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      網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn)探討

      2017-03-31 05:16:58范軒尉
      新媒體研究 2016年24期
      關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)拓展貢獻(xiàn)

      范軒尉

      摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要渠道,打破了時(shí)間與空間限制,同時(shí),App也逐漸成為廣播收聽平臺(tái),特別是在智能手機(jī)支持下,收聽人數(shù)日漸增多。文章分析了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況,介紹了我國(guó)廣播節(jié)目App類型,重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn),旨在推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展。

      關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái);App(移動(dòng)終端應(yīng)用軟件);傳統(tǒng)廣播節(jié)目;拓展;貢獻(xiàn)

      中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360(2016)24-0071-04

      隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等應(yīng)用日漸廣泛與普遍。根據(jù)相關(guān)報(bào)告指出,截至2015年12月,我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民約6億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一了有線與無(wú)線,沖破了時(shí)間與空間界限,使人際關(guān)系傳播形式具有了新的特點(diǎn),即以人為中心,以即時(shí)為方向。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下,以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端傳播特點(diǎn)愈加明顯,如移動(dòng)化、個(gè)性化及互動(dòng)化,其為廣播事業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

      1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況

      傳統(tǒng)廣播節(jié)目主要是通過(guò)直播、錄播等形式將聲音轉(zhuǎn)變成電信號(hào),再經(jīng)發(fā)射臺(tái)實(shí)現(xiàn)播發(fā)。實(shí)際發(fā)展中其經(jīng)歷調(diào)幅廣播、調(diào)頻廣播及數(shù)字廣播等不同階段,為了適應(yīng)各個(gè)時(shí)期發(fā)展需求,傳統(tǒng)廣播不斷革新技術(shù),與調(diào)幅廣播相比,調(diào)頻廣播優(yōu)勢(shì)顯著,如較強(qiáng)的抗干擾性、純凈的音質(zhì)等,而在20世紀(jì)80年代,數(shù)字廣播出現(xiàn)后,彌補(bǔ)了調(diào)頻廣播的失真、噪音等問(wèn)題,提升了廣播效果,適應(yīng)了受眾對(duì)高品質(zhì)收聽的需求[1]。

      在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,廣播收聽平臺(tái)發(fā)生了較大的改變,特別是智能手機(jī)等移動(dòng)終端,吸引了大量的收聽廣播群眾。據(jù)調(diào)查,美國(guó)廣播節(jié)目發(fā)展中App逐漸成為了重要的渠道,以CBS廣播為例,其支持安卓及蘋果等智能手機(jī)應(yīng)用,下載CBS的App后,便可收聽到相關(guān)節(jié)目;如美國(guó)Pandora網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),其作為新興的廣播節(jié)目,滿足了個(gè)性化受眾的收聽需求,每個(gè)聽眾均可結(jié)合自身需求,選取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)。

      近幾年,在互聯(lián)網(wǎng)的影響下,國(guó)內(nèi)聽眾在收聽廣播方式及應(yīng)用終端等方面,均具有了多元化的特點(diǎn),如便攜式收音機(jī)、車載收音系統(tǒng)、智能手機(jī)等,特別是手機(jī)收聽廣播所占比重日漸提高,實(shí)際收聽形式有兩種,第一種為手機(jī)內(nèi)置FM接收器,此類型無(wú)需上網(wǎng),插上耳機(jī)便可收聽廣播,第二種為網(wǎng)絡(luò)收聽廣播。通過(guò)對(duì)大樣本的手機(jī)用戶調(diào)查顯示,其常用的十大功能之一為使用收音機(jī)。

      在現(xiàn)代人生活中,手機(jī)扮演著重要的角色,滿足了人們社會(huì)交往、信息獲取、娛樂(lè)休閑等需求,對(duì)個(gè)體表達(dá)及社會(huì)組織等均有著深遠(yuǎn)的影響。因此,傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中開發(fā)適合的App是必要的[2]。

      2 我國(guó)廣播節(jié)目App類型

      我國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展中對(duì)智能手機(jī)給予了高度關(guān)注,主要是因手機(jī)和廣播從終端角度來(lái)看,具有天然的適應(yīng)性,同時(shí),廣播音頻便于向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)研發(fā)了App,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App也吸引了廣大聽眾。以蘋果App Store為例,通過(guò)廣播、電臺(tái)、收音機(jī)等關(guān)鍵詞搜索,可獲取100多個(gè)有關(guān)App。通過(guò)分析可知,廣播節(jié)目App類型主要有兩種,具體如下。

