摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的創(chuàng)新發(fā)展和深入推廣，農(nóng)戶誠信建設(shè)的重要性更加凸顯，是否能夠保證農(nóng)戶誠信將成為制約“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式順利推廣的關(guān)鍵性因素。本文圍繞農(nóng)戶誠信對“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中農(nóng)戶原因展開討論，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)；農(nóng)戶；誠信

中圖分類號：F321.42 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）001-000-01

一、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的概述

2015年7月國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，將“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)列為了重點發(fā)展對象，隨后國務(wù)院明確指出將“積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體”排在三大重點任務(wù)首位。[1]這足以見得國家把“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式作為推動未來農(nóng)業(yè)發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的魅力就在“如何加”的問題，這種加法是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)進行深度融合，創(chuàng)造新農(nóng)業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”一方面極大地推進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)了資源優(yōu)化配置和農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的進步，提高從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)農(nóng)戶的專業(yè)技術(shù)水平；另一方面“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”通過實時化、便利化、感知化、智能化等手段，為農(nóng)村管理、農(nóng)地確權(quán)、農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、等提供準(zhǔn)確、動態(tài)、科學(xué)的全方位信息服務(wù)，成為推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎、新動力。[2]

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下農(nóng)戶誠信原因分析

誠實守信是中華民族的傳統(tǒng)美德。誠信，即誠實和信用的結(jié)合體，誠實是道德范疇，信用屬于經(jīng)濟范疇。[3]新時期“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下，農(nóng)戶失信的原因主要有以下幾點。

1.經(jīng)濟利益的驅(qū)動。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和改革開放的深入，農(nóng)村經(jīng)濟也得到了快速發(fā)展，廣大農(nóng)民的開放意識和競爭觀念得到了提升，市場經(jīng)濟的負面作用和多元文化思潮也深深地影響著廣大農(nóng)民的思想，加上農(nóng)村思想政治工作薄弱，拜金主義、利己主義在農(nóng)村抬頭，實用主義盛行，使得一些投機取巧的不良手段成為部分農(nóng)民追求經(jīng)濟收入的價值選擇。[4]在利益的驅(qū)動下，一些農(nóng)戶為了滿足市場需求就會產(chǎn)生失信行為，以次充好，造假制假，更有甚者會做出一些違法行為來滿足利益需求，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)中大量使用農(nóng)藥、有毒有害的化學(xué)添加劑，直接危害到消費者的身體健康。

2.政府監(jiān)管不到位。由于市場經(jīng)濟本身固有的缺陷，要求政府的宏觀調(diào)控這只“看得見的手”和市場這只“看不見的手”有效的協(xié)調(diào)發(fā)揮作用，才能夠保證農(nóng)產(chǎn)品市場的健康運行。政府在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式推廣中起到主導(dǎo)作用，政府有責(zé)任為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的健康發(fā)展創(chuàng)造一個良好的成長環(huán)境，但是目前針對我國農(nóng)產(chǎn)品市場上的誠信缺失問題，政府的監(jiān)管機制仍需完善，對守信失信的獎懲力度以及誠信機制的法律法規(guī)尚不完善，在一定程度上影響了政府支持“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式推廣政策和決策的推行。

3.社會媒體的失職。社會上的媒體從誕生時起就在引領(lǐng)輿論導(dǎo)向、普及科學(xué)道德知識、樹立積極價值觀等方面發(fā)揮著積極作用。[5]特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們對信息的獲取也就越來越依賴網(wǎng)絡(luò)、依賴媒體。然而隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，媒體也被卷入其中，參與著市場經(jīng)濟的角逐。社會媒體在對農(nóng)產(chǎn)品失信問題報導(dǎo)時，缺乏一個公平、客觀的態(tài)度，媒體作為社會輿論的風(fēng)向標(biāo)，其對新聞事件的報導(dǎo)直接影響著社會公眾對該事件的態(tài)度，然而媒體為了吸引眼球，對農(nóng)產(chǎn)品市場中的失信事件進行過量、夸大報導(dǎo)，反而很少去報導(dǎo)農(nóng)戶誠實守信的新聞，給社會公眾一種農(nóng)產(chǎn)品市場上到處充斥著“不誠信”的假象。

