新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析

田長海

摘 要 近年來，隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，科學技術(shù)尤其是以計算機為載體的現(xiàn)代信息技術(shù)獲得了突飛猛進的發(fā)展。同時，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也獲得了更多的發(fā)展空間。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來很大的不利影響，現(xiàn)如今新媒體環(huán)境已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)的落后的媒體環(huán)境，成為進行新聞傳播的主要文化陣地。在新媒體環(huán)境下對報社新聞的傳播工作在一定程度上造成了非常深遠的影響，其新聞傳播的功能也在不斷的發(fā)展和變化中。

關(guān)鍵詞 新媒體環(huán)境；報社；新聞傳播；功能分析

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0018-02

現(xiàn)如今，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，新媒體環(huán)境逐漸形成，并且隨著新媒體的不斷發(fā)展、進步與更新，使我國報社新聞傳播功能在很大程度上發(fā)生了巨大的變化，新媒體已經(jīng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，成為當今進行優(yōu)秀新聞傳播與宣傳的主要文化陣地，為觀眾提供了更多、更良好的活動內(nèi)容，并且可以讓廣大的社會公民親身經(jīng)歷和體驗新聞傳播。與此同時，隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，新聞傳播的方式日漸增多，并且其方式逐漸朝著更加方便快捷和人性化的方向發(fā)展。

1 目前報社新聞傳播的主要狀況

1）新聞內(nèi)容過于陳舊，缺乏一定的創(chuàng)新性，側(cè)重于對獨家新聞的報道。

我國的報社在很大程度上承載了大多數(shù)的傳統(tǒng)媒體功能，面對新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和日漸成熟，報社本身所承受的壓力與日俱增。因此，這在很大程度上告誡了我國報社的相關(guān)部門要多從根本上找原因，通過對自身問題的不斷有效分析，盡最大的努力不斷提高報社的傳播效率，并且能夠始終在主流媒體中保留一定的話語權(quán)。盡管如此，目前我國大多數(shù)報社中普遍存在著新聞內(nèi)容過于陳舊，缺乏一定的創(chuàng)新性，只側(cè)重于對獨家新聞進行報道的現(xiàn)象。但是，在當今信息化發(fā)展的社會，信息的來源和傳播途徑大致相同，并且報道的內(nèi)容相似度極高。因此，報社如果想在激烈的市場競爭中脫穎而出并占領(lǐng)一席之地，就必須要有好的策劃方案，所報道的新聞內(nèi)容除了貼近實際之外，還要有特色、有一定的創(chuàng)新性，足夠吸引社會大眾，只有這樣才能提高受眾的關(guān)注度。

2）報社與受眾之間缺乏實際的互動和交流。

在報社中，報社是進行新聞傳播的主要媒介，報紙以圖片和文字的形式將所要傳播的新聞報道出來，方便受眾了解社會上發(fā)生的相關(guān)新聞。但是，在大多數(shù)報社中報紙的傳播大多是單向的報道，受眾往往也只能被動的接受報紙所報道的新聞內(nèi)容。報社與受眾之間缺乏實際的互動和交流，使得受眾對于報社新聞報道的反饋少之又少，從而極易導致報社關(guān)注度逐漸下滑的狀況出現(xiàn)。因此，報社要通過適當?shù)恼{(diào)整，選擇良好的方式，與廣大受眾進行良好的溝通與交流，促進報社新聞關(guān)注度的有效

提升。

3）單一的報社新聞傳播渠道。

同當代新媒體的傳播媒體而言，報社新聞的傳播渠道相對來說十分單一，同時單一的報社新聞傳播渠道在一定程度上對于新聞傳播的作用造成了非常消極的影響。通常情況下，報紙數(shù)量過多，會造成許多新聞內(nèi)容沒有被受眾看到就被湮沒的現(xiàn)象。另外，單一的新聞傳播渠道已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代受眾在信息獲取方面的需求，嚴重阻礙了當今報社的發(fā)展。因此，報社新聞需要實現(xiàn)對傳播渠道的豐富，使其能夠滿足現(xiàn)代社會的需求和受眾對于信息獲取的需要。

4）受周期的影響，報社新聞的傳播時效性差。

報紙新聞的傳播極易受到出版周期的影響，從而極大的降低了傳播的速度。隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們可以通過手機、電視、微博等多種途徑及時的獲取到各方面的信息，報紙深受出版周期的影響，極易導致報道的新聞內(nèi)容過時，因受眾已經(jīng)提前從互聯(lián)網(wǎng)或者其他渠道得知相關(guān)的新聞的內(nèi)容，便不會再對報紙引起廣泛的興趣。這在一定程度上已經(jīng)嚴重阻礙了報紙新聞媒體的傳播過程，減緩了報紙新聞的傳播速度。因此，報社要在新媒體環(huán)境下對其存在著的相關(guān)問題和內(nèi)容采取積極的方法進行有效的改進，通過不懈的努力逐漸提高受眾的關(guān)注度，并且促進傳播速度的顯著提升。