      2.1 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App

      它是通過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)經(jīng)研發(fā)獲得的,其功能以播出廣播電臺(tái)頻率內(nèi)容為主。時(shí)至今日,我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App數(shù)目不超過(guò)30個(gè),港澳臺(tái)地區(qū)占1/3左右。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知,大陸地區(qū)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)較少,僅有中央人民廣播電臺(tái)等,而香港廣播電臺(tái)以商業(yè)電臺(tái)、香港電臺(tái)及新城電臺(tái)為主,其推出的App數(shù)量達(dá)到10個(gè)左右,主要是因其緊隨時(shí)代步伐。通過(guò)對(duì)國(guó)外傳統(tǒng)廣播電臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn),以BBC News 的App為例,其功能豐富,不僅可直播電臺(tái)節(jié)目,還可點(diǎn)播新聞視頻。

      當(dāng)前,我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App的功能體現(xiàn)在以下兩方面。

      一方面,在線收聽本臺(tái)廣播頻率或者在線點(diǎn)播,其功能具有明顯的單一性。如北京廣播在線、湖北經(jīng)典音樂(lè)等,其中北京廣播在線App的下載次數(shù)最多,在14萬(wàn)次左右,主要是因此程序有機(jī)整合了北京人民廣播電臺(tái)節(jié)目單系統(tǒng),聽眾可對(duì)該電臺(tái)的各個(gè)頻率、節(jié)目時(shí)間播出表進(jìn)行預(yù)覽,并且該程序支持后臺(tái)播放,從而適應(yīng)用戶收聽需求,滿足了其使用其他程序需求。

      另一方面,多元化的服務(wù),不僅可收聽廣播,還可觀看電視臺(tái)節(jié)目,為移動(dòng)用戶提供了豐富的信息服務(wù),如圖文、音頻及視頻等。以無(wú)線蘇州為例,在發(fā)展初期以播出本臺(tái)的直播節(jié)目為主,此后對(duì)公共信息進(jìn)行了全方位的整合,包括新聞、路況、天氣、團(tuán)購(gòu)等,使其與聽眾的日常生活聯(lián)系更加緊密;以陜西交通廣播為例,App中直播了陜西交通、路況,同時(shí)利用微博互動(dòng)板塊,用戶可將所處路況實(shí)時(shí)上傳,經(jīng)主持人核實(shí)后,再經(jīng)廣播提醒廣大司機(jī),通過(guò)雙向互動(dòng),轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)傳播方式,不僅為用戶提供了豐富的信息服務(wù),還調(diào)動(dòng)了用戶參與節(jié)目的熱情,實(shí)踐中各地交通廣播借鑒其經(jīng)驗(yàn),有機(jī)融合了廣播與信息服務(wù),使自身具有了鮮明的服務(wù)性、本地化等特點(diǎn)[3]。

      2.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App

      網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App有著不同的研發(fā)主體,通過(guò)對(duì)各個(gè)國(guó)家、電臺(tái)頻率等整合,以此提供了在線收聽服務(wù),與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App相比,其數(shù)量眾多,既有可下載的App數(shù)百個(gè),其獲得了廣大用戶認(rèn)可,僅單一App的下載量便在上百萬(wàn)人次,如Tune In Radio Pro,其下載量在500萬(wàn)左右。

      一是內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的內(nèi)容豐富、多樣,大部分App均提供世界范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家級(jí)地區(qū)的廣播頻率在線收聽,如EU Live Radio,其涵蓋了歐盟國(guó)家廣播電臺(tái);部分App僅提供單一內(nèi)容的廣播頻率在線收聽,如Classical Music Radio,其擁有著海量古典音樂(lè),蜻蜓FM體育臺(tái),其僅提供體育內(nèi)容,直播各大重要賽事。