三、農(nóng)戶誠信建設(shè)的思考

1.加強農(nóng)村誠信文化建設(shè)

提高農(nóng)戶的誠信，關(guān)鍵在于加強農(nóng)村誠信文化建設(shè)，提高農(nóng)村整體誠信水平，使其內(nèi)化為農(nóng)戶的自覺行動。首先，要喚醒、喚回農(nóng)村淳樸的、勤勞的、友善的本質(zhì)，加強農(nóng)村誠信文化建設(shè)，在農(nóng)村地區(qū)把農(nóng)戶誠信教育和誠信建設(shè)融入到新農(nóng)村建設(shè)、美麗文明鄉(xiāng)村建設(shè)之中，開展誠實守信學(xué)習(xí)活動，誠實守信宣傳活動。其次，在農(nóng)村開展針對經(jīng)營農(nóng)村電商的農(nóng)戶，龍頭企業(yè)經(jīng)營者以及與龍頭企業(yè)簽訂合同農(nóng)戶的誠信教育，讓這些“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”影響下的參與者能夠誠信經(jīng)營，誠信生產(chǎn)，誠信合作，共同助推“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的發(fā)展。最后，要充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織在誠信建文化建設(shè)中的重要性，積極開展農(nóng)村“兩委”班子的誠信廉潔文化建設(shè)活動，建設(shè)農(nóng)村誠信電商經(jīng)營領(lǐng)導(dǎo)干部隊伍。

2.加強政府的監(jiān)督管理

誠實守信是市場經(jīng)濟的基石，政府要利用宏觀調(diào)控手段為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的推廣創(chuàng)造一個誠實守信的環(huán)境。政府要完善網(wǎng)絡(luò)平臺農(nóng)產(chǎn)品銷售的監(jiān)督檢查機制，制定相應(yīng)的法律法規(guī)。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”快速發(fā)展的同時，各地方政府要設(shè)立專門的農(nóng)產(chǎn)品銷售監(jiān)督審查機構(gòu)，對本地網(wǎng)絡(luò)銷售的農(nóng)產(chǎn)品進行適時的抽查、審查，對弄虛作假、以次充好、不合格的農(nóng)產(chǎn)品銷售農(nóng)戶進行處罰，并責(zé)令其退出整頓，進一步健全我國的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的各項法律法規(guī)，來彌補這一空缺，把社會誠信納入法制的軌道，特別要加大對生產(chǎn)銷售危害消費者生命安全的農(nóng)產(chǎn)品，維護和培育良好的社會信用秩序為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展保駕護航。

3.新聞媒體發(fā)揮好引導(dǎo)作用

對于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式推廣過程中，出現(xiàn)的誠信農(nóng)戶個體，誠信農(nóng)戶群體進行跟蹤報導(dǎo)，深度報道，使其能夠?qū)ζ渌貐^(qū)農(nóng)戶誠信做出榜樣，做出激勵，而對失信事件，媒體要進行真實曝光，讓消費者了解其失信在哪？而不能為了贏得公眾眼球，對事件進行夸大扭曲報導(dǎo)；另一方面，要引導(dǎo)輿論在網(wǎng)絡(luò)上進行客觀、公正的發(fā)表言論，勿夸大其詞，勿弄虛作假。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，人們的言論也就變得更加自由了，新聞媒體作為社會輿論的風(fēng)向標(biāo)，要對社會輿論力量進行正確的引導(dǎo)，倡導(dǎo)社會“正能量”，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展培育、創(chuàng)造出一個文明、誠信的社會大環(huán)境。

參考文獻：

[1]禤燕慶，康志華，趙博雄.龍頭企業(yè)融入“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)調(diào)研[J].農(nóng)村經(jīng)營管理，2016，1：31-32.

[2]侯昭宇.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的影響[J].中國果菜，2016，2：71-73.

[3]蘇昕，于仁竹，張曉雨.我國農(nóng)產(chǎn)品誠信交易機制設(shè)計研究——基于農(nóng)民專業(yè)合作社視角[J].宏觀經(jīng)濟研究，2014，4：10-17.

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[5]王鵬程，萬春梅.媒體在誠信體系建設(shè)中的作用[J].岳陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2012，4：113-116.

作者簡介：朱亞強，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)2015級研究生。