新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展研究

趙穎

摘 要 新媒體的不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)生了很大的沖擊，因此，傳統(tǒng)廣播已經(jīng)陷入了兩難的困境，急需進(jìn)行轉(zhuǎn)型。文章就新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展情況進(jìn)行探索，對網(wǎng)絡(luò)廣播的定義及特征進(jìn)行了分析，探討了網(wǎng)絡(luò)廣播所遭遇到的困難和機(jī)遇，并提出了應(yīng)對的策略。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；網(wǎng)絡(luò)廣播；發(fā)展研究

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0026-02

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)廣播每年的增長數(shù)目超過了電視。廣播廣告的營業(yè)額也要比同年的電視、報(bào)紙以及雜志等媒體要高?，F(xiàn)在，隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播也受到了很大的影響。新媒體的普及給廣播帶來極大的挑戰(zhàn)，擠壓了廣播的市場空間，導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)廣播處于發(fā)展的低谷時(shí)期。伴隨著當(dāng)前智能手機(jī)和數(shù)碼播放器等的出現(xiàn)，人們的日常生活處于新媒體包圍之中，這樣傳統(tǒng)的廣播就在新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了明顯的劣勢，如何消除新媒體的沖擊，成為了擺在傳統(tǒng)媒體前面的一個大難題。而網(wǎng)絡(luò)和廣播的結(jié)合成為一個新的突破口。

1 網(wǎng)絡(luò)廣播的定義和特征

1.1 網(wǎng)絡(luò)廣播的定義

網(wǎng)絡(luò)廣播主要采用的是串流技術(shù)，即把相關(guān)的影音數(shù)據(jù)，或試聽數(shù)字檔案通過網(wǎng)絡(luò)體系進(jìn)行傳播，運(yùn)用因特網(wǎng)，使公眾能夠同時(shí)通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，將一些聲音文件、圖像或者是聲音文件進(jìn)行傳送，有的廣播已經(jīng)進(jìn)行了加密處理，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)廣播組織提供給人們解密的方式，這都被稱之為網(wǎng)絡(luò)廣播。所以，網(wǎng)絡(luò)廣播主要有兩種形態(tài)，即非交互式網(wǎng)絡(luò)廣播（Non-Interactive Subscription Transmissions）和交互式網(wǎng)絡(luò)廣播（Interactive Transmissions）。

1.2 網(wǎng)絡(luò)廣播的特征

網(wǎng)絡(luò)廣播的特征主要有：一是沒有地域限制，不受發(fā)射功率的影響，傳播空間廣；二是不受時(shí)間的限制；三是突破了媒體間的限制；四是用戶在很大程度上擁有了信息的選擇權(quán)；五是廣播與受眾的互動性增強(qiáng)；六是更加有利于新聞的傳播。

2 傳統(tǒng)廣播的劣勢與轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)廣播的信息傳播速度雖迅速，但信息的傳播也很快消失，消息難以存查。這是受傳播媒介特點(diǎn)的影響。當(dāng)聽眾想把收聽到的感興趣的信息內(nèi)容記下來時(shí)，該條廣播已經(jīng)播出完畢了。聽眾如果想要查閱信息，由于廣播采用的是聲音傳輸方式，所以，查閱相當(dāng)困難。

傳統(tǒng)廣播的傳播方式單一，不能滿足受眾的多樣化需求，這也是造成其發(fā)展阻礙的原因之一。傳統(tǒng)廣播傳播模式以聲音符號為主，雖然通過聲音傳播信息更形象，但聲音傳播是無形的，聽者只能通過想象來了解信息內(nèi)容，而圖片、視頻、文字等多種輔助信息是傳統(tǒng)廣播所欠缺的地方。

傳統(tǒng)廣播的傳播途徑也是很單一的，接收受到一定的限制。以往通常是以報(bào)紙、收音機(jī)來獲取信息內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的到來，給受眾更多的選擇和接收信息的途徑。由于受到技術(shù)條件的制約，傳統(tǒng)廣播也就很難影響受眾的信息接收。

現(xiàn)在，對于新媒體有多種理解，所謂新媒體就是基于新技術(shù)的體系之下的媒體形式，比如說一些數(shù)字雜志、報(bào)紙、數(shù)字廣播以及移動電視等多媒體形式。

與傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視等媒體相比較而言，形式上更加的豐富了，具備較強(qiáng)的互動性，廣泛的渠道等，這已經(jīng)在現(xiàn)代媒體中占據(jù)了很關(guān)鍵的地位。截至2015年，我國的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6.68億人，使用手機(jī)移動網(wǎng)絡(luò)的用戶也超過了5億人。這在我國的新媒體發(fā)展上，已經(jīng)很成熟了。我們都知道，2014年曾經(jīng)被叫做“媒體融合年”，有著標(biāo)志性的含義。中央對于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展給出了指導(dǎo)性的意見。在今后的幾年中，我國的新媒體行業(yè)將會繼續(xù)向前發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)是發(fā)展的大趨勢。因此，傳統(tǒng)的媒體行業(yè)已經(jīng)主動進(jìn)行轉(zhuǎn)型。雖然我國的新媒體行業(yè)依然會遇到不少問題，但是發(fā)展前景還是很好的，主要是由于新媒體打破了信息傳播的壟斷，增強(qiáng)了社會監(jiān)督的權(quán)利。