      二是功能,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的功能多傾向于單一,專注收集、分類及收聽各頻率。既有的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App針對(duì)“聽”研發(fā)了一系列輔助性功能,如鬧鐘、錄音功能、睡眠定時(shí)器等,用戶在收聽節(jié)目的同時(shí),可自然進(jìn)入睡眠,也可隨著節(jié)目醒來(lái),即便錯(cuò)過(guò)了精彩節(jié)目,也可經(jīng)回放收聽,對(duì)于特別喜愛的節(jié)目,可經(jīng)錄音后,反復(fù)收聽[4]。

      通過(guò)對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App分析可知,其功能具有相似性,大部分頗受歡迎App均具備以下要素:App設(shè)計(jì)精良,App Store中的應(yīng)用繁多,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App因名稱、圖標(biāo)等獨(dú)特,極易被索引及識(shí)別;體驗(yàn)良好,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)眾多廣播頻率進(jìn)行了整合,為了滿足差異化用戶的需求,使其及時(shí)、便捷地獲取自身所需頻率,各App整合了海量頻率,對(duì)于進(jìn)行了科學(xué)的分類,用戶可無(wú)障礙查找、收聽及收藏相關(guān)內(nèi)容;軟件穩(wěn)定,App穩(wěn)定,待用戶進(jìn)入后,App的流暢性直接影響著用戶應(yīng)用效果,如果App易崩潰、頻繁更新,則可能造成用戶卸載[5]。

      3 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極

      貢獻(xiàn)

      隨著移動(dòng)終端的快速發(fā)展,如手機(jī)、平板電腦、電紙書等,移動(dòng)傳播改變了人們的信息消費(fèi)習(xí)慣,借助碎片時(shí)間,有效獲取了信息。信息閱讀的碎片化,促進(jìn)了移動(dòng)終端和App結(jié)合,特別是以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端,其為傳統(tǒng)媒體提供了新的平臺(tái)。近幾年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App快速發(fā)展,具有了一定的規(guī)模,借助海量電臺(tái)及創(chuàng)新應(yīng)用,獲得了廣大手機(jī)用戶認(rèn)可及信賴。

      3.1 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的優(yōu)勢(shì)

      3.1.1 洞察力

      對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,在跨界發(fā)展時(shí),均十分關(guān)注用戶體驗(yàn),通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)分析,明確了其低效環(huán)節(jié),再借助互聯(lián)網(wǎng)工具及思維等,展開優(yōu)化與改進(jìn),從而沖擊了傳統(tǒng)行業(yè),把握了發(fā)展機(jī)遇,贏得了大量用戶支持。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)人員對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目展開了全面分析,其不足表現(xiàn)為用戶收聽缺少實(shí)時(shí)性與選擇性,難以跳開廣告播放,降低了其體驗(yàn)性,同時(shí)各地區(qū)的廣播具有明顯的區(qū)域性,影響了用戶對(duì)不同地區(qū)廣播節(jié)目的收聽。因此,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App將電臺(tái)節(jié)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了融合,兼顧了直播與點(diǎn)播,從而避免了上述阻礙。經(jīng)不斷研發(fā),隨之出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、阿基米德FM及優(yōu)聽FM等,各個(gè)App均擁有海量的音頻節(jié)目,涵蓋了國(guó)內(nèi)外眾多電臺(tái)直播音頻,此外還提供了在線點(diǎn)播及個(gè)性定制等功能,在此基礎(chǔ)上,用戶可自由收聽,大幅度提高了其體驗(yàn)性。如果網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App僅關(guān)注收聽自由,不久便會(huì)被同質(zhì)化的電臺(tái)而淘汰,并且會(huì)制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,因此,相關(guān)人員研究了用戶需求,經(jīng)敏感洞察,以用戶需要為依據(jù),確定了各異、清晰與明確的市場(chǎng)定位,如蜻蜓FM,其屬于卡位收聽工具及高品質(zhì)音頻產(chǎn)品收聽工具;喜馬拉雅,其為大眾化的音頻產(chǎn)品收聽工具;卡拉FM,其側(cè)重于用戶跑步、開車等過(guò)多用眼,而存在的安全隱患的用戶。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App結(jié)合用戶收聽痕跡,經(jīng)復(fù)雜運(yùn)算,推送其可能喜歡的節(jié)目。對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言,在其發(fā)展App過(guò)程中僅將原有節(jié)目轉(zhuǎn)移到客戶端,僅提供收聽、線上互動(dòng)等,未能關(guān)注用戶體驗(yàn),并且仍具有地域性,因此,實(shí)踐中借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App,可進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展,增強(qiáng)其生命力[6]。

