牌標(biāo)志位置、廣告位置不會(huì)有太大變動(dòng)，而其他的輔助圖形設(shè)計(jì)會(huì)根據(jù)每一支球隊(duì)需求的不同而有不同的變動(dòng)。比如對(duì)很多俱樂(lè)部而言，胸前廣告的出租是很多職業(yè)俱樂(lè)部重要收入來(lái)源，球衣的顏色和配飾設(shè)計(jì)會(huì)為廣告作相應(yīng)匹配設(shè)計(jì)。

2 職業(yè)足球俱樂(lè)部的比賽球衣設(shè)計(jì)

球衣是一支球隊(duì)的名片，它的設(shè)計(jì)受俱樂(lè)部歷史傳統(tǒng)的影響?；始荫R德里足球俱樂(lè)部(以下簡(jiǎn)稱皇馬)是西班牙馬德里一家具有皇室支持背景的俱樂(lè)部，球隊(duì)的整體白色主場(chǎng)球衣源于白色具有皇室及宗教含義。兩側(cè)自脖領(lǐng)至肘部三條并行的橫杠是球衣贊助商阿迪達(dá)斯的輔助識(shí)別圖形，右胸上是阿迪達(dá)斯標(biāo)志，胸前是廣告贊助商的標(biāo)志。加泰羅尼亞地區(qū)的巴薩俱樂(lè)部主場(chǎng)經(jīng)典球衣上衣紅藍(lán)色最初是受瑞士人紅藍(lán)鉛筆的啟發(fā)，但兩種顏色的搭配擺放會(huì)因?yàn)椴煌惣咀饕欢ㄕ{(diào)整。左胸為巴薩標(biāo)志，右胸是球衣贊助商耐克的標(biāo)志，胸前為廣告贊助商標(biāo)志，后背是球衣號(hào)碼和球員姓名。對(duì)于職業(yè)俱樂(lè)部而言，接受專業(yè)品牌的球衣贊助可以降低成本，球衣品牌可以授權(quán)銷售球衣獲取利益。以西班牙甲級(jí)聯(lián)賽(以下簡(jiǎn)稱西甲)的俱樂(lè)部為例。2013年，皇馬俱樂(lè)部一年球衣胸前廣告收入為2000萬(wàn)歐元，直接球衣銷售的收入利潤(rùn)為1500萬(wàn)歐元；巴薩俱樂(lè)部一年的胸前廣告收入為3000萬(wàn)歐元，每年球衣銷售抽成的利潤(rùn)為800萬(wàn)歐元[3]。

3 中國(guó)的職業(yè)足球俱樂(lè)部比賽球衣設(shè)計(jì)

中國(guó)職業(yè)足球歷史自1994各級(jí)職業(yè)聯(lián)賽鳴鑼開(kāi)打截止到2016賽季，已經(jīng)開(kāi)展了23年。

3.1 職業(yè)化初期的洪荒時(shí)代

在職業(yè)化初期,已經(jīng)開(kāi)始有國(guó)際體育品牌贊助設(shè)計(jì)球衣，如1994賽季上海申花球衣的Puma、北京國(guó)安的茵寶、廣州太陽(yáng)神的Reebok。1995賽季遼寧宏運(yùn)的阿迪達(dá)斯，款式直接選用球隊(duì)贊助商成熟的球衣產(chǎn)品。這些球衣使用國(guó)外品牌設(shè)計(jì)的通用尺寸，同時(shí)期的中國(guó)球員穿上這些寬松的球衣在球場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)時(shí)會(huì)顯得瘦小。這一時(shí)期主場(chǎng)球衣顏色主要為常見(jiàn)的幾種高純度的基本色，客場(chǎng)球衣以白色搭配球隊(duì)主色為主。代表性的有紅色的廣州太陽(yáng)神、綠色的北京國(guó)安、藍(lán)色的上海申花和大連萬(wàn)達(dá)、黃色的四川全興等。

胸前廣告各具地域和時(shí)代特色，內(nèi)陸很多俱樂(lè)部的胸前廣告多為俱樂(lè)部所在地與球迷日常生活相關(guān)的企業(yè)，如四川全興俱樂(lè)部的胸前廣告是四川全興酒業(yè)、1994賽季山東俱樂(lè)部胸前廣告是濟(jì)南人民商店,沿海地區(qū)的上海申花1995賽季則換上了日本KENWOOD音響。

這時(shí)的各俱樂(lè)部對(duì)球衣設(shè)計(jì)這種球隊(duì)文化建設(shè)尚處于探索階段，對(duì)贊助商的設(shè)計(jì)大多全盤接受，缺少對(duì)自己俱樂(lè)部文化的思考。

3.2 職業(yè)化中期曲折與前進(jìn)