2 新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析

1）對傳播渠道進行重新整理，逐漸擴大受眾的范圍。

在新媒體環(huán)境下我國的大多數(shù)報社所面臨的生存環(huán)境逐漸惡劣，報紙急需要通過數(shù)字化的形式來實現(xiàn)新渠道的拓展。生產(chǎn)新聞內(nèi)容的能力原本是報紙最明顯的優(yōu)勢所在，但是在新環(huán)境下隨著信息技術(shù)的發(fā)展，使原本的優(yōu)勢逐漸成為劣勢，傳播渠道的單一化在很大程度上都不利于報社的可持續(xù)發(fā)展，報紙在新聞傳播方面的影響力也會大打折扣。因此，在新環(huán)境下，報社要基于自身出發(fā)，對傳播渠道進行重新整理，逐漸擴大受眾的范圍，并且建立良好的新聞傳播平臺，逐漸擴大報社在社會上的影響力，取得良好的傳播效果。如面對同一份報道，報社可以在報紙上發(fā)布，亦可以采取其他渠道發(fā)布，運用多種媒介進行傳播，就可以使得受眾范圍得到最大限度的擴大，便于更多的受眾接收。同時，報社還可以利于多種終端載體實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的分流，為受眾提供更多的選擇機會，這樣一來便能夠在很大程度上有效減少和降低新聞媒體對于資源的重復生產(chǎn)和利用，最大限度的避免資源的浪費，并且滿足受眾對于新聞的需求。

2）創(chuàng)新報社新聞的報道策劃，促進傳播力度的有效提升。

新聞內(nèi)容作為新聞傳播的根本，現(xiàn)階段新聞內(nèi)容之間的競爭已經(jīng)不再是單純的對獨家新聞進行追求，更多的是新聞策劃能力的對比，而造成這種情形的主要原因還是與消息的來源大致相同以及內(nèi)容上面具有很大的相似性。因此新聞報道策劃能力的高低是報社在激烈競爭中能否脫穎而出，取得成功的關(guān)鍵。與此同時，報社還要在充分尊重新聞本體的基礎(chǔ)上，更加側(cè)重于對新聞的評論、解析和認識，可以從多個角度對待采制的新聞進行全面而綜合的分析與解讀，從而逐漸增加新聞的客觀性、公正性，有利于取得良好的傳播效果，擴大報社新聞媒體在公眾之間的影響力。

3）提高傳播的互動性，不斷豐富傳播的內(nèi)容。

現(xiàn)階段，提高傳播的互動性，不斷豐富傳播的內(nèi)容是新聞報道得以創(chuàng)新的主要方式，隨著技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)不再只是被傳統(tǒng)的媒介組織單獨的占有，而是逐漸由單向的傳統(tǒng)媒介逐漸朝著專業(yè)媒介和普通公民能夠同時參與的方向不斷地發(fā)展。這樣一來，便實現(xiàn)了大眾傳播與人際傳播的有機結(jié)合，一方面，受眾可以廣泛的參與到新聞媒體的報道中，通過對新聞線索和相關(guān)內(nèi)容了解，可以發(fā)表一些看法，提出具有建設(shè)性的意見和內(nèi)容；另一方面，提高了新聞傳播的互動性，豐富了傳播的內(nèi)容，使得新聞的影響得到了最大限度的擴大。

4）通過嫁接一定的數(shù)字技術(shù)，加快傳播速度。

由于報紙傳播速度深受生產(chǎn)周期的影響，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過多種途徑及時的獲取和掌握各方面的信息，因此當報紙到達受眾手里的時候可能就已經(jīng)是過時的信息了。因此，報社通過嫁接一定的數(shù)學技術(shù)就能夠完美有效的解決這一問題，同時電子報紙是近年來傳統(tǒng)媒介一直發(fā)展的主要方式，作為一種全新的嘗試，電子報紙在印刷和出版方面確實起到了簡化手續(xù)的顯著效果，出版率也因此得到了大幅度的增加。同時基于現(xiàn)代發(fā)達的信息技術(shù)，電子報紙可以利用互聯(lián)網(wǎng)的強大優(yōu)勢，通過對信息的整理進行專題報道，或者通過加入一定的視頻和音頻，增加所報道內(nèi)容的豐富性、趣味性，在一定程度上顯得更加的生動和形象，更重要的是真實性、時效性都得到了保證，這從根本上能夠極大地改變報社新聞的傳播，有利于報社新聞在新媒體環(huán)境下獲得更多的發(fā)展機會，并且逐漸擴大在社會上的影響力。

3 結(jié)束語

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)也獲得了更多的發(fā)展空間，正在以較快的速度進行持續(xù)的更新發(fā)展中，豐富了傳播的內(nèi)容，增加了內(nèi)容的豐富性、趣味性，更重要的是真實性、時效性都得到了有效的保證。

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