      3.1.2 先進(jìn)技術(shù)

      隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相繼出現(xiàn),在先進(jìn)技術(shù)作用下,第二次信息革命促進(jìn)了時(shí)代進(jìn)步,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,相關(guān)人員憑借自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn),研發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App。以蜻蜓FM為例,其創(chuàng)始人為楊廷皓,曾任職于微軟中國(guó)區(qū)技術(shù)高管,不僅擁有完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí),還具備豐富的研發(fā)、管理等經(jīng)驗(yàn),其團(tuán)隊(duì)中多數(shù)人員均任職過(guò)微軟、百度等大型IT企業(yè);而喜馬拉雅創(chuàng)始人于建軍及其團(tuán)隊(duì),均屬于技術(shù)派。在雄厚的技術(shù)支持下,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的產(chǎn)品不斷優(yōu)化,為聽眾呈現(xiàn)了全新的收聽體驗(yàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō),其工作人員均受本職工作影響,難以創(chuàng)新思維,同時(shí),對(duì)先進(jìn)技術(shù)接觸較少,難以有效與合理運(yùn)用。

      3.1.3 資本優(yōu)勢(shì)

      互聯(lián)網(wǎng)的開放性為相關(guān)企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇,其與商業(yè)模式結(jié)合后,獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì),蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App均得到了天使投資,眾多App的A輪投資便達(dá)到了千百萬(wàn),而B輪融資將是A輪的數(shù)倍。在可靠的資本支持下,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App迅猛發(fā)展,其用戶每天均在迅速遞增。目前,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App均處于燒錢時(shí)期,對(duì)收入考慮較少,均未過(guò)早引入商業(yè)模式,主要是為了維護(hù)用戶體驗(yàn),保證用戶基數(shù)。喜馬拉雅在營(yíng)銷推廣方面投入了大量的資金,并十分關(guān)注人才的吸引與留住,特別是研發(fā)、運(yùn)行及市場(chǎng)等人員。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目因發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng),商業(yè)模式固定,難以將資金投入到新型人才吸引方面,同時(shí)也損害了用戶體驗(yàn),導(dǎo)致受眾日漸

      減少[7]。

      3.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的貢獻(xiàn)

      通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App分析可知,其對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展有著積極的貢獻(xiàn),具體內(nèi)容如下。

      3.2.1 豐富了傳播方式

      網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App不僅是聽眾收聽廣播節(jié)目的方式,還是其享受音頻服務(wù)的途徑。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的核心信息便是音頻,而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的碎片化、伴隨性及非專注性等,均適應(yīng)了移動(dòng)用戶收聽需求,因此,其吸引了大量的用戶。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App因類型各異,其功能也千差萬(wàn)別,如廣播收聽、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)及互動(dòng)交流等功能。因此,網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App并非僅是通過(guò)手機(jī)、平板電腦收聽廣播,其最為凸出了貢獻(xiàn)便是豐富了音頻傳播方式,打破了傳統(tǒng)廣播收到地域限制的壁壘,形成面向所有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)用戶的傳播新格局。

      3.2.2 創(chuàng)新了音頻產(chǎn)品

      在傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中雖然研發(fā)了本臺(tái)App,因其操作便捷、本地服務(wù)及品牌優(yōu)勢(shì)等,獲得了移動(dòng)用戶認(rèn)可,但經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示,此類App內(nèi)容多以同步播出為主,少數(shù)App伴有在線點(diǎn)播,但缺少原創(chuàng)性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中未能對(duì)移動(dòng)人群展開深入研究,其音頻產(chǎn)品類型較少,而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App出現(xiàn)后,對(duì)差異化的用戶進(jìn)行了調(diào)研,了解了傳統(tǒng)用戶、移動(dòng)用戶等需求,結(jié)合其使用、信息需要,制作了個(gè)性化的音頻產(chǎn)品,從而增強(qiáng)了App的服務(wù)性,擴(kuò)大了廣播節(jié)目的影響力[8]。