這一時(shí)期由于聯(lián)賽熱度減退，俱樂(lè)部運(yùn)營(yíng)成本逐漸上升。甲A、甲B俱樂(lè)部成本由1994年平均2000萬(wàn)人民幣上升到1998年平均3500萬(wàn)人民幣，上座率卻逐年呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)[4]。這一時(shí)期耐克和阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌全球布局競(jìng)爭(zhēng)蔓延到中國(guó)市場(chǎng)，大小俱樂(lè)部游走于各種體育品牌之間，申花選擇過(guò)耐克、茵寶，國(guó)安選擇過(guò)耐克、阿迪達(dá)斯，俱樂(lè)部選擇過(guò)阿迪達(dá)斯、耐克、美津濃、匹克。這三家俱樂(lè)部的球衣設(shè)計(jì)因?yàn)楦膿Q贊助商,球衣風(fēng)格有了不同的變化，但三家俱樂(lè)部在主場(chǎng)球衣顏色等原則問(wèn)題上大體上保持了延續(xù)性。這一時(shí)期原廣州太陽(yáng)神和原深圳健力寶則因所有人、俱樂(lè)部名稱不斷變更，標(biāo)志、球衣設(shè)計(jì)不斷變化。深圳俱樂(lè)部曾經(jīng)在一個(gè)賽季四次更換球衣贊助商，導(dǎo)致在一場(chǎng)比賽中出現(xiàn)深圳隊(duì)員穿著兩種品牌的深圳隊(duì)球衣上場(chǎng)比賽的現(xiàn)象。

這一時(shí)期的球衣設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的特點(diǎn)是在混亂中看到逐漸專業(yè)化的希望。聯(lián)賽雖然有曲折，但得到了國(guó)際體育品牌的注意。除阿迪達(dá)斯和耐克這樣的國(guó)際一線品牌以外，意大利Kappa、日本的美津濃、英國(guó)茵寶也逐步涉足中國(guó)職業(yè)聯(lián)賽。截至2009年耐克統(tǒng)一中超球衣之前，與Kappa有合同在身的有青島、江蘇、長(zhǎng)沙三家俱樂(lè)部，天津、陜西的俱樂(lè)部則與美津濃簽有贊助合同，國(guó)內(nèi)品牌也嶄露頭角。

3.3 職業(yè)化近期的百花齊放

2009年3月，耐克正式宣布以每年1500萬(wàn)美元的價(jià)格贊助中超十年，其中一半會(huì)以足球裝備的形式支付，合同中包括中超16支球隊(duì)的球衣贊助[5]。當(dāng)時(shí)除有穩(wěn)定球衣贊助的北京國(guó)安和大連萬(wàn)達(dá)以外的其他俱樂(lè)部隨即都表示同意。

耐克贊助的中超球服采用回收聚酯纖維面料，每套球衣最多由13個(gè)塑料瓶降解制成，這種面料環(huán)保輕質(zhì)，減輕了球衣重量，而且不影響球衣性能。遺憾的是，盡管制造方式先進(jìn)，但款式雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，特點(diǎn)極不鮮明。

2013賽季中超北京國(guó)安俱樂(lè)部主場(chǎng)球衣和同賽季英超曼城俱樂(lè)部客場(chǎng)球衣使用了同一版本，2014賽季中超江蘇舜天俱樂(lè)部主場(chǎng)球衣和2013賽季法甲巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部客場(chǎng)球衣使用的是同一款模板。綜合2009-2016年中超俱樂(lè)部球衣的實(shí)例和報(bào)道，僅廣州恒大、上海申花、北京國(guó)安、山東魯能得到了俱樂(lè)部和球迷滿意的耐克球衣設(shè)計(jì)。2012賽季，升班馬大連阿爾濱和廣州富力俱樂(lè)部向耐克提交了自己設(shè)計(jì)的球衣方案但遭到拒絕，耐克要求兩家俱樂(lè)部保證正品球衣的銷售量才能滿足其要求。

2016賽季中超球衣中聯(lián)賽排名中下游的多個(gè)球隊(duì)同樣使用了相似的模板。目前除北京國(guó)安、上海申花、山東魯能、廣州恒大俱樂(lè)部外，其他俱樂(lè)部影響力走不出注冊(cè)地以外地區(qū)。而且僅這四家俱樂(lè)部能夠賣出耐克滿意的正版球衣銷量，其中僅2012賽季耐克正品山東魯能球衣就賣出了10萬(wàn)件，而其他俱樂(lè)部每年正版球衣銷量不能滿足耐克的銷量目標(biāo)。所以對(duì)于其他中超俱樂(lè)部,耐克僅依據(jù)贊助協(xié)議提供了球衣。雖然很多俱樂(lè)部雖然不滿意耐克的做法，但沒(méi)有別的選擇。

反觀近幾年的中甲、中乙賽場(chǎng)，很多俱樂(lè)部因?yàn)闆](méi)有統(tǒng)一贊助條款的限制，可以自主選擇贊助品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，贊助品牌中除耐克以外，有西班牙品牌KELEME、Joma，國(guó)內(nèi)品牌PEAK、銳克、巖羚,丹麥品牌hummel等[6]。中甲、中乙俱樂(lè)部在設(shè)計(jì)要求中更為平等和強(qiáng)勢(shì)，設(shè)計(jì)的球衣相較于中超俱樂(lè)部球衣也更為美觀和大方，贊助廠商為贏得贊助合同都拿出了最好的設(shè)計(jì)和材料。