3 新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展策略

3.1 依托網(wǎng)站資源定制個性化內(nèi)容

伴隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于物質(zhì)文化的需求也越來越高，品位也有了很大的提升，以前的一些綜合性的頻道已無法滿足人們的需求，因此，網(wǎng)絡(luò)廣播也逐漸朝著更好的方向發(fā)展，所以，要使廣播朝著專業(yè)化、個性化的方向發(fā)展。根據(jù)美國學(xué)者的說法，今后媒體形式應(yīng)該是“要能夠從一種媒介物質(zhì)過渡到另外一種媒介當(dāng)中，運(yùn)用不同的方式來針對同一種事情進(jìn)行描述，使得人們感覺器官有著不同的體驗(yàn)”。

綜合這些特點(diǎn)之后，今后的網(wǎng)絡(luò)廣播也要朝著這個方面發(fā)展，運(yùn)用多媒體數(shù)字技術(shù)，從服務(wù)器中將數(shù)據(jù)提取出來，讓每一位用戶積極運(yùn)用，把使用情況調(diào)取出，再次進(jìn)行分析，從而網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目具有個性化。

比如說，現(xiàn)在的豆瓣電臺就是這樣一個很成功的案例。不僅能夠在線收聽音樂，而且也能夠用移動客戶端去接聽，只要是安卓系統(tǒng)或iOS系統(tǒng)的手機(jī)，均可以運(yùn)用。豆瓣電臺的最大功能，即不需要設(shè)置播放列表，只要一打開就能及時(shí)地播放音樂；也能夠給使用者提供具有個性化的功能。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上有很多在線音樂電臺，但擁有這一特點(diǎn)的電臺是沒有的，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，豆瓣電臺也在逐步使自己的平臺建設(shè)得更加完好，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了私人頻道，即針對個人需要，也有公共頻道，能夠滿足不同群體的需要。在私人頻道中，個人在注冊之后，收聽自己喜歡的歌曲。而在公共頻道中，有很多華語歌曲、外文歌曲、爵士歌曲等，能夠滿足大眾的需要。

3.2 重塑廣播的新聞力量，強(qiáng)化廣播新聞全天候發(fā)布體系

為了媒介的生存，需要把握好新聞信息，這是最重要的一部分。當(dāng)前，隨著社會發(fā)展，出現(xiàn)了很多媒體形式，把握好傳遞的信息，體現(xiàn)多媒體的功能，這是最主要的。為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播快速地發(fā)展，需要發(fā)揮新聞電臺傳播的優(yōu)勢，在維持原有的基礎(chǔ)上，多為人們提供可靠的新聞訊息。還要分析如何創(chuàng)新媒介產(chǎn)品，這與傳統(tǒng)的媒體有所不同，需要經(jīng)過新聞全天候的指令，去發(fā)布信息，最終引起人們的關(guān)注。在發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)廣播需要積極探索。對于大部分網(wǎng)民來說，往往具有自己的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，甚至有好幾個。比如一些網(wǎng)絡(luò)家園和社區(qū)，即豆瓣、空間、貼吧、微博等，往往借助新興的、自媒體平臺來發(fā)展，吸引了很多網(wǎng)友，有很多是忠實(shí)的用戶。為了使廣播與新媒體進(jìn)一步融合，需要把握好這些媒體，尤其把握好網(wǎng)站吸引的群眾，充分利用這種優(yōu)勢，不斷增加網(wǎng)絡(luò)廣播的群眾數(shù)量。

新浪網(wǎng)推出了一款將微博和傳統(tǒng)電臺進(jìn)行融合的產(chǎn)品，即微電臺。微電臺從2011年就上線了，這幾年來，發(fā)展壯大，已經(jīng)遍布了我國的各個省市，微電臺更加偏向于在一個互動的平臺下，完成一站式的服務(wù)，包括聽廣播、看廣播、聊廣播，有很大創(chuàng)新特色。在微電臺中，不但擁有著傻瓜式的操作，也包括DJ模式，以及和網(wǎng)友進(jìn)行全方位的互動，還具備熱門排行榜等功能，人們能夠一邊刷微博，一邊玩各類的游戲，同時(shí)還可以聽廣播。這種邊聽邊聊邊玩的模式下，在微電臺領(lǐng)域又出現(xiàn)了一輪

熱潮。

為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播和商業(yè)網(wǎng)站的擴(kuò)展，需要發(fā)展出一套雙贏的模式，對于商業(yè)網(wǎng)站、SNS網(wǎng)站，為了豐富自己的服務(wù)、拓展自己的業(yè)務(wù)，需要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的應(yīng)用，使其數(shù)目逐漸增加，從其本身來看，其固定受眾數(shù)目龐大，這些是潛在的廣播聽眾?？傊?，在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播和商業(yè)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，使其發(fā)展前景更加廣闊。

4 小結(jié)

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，新舊媒體不斷融合，對于網(wǎng)絡(luò)廣播來說，不僅面臨著越來越激烈的競爭與挑戰(zhàn)，還蘊(yùn)藏著無限的希望，只要積極進(jìn)取，就能夠快速發(fā)展。對于網(wǎng)絡(luò)廣播電臺來說，其具有自己的優(yōu)勢，即資源的優(yōu)勢、人才的優(yōu)勢、品牌的優(yōu)勢等，所以，廣播電臺要想快速發(fā)展，需要緊緊抓住這個大好時(shí)機(jī)，促進(jìn)媒體快速地融合，從而促進(jìn)媒體時(shí)代的發(fā)展，通過使用新技術(shù)，促進(jìn)宣傳服務(wù)的發(fā)展。通過融合，加強(qiáng)廣播媒體的作用，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播形成了更為廣闊的平臺，使網(wǎng)絡(luò)廣播不斷向前發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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