      3.2.3 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展

      網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App發(fā)展呈現(xiàn)出了個(gè)性化、差異化及多樣化等特點(diǎn),其對(duì)世界各地的廣播音頻進(jìn)行了整合與分類,使其擁有了海量頻率內(nèi)容、豐富分類方式及創(chuàng)新功能,為聽眾提供了不同的收聽選擇,其可輕松接觸各異的頻率。在此環(huán)境下,廣播節(jié)目為了適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),需要對(duì)頻率進(jìn)行細(xì)化,通過(guò)主動(dòng)改革與積極創(chuàng)新,方可融入國(guó)際舞臺(tái),并占據(jù)一席之地。

      以BBC為例,為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,其提出了“四屏戰(zhàn)略”,分別為手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦及電視,該戰(zhàn)略對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面整合,借助媒體資料庫(kù),根據(jù)各異要求,將其發(fā)布至各個(gè)平臺(tái),此外,其提出了電子節(jié)目菜單,不同終端的用戶,經(jīng)檢索,便可獲取相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。BBC通過(guò)創(chuàng)新,使其內(nèi)容、傳播方式等均具有個(gè)性化特點(diǎn),尤其是借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App,延續(xù)了廣播節(jié)目生命,適應(yīng)了激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),彰顯了音頻傳播優(yōu)勢(shì),滿足了廣大用戶的使用習(xí)慣及信息需求[9]。

      3.3 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展

      傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)與App的融合,特別是借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App,擴(kuò)大了其傳播渠道,但實(shí)踐中,受技術(shù)、資金及用戶體驗(yàn)等因素影響,其難以緊隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展需求。因此,實(shí)踐中應(yīng)采取以下對(duì)策。

      一是轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局,傳統(tǒng)廣播節(jié)目要對(duì)各種App進(jìn)行充分的利用,如微信、地方電臺(tái)等,尤其是微信,其用戶高達(dá)6億,電臺(tái)可通過(guò)微信公共賬號(hào),為用戶提供在線收聽、活動(dòng)咨詢及推送節(jié)目等,通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng),吸引電商注意力。

      二是沖破制度約束,傳統(tǒng)廣播節(jié)目研發(fā)的App受資金、技術(shù)困擾,未能適應(yīng)新媒體發(fā)展需要,而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App迅速占領(lǐng)了卡位市場(chǎng),但其產(chǎn)品更迭速度快,各App極易在幾年內(nèi)消失,因此,廣播節(jié)目應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App合作,引起其資本及技術(shù),以此迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

      三是注重轉(zhuǎn)型質(zhì)量,在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中廣播節(jié)目要關(guān)注音頻節(jié)目及內(nèi)容,以此吸引聽眾,凸顯核心優(yōu)勢(shì),雖然其無(wú)法擁有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的技術(shù)及資金優(yōu)勢(shì),但可在內(nèi)容方面創(chuàng)新,結(jié)合受眾收聽習(xí)慣,為其提供適合的音頻節(jié)目[10]。

      以貴州交通廣播為例,貴州交通廣播在研發(fā)自己App的同時(shí),通過(guò)阿基米德FM,實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的在線收聽、回聽、實(shí)時(shí)互動(dòng)等主要功能,拉近了與聽眾的距離,同時(shí)擴(kuò)展了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力、拓展了省外收聽的群體。而貴州交通廣播的《小剛神款天》節(jié)目,更是受益于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的典型案例。該節(jié)目在傳統(tǒng)廣播的播出時(shí)間為凌晨0點(diǎn)至0點(diǎn)30分和早間的6點(diǎn)至6點(diǎn)30分。但受到播出時(shí)間的禁錮,節(jié)目受眾受到了很大的束縛。節(jié)目通過(guò)蜻蜓FM進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出之后,短短一年時(shí)間內(nèi)就斬獲了1.5億次的點(diǎn)播,極大的提升了節(jié)目的品牌價(jià)值,擴(kuò)大了貴州交通廣播的影響力,同時(shí)也將傳統(tǒng)廣播的地域限制壁壘打破,形成了全國(guó)的傳播。

      4 總結(jié)

      綜上所述,傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀,特別是受新媒體的沖擊,為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求,其不僅要研發(fā)本臺(tái)App,還要積極利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App,本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn),相信,日后傳統(tǒng)廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的融合將更加深入與高效。

      參考文獻(xiàn)

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