4 總結(jié)

中國(guó)足球職業(yè)化三個(gè)階段不同的比賽球衣設(shè)計(jì)，從側(cè)面反應(yīng)了同一時(shí)期的中國(guó)職業(yè)足球發(fā)展改革的起步、曲折和發(fā)展，讓我們看到很多問(wèn)題。

首先，中國(guó)足球的競(jìng)技水平低，聯(lián)賽觀賞性有限。中國(guó)男足2016年在FIFA的排名僅為世界第82位、亞洲第7位[7]。寬裕的資本和有限的競(jìng)技水平不能踢出高水平的聯(lián)賽，因此中國(guó)聯(lián)賽需要提高本土球員的競(jìng)技水平。

其次，打擊和抵制盜版球衣，保護(hù)球衣品牌的權(quán)益。球衣品牌贊助聯(lián)賽是為了多賣正版產(chǎn)品，但目前國(guó)內(nèi)較為猖獗的盜版球衣的行為，損害了球衣品牌的利益。球迷購(gòu)買廉價(jià)盜版球衣支持自己的球隊(duì)是一種非常短視的行為，如果沒(méi)有球衣品牌贊助球隊(duì)，球隊(duì)就不會(huì)有美觀舒適的球衣參加比賽。不僅球迷需要購(gòu)買正版球衣，執(zhí)法部門也要堅(jiān)決打擊不法商家的行為。

再者，未來(lái)杜絕壟斷，接受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2009年，中國(guó)足協(xié)的打包行為為中小球隊(duì)解決了燃煤之急，也為后期耐克壟斷的后果埋下了種子。相對(duì)于中甲的球衣設(shè)計(jì)，中超的球衣設(shè)計(jì)讓俱樂(lè)部和球迷感到不滿。在耐克球衣贊助合同2019年到期以后，應(yīng)謝絕這種打包的壟斷行為。中國(guó)職業(yè)足球已經(jīng)不是2009年之前的中國(guó)職業(yè)足球了，中國(guó)職業(yè)足球的影響力可以吸引更多的體育品牌拿出更多更優(yōu)秀的球衣設(shè)計(jì)參與競(jìng)爭(zhēng)。

近年來(lái)國(guó)內(nèi)體育品牌逐漸涉足中甲、中乙賽場(chǎng)，但國(guó)內(nèi)品牌相對(duì)于耐克阿迪達(dá)斯等國(guó)際大品牌在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，一方面國(guó)內(nèi)品牌在材料科學(xué)領(lǐng)域沒(méi)有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備，不能推出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新材料球衣；另一方面,國(guó)內(nèi)品牌沒(méi)有建設(shè)自己專業(yè)的體育服裝設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，導(dǎo)致頻出“雷人”設(shè)計(jì)。這需要我們投資材料科學(xué)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科領(lǐng)域的合作研究；提高審美水平，高校服裝設(shè)計(jì)專業(yè)可以嘗試拓展體育服裝設(shè)計(jì)方向的研究，彌補(bǔ)這方面與國(guó)際先進(jìn)水平的差距。在目前人力成本逐漸提高、國(guó)內(nèi)體育服裝行業(yè)利潤(rùn)逐漸降低的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)球衣品牌不能再走之前的低價(jià)、低質(zhì)、低設(shè)計(jì)的老路了。只有將科技創(chuàng)新與人文情懷設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)，才能提高產(chǎn)品的附加值。

[1]孫玉鳳.淺析足球服裝設(shè)計(jì)中的文化內(nèi)涵[J].作家,2008(6):256-257.

[2]鄧海娟,袁惠芬.從百年奧運(yùn)看運(yùn)動(dòng)服裝的時(shí)尚變遷[J].大眾科技,2010(1):217.

[3]阿爾弗雷德·加蒂烏斯,何塞·馬里亞·烏齊.巴薩VS皇馬：豪門足球俱樂(lè)部的巔峰對(duì)決[M].宋海蓮,譯.北京:華夏出版社 2014:81-83.

[4]顧晨光.中國(guó)職業(yè)足球俱樂(lè)部成長(zhǎng)研究——從“新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)”視角[M].北京:北京體育大學(xué)出版社，2009:57.

[5]網(wǎng)易體育.雷森中超喜獲巨額贊助09賽季耐克斥資1500萬(wàn)美[EB/OL].(2009-02-13)[2016-07-08].http://sports.163.com/09/0213/18/5226EMJA00051C89.html.

[6]足控：中甲中乙球衣品牌分布[EB/OL].(2015-07-20)[2016-08-07].http://www.dongqiudi.com/article/103169.

[7]2016FIFA男足國(guó)家隊(duì)最新排名:中國(guó)國(guó)足名列世界第81,阿根廷第1[EB/OL].(2016-05-11)[2016-07-08].http://mt.sohu.com/20160511/n448872236.shtml.

2016-11-12

楊 帆(1987- )，女，助教，碩士研究生，從事服飾設(shè)計(jì)研究。

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2095-7602(2017)04-0092-03