摘要：溫泉旅游作為旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，作為單純的旅游產(chǎn)品其價(jià)值是極為有限的，為實(shí)現(xiàn)其綜合利益最大化，立體開發(fā)、融合發(fā)展勢(shì)在必行。以“溫泉經(jīng)濟(jì)”為源動(dòng)力，促進(jìn)“文商旅”融合發(fā)展，是咸寧市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的客觀要求，是建設(shè)美麗咸寧的重要內(nèi)容。文化助推旅游，旅游激活商業(yè)，商業(yè)反哺文化，文商旅融合，激發(fā)咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，是咸寧實(shí)施綠色崛起的必由之路。

關(guān)鍵詞：咸寧市；溫泉經(jīng)濟(jì)；融合發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：F062.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-02

咸寧市溫泉資源富集，且溫度高、流量大、養(yǎng)生價(jià)值高，經(jīng)過初期開發(fā)，溫泉旅游一度出現(xiàn)季節(jié)性井噴，經(jīng)過幾年的開發(fā)培育，形成了一定范圍內(nèi)的價(jià)值利益格局，算“小賬”來看，旺季游人如織，短期經(jīng)濟(jì)效益明顯，算“大賬”來看，溫泉資源僅停留在泡湯旅游層面，沒有成為帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，這就需要跳出溫泉本身，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下探討“溫泉經(jīng)濟(jì)”。念好“溫泉經(jīng)濟(jì)”這本經(jīng)，使其成為咸寧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的推動(dòng)力，必須根據(jù)資源特點(diǎn)，依托咸寧地方特色文化，文、商、旅一體化發(fā)展，以特色商業(yè)項(xiàng)目建設(shè)為載體，重點(diǎn)打造香城泉都的城市品牌影響力。以文促商、以商興文、商旅相濟(jì)、文商旅融合發(fā)展，是激發(fā)咸寧經(jīng)濟(jì)活力、拓展咸寧發(fā)展空間、促進(jìn)咸寧產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、培育咸寧經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力、提升咸寧競爭力的有效路徑。以溫泉旅游帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立體開發(fā)形成產(chǎn)業(yè)集群，走文、商旅融合融合發(fā)展的道路。

一、文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)涵

文化是靈魂，商業(yè)是基礎(chǔ)，旅游是載體。文化、商業(yè)、旅游的整體優(yōu)勢(shì)直接決定區(qū)域發(fā)展環(huán)境和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展水平。以咸寧區(qū)位優(yōu)勢(shì)、傳統(tǒng)文化、旅游資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展，激發(fā)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)力，加快形成文商旅融合的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，依據(jù)咸寧區(qū)位經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況確定發(fā)展定位。 在把握文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，以“文商旅三結(jié)義”為核心，形成以文帶旅、以旅興商、以商成文的發(fā)展態(tài)勢(shì)，深度發(fā)掘文化內(nèi)涵，通過文化注入旅游發(fā)展，融入地方特色的文化活動(dòng)，帶動(dòng)旅游的興盛。通過旅游促進(jìn)商業(yè)的繁榮，旅游項(xiàng)目帶來更多的消費(fèi)客群，人氣的聚集能更好的提升項(xiàng)目的影響力。通過商業(yè)組合完美文化要素，激發(fā)區(qū)域產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的活力，培育新業(yè)態(tài)需發(fā)揮消費(fèi)的帶動(dòng)作用，而消費(fèi)需要的多樣化正推動(dòng)著購物、餐飲、文化娛樂三大功能的積極融合，劇場、博物館、畫廊等多種業(yè)態(tài)進(jìn)入文商旅街區(qū)，形成與其他購物形態(tài)的差異化。旅游在文化中實(shí)現(xiàn)效益、文化在旅游中找到落腳點(diǎn)、商業(yè)在文化旅游中得到繁榮。

二、咸寧市產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

（一）咸寧產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的總體情況

1.文化發(fā)展。咸寧擁有以汀泗橋戰(zhàn)役為代表的革命文化，以赤壁之戰(zhàn)為代表的三國文化，以向陽湖五七干校為代表的名人文化，以溫泉、九宮山、陸水湖為代表的生態(tài)文化，近年還對(duì)茶、桂、竹為代表的生態(tài)文化進(jìn)行了深入挖掘，形成了以萬里茶道為溯源的趙李橋、羊樓洞磚茶文化。同時(shí)，市縣各級(jí)政府高度重視地方文化的深度挖掘，不斷加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投入，著力打造開發(fā)文化項(xiàng)目，加強(qiáng)文化設(shè)施建設(shè)，打造“香城泉都”文化成為全省優(yōu)秀文化品牌，羊樓洞磚茶、嘉魚魚圓、通山豆豉和烏骨羊、黃袍山油茶、赤壁獼猴桃和米磚茶、崇陽野桂花蜜和雷竹筍等多項(xiàng)農(nóng)特產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證；根據(jù)民間傳說編排的大型實(shí)景神話劇《嫦娥》、民俗風(fēng)情歌舞劇《時(shí)舞·香城戀》開演，豐富了咸寧的文化層次和文化品位。

2.旅游業(yè)發(fā)展。積極實(shí)施旅游發(fā)展戰(zhàn)略，“十二五”期間累計(jì)旅游產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)700億元，年均增長28.7%，共接待國內(nèi)外游客1.36億人次，是“十一五”期間的4.3倍，旅游經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位居全省第五，跨入第一方陣?，F(xiàn)有全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位2處，湖北省文物保護(hù)單位26處，館藏文物2萬余件，古橋、古塔、古民居都具有較高的歷史和藝術(shù)價(jià)值。連續(xù)舉辦多屆國際溫泉文化旅游節(jié)，溫泉旅游咸寧標(biāo)準(zhǔn)上升為國家標(biāo)準(zhǔn)。十六潭公園、香泉映月、冰雪王國、香城古街、嫦娥廣場等城市景觀和青少年宮、博物館、傳媒大廈等城市建筑成為咸寧旅游業(yè)新地標(biāo)。

3.商業(yè)發(fā)展。加快培育“互聯(lián)網(wǎng)+”消費(fèi)熱點(diǎn)，擴(kuò)大服務(wù)性消費(fèi)范圍和類別?！笆濉逼陂g，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，獲得中央財(cái)政支持建設(shè)，通山、赤壁入選國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣，綠購網(wǎng)入選全國首批縣域電商人才服務(wù)商，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速與現(xiàn)代電商的融合發(fā)展。商貿(mào)物流加快發(fā)展，咸寧永安商貿(mào)物流園區(qū)、中百物流中心多個(gè)重點(diǎn)商貿(mào)物流項(xiàng)目加快推進(jìn)。區(qū)域協(xié)作不斷推進(jìn)，與岳陽、九江、安慶達(dá)成《咸寧共識(shí)》，成功舉辦2015國際茶業(yè)大會(huì)。

（二）文商旅融合發(fā)展面臨的問題

1.旅游業(yè)發(fā)展綜合質(zhì)效不高。旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸度不夠。雖然旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)成效顯著，形成了主題景區(qū)，但是管理體制機(jī)制有待完善，旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵挖掘不夠，旅游業(yè)發(fā)展綜合質(zhì)效不高。旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中，受傳統(tǒng)觀念影響，對(duì)文化資源的深層內(nèi)涵開發(fā)與傳承不夠，對(duì)休閑度假游、商務(wù)會(huì)展游等產(chǎn)品不豐富。

2.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意不足。文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)開發(fā)較少，文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，創(chuàng)新元素較少，同質(zhì)化現(xiàn)象較多，豐富的地方傳統(tǒng)文化資源還未轉(zhuǎn)化為人們鮮活外在具體表現(xiàn)形式，影響了文化產(chǎn)業(yè)的傳播，也造成了社會(huì)價(jià)值的缺失。

3.產(chǎn)業(yè)融合度不夠。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布中，多數(shù)部門尚未形成自己的行業(yè)基礎(chǔ)和應(yīng)有規(guī)模，購物設(shè)施不齊全，旅游娛樂業(yè)較單一、商貿(mào)業(yè)規(guī)模小、配套服務(wù)不系統(tǒng)導(dǎo)致游客消費(fèi)水平、消費(fèi)熱情不高，平均停留時(shí)間短，旅游產(chǎn)品不能滿足游客多樣化需求。目前僅限于觀光性旅游活動(dòng)上，產(chǎn)業(yè)化的程度較低，沒有發(fā)揮產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性作用，產(chǎn)業(yè)融合的的推動(dòng)作用沒有充分發(fā)揮。

三、文商旅融合發(fā)展定位及策略

文商旅融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，既要有明確的發(fā)展定位，又要以科學(xué)的的頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)三者深入融合，激發(fā)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

（一）文商旅融合發(fā)展定位

依托咸寧的交通區(qū)位優(yōu)質(zhì)、旅游文化資源、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，形成成熟穩(wěn)定的現(xiàn)代服務(wù)體系，以文會(huì)友、以商興業(yè)、以游促展，推進(jìn)咸寧市的文商旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其發(fā)展定位應(yīng)如下：

1.“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”現(xiàn)代商貿(mào)城

利用咸寧的旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)商貿(mào)業(yè)發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值及活力，提升城市發(fā)展能效，農(nóng)業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)線上線下相結(jié)合，消費(fèi)體驗(yàn)與綠色產(chǎn)業(yè)文化相融合，OTO線上農(nóng)特產(chǎn)品消費(fèi)、線下旅游服務(wù)產(chǎn)品消費(fèi)、文化產(chǎn)品消費(fèi)相結(jié)合提升城市商業(yè)價(jià)值，激發(fā)市場活力，提升城市發(fā)展能效，帶動(dòng)商貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，逐步建成服務(wù)全國、特色發(fā)展的現(xiàn)代商貿(mào)城。

2.地方傳統(tǒng)文化傳承之城

充分認(rèn)識(shí)到地方傳統(tǒng)文化對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，深入挖掘咸寧地方文化，培養(yǎng)與咸寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展相匹配的特質(zhì)城市文化，將傳統(tǒng)文化傳承發(fā)揚(yáng)光大，打造出令人民群眾滿意，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，具有現(xiàn)代影響力創(chuàng)新性文化格局，將咸寧建設(shè)成為具有傳統(tǒng)文化影響力、現(xiàn)代文化核心競爭力、創(chuàng)新文化發(fā)展力的文化傳承之城。

3.聞名遐邇的休閑旅游地

旅游業(yè)要明確發(fā)展定位，認(rèn)真整合現(xiàn)有資源，拓展城市的增量資源。發(fā)展定位以休閑度假勝地為核心，發(fā)展建設(shè)文商旅融合度高、品質(zhì)優(yōu)、影響力遠(yuǎn)的休閑旅游綜合項(xiàng)目，項(xiàng)目對(duì)接旅游產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)，聚合旅游資源，不斷形成自生性創(chuàng)新點(diǎn)吸引游客，將咸寧建成聞名遐邇的生態(tài)養(yǎng)生休閑勝地。

（二）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展措施

1.頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策支撐

深刻認(rèn)識(shí)文商旅融合發(fā)展的重要作用和意義，將三者融合發(fā)展提升到城市發(fā)展戰(zhàn)略高度來規(guī)劃設(shè)計(jì)。文商旅融三者間相互促進(jìn)、相互依存關(guān)系決定了其咸寧市支柱產(chǎn)業(yè)的重要地位，也是建設(shè)咸寧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然要求，三者一體化統(tǒng)籌發(fā)展有利于提升城市發(fā)展軟實(shí)力，對(duì)于支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。文商旅融合發(fā)展沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但是必須對(duì)其發(fā)展有科學(xué)的引導(dǎo)和中長期戰(zhàn)略性規(guī)劃設(shè)計(jì)，確立相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。促進(jìn)文商旅融合發(fā)展必須有權(quán)威、科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，成立相關(guān)發(fā)展指導(dǎo)小組，協(xié)調(diào)解決運(yùn)行障礙和困難，各相關(guān)部門聯(lián)動(dòng)運(yùn)作。發(fā)揮城市建設(shè)規(guī)劃的指導(dǎo)作用，深度整合產(chǎn)業(yè)資源，以城市整體建設(shè)規(guī)劃為基礎(chǔ)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)文商旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合規(guī)劃，建設(shè)“大市場、大產(chǎn)業(yè)、大旅游”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)深度融合，全面提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)效水平。

2.強(qiáng)化資金引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)創(chuàng)新型融合性項(xiàng)目

以資金保障為后盾，強(qiáng)化完善文商旅融合機(jī)制，設(shè)立產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)重點(diǎn)特色項(xiàng)目建設(shè)給予重點(diǎn)資金投入，對(duì)于取得了建設(shè)突出貢獻(xiàn)的也要給予獎(jiǎng)勵(lì)，提高整個(gè)社會(huì)參與的積極性。文商旅融合發(fā)展的行動(dòng)落地必須在企業(yè)，企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主力軍，鼓勵(lì)企業(yè)以“雙創(chuàng)”為路徑開發(fā)地方文化特色的項(xiàng)目和產(chǎn)品，加速特色傳統(tǒng)文化衍生產(chǎn)品的下線，開發(fā)特色品牌的休閑娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目。完善服務(wù)體系建設(shè)，為創(chuàng)新項(xiàng)目營造人性化發(fā)展環(huán)境，配合智慧咸寧建設(shè)，開發(fā)文商旅資源融合的APP，覆蓋產(chǎn)業(yè)融合各方面，將三方資源無障礙整合。

3.深化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，提高文化產(chǎn)業(yè)承載力

積極拓展旅游消費(fèi)空間，促進(jìn)非遺等傳統(tǒng)文化資源向特色旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，使傳統(tǒng)文化在傳承中創(chuàng)新，體現(xiàn)新的時(shí)代價(jià)值。比如，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化活動(dòng)項(xiàng)目的社會(huì)參與度，推動(dòng)市博物館傳統(tǒng)文化體驗(yàn)中心建設(shè)，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化資源如中秋祭月、提琴戲等傳統(tǒng)文化的研究與傳承，推動(dòng)香城古街的老字號(hào)聚集抱團(tuán)發(fā)展，發(fā)揮老字號(hào)的品牌疊加價(jià)值，建設(shè)老字號(hào)合作經(jīng)營平臺(tái)。

4.加強(qiáng)傳統(tǒng)文化開發(fā)，產(chǎn)品內(nèi)涵升級(jí)

開發(fā)融合產(chǎn)品方面，旅游產(chǎn)品開發(fā)和旅游線路設(shè)計(jì)融入地方文化和商業(yè)資源，實(shí)現(xiàn)文、商、旅資源聯(lián)動(dòng)和消費(fèi)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，以項(xiàng)目建設(shè)為核心推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，支持特色文化主題公司企業(yè)及社會(huì)組織參與區(qū)域文商旅融合項(xiàng)目建設(shè)。打造品牌節(jié)慶活動(dòng)包括創(chuàng)新舉辦“茶文化旅游節(jié)”、“竹文化展”、“國際溫泉旅游節(jié)”等功能區(qū)品牌節(jié)慶活動(dòng)，提高中秋祭月、打桂花等傳統(tǒng)民俗節(jié)慶活動(dòng)的開放性和知名度。

5.提升傳播宣傳影響力，全面打造城市形象名片

以武漢城市前花園建設(shè)為定位，必須提升城市形象，打造城市名片，除了需要文商旅融合關(guān)聯(lián)發(fā)展外，傳播宣傳城市形象，這也是文商旅融合發(fā)展的路徑之一。充分利用資源優(yōu)勢(shì)搭建多要素集合的營銷平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳影響力，塑造文化品牌。拓寬對(duì)外宣傳渠道，向外宣傳咸寧的優(yōu)質(zhì)資源，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，推介咸寧旅游產(chǎn)品，從而帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；把握武漢城市圈協(xié)作契機(jī)和友好城市資源體系，積極參加國內(nèi)外宣傳推廣活動(dòng)，按對(duì)象分層傳播、不間斷宣傳、有計(jì)劃展示，通過媒體覆蓋和錯(cuò)位宣傳打造城市名片新形象，整合宣傳營銷成為傳播美名揚(yáng)的重要渠道，逐步向外界展示咸寧城市形象，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展扮美武漢前花園，讓咸寧成為更多游客休閑娛樂的首選目的地。

文商旅產(chǎn)業(yè)融合之路是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然之路，而且將走向更為復(fù)雜和深入的融合，同時(shí)與城市的發(fā)展融為一體。雖然目前產(chǎn)業(yè)融合之路還存在諸多問題，發(fā)展速度效率還不能與市場需求完全匹配，但是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合化、集成化、交叉化必然是未來的發(fā)展趨勢(shì)，充分結(jié)合區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)和市場需求，選擇符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的路徑，才能真正激發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力。

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作者簡介：方菲音（1999-），女，湖北咸寧人，湖北省咸寧市鄂南高中三（五）班學(xué)生，第二課堂喜愛物理、文學(xué)等，積極參加地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究項(xiàng